旅游管理专业宏村实习报告1.docx
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旅游管理专业宏村实习报告1.docx
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旅游管理专业宏村实习报告1
旅游管理专业实习报告
实习报告:
宏村风景区旅游产品专业实习报告
指导教师:
学院:
旅游与食品学院
专业:
旅游管理111
小组成员:
2014年6月01日
目录
1前言2
2宏村概况2
3宏村古村落的旅游产品现状分析与发展研究报告3
3.1.研究方法3
3.2.调查结果分析4
3.2.1游客结构4
3.2.2游客体验感知反馈6
3.3旅游产品现状及不足10
3.4在对游客进行性别,年龄,受教育程度分别统计分析时得出以下结论13
3.4.1与性别有关的数据统计13
3.4.2与年龄有关的数据统计14
3.4.3与教育程度相关的数据统计:
16
4:
整理归纳:
17
4.1游客结构17
4.2游客体验感知反馈18
4.3旅游产品现状及不足19
5.宏村旅游产品发展改善策略20
5.1集中化分级管理旅游购物点20
5.2以徽州文化向导的旅游产品开发20
5.3强化导游讲解的深度和广度21
5.4多种营销相结合,提高知名度和美誉度21
附件1:
宏村旅游产品营销现状调查问卷23
1前言
本文通过实地考察,及对在宏村的游客发放关于旅游产品调研的问卷来统计宏村旅游产品现状,了解不同类型游客对于宏村当前旅游产品的直观感受,并运用SPSS对数据进行分析整理,剖析宏村旅游发展及产品开发中存在的问题,结合当地旅游发展现状、资源状况和民俗文化,在保护的前提下,提出宏村旅游产品发展改善策略。
2宏村概况
宏村,古称弘村,位于黄山西南麓,距黄山市黟县县城10公里。
宏村始建于南宋绍兴年间(公元1131——1162年),距今约有900年的历史,宏村基址及村落全面规划由海阳县(今休宁)的风水先生何可达制订。
宏村始建于南宋绍熙年间(公元1190—1194年),原为汪姓聚居之地,绵延至今已有900余年。
它背倚黄山余脉羊栈岭、雷岗山等,地势较高,经常云蒸霞蔚,有时如浓墨重彩,有时似泼墨写意,真好似一幅徐徐展开的山水长卷,因此被誉为“中国画里的乡村”。
山因水青,水因山活,南宋绍兴年间,古宏村人为防火灌田,独运匠心开仿生学之先河,建造出堪称“中国一绝”的人工水系,围绕牛形做活了一篇水文章。
九曲十弯的水圳是“牛肠”,傍泉眼挖掘的“月沼”是“牛胃”,“南湖”是“牛肚”,“牛肠”两旁民居为“牛身”。
村中两棵古树,白果树和红杨树是“牛角”。
湖光山色与层楼叠院和谐共处,自然景观与人文内涵交相辉映,是宏村区别于其他民居建筑布局的特色,成为当今世界历史文化遗产一大奇迹。
全村现完好保存明清民居140余幢,承志堂“三雕”精湛,富丽堂皇,被誉为“民间故宫”。
著名景点还有:
南湖风光、南湖书院、月沼春晓、牛肠水圳、双溪映碧、亭前大树、雷岗夕照、树人堂、明代祠堂、乐叙堂等。
村周有闻名遐迩的雉山木雕楼、奇墅湖、塔川秋色、木坑竹海、万村明祠“爱敬堂”等景观。
宏村背倚秀美青山,清流抱村穿户,数百幢明清时期的民居建筑静静伫立。
高大奇伟的马头墙有骄傲睥睨的表情,也有跌窍飞扬的韵致;灰白的屋壁被时间涂划出斑驳的线条,更有了凝重、沉静的效果;还有宗族祠堂、书院、牌坊和宗谱。
走进民居,美轮美奂的砖雕、石雕、木雕装饰入眼皆是,门罩、天井、花园、漏窗、房梁、屏风、家具,都在无声地展示着精心的设计与精美的手艺。
宏村古民居群是徽派建筑的典型代表,现存完好的明清民居四百四十多幢,其布局之工、结构之巧、装饰之美、营造之精为世所罕见。
全村现完好保存明清民居140余幢,著名景点还有:
南湖春晓,书院诵读,月沼风荷,牛肠水圳,双溪映碧,亭前古树,雷岗夕照等。
树人堂、桃源居、敬修堂、德义堂、碧园等一大批独具匠心、精雕细作的明清古民居至今保存完美。
