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SEO
SEO搜索引擎优化
一、SEO的概念
SEO英文为“SearchEngineOptimization”。
中文为“搜索引擎优化”
v目的:
网站以其关键词在主流搜索引擎中获得较好的自然排名来提高网站的流量,最终目的提高网站目标转化率。
v原则:
浏览用户喜欢就是搜索引擎喜欢的,对用户友好外再加上对搜索引擎友好。
v方法:
贯彻于网站策划、建设、维护、推广全过程的每个细节。
vSEO是SEM(搜索引擎营销)中主要一种方法,是提高网站流量的一个重要过程,调查资料表明,一个网站,平均80%的新流量自于搜索引擎搜索。
vSEO是一个长期的工作,每个搜索引擎的排名算法都不是固定不变的,所以要时时观察搜索引擎动态,了解搜索引擎最新信息。
才能把SEO工作做好。
vSEO属于自然优化,它比竞价排名有一定的优势,成本比较低,而且各个搜索引擎没有限制。
二、SEO基本术语
v关键词密度:
也称之为关键词的权重,是指关键词在页面所有词中所占的比例。
一般在2%-8%之间
关键字从不同的角度来分,可以分为几种:
从概念上分:
目标关键词、长尾关键词、相关关键词;
从页面分页上分:
首页关键词、栏目关键词、内容页关键词;
从目的性上分:
直接关键词、营销型关键词。
v什么是目标关键词?
目标关键词(核心关键词),又称主关键词
它的特性:
1.每天的搜索量比较稳定;
2.几乎都是放在网站的首页的标题中;
3.是网站最核心的词语,网站的整个内容都围绕目标关键词展开,代表了网站的主题。
长尾关键词:
网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词,称为长尾关键词。
长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。
搜索量非常少,并且不稳定。
长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。
存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。
长尾关键词基本属性是:
可延伸性,针对性强,范围广。
v关键词Tags
●针对热门的关键词制作Tags系统,增加页面间的相关性,提升关键词的排名。
v关键词分布与密度
●关键词的分布
1.无所不在,有所侧重。
2.这些地方用一次关键词:
网页Title、说明标签-meta(keywordsdescription)、正文标题,网址URL(英语单词/拼音)、黑体、斜体、页面内容(第一段和最后一段位置最重要)、图片的ALT标签。
●关键词的密度
1.关键词的密度一般为2%-8%,热门关键词6%左右。
●关键字的选择
一个页面确定3个以内的核心关键词,围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句;核心关键词可以选择页面内出现最多的词语,要符合搜索者的心理,不用意义太泛的关键词。
v相关性控制
1.目的是通过设置页面元素,突出该页主关键词,提升主关键词的排名
2.去除与内容不相关的信息,减小信噪比
3.增加同类文章列表及文内链接
v内部连接:
网站内部网页之间的链接。
简称“内链”
v外部链接:
网站外部的链接,一般是指其他网站连到本网站的链接。
简称“外链”
v导入连接:
与“外部链接”接近,指其他网站连到本网站的链接。
也称之为“反向连接”
v导出链接:
指从本网站连到其他网站的链接。
v友情链接:
是指互相在自己的网站上放对方网站的链接。
必须要能在页代码中找到网址和网站名称,而且浏览网页的时候能显示网站名称,这样才叫友情链接。
v页面收录量:
是指搜索引擎对网站页面收录的数量,是评定搜索引擎对网站页面认可程度的因素之一
vXX快照:
每个被收录的网页,在XX上都存有一个纯文本的备份,称为“XX快照”。
vGOOGLE网页快照
vPR值:
英文是pagerank是Google对网页的评定,主要根据网站的超链接(站内、站外)对网页的一种评分,体现了网页的优劣的状况。
1、PR值全称为PageRank(网页级别),取自Google的创始人LarryPage。
它是Google排名运算法则(排名公式)的一部分,是Google用来标识网页的等级/重要性的一种方法,是Google用来衡量一个网站的好坏的一项重要标准。
在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后,Google通过PageRank来调整结果,使那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中令网站排名获得提升,从而提高搜索结果的相关性和质量。
2、级别从1到10级,10级为满分。
PR值越高说明该网页越受欢迎(越重要)。
例如:
一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度,而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎(或者说极其重要)。
一般PR值达到4,就算是一个不错的网站了。
Google把自己的网站的PR值定到10,这说明Google这个网站是非常受欢迎的,也可以说这个网站非常重要。
查看PR需要借助外部工具,比如GG工具条和其他站长工具,这个也是现在站长和客户来判断网站权重和服务成果的一个标准!
