多媒体平面设计在日常生活中的应用1.docx
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多媒体平面设计在日常生活中的应用1
平面设计在日常生活中的应用
平面设计在日常生活中的应用
内容提要:
平面设计作为视觉传达艺术的一个部分。
究其历史可延伸到拉斯考克山洞壁画,到我国唐朝的木板印刷,再到如今色彩艳丽的户外广告,是一门应用性非常强的学科。
随着中国改革开放后,计算机技术的发展和国外的一些先进思想的引入使平面设计在中国发展得尤为迅速。
现在,平面设计已成为了一种主要宣传手段,被广泛应用于商业方面,如海报设计、vi设计、包装装潢设计等。
对社会的发展起着不可磨灭的作用。
本文首先阐述了平面设计的专业概况及其基本要素,,再则阐述平面设计在日常生活中的具体应用,并举其应用案例,最后浅谈平面设计在中国的发展趋势。
在叙述的过程中,本人采用了大量的图片和说明,一步一步把平面设计较为完整地呈现在大家眼前。
关键词:
平面设计拉斯考克山洞视觉传达海报设计VI设计包装设计
TheapplicationofGraphicdesignindailylife
Student:
FengGangSupervisor:
HuangRenyong
Abstract:
GraphicdesignisapartofVisualcommunicationart.InvestigateitshistorymayextendtoLascauxcavepaintings,totheTangdynastyinourcontry,andthentothecolorfuladvertisinginnowdays.It’sareallyadeciplinewhicnhasstrongapplication.AfterChina’sreformandopenningup,withthedevelopmentofcomputertechnologyandtheintroductionofforeignadvancedideas,thegraphicdesignisdevelopingveryrapidlyinChina.Now,graphicdesignhasbecomeamainwayofpublicity,anditiswidelyappliedinbusiness,suchasPosterdesign,Packagingdesign,VIdesignandsoon.Itplaysanindelibleroleonthesocialdevelopment.Thisarticlefirstlyelaboratedthebasicsituationofthegraphicdesignanditsbasicelements,thentalkingaboutit’shistoryanddevelopment,andthenelaborateditsspecificapplicationindailylife,atlast,DiscussiononthedevelopmenttrendofgraphicdesigninChina.Inthisarticle,IusealotofpicturesanddescriptionsinordertoshowtheGraphicdesignforeveryonefullystepbystep.
Keywords:
GraphicdesignLascauxcaveVisualcommunicationPosterdesignPackagingdesignVIdesign
目录
一、平面设计是什么1
(一)平面设计的元素构成1
1.概念元素1
2.视觉元素1
3.关系元素2
4.实用元素2
(二)平面设计需要的知识体系2
(三)平面设计的目的2
二、平面设计的兴起2
(一)从文革的大字报到改革开放的春风2
(二)从单色传单到色彩艳丽的户外广告4
(三)PS-CD的软件开发应用7
三、平面设计的应用7
(一)最全面的平面设计企业形象VI设计7
(二)用途最广的平面设计海报设计9
1.公益海报9
2.商业海报9
3.文化海报10
4.电影海报11
(三)Logo设计11
(四)包装装潢设计12
(五)网页设计12
(六)照片处理13
四、未来中国平面设计发展趋势探讨14
(一)中国传统与世界元素结合14
(二)设计理念商业化14
(三)彰显个性需求14
(三)具有绿色人文气息15
(五)与高科技手段结合15
五、结论15
参考文献15
平面设计在日常生活中的应用
一、平面设计是什么
平面设计是将不同的基本图形,按照一定的规则在平面上组合成图案的。
平面主要指在二度空间范围之内,设计是指以轮廓线划分图与地之间的界限,描绘形象,是一种设计与美学的结合。