最佳旅游时间,3-4月是油菜花盛开的季节,粉墙黛瓦,青山绿水,黄花遍野。
11月上旬。
此时秋色正浓,塔川的红叶一点也不比北京香山的逊色。
1999年,国家建设部、文物管理局等有关单位组成专家评委会对宏村进行实地考察,全面通过了《宏村保护与发展规划》。
2000年11月30日,宏村被联合国教科文组织列入了世界文化遗产名录。
2001年又被确定为国家级重点文物保护单位、安徽省爱国主义教育基地。
2002年12月30日加入中国风景名胜区协会,2003年3月加入中国风景名胜区协会世界文化遗产工作委员会,2003年7月,被正式评为国家级4A景区,2003年12月被评为全国首批历史文化名村(国家首批12个历史文化名村之一),2003年12月被评为全国首批历史文化名村(国家首批12个历史文化名村之一),2011年5月,被正式评为国家级5A景区。
2013年美国有线电视新闻网(CNN)评选出“中国最美的五大水乡”。
安徽宏村位列其中。
后人当更努力保护这份珍贵的遗产,合理的开发和利用宏村的旅游资源,让更多的人了解宏村,了解古徽州文化深刻的内涵。
3宏村古村落的旅游产品现状分析与发展研究报告
3.1.研究方法
此次报告小组采取问卷调查法,样本随机选取自宏村的旅游人群。
以问卷的形式调研,可以获得很大信息量的游客对于宏村的直观感受。
问卷内容共分为两部分,第一部分是对受访者旅游活动的基本特征的调查;第二部分是对受访者的人口学和社会学特征的调查。
我们组一行14人于2014年5月9日上午10点~~12点在安徽省宏村风景区进行关于宏村风景区旅游产品营销现状的调研,调查采用简单随机抽样法现场发放问卷,受访者做完后由小组成员当场收回。
调研总计发放问卷150份,收回135份,回收率90%,其中有效问卷121份,问卷有效率89.6%。
调查结果通过spss进行描述性统计,做简单的数据统计和分析。
3.2.调查结果分析
3.2.1游客结构
3.2.1.1:
此次出游形式方面:
旅行社组织占9.1%,单位组织占6.6%,学校组织占43.0%,散客占38%;
3.2.1.2:
性别方面:
男性占57.9%,女性占42.1%;
3.2.1.3:
年龄结构方面:
16岁以下占0.8%,17-25岁占53.7%,26-35岁占19%,35岁以上占26.4%;
3.2.1.4:
受教育程度方面:
初中及以下占0.8%,高中或中专占14.0%,大专占22.3%,本科占52.1%,本科,以上占10.7%;
3.2.1.5:
职业方面:
公务员占4.1%,企业管理人员占19%,文教科技人员占9.15%,服务销售人员占5.0%,学生占47.1%,其他人员占19.0%
;
3.2.1.6:
月收入方面:
1500元以下占47.9%,1500-3000元占9.9%,3000-4500元占18.2%,4500-6000元占9.9%,6000以上占,14.0%;
综上可知,此次调研的对象中,男性比例稍偏高;年龄结构以中青年为主,老年人次之;受教育程度以本科的文化程度为主,大专次之;职业方面各个行业都有涉及,基本上涵盖了个阶层人员,但却以学生为主;经济状况方面,月收入主要集中在1500-3500元,3500-4500元次之,于现时的国民基本工资水平相符;出游形式,由于将近一半的游客是学生,所以以学校组织的形式为主体,散客次之。
3.2.2游客体验感知反馈
3.2.2.1:
选择宏村旅游的主要动机的方面:
其中观光旅游占了46.3%,休闲度假占了25.6%,探亲访友占了0.8%,商务考察占了1.7%,猎奇占了0.8%,释放工作压力占了5.0%,进修学习占了22%,其他占了1.7%。
3.2.2.2:
在通过什么途径了解到宏村的方面:
通过电视媒体为19.8%,亲朋好友推荐为37.2%,报刊广告为5.0%,网络19.85%,旅行社游记等文章为6.6%。
3.2.2.3:
在是否会向他人推荐宏村方面:
推荐占了67.7%,不一定占了30.6%不推荐占了1.7%