3、权重对于网站来说是一个无形的概念,但是能通过网站排名展示出来,现在站长评估一个网站的权重会将PR,网站收录,XX快照,网站关键字排名等做为一个参考依据!
也就是说PR越高,收录越多,快照越新那么权重越高!
若真要对权重进行一个全面的分析的话,除了以上的参考参数外,还可以将网站的外部链接,alexa,中国网站排名情况,SR,网站的友情链接情况进行分析,这样得出的结果比较合理一点!
网站的权重高低也是直接影响着网站关键字排名的重要因素。
建立权重我们会通过网站内部链接和框架定义以及网站内容的原创性让他符合用户体验,增加搜索引擎对网站的友好度,从而提高站内的索引质量积累权重!
外部链接是增加权重最直接的办法,通过其他网站对自己网站的认可度传递权重
三、影响搜索引擎排名的基本因素
1)服务器2)域名3)文件目录名
4)网站结构设计5)网站标题标签
6)网站内容7)关键词策略8)链接
v服务器:
不要用免费主机,选择有信誉的主机提供商:
稳定、安全、速度、24小时客户服务,IP的地域以及同一IP其他网站也有影响。
v域名:
域名的选择很重要,域名中的字符:
英文关键词、拼音关键词、分隔符用“-”(不要用下划线或者没有分隔)XX支持拼音更好,Google支持英文更好,XX支持.cn更好,Google支持.com更好。
v文件目录名:
文件目录名不要随意写,尤其是一些带有分割符的目录名,不要用下划线,反之搜索引擎会认为是没有分隔。
路径要写简练,里面最好写上包含有关键词的拼音或者英文单词,一方便自己容易去找去修改里面的内容,再就是有利于搜索引擎提高该关键词的权重。
静态路径要比动态路径具备排名的优势动态URL:
出现“?
”、“=”、“%”、“&”、“$”等符号对SEO很不利,应设法静态化网页。
v网站结构设计:
1.导航结构:
清晰、明了、简洁,用文本链接最好,不能为了美观漂亮用图片、flash按钮作导航,否则搜索引擎很难搜索到里面的内容。
2.面包屑型路径:
主导航到目标网页的访问路径,例如:
“苹果:
首页>水果>苹果”。
3.用户体验:
XX对用户体验度高的网站,给予的权重相对来说很高。
4.网站地图:
有利于搜索引擎系统的搜索,尤其动态网页通过网站地图会很快的被搜索引擎搜索到,用户使用普通网站地图,google实用专门googlesitemaps,有自动生成工具生成。
5.网页减肥:
采用CSS样式,美观、统一、减肥;JavaScript移到页面底部,可外置.js文件。
v网站标题和标签:
1.网站标题:
title尤为重要,要简洁,突出关键词,越重要的关键词越靠前,汉字不能超过30个汉字,关键词不能堆积,否则会受到搜索引擎的惩罚,而且每个页面的title不要一样。
2.Meta标签:
在meta标签中最常用最主要的是keywords和descriptionKeywords关键词标签:
在此标签里关键词不要超过5个,否则会降低关键词的权重。
Description描述标签:
在此标签里要用一段简短高度概括的话对该页面进行描述,在这段话里关键词出现3次为佳,重要的关键词要放在前面,而且这段话不要超过80个汉字。
3.Alt属性:
此标签是对图片内容的解释,搜索引擎目前是无法读懂图片里的内容,所以在alt标签里加以解释说明,不要进行关键词堆积。
4.h1、h2、h3、h4、h5、h6、strong标签:
XX给h1的权重很高,在h1标签里写入最重要的关键词,往往h1里面的默认字体要大于周围字体,所以要在h1里用css进行样式设置。
H1-strong它们的权重是逐渐递减的。
h1标签在一个网页中只允许使用一次。
v网站内容:
1、网站内容至上。
网站主要靠内容做支撑,所以要在内容上下功夫,尤其是XX,注重用户体验度,内容好的网站用户体验度相对来说要高,XX给予网站的权重也高。
而且内容丰富的网站会增加网站的黏度性,从而增加网站的流量。
XX最懂中文,所以文章内容要围绕一些重要的关键词来写,这样会提高关键词的权重。
2、文章原创:
文章内容要原创,搜索引擎对原创内容如饥似渴,一旦搜索到新鲜内容就会很快的收录,从而会提高相关的权重,转载的内容或者是抄袭的内容权重相对来说要低,而且搜索引擎很难收录。
3、内容不要重复:
一个网站里,不要出现多次标题内容相同的文章,否则,搜索引擎会认为是堆积关键词,视为作弊,会作出相应的惩罚!