而平面设计所表现的立体空间感,并非实在的三度空间,而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
而作为新时代的平面设计,它要做的不仅仅是带个人以美的视觉冲击,而关键是要传递给人们我们所要表达的信息,所以在设计的同时,不仅要考虑到整体的美观,还要考虑到信息的有效传递。
这样才能实现其审美价值,和商业价值。
(一)平面设计的元素构成
平面设计作品都是由一些基本元素组成的,按照元素的性质不同,可以分为概念元素,视觉元素,关系元素和实用元素等类型
1.概念元素
平面设计中的概念元素是指不在实际作品中体现出来的,实际也不存在的,不可见的,但人们的意识又能够感觉到的元素。
概念元素包括点、线、面3种元素,它们是组成形状空间和动态场景的基础,也是表现出不同视觉效果和情感的关键。
·点:
点有大小,形状和深浅之分。
对于电脑平面设计而言,点还有光电,墨点和像素之分。
·线:
线是移动的轨迹,有直线,,曲线,虚线和自由之线之分。
线不仅有宽度,还有深浅,虚实的变化
·面:
面试线的移动轨迹,它是物理的外表,面有实面和虚面之分。
当然还可以使用电脑形成独出心裁的特效面。
2.视觉元素
概念元素是通过视觉元素体现出来的,视觉元素包括图片色彩文字等元素。
它们构成了平面作品的旋律,通过点线面及色彩来组成形状和空间,表现不同的视觉效果和情感,以整体构成对视觉和思想的冲击,有效地吸引人们的视线。
·图片:
图片用形象化、具体化直接化的形式来表现形象地表现设计主题和创意,是平面设计主要的构成要素,它是对设计理念的陈述和表达起决定性作用的要素。
它既可以是手绘作品,也可以是摄影作品,其表现形式包括写实、象征、漫画、装饰、卡通、构成等手法
·色彩:
色彩是抓住人视觉的第一要素,也是一幅作品需要重点表现的内容,色彩通过结合具体形象,运用不同的色调,让观众产生不同的生理反应和心理联想,设计平面作品时,要表现出平面设计作品的主题和创意,就必须充分展现色彩的魅力,用色彩来和观众沟通。
色彩的应用形式包括冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等。
·文字:
文字是多数平面设计作品中不可缺少的构成元素,它往往能起到画龙点睛的作用,归纳和提示平面设计作品所传达的含义,传达设计意图,表达设计主题和构思理念,以平面广告为例,其文字内容包括标题、正文、广告语、公司名称等内容。
3.关系元素
关系元素是指视觉元素在画面上的组织和排列关系,包括视觉元素的方向、位置、空间、重心等。
·方向:
图形对象都有方向性,对象在画面中的方向决定了该设计能够吸引人们的注意力。
·位置:
图形对象的位置在很大程度上决定了画面空间的分割和整体布局,合理的位置才能使构图在变化中更富于和谐的秩序美
·重心:
重心是画面的中心点,也是视觉的重心所在,画面图像轮廓的变化,图形的聚散,色彩或明或暗的分布都可以对视觉中心产生影响。
4.实用元素
此外,平面设计作品都包含了各种实用元素,这些作品表明了作品表达的含义、内容设计的目的及功能。
(二)平面设计需要的知识体系
平面设计,顾名思义是设计的一种。
凡是一个好的设计都需要有一个好的构思,这个构思都是来源于对艺术的认知能力,这必然就需要有艺术类的基础知识。
比如:
色彩构成、平面构成等基础的美术知识是不可或缺的。
但是,在这个计算机技术日益兴起的时代,平面设计不再仅仅需要美术功底,还需要作者对计算机平面设计软件的熟练应用来帮助设计做的更完美,并提高完成设计的时间和速度。
常用的设计软件比如:
PS等非矢量图片处理软件,和CD,AI等矢量图片处理软件,当然还有一些做特殊平面设计会用的的特殊软件,比如做室内装潢设计的会用到CAD,做网页设计的会用到DW。
这些软件的目的都是为了给设计者提供更快更好更方便的设计途径,以解决以往手绘设计中时间及精确度等人力的缺陷。
(三)平面设计的目的
平面设计作品在我们日常生活中随处可见,其目的也是相当的直接。
设计的目的就是为了满足人们的需求,研究设计也就是要研究人的需求,并将需求转化为产品。
好的平面设计让其宣传的产品更容易满足大家的需求就更容易让大家所接受,或者通过提高企业形象的手段,促使消费者接受企业从而从心理上接受其产品,达到销量的增加。
二、平面设计的兴起
(一)从文革的大字报到改革开放的春风
图1(Lascaux)壁画
图2柏林印度艺术博物馆藏吐峪沟出土天王幡画
平面设计的历史从古老的拉斯考克山洞(Lascaux)壁画开始,到最早在我国唐朝(618年-906年)年间,雕刻过的木板被用来印制图案于纺织品上,随后也用于印制佛教经典。
这些古老的平面设计都是用于宣传一种新的思潮。
而每个时代有不同的时代风尚,平面设计在不同阶段也有着不同的表现形式。