3.2.2.4:
在旅游前游客认为宏村的特色的方面:
古建筑占了74.4%自然环境占了13.2%,文化民俗风情占了12.4%
3.2.2.5:
在觉得宏村的门票价格合适的方面:
偏贵,合理,偏低,没花钱进来分别占了44.6%,50.4%,2.6%,2.4%
3.2.2.6:
在此次来宏村的花费的方面上:
300以下占了42.1%,300--500占了24.8%,500—700占了12.4%,700--1000占了8.3%,1000以上占了12.4%
3.2.2.7:
在此次来宏村的花费主要集中在什么的方面上:
门票占了32.2%,购买纪念品占了28.1%,食宿占了38.0%交通占了1.7%
综上可知:
在游客选择宏村作为旅游目的地的动机主要是为了观光旅游,休闲度假和进修学习次之。
他们在来之前认为宏村的特色为古建筑占了大多数。
很多人了解宏村是通过亲朋好友的推荐,其次才是电视媒体。
在游客群中,有44.6%的游客是觉得门票是偏贵的。
而来宏村的游客中一般消费实在500以下的占了66.9%,其中主要花费的实在门票和住宿上。
3.3旅游产品现状及不足
3.3.1:
在对宏村哪个景点印象较深的方面上:
对南湖印象深刻占了18.4,月沼占了19.6%,南湖书院占了12.7%,静修堂占了5.3%,德义堂占了4.5%,承志堂占了8.6%,汪氏祠堂占了15.5%,红白古树占了6.9%,水圳占了4.9%,其他景点占了3.7%
3.3.2:
在觉得宏村旅游产品开发的怎么样的方面上:
认为独具特色,一般,与其他景区产品略有雷同,很不好分别占了:
42.1%,33.1%,23.1%,1.7%
3.3.3:
在对宏村旅游特有的徽州文化气氛评价的方面上:
很好,比较好,一般,比较差,很差分别占了:
19.8%,52.1%,24.8%,2.5%,0.8%
3.3.4:
在认为宏村旅游存在什么问题的方面上:
认为宏村旅游存在基础设施不完善,没有特色吸引,存在受季节影响大,缺少知名度,交通不便的问题上分别占了33.3%,14.4%,12.1%,13.6%,26.5%。
3.3.5:
在希望增加哪些体验式服务的方面上:
希望增加手工艺旅游纪念品,茶文化体验,文化艺术节,风俗小吃,农家乐,历史重现.真人舞台剧演出的体验性旅游产品的比例依次为:
13.5%,24.5%.19.6%,24.5%,17.8%.
3.3.6在对宏村的旅游管理:
综合治理的评价的方面上:
很好,比较好,一般,比较差,很差分别占了:
14.0%,58.7%,24.8%,1.7%,0.8%
综上可知:
在游客体验的经历中,游客对宏村旅游产品的满意指数较高,认为其独具特色的占到42.1%,在对其的文化氛围的感知上,认为比较好的也占到了71.9%。
所以总体来说,游客对宏村的总体感官还是比较满意的。
而在景区的开发中,游客认为景区的基础建设和在宣传宏村的方面还有待改善,并且游客都希望增加一些体验性旅游服务
3.4在对游客进行性别,年龄,受教育程度分别统计分析时得出以下结论
3.4.1与性别有关的数据统计
3.4.1.1:
在对性别和旅游前对宏村特色的感知综合统计数据中:
男性和女性都认为宏村的古建筑比较有特色,总共占到总体的74.4%
3.4.1.2在对游客性别和体验性旅游意愿的统计中:
男性对风俗小吃农家乐的体验性旅游产品占到的比例额多,文化艺术体验和茶文化体验次之。
而女性群体中对茶文化的意愿最多,民俗小吃和舞台剧次之。
总体统计中,民俗小吃和茶文化的意愿占的总比例最多,都为33.9%
3.4.2与年龄有关的数据统计
3.4.2.1:
在年龄与体验性旅游产品意愿的综合统计中:
在17-25岁的游客人群,对茶文化体验的意愿最多,其偏向的是操作性体验性更强的。
26-36岁的是舞台剧,对于事业正值上升期的成功人士,偏好有文化底蕴的观赏性节目,这类的花费也会是最高的,需要有比较高的文化背景的人才会受到历史舞台剧的吸引和共鸣;35以上就是享受休闲,已经基本趋于稳定,一般也都携眷的为多数,考虑到家庭一起享受的前提,民俗小吃是他们的首选。