v关键词策略:
关键词的选择、分布、位置非常重要
关键词选择技巧:
1.站在用户角度考虑
2.将关键词(核心关键词)扩展成系列词组及短语(长尾关键词)
3.运用长尾关键词,尽量少使用较广泛的关键词
4.用自己的品牌做关键词
5.参考竞争者使用的关键词
6.不用与自己无关的关键词
7.控制关键词的数量(一个页面关键词为3-5个最佳)关键词密度:
网页
文本中适当出现关键词,一般在2%-8%范围内为佳,不要不出现或者过分
堆积,掌握关键词的密度对网站关键词排名有很大的影响。
关键词分布:
1.网页代码中的标题title,meta标签(关键词Keywords及description)
2.网页正文最吸引注意力的地方(顶部、左边、标题、正文前200字等)
3.超级链接文本(相关推荐、友情链接)
4.Header标签(
含关键词
、)5.图片Alt属性
首页、分类页、栏目页、内页最好都有针对性,围绕关键词去写文章
v链接:
内部链接(内链):
内链要做到很好的调整,当一个页面的链接指向另一
个页面时,搜索引擎会提高被链接页面的权重。
要做好页面与页面之间的
权重调整。
内链的建设越完善,搜索引擎会越容易搜索整个网站
外部链接(外链):
增加导入链接的数量和质量对于seo很有帮助。
当一
个质量好的网站链接到自己的网站,相当于对方给自己网站投了一票,搜
索引擎会相应提高自己网站的权重。
当然链接内要包含关键词。
●什么是质量好的外链?
1.被搜索引擎收录的网站;
2.与自己网站主题相关或者互补的网站;
3.流量大、知名度高、频繁更新的重要网站;
4.具有很少导出链接的网站;
5.以自己关键词在搜索结果中排名前几位的网站;
6.内容质量高的网站;
7.PR值不低于3的网站;
8.不违法的网站(违法的网站包括:
色情、私服、卫星接收、信用卡兑
现等)。
●什么是优质的反向链接
1.搜索引擎目录中的链接(DMOZ)以及已加入目录的网站的链接
2.与你的主题相关或互补的网站
3.PR值不低于4的网站
4.流量大、知名度高、频繁更新的重要网站
5.具有很少导出链接的网站
6.以你的关键词在搜索结果中排名前三页的网站
7.内容质量高的网站
友情链接:
交换条件及注意事项:
1.观察对方网站与本站的相似度,同行业站可以交换,相关行业、权威
性很高、质量很高的站可以考虑交换
2.对方PR>=我站(如收录很高可以PR比我站小1)
3.检查对方收录情况:
观察对方整站的大概的总页面数,和被XX和谷
歌收录的页面数
注意:
a.如果对方网站有没有被XX或者谷歌收录,如没有收录不
予交换
b.如果对方网站友情链使用滚动文字或者下拉列表框不予交换
c.如果对方网站友情链使用JS、Robots、nofollow及iframe嵌套的不予交换
d.如果对方网站涉及到非法的,即使网站质量再高,也不予交换
4.查看对方网站快照,最好是在3天内
5.每天每个站交换的友情链接不能超过3个,最好每天都有交换情况发
生
6.site:
域名,看首页是不是在第一的位置,如不是第一页或根本找不
到,不予交换
7.对方的友情连接如果超过35-40个不予交换,链接多了搜索引擎视为
链接厂,其他的网站也会受到牵连垃圾链接:
要时常检查网站内的链接,
尤其是现在一些人骗取友情链接,过一段时间内就会把链接删掉,所以
要及时检查,对网站内打不开的链接也要及时删除。
v导航链接
●主导航醒目清晰充分
–采用带有关键词的文字链接,尽量采用符合用户搜索习惯的词语,杜绝修饰词语
●为导航链接增加title
–
●不要用javascript做导航链接
v网页里的链接
●文章内容中的文字/图片链接增加title,图片增加描述文字,
●在网页里利用诸如”上一篇,下一篇”、TAG、分类等方式推荐相关性网页
v网站地图
●保证站点内没有死链接
●多层级的网站地图
●如果网站地图上的链接超过大约100个,则最好将网站地图拆成多个网页
●多采用文本链接,不用或少用修饰性图片,以加快页面加载速度