从近代平面设计的发展形势来讲,比如文革时期,平面设计的形式单一,基本都是以红色阳光为背景,工农红军为主题,以版画为基本形式,大字报化的不完全简体性字体为其特殊字体,表现了60.70年代以毛主席为核心,工农红军为代表的红色时代风尚。
图3文革工农兵
而改革开放的春风吹醒了平面设计的百花齐放。
当下的平面设计从80。
90年代融入西方元素,先后形成了以繁复勾花背景与色差对比强烈的色块拼接为主体的夸张设计的欧美范儿风格或以甜美可爱为主体设计,以动漫人物为主题的日韩风格。
图5日韩风
图4欧美风
进入21世纪,我国平面设计在多年的摸爬滚打后,终于形成了具有当代中国特色的水墨画风格。
即是用水墨这一种传统的中国画手法,加上对现代计算机平面设计的软件的应用,通过抠像、透明、叠加等技术,创作出一些既具有现代气息又融合东方文化、中国特色的中国风尚系列设计。
图6中国风
(二)从单色传单到色彩艳丽的户外广告
传单是古来有之,如当时的通知单,清代陆世仪《复社纪略》:
“癸酉春,溥约社长为虎丘大会,先期传单四出。
”清代孔尚任《桃花扇·辞院》:
“下官与阮圆海虽罢闲流寓,都有传单,只得早到。
”《儒林外史》第十八回:
“外边一个小廝送将一个传单来。
”而近现代,传单的作用尤为明显,五四时期有关反帝爱国的传单比比皆是,比如有抗议割让青岛,号召抵制日货的《一得之愚》和《誓死力斗,还我青岛》等。
在这些传单中,详尽记载在那场席卷全国的学生爱国运动中学生与当局的抗争,推动了革命思想的进一步传播。
而那时的传单主要是单一的文字排版,传播手段单调而乏味,如民国时期的报纸。
发展到后来渐渐有了单色传单,单色传单的出现改变了传单的宣传仅有黑白两色的局面,增加了一些新的趣味。
图7单色传单之游行
图8单色传单之报纸
图9单色传单之当代传单
随着平面设计的发展,到现在传单不在仅限于单色,而逐渐发展成为了一种彩色的图文并茂的宣传方式,而宣传手段也不在仅限于传单。
还有譬如杂志,海
图10彩色传单之海报
报或各种色彩雅丽的户外广告。
从色彩上也逐渐由黑白文字时代逐渐发展成为了艳丽彩色图文并茂的时代。
图11彩色传单之杂志
图12彩色传单之户外广告
(三)PS-CD的软件开发应用
随着时代的发展,信息化程度越来越高,传统手绘的平面设计技巧已经不能够满足人们日益增长的物质文化需要,随着电脑的产生与发展,有关平面设计的一系列软件应运而生。
如今这些软件被广泛应用于商业,如PHOTOSHOP、COREDRAW、AI、等。
PS指(全名:
Photoshop)是Adobe公司旗下最为出名的图像处理软件之一;从功能上看,该软件可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分;图像编辑是图像处理的基础,可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜象、透视等;也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等;在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场,去除人像上不满意的部分,进行美化加工,得到让人非常满意的效果。
它是一款易学图形图像应用类软件。
它集扫描、图像设计、编辑、合成以及高品质输出功能为一体,被广泛应用于网页设计、VI设计、CG插画等诸多领域,利用它可以制作电影海报、路牌广告和婚纱照片等各种平面设计作品;无论是我们正在阅读的图书封面,还是大街上看到的招帖、海报,这些具有丰富图像的平面印刷品,基本上都需要PHOTOSHOP软件对图像进行处理。
AI,是Illustrator的缩写形式,此款软件是美国ADOBE(奥多比)公司推出的专业矢量绘图工具,是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画软件。
Illustrator是由Adobe公司出品,英文全称是AdobeSystemsInc,始创于1982年,是广告、印刷、出版和Web领域首屈一指的图形设计、出版和成像软件设计公司,同时也是世界上第二大桌面软件公司。
公司为图形设计人员、专业出版人员、文档处理机构和Web设计人员,以及商业用户和消费者提供了首屈一指的软件。
使用Adobe的软件,用户可以设计、出版和制作具有精彩视觉效果的图像和文件。
这些软件的发展把平面设计推向了另一个时代。
使平面设计发展得更加绚丽多彩。
CD,是CorelDRAWGraphicsSuite的缩写形式。
这是一款由世界顶尖软件公司之一的加拿大的Corel公司开发的图形图像软件。
功能强大,操作便捷,适用于图案设计、文字设计、标志设计、海报设计、插画设计和版式设计等领域.其被喜爱的程度可用事实说明,用于商业设计和美术设计的PC电脑上几乎都安装了CorelDRAW。