3.4.2.2:
在年龄与宏村景区存在的问题方面:
17-25岁的人群和35岁以上的人群认为其基础设施不完善的占到最多,在26-35岁的人群中认为交通不便的占到最多,对于统计的总体来说:
认为基础设施不完善的最多占到40%,交通不便的次之为31.8%
3.4.3与教育程度相关的数据统计:
3.4.3.1:
在教育程度与体验性意愿的综合统计中:
高中及高中以下的人群对茶文化的偏好最高,而高中以上的人群对民俗小吃和农家乐的体验性旅游产品的意愿最高。
3.4.3.2:
在教育程度与认为景区存在问题的综合统计中:
除了大专的人群认为景区的交通不便占得比例最大,而其他的人群认为其基础设施不完善的比列最多。
4:
整理归纳:
问卷的发放回收情况以及有效比率。
从游客的配合度来看,宏村的调查报告发放的很顺利,相比来说黄山的调查报告发放的比较困难。
由于黄山游客在登山过程中体力消耗较大,因此配合填写问卷的意愿欠缺。
而宏村却不同于黄山,游客多以参观考察为主,不会消耗太多的体力因此没有疲惫的感觉,而且心情处于放松状态更加容易接受他人的建议以及给他人给予帮助,因此有意愿也能够配合填写问卷。
为研究得出结论做出了坚实的基础。
4.1游客结构
从出行方式的分析中可以看出大部分游客的出行方式集中在学校组织以及游客,由于宏村古老而且具有历史意义的古建筑以及优美的自然景色受到了很多学习设计方面需要写生的学校团体关注,因此有一部分游客来自于学校组织,还有一部分游客是由于来到黄山游玩并且了解了宏村的信息感知到宏村对其有一定的吸引力而来到宏村来游玩,这就产生了一大部分的散客。
还有少部分通过旅行社组织来到宏村的游客,另外一部分属于单位组织来到宏村的游客。
从宏村游客的男女比例上来看男女游客量基本平均,男性所占比例比女性略高一些,宏村的游客很大一部分是来自前来参观黄山的游客,由于男女身体本质的不同男性更加适合登山等需要消耗过多体力的运动,因此黄山游客男性较多随之宏村游客男性比例相对女性比例略高一点。
从游客的年龄结构上分析得出来到宏村的游客年龄一半以上集中在17岁到25岁之间,这与出游方式中学校组织出游比率较高有一定的联系,学生的年龄一般在17到25岁之间因此这个年龄段的游客较多,而35岁以上的年龄相对于17到25和26到35区间较大因此占有四分之一以上比例但通过16岁以下仅占0.8%也可以看出一般性16岁以下的儿童和青少年很少到宏村游玩,游客的主力军集中在青壮年这与身体条件相关也与宏村的地理位置有关,宏村坐落于黄山脚下,黄山旅游需要有良好的身体素质和承受能力,因此宏村的游客大多数也剧本这些条件。
故形成青壮年为主力军的游客年龄结构。
从宏村游客的受教育程度方面的分析中可以看出,游客的受教育程度一半以上属于本科。
以及极少的初中以下教育程度和一其他三部分。
由于国内教育水平的提高以及9年义务教育的普及因此游客的教育程度基本上属于高中及以上,而且宏村是一个具有深刻的文化内涵和历史底蕴的旅游景区,因此对具有一定文化内涵的游客更具吸引力,初中及以下游客占有比例较小,而本科学历过半与学校组织旅游也具有相关联性。
从游客的职业来看将近一半的游客来自学生以及五分之一的企业管理人员,而其他人员所占比例由于涵盖较广不予分析。
这与我们调查所选的时间有一定联系,由于调查时间不属于公共假日因此很少有普通员工或其他工作人员进行旅游活动,而学生和文教科技人员共同所占比例过半与学校组织旅游具有密切的相关性。
而且也管理人员时间上具有一定的可自由支配时间,为了错开旅游高峰期因此选择在这一时段对宏村进行旅游。
由游客月收入分析可以得出,游客的月收入47.9%在1500一下,这与游客职业学生占47.1%基本重合,因此,可以说绝大部分收入在1500元一下的游客是学生群体,除去学生群体收入在3000-4500元的游客所占比例较高,这与当今社会收入水平相匹配。
而收入在6000元以上的游客与职业为企业管理人员相匹配。
