新昌旅游发展现状.docx
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新昌旅游发展现状.docx
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目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Keywords 1
一、 新昌旅游发展现状 2
(一) 旅游资源概况 2
(二) 产业基础概况 2
(三) 市场结构现状 2
二、 浙江新昌旅游业发展存在问题 2
(一) 旅游景点单调,内涵尚待挖掘 2
(二) 旅游商品以传统为主,缺乏创新 3
(三) 旅游服务未形成规范,接待设施不够完善 3
(四) 旅游从业人员素质不高,缺乏管理和营销人才 3
三、 新昌旅游业的发展对策 3
(一) 树立正确的市位观念 3
(二) 加强旅游资源的深开发 3
1.明确旅游深开发理念 3
2.旅游项目的深开发 4
(三) 加强旅游商品的深开发 4
(四) 完善销售渠道的建设和区域合作 4
(五) 加强旅游基础设施建设和提高旅游从业人员素质 5
(六) 开展多重促销策略 5
致谢 6
参考文献 6
浙江新昌旅游发展存在问题及对策探讨
旅游管理专业学生石英春
指导教师刘庆友
摘要:
浙江新昌旅游资源丰富,拥有大佛寺,穿岩十九峰,沃洲湖三大景区,以及新昌硅化木国家地质公园和央视电视剧外景地。
本文分析了在实地调查的基础上首先分析了新昌旅游业发展现状及该县旅游业存在的问题,并结合当地实际情况提出了相应的解决方案:
市场定位策略;旅游资源深开发策略;旅游商品的深开发;销售渠道的建设和区域合作;促销策略,以期对该县旅游业今后的发展有一定的借鉴意义。
关键词:
新昌;存在问题;对策探讨
ZhejiangXinchangtourismproblemsandsolutionsexplored
StudentmajoringinTourismManagementShiYingchun
TutorLiuQingyou
Abstract:
ThefreshflourishingtourismresourcesofZhejiangarerich,HavethegreatBuddhisttemple,Puton9topsonthecrag,Irrigateatthegreatscenicspotofcontinentlakethree,AlongwithfreshChangGuihualooksuponTVplayasceneshotonlocationtheearthatmadeofwoodcountrygeologyparkandthecentre.Theoriginalwasanalyzedfirstofallanalyzingthefreshflourishingtourismdevelopingactualityonthebasewhichlookedintoislivingonthespottoreachtheproblemthatcountytourismis,Moreoverunitetheinthelocalityactualsituationtoproposetherelevantsettlementscheme,Thetacticsarelocatedinthemarketplace,Deepdevelopmenttacticsoftourismresources,Deepdevelopmentsoftourismgoods,Worktogetherinbuildingandareamarketingtheirrigationditch,Promoteannulingthetactics,Inthehopeofpossessthespecifiedreferencesensetothatthecountytourismdevelopmentinthedaystocome.Keywords:
Xinchang;Existencequestion;Thecountermeasuresearchesanalyzes
旅游业是当今世界上发展最为迅速,前景最为广阔的新兴产业之一。
根据有关资料统计,2005年,我国入境旅游人数达到12029万人次,旅游外汇收入达到292.96亿美元,国内旅游出游人数达到12.12亿人次,国内旅游收入达到5286亿元,国际国内旅游业总收入为7686亿元,公民出国(境)人数达到3103万人次,各项统计指标均创历史新高e。
新昌作为一个新兴的旅游热点城市,如何把握机会,实现旅游大发展就变得尤为重要。
一、新昌旅游发展现状
新昌旅游的发展在近几年有了长足的进步,这与其丰富的旅游资源和深厚的产业基础是分不开的。
C-)旅游资源概况
新昌地处浙江绍兴南端,总面积1200km2,总人口43.5万,下辖16个镇乡,是“八山半水,分半田”的山区县。
东邻奉化、宁波、南界天台、温州,北通绍兴、杭州,西接义乌、金华。
是浙东、浙南黄金旅游线的枢纽。
自古是四方往来通商要道,文人名贤荟萃之地。
新昌风景秀丽,旅游资源极为丰富,全县有自然景观和人文景观300多处,景区面积120km2,占全县总面积的十分之一。
境内拥有大佛寺、穿岩十九峰、沃洲湖三个省级风景名胜区,自古是佛家圣地、道家福地,是古代唐诗之路,佛教之旅的精华地段。
唐代大诗人白居易誉之为“东南眉目”。