CAD,是AutoCAD(AutoComputerAidedDesign)的缩写,此款软件是美国Autodesk公司首次于1982年生产的自动计算机辅助设计软件,用于二维绘图、详细绘制、设计文档和基本三维设计。
现已经成为国际上广为流行的绘图工具。
.dwg文件格式成为二维绘图的事实标准格式。
AutoCAD是由美国Autodesk欧特克公司于二十世纪八十年代初为微机上应用CAD技术(ComputerAidedDesign,计算机辅助设计)而开发的计算机绘图软件包,经过不断的完善,现已经成为国际上广为流行的绘图工具。
AutoCAD具有广泛的适应性,它可以在各种操作系统支持的微型计算机和工作站上运行,并支持分辨率由320×200到2048×1024的各种图形显示设备40多种,以及数字化仪和鼠标器30多种,绘图仪和打印机数十种,这就为AutoCAD的普及创造了条件。
三、平面设计的应用
(一)最全面的平面设计企业形象VI设计
VI设计是关联着CI(企业形象识别)整体一部分,英文全称为VisualIdentity,中文译为视觉识别,它以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
是在企业经营理念的确立和经营目标制定的基础上,根据一切相关媒体的要求,运用视觉表达的艺术规律,设计出识别符号,以塑造企业的个性,传达企业的理念和信息,使企业内部,社会各界和消费者对企业产生一致的认同感和价值观。
VI(视觉识别VisualIdentity)的基本要素系统包括:
企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等;应用系统包括:
产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
它设计的优劣直接影响着企业的形象与理念的传达。
下面我就以北京奔驰为例:
图13北京奔驰标志
标志释意:
主桅品牌策划公司在创作过程对北京奔驰标志的述意:
·标志简洁、大气、国际化并且品牌联想性强;内外两个椭圆旋转出互动合作的理念,
·各方紧密协作,犹如浑然一体;内部灵动的一对翅膀,
·彼此共振事业定会腾飞,飞翔般日驾驶感受;
·精致的弧度和优雅曲线,蕴含着卓越、严谨、高贵且不张扬的个性气质。
图14北京奔驰VI
标志一系列应用:
图15北京奔驰VI
2004年11月北京奔驰标志设计招标,主桅品牌策划公司在长达10个月的时间中,经过反复探究合资公司的多方背景、各国地域文化、奔驰的历史与发展,德国企业的文化内涵、奔驰的灵魂与理想。
主桅设计师团队决定以合作为主要元素。
力战群雄,最终主桅品牌策划公司终于中标。
标志融合多种东西方意象和深刻的寓意。
这个标志的诞生可谓波荡起伏、历艰辛。
(二)用途最广的平面设计海报设计
海报是平面设计中具有典型意义的广告设计形式之一,也称为“招贴”或“宣传画”,相对于其它广告而言,海报的画面比较大,文字凝练,主要突出图形与色彩的感染力,强调远视效果。
与主流媒体广告配合使用,可以大大加强广告的效应。
在日常生活中,海报按用途大致可以分为4种:
1.公益海报
公益海报是指带有一定社会意义的海报,主题往往是宣传社会文明,提倡社会道德。
如:
政治思想、爱心奉献、献血、文明行车、保护环境等。
图16戒烟海报
2.商业海报
商业海报是指以盈利为目的,宣传商品或商业服务的广告性海报。
一般出现在商场打折,品牌推广、售房、开业、店庆、促销等活动中。
图17百事可乐商业海报
3.文化海报
文化海报是指宣传文化教育活动的海报,它不一定是以商业为目的,可以是盈利的,也可以是非盈利性的,旨在宣传文化,或者文化交流。
如笔会、画展、交流会、展览等。
图18校园文化海报
4.电影海报
电影海报是海报的重要分支之一,它是电影产品的附属品,往往随着电影公映一起发行,主要目的是吸引观众的注意,宣传影片,刺激票房收入。
图19赤壁电影海报
(三)Logo设计
图20宜生医药公司标志
在日常生活中,我们随处可见各种各样的标志,它是与客户以及大众交流的门户。
被广泛应用于企业和商品,标志可以分为3种:
图形化标志、文字标志、图形与文字结合的标志。
对于一个稳健有远见的企业,标志就犹如它的灵魂,它是公司企业形象的重要体现。
一个好的标志往往反映着企业或者商品的某些信息。
特别是对于商品来讲,我们可以从中基本了解到这个商品的基本类型,或者服务的内容。
良好的logo应具备三种条件:
一是易识性,如ie浏览器,简单而不单调并且容易辨认;二是特异性,就是要有自己的特色,这是吸引眼球的第一要素;第三是内涵性,一定要具有它自己的含义,必须要具有象征意义,才能让人们记住,如苹果公司的标志。
Logo设计应该是平面设计在日常生活中应用最常见的。
(四)包装装潢设计
包装,在日常生活中我们随处可见,如牙膏的包装,洗衣粉的包装,食品的包装等,那什么是包装?