综上可知,此次调研的对象中,男女比例基本平衡,而男性比例稍高;由于出游形式是以学校组织为主,因此游客职业近一半为学生,学生与文教科技人员所占比例过半;月收入也由于游客职业学生所占比例近半是的收入近半在1500元一下。
而且年龄结构和受教育程度也与之相关。
这主要由于调查时间属于非法定假日,因此游客主要集中在学校组织这一部分。
由于年龄结构以中青年为主;受教育程度以本科的文化程度为主;职业方面各个行业都有涉及,基本上涵盖了个阶层人员,;经济状况方面,月收入除去学生外主要集中在3500-4500元,于现阶段的国民基本工资水平相符。
4.2游客体验感知反馈
分析游客选择宏村旅游的主要动机可得出,近一半的游客来到宏村的动机是为了观光旅游其次是为了观光度假和进修学习。
由于宏村地处黄山脚下又是现今保存下来为数不多的古建筑群不但具有丰富的文化底蕴和历史背景而且拥有美丽的景色和丰富的民俗。
吸引了世界各地的人前来观光旅游,因此无论学校组织或是散客游玩或是旅行社,这里永远是观光旅游的优质选择。
而且这里远离喧闹的城市,拥有一种恬淡的乡村生活吸引了很多久居城市的游客前来度假,放松心情、愉悦自我。
由于这里景色十分适合写生等具有艺术性的活动,因此很多学校选择这里作为进修学习的好去处。
在游客通过什么途径了解到宏村的方面的分析得出,多数来到宏村的游客是通过亲朋好友推荐的途径来了解宏村的,可以看出宏村给游客留下了很深刻并且很美好的印象,并且有意愿向自己的亲友去推荐宏村作为他们的旅游地。
其次,游客是通过电视媒体和网络的突降来了解宏村的。
例如,央视的广告、舌尖上的美味对这里没事的宣传。
现今网络十分的发达,游客也可以通过网络来了解一个旅游地的各个方面。
这也说明了宏村或是黄山都做出了十分全面的宣传营销。
在是游客否会向他人推荐宏村方面,大多数来到宏村的游客都选择了会向他人推荐宏村作为旅游目的地,极少一部分人没有意愿向他人推荐宏村作为旅游目的地。
这说明了宏村是一个能够满足大部分游客期望的旅游目的地,才能够使游客有意愿向亲友推荐它。
通过对游客在旅游前认为宏村的特色方面的分析了解到,大部分游客认为宏村景区特色是古建筑其他四分之一的部分认为是自然环境和文化民俗风情。
这足以说明在人们的印象中宏村的定位是在古建筑群或古村庄这一方面但也拥有良好的自然环境和特色的民俗文化风情等资源。
值得人们将其作为旅游目的地。
在游客觉得宏村的门票价格合适的方面分析得出。
一半的游客认为宏村的门票比较合理,而近一半的游客认为宏村的门票偏贵。
这说明宏村的门票价格轻微偏贵但在合理范围,由于宏村地处黄山脚下,大多数游客都会将宏村门票价格与黄山门票价格相比较认为黄山门票更加物有所值。
因此会认为宏村门票相对略高。
在此次来宏村的花费的方面上大多数游客来到宏村旅游的花费不足三百元,随着签署增多所占比例减少,由于宏村消费商品较少这说明消费很可能与停留天数成正比,因此说明大多数游客到宏村旅游时间不超过两天属于短期旅游,很少一部分人选择长期停留。
在游客此次来宏村的花费主要集中在什么的方面上分析原因。
宏村内部面积相当于城市中一个小型小区,内部结构阡陌交错步行成为最好的交通方式因此交通费用较低,能够产生交通费用的仅有外界到达所产生的交通费用,因此认为花费主要集中在交通费用的仅占1.7%。
而门票、购买纪念品及食宿作为主要花费的基本均衡,说明宏村不存在某项费用过高的情况。
综上可知:
在游客选择宏村作为旅游目的地的动机主要是为了观光旅游,休闲度假以及少部分进修学习。
游客在游览前大多认为宏村的特色为古建筑。
很多人了解宏村是通过亲朋好友的推荐,其次才是电视媒体和网络,这说明宏村给游客留下了很好的印象值得去推荐给亲朋好友。
对于来到宏村开展旅游活动的人来说宏村的门票价格属于偏高但可以接受。
而来宏村的游客中一般消费实在500以下因此可以认为一部分游客最多的花费是在在门票和住宿上。
这也说明宏村是一个可以呈现其古村落形象的旅游目的地虽说有一部分店铺的存在,但是民风淳朴让游客体验到了村落中原有的生活气息。