v反向链接
●二级域名的反向链接
Ø充分利用二级域名做好互链,如:
Ø尽量使二级域名拥有不同的IP
●优质反向链接的取得途径
Ø网站媒体合作,如网站联盟等
Ø友情连接
Ø登录分类目录,如DMOZ目录
四、不利于SEO的网站结构设计
v纯Java网站设计
Google曾在一些场合明确表示过不会收录用纯Java技术制作的网站。
vFlash网站设计
如果网站大量使用Flash,例如首页为一个Flash动画,并且链接内嵌在Flash中,对这种网站Google是不太感冒的,而且一些搜索引擎(Google、Fast/AllTheWeb等)虽然已能解读图象中的内嵌文字和链接,但并未正式使用在对内部网页的检索上。
v纯图像首页设计
目前许多网站(尤其是企业网站)将首页设计成仅包含图象的形象页面(splashpage),网站页面内容很少。
v网页框架(frameset)
搜索引擎可以检索使用网页框架结构的网站,但由于搜索引擎工作方式与一般的网页浏览器不同,因此会造成返回的结果与用户的需求不符,这是搜索引擎所极力要避免的,所以搜索引擎在收录网页框架结构的网站时还是有所保留的。
如果你非用框架结构不可,可以将相关内容放在
v动态网页设计
●网站内部链接调整
网页之间的链接最好是文字链接,其次是图象链接。
虽然Google已能跟踪和解析JavaScript和Flash中内嵌的链接,但从搜索引擎友好的角度讲还是不要大量采用JavaScript和Flash链接。
五、“白帽SEO”与“黑帽SEO”
白帽SEO:
采用一般的优化手段,网站排名比较稳定,为了长远着想,白帽seo最可靠。
黑帽SEO:
采用作弊的优化手法,黑帽SEO获利主要的特点就是短平快,为了短期内的利益而采用的作弊方法。
同时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。
一般采用作弊行为如:
关键词堆积、关键词隐藏、页面隐藏、垃圾链接等手段。
现在有介于“白帽seo”和“黑帽seo”之间的优化手法叫“灰帽seo”,采用黑白之间的方法。
六、网站推广策略
网站推广是非常重要的,如果讲究有效的方法,会增加反向链接的数量,可以使搜索引擎更快更好的对网站进行索引,网站会获得好的排名,从而也会给网站带来很高的流量
1、博客
博客作用非常大,尤其是权重高的博客,会给网站带来不少的流量。
博客针对搜索引擎而言讲究原创性和及时更新,对用户而言要讲究博客的粘度性。
内容无论对网站还是博客都很重要。
适当的使用博客群发软件,这样可以提高宣传的效率,在一定程度上提高了搜索引擎搜索本网站的几率,利于SEO。
所以博客内容要每天写几篇,定期更新,当然里面的内容都是对用户有用,才能提高用户对网站或者博客的兴趣,下次还想进去浏览。
2、论坛、贴吧
为了扩大影响,以及集思广益等,我们可以在一些大论坛进行发帖,发一些关于网站的讨论帖和邀请帖,制造新闻和影响。
扩大知名度。
在网上论坛、贴吧不计其数,所以提供了很宽广的推广范围。
但也要讲究创意和方法。
尽量避免在论坛上发广告性的文字,一些管理员会审核,有可能会删掉或者屏蔽会员账号。
3、分类目录
在网上分类目录有很多,不要小瞧分类目录,它有利于搜索引擎的搜索和同行业的链接,也会增加网站的流量。
4、大型门户网站提交
尤其是一些同行业的大型门户网站,有的是免费提交和发布信息,这也是增加网站流量的一种方法。
5、投放新闻稿
利用行业的一些信息或者公司的一些新闻,编写几篇新闻稿去新闻网站以及其他的地方去投放,一旦被采纳,流量不想而知,当然新闻稿内容要有价值和新意。
对于一些爆炸性的讨论话题或者新闻,各大门户网站会纷纷报道的,所以会制造新闻材料,让网站媒体免费为公司的网站宣传。
6、交换友情链接
由于网络的信息量大,别人一般很难找到公司网站,所以公司网站可以与别人的网站进行友情连接,与同行业或者行业相近的网站进行友情链接,对搜索引擎来说会增加网站的权重,有利于优化。