顾名思义包装就是运用合理的材料对商品进行包装装饰,而作为包装设计中的平面部分,做的有两个方面的工作:
一是在平面上对包装结构进行设计,如牙膏盒的平面结构,手机盒的平面结构;二是对包装表面的图文进行设计,运用图形和文字达到美化商品,增加产品的附加值,传递商品信息的,吸引消费者眼球的效果。
包装对商品也是一种标识,所以包装的好坏对商品的销售有着一定的影响,所以包装应结构合理,图文设计应尽量简洁,容易让消费者识别,特殊且具有内涵。
如下图
而装潢设计,作为如今室内设计的要组成部分。
它主要解决室内空间形象设计、装修中的装饰问题,包括家具、灯具等;家具、织物、灯具、绿化等设计与挑选问题。
但装潢设计需要是在室内设计的整体构思下,对艺术品、生活用品、收藏品、绿化等作进一步深入细致的设计,体现出文化层次,以获得增光添彩的艺术效果。
装潢设计是室内设计的一个分支,但又自成体系。
从历史上来说,装潢设计起源于室内装饰,是室内装饰在今天的发展结果。
西方有人把室内陈设称为室内设计。
其实室内设计是一个很大的范畴,装潢设计是室内设计的一部分,也是最后制造灵魂的一部分。
如以下作品:
图21室内装潢
(五)网页设计
网页设计与传统的平面设计与制作既有相同点,也有不同点。
网页设计制作同传统的平面设计一样,也要求页面构图、版式布局、空间内的表现等平面设计要素。
在视觉传达方面,计算机的屏幕与传统的传播媒介如报纸、杂志、海报、书籍相比较,在表现上是相似的,但是技术手段却存在很大差别。
网页设计是应用了网络技术与传统平面设计的视觉传达和图片、视频、音频的结合体,它综合了多种媒体的艺术表现形式,这个在传统的平面设计中试没法表现出来的。
如今,网页设计已经是视觉平面设计中不可或缺的重要领域,越来越多的人也加入到了这一行业,网络宣传已成为重要的宣传媒介。
平面软件中如coredraw,它具有强大的网络功能,相当于photoshop来讲,coredraw创建的矢量图具有速度快、修改容易的特点。
制作者可以方便快捷的更换填充色、边框色以及进行旋转、拉伸、变形等工作。
用它可以方便地制作出宣传网页界面。
而photo中的web照片画廊的功能,可以将某个文件夹中所有的图片制作成网页,并以对图像进行集成化管理。
同样的软件还有flash,可以轻松制作出web动画。
Dreamweaver可以轻松实现网页的布局与制作,并发布。
随着信息技术的发展,信息的传播的方式已经逐步网络化、多媒体化。
进而网页设计如今也被大力发展与应用。
图22Dreamweaver网页设计
(六)照片处理
照片处理,这是平面设计技术应用得较为广泛的一个领域,在一些媒体网站和个人用得比较多,主要是指平面软件对照片进行修理,如照片的修剪,红眼的处理,去斑去痘,或者是照片的拼接,明暗色相的调整等,广泛用于个人娱乐,或者摄影师,或是导演。
主要做的就是美化,这是平面设计应用的比较平民化的一个表现。
平常我们用的比较多的如照片的去黄,明度调高,去斑去痣,或者是框景等。
现实当中如我们放于空间的照片想得到好友的好评与赞赏;想要打印一些照片作为纪念;男女朋友未见面之前互换照片,想给对方留一个好印象;结婚时的结婚照,作为永恒爱的见证,等等。
在这样的情况下,我们可以用平面软件对照片进行一些的美化处理。
当然我们现在最常用的就是photoshop,一款强大的位图处理软件,经休整后,照片会显得更加赏心悦目。
如下图。
图22照片处理
四、未来中国平面设计发展趋势探讨
随着经济的发展与改革开放的深入,平面设计在中国如雨后春笋发展得及其迅猛,在激烈的市场竞争中,无论是国际还是国内企业,都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段,从报纸、书籍、杂志到电视媒体、网络,从品牌到包装,从广告到形象设计,平面设计的作用日益增大,涉及到日常社会生活的各个方面。
因此,对于平面设计的未来发展趋势的探讨就显得尤为重要,笔者,对其进行了分析并提出以下几点看法。
(一)中国传统与世界元素结合
改革开放后,国外平面设计的一些先进思想传入中国,因此,在改革开放初期,中国平面设计的设计风格融合了诸多的欧美元素,随着平面设计在中国的发展,在设计中彰显中国传统这是一种必然的趋势
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