4.3旅游产品现状及不足
在游客对宏村哪个景点印象较深的方面上得出,游客在宏村印象作深刻的景点是南湖和月沼红白古树和敬修堂次之,其他景点基本相同。
这说明在宏村这所古村庄中水系给游客留下的印象最为深刻,也就说明了当时建造这座村落以牛为蓝本的设计使整个水系贯穿整座村落十分巧妙而且相当别致容易给人留下深刻的印象。
在游客对宏村旅游特有的徽州文化气氛评价的方面上,过半的游客认为宏村旅游有比较好的特有的徽州文化气氛,但是也有小部分人认为宏村旅游在特有的徽州文化气氛这一方面是比较差的,这说明又否定就是还有前进的空间,宏村若很好的建设定会有更好的发展。
在认为宏村旅游存在什么问题的方面上,游客在宏村主要感受到了基础设施不完善以及交通不便的问题,如,垃圾桶的设置较少,村庄内基本无发使用代步工具,给游客带来了不便。
有些游客认为宏村在旅游方面存在没有特色吸引力、受季节影响大以及缺少知名度的问题,都相对较少。
这也与其旅游产品性质有关,由于村庄属于古村落,建造时在村中人们都以步行为交通方式,因此只设有一条通往外界用来运送物资的主道路。
其他道路相对较窄,有些仅容一人通过。
在希望增加哪些体验式服务的方面上,宏村游客认为应该增加除手工艺纪念品以外的其他体验型旅游产品,这说明宏村的体验型旅游开发的不够完善,还有很大的空间可以做体验性旅游,如茶文化体验、文化艺术节的体验。
风速小吃的体验和真人舞台剧的体验项目,都有很大的发展前景,很值得关注。
在对宏村的旅游管理、综合治理的评价方面上,过半的游客认为宏村的旅游管理、综合治理比较好,一部分游客认为一般还可以接受,另外一部分认为很好,十分满意以及极少数认为比较差。
这说明宏村对旅游管理。
综合治理方面还是比较好的,但还有值得思考的地方,可以为游客提供更好的服务。
5.宏村旅游产品发展改善策略
5.1集中化分级管理旅游购物点
通过在宏村实地考察,作为游客角度并且通过调查访问游客过程中,多数游客表示:
这里的美食、商铺都非常散乱,而且普遍相似性,最好能有一条专业的美食商业街,方便我们游购选择。
因此建议开设一条集美食、纪念品、私人商铺、酒庄等为一体的旅游中心商业街,并设立等级管理。
既能全面覆盖游客和当地居民的需求,又能将商业与当地淳朴民风和民俗建筑的欣赏观光相区别。
旅游商品购物点的基本要求可概括为:
设施齐备,安全有效,卫生良好,服务优质,特色鲜明。
由此将宏村内各个旅游购物点划分为一星至五星5个等级进行管理,游客购物将有参照标准。
用星的数量表示旅游购物点的等级。
最低为一星级,最高为五星级。
星级越高,表示旅游购物店的管理服务和信誉度越高。
星级门店将分别挂上相应数量的“★”,以作为游客购物时的参考。
而重复性高,质量评分等级较低的店铺将被淘汰,更好地改善管理能使当地旅游产业进入良性循环的竞争模式。
5.2以徽州文化向导的旅游产品开发
随着乡村旅游发展,游客增多,古村文化存在被异化、削弱的趋势,影响古村旅游可持续发展。
在问卷中,游客所认为宏村的特色,古建筑占74.4%,自然环境占13.2%,民俗文化风情占12.4%;宏村旅游主要动机中,观光旅游46.3%,进修学习18.2%,释放工作压力5%,猎奇0.8%,商务考察1.7%,探亲访友0.8%,休闲度假25.5%。
因此,目前的宏村旅游仍以观光型为主,文化性、参与性不强。
古建筑是文化的载体,人们对古村文化理解比较片面,仅局限在看得见实物,忽视对文化内涵的深刻挖掘。
当今游客旅游需求的一个鲜明特征是参与意识的不断增强,即旅游者不满足被动的接受,她们更希望自己是表演者、参与者、创造者,对每一项旅游项目进行切身体验,从中获得快乐,但从目前情况来看,宏村给游客参与的机会并不多,游客形式单一,消费层次较低,停留在门票经济,无法拉动村落旅游收入,普遍是跟着导游走马观花似的游览一遍,看看
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