当用户浏览其他网站时也有可能去点击链接进入自己的网站,有利于提高网站的流量。
这样可以提高双方的知名度和访问量,并且针对性强,连接的方式和对象必须慎重考虑,连接最好是在首页。
但是交换友情链接要慎重。
7、邮件推广
为了能广度推广,提高推广面,让更多的人了解网站,邮件推广是很好的方法。
公司最好一天发一次,因为发多了,感觉垃圾邮件,回起到方面的效果,并且邮件内容一定要出奇制胜,而且要有创意。
七、SEO总结
SEO是一个长期的工作。
需要每天投入一部分时间去做。
SEO变数很多。
没一个SEO人能向别人打保证,关键词能在多少天或者在几月几日能上到搜索引擎首页,只能凭借以前的经验说出大致的时间范围,也许在这个时间之前上到首页,也许过了指定的时间关键词排名还杳无音信。
SEO要求技术不算高,但是SEO需要经验的累积。
由于搜索引擎的机制算法是经常调整变化的,所以需要时时对搜索引擎的抓取、收录、排名、匹配关键字等机制进行观察揣摩,多学习和观察其他
SEO人的网站资源、常用手法、经验。
以上是我凭借自己的经验结合一些资料来整理的,有一些不足的地方希望大家能够指出,也希望能给大家带来一些帮助,更希望大家在SEO道路上越走越远!
八、搜索引擎的工作原理
九、URL拼写规则-URL静态化
●如果url含有“?
”和“=”,搜索引擎将视为动态页面,可以将动态url转化为伪静态URL。
如下:
转化为http:
//www.
●建立静态入口,动静结合
Unbiz的频道首页建议改为或
URL拼写规则-目录层级
●建议目录层级最多三层,最好不要像下面这样(4层):
首页招聘新闻:
URL拼写规则-URL写法
●目录和文件包涵关键词:
可采用拼音或者英文。
如:
Ø跑步新闻:
Ø新闻频道:
;
●URL中关键词的分隔:
遵循分词原则,使用半角英文字符分隔,一般采用“-”等:
Ømade-in-china.html=madeInchina.html(正确);made_in_china.html=madeinchina.html(错误,madeinchina不会被英文分词)
十、页面优化
vTitle及Meta
●Title
ØTitle简短精炼,高度概括,含有关键词,但关键词不宜过多,不要超过3个词组。
Ø前几个词对搜索引擎最重要,因此关键词位置尽量靠前。
Ø最好将title组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语,避免罗列式title。
ØTitle的长度最好不要超过40个字符。
Ø每个页面的title不要完全相同。
●关键词(Keywords)
Økeywords书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配
●描述(Description)
Ø描述中出现关键词,与正文内容相关
Ø同样遵循简短原则,字符数含空格在内不要超过200个字符
Ø补充在title和keywords中未能充分表述的说明
vjavascript脚本
●不要用javasript脚本制作链接
用document.write显示全文,会影响搜索引擎对页面内容的搜索,如:
doucment.write(‘ ●将脚本文件作为外部文件使用 譬如: 将JAVA脚本置入一个.js扩展名的文件 vCSS及字体标签 ●CSS样式 Ø通过css控制HTML标签的风格,注意把所有css文件单独存放在外部文件中,如下: ● Ø在文章标题或者导航链接不宜采用统一的CSS,应适当才采用 v布局及框架 ●源码中的布局控制 Ø导航>相关文章>正文>左侧>右侧>版权说明 ●Table及框架 Ø尽量减少Table嵌套 Ø在 这样,搜索引擎才能够正确索引到框架内的信息导航结构 v页面去冗 ●去掉冗余代码和空格 Ø正常情况下一个页面的文件大小在15K左右,最好不要超过50K ●脚本
- 配套讲稿:
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