2000年央视《笑傲江湖》拍摄基地“情定新昌”后,《射雕英雄传》、《天龙八部》又随之“落户"。
2003年10月,新昌硅化木国家地质公园被国土资源部正式命名并授牌。
作为国家重要地质遗迹的新昌硅化木群、丹霞地貌、火山凝灰岩等,将以其极高的科考、科研、科普和旅游价值,成为新昌旅游的新亮点。
(二) 产业基础概况
改革开放20余年,新昌城乡建设突飞猛进,面貌日新月异,如今新昌已成为省定小康县,跨入全省中等发达县行列。
根据国家统计局农村经济调查总队的县域社会经济综合发展指数测算,2001年新昌综合实力列全国100个最发达县(市)之一,昂首跨入全国百强县行列。
2004年,更是位居全国百强县第八十二位。
目前旅游配套设施日益完善,已建成白云山庄、新昌大酒店等一批高档次涉外旅游宾馆。
商场、娱乐场所林立,各类旅行社已达十几家。
能够为游客提供良好周到的服务。
(三) 市场结构现状
近年来新昌旅游发展迅速,旅游收入增长很快。
据县旅游局的统计,2005年,新昌共接待海内外游客213万人次,旅游总收入达到14.5亿元,比1998年增长11.5亿元。
游客和旅游收入均增长近5倍之多。
加到了50万人次,旅游收入超过4亿元"据近几年统计,新昌旅游景点吸引游客以本省最多,约占45%;其次为上海,江苏,占了33%;其他地区占22%o从年龄结构看,以中老年居多,约占60%;从旅游目的地来看,以到大佛寺礼佛还香者和影视基地游览居多,约占45%,到沃洲湖,穿岩十九峰观光,考察,会议旅游者次之,约占20%o根据这一实际情况,国内市场应以本省及邻近县市为重点,同时进一步开发上海,苏南等地客源;其次为全国的观光和文化,科学考察者以及休闲度假者。
二、浙江新昌旅游发展存在问题
新昌旅游在发展过程中存在问题较多,主要有以下几点:
C-)旅游景点单调,内涵尚待挖掘
新昌旅游尚未从初级的单一观光转向适应现代生活需要的度假休闲型。
项目开发仍局限于看自然风光,观历史陈迹'七产品类型显得过于陈旧,参与性,休闲性不足。
如大佛寺,虽是一处十分诱人的宗教旅游胜地,目前也新建了佛心广场和城楼,重修了盘山路和天王殿等景点,但仍显档次不高。
旅游者除了一般观赏外,很难深入体验到宗教旅游的乐趣。
再如“唐诗之路”,游客在古驿道上颠簸半天,看到仅是几块不起眼的诗碑,显然难以尽兴。
(二) 旅游商品以传统为主,缺乏创新
新昌的旅游购物方面,即旅游商品的生产销售,在整个旅游收入中所占比重较低。
新昌仅为13%,全国平均水平为20%,和旅游发达国家50%相比,差距很大。
究其原因主要是旅游商品以传统唱主角,缺乏创新。
目前,新昌旅游商品基本上还是以新昌小京生花生,名茶,兔羊毛衫及榨面,芋饺等为主,多年来变化不大。
旅游产品缺乏特色,研制开发力不强,停留在低水平,使得一些旅游生产企业步履艰难。
(三) 旅游服务未形成规范,接待设施不够完善
其反映在:
一是“宰客”现象的存在;二是各类旅行社服务定位没有差别,难以适应不同游客的需要;三是一些旅行社,宾馆,导游的服务质量不高;四是旅游饭店过于追求星级化,高档化,不能满足不同收入水平游客的需要。
这些都严重制约着旅游业的进一步发展,并难以形成大量的回头客。
(四) 旅游从业人员素质不高,缺乏管理和营销人才
由于旅游业作为第三产业支柱行业的地位确立时间不长,加上前些年对旅游从业人员需求旺盛,行业竞争尚不十分激烈,使得社会上普遍存在对旅游从业人员素质要求不高和旅游行业介入壁垒较低的片面认识。
因而旅游业高层次管理和营销人才培养进展不快,从业人员素质普遍较低。
据有关资料显示,2001年全省旅游行业职工中,大专文化的占9%,大学本科以上的仅占2%,而新昌则更低于全省平均水平,这显然对旅游业的健康持续发展不利。
三、新昌旅游的发展对策
针对以上问题,笔者认为应该从以下方面着手,以提高新昌旅游的竞争力,促进旅游大发展。
(一) 树立正确的市场定位观念
市场定位策略是为达到旅游市场某一目标而制定的,是在市场营销观念指导下,立足实际发展状况而确定的。
换言之是指某个市场上相当长一段时期内能干什么,怎么干的总体设计,是旅游市场营销过程中最重要的环节:
新昌的总体发展战略宜定位于“浙东旅游中心”和“旅游新城”上,同时从旅游市场需求的多样性出发,场定位有差异性市场,并采用特色经营,重点开发的战略,在宣传上突出宗教,山水,文化旅游特色,并提出响亮的促销口号,如“走浙东唐诗之路,看江南第一大佛”。
“看笑傲江湖,游新昌大佛”。
(二) 加强旅游资源的深开发
在近十年中,中国的旅游大幅度增长,但是,开发中的问题也大量涌现:
如土地使用缺少规划导致生态环境破坏;项目重复导致投资浪费;项目缺少超前性导致生命周期缩短;项目内涵欠缺导致缺少吸引力等等。
新昌的旅游资源开发应吸取这方面的教训,端正观念,形成清晰明确的开发理念,使旅游深开发能够真正实现⑶。
1.明确旅游深开发理念
总的一句话,即强化“未来旅游,生态与环保,整体开发和文化内涵”意识。
具体体现在:
首先,强化未来旅游需要的意识,包括:
要有一定的超前意识;要有满足旅游者身心双重需要的意识;要有以休闲度假取代观光为主体的意识"。
其次,强化生态与环保的意识。
生态及环保意识是世界范围内不同旅游地区发展旅游所获得的共识。
再次,强化整体开发意识。
包括两方面,一是在统一规划的原则下招商,二是立足市场需要的基础上立体开发。
其核心是不搞重复建设,注重项目的特色和多样性。
最后,强化文化内涵意识。
随着旅游活动向纵深发展,人们对旅游项目的品位要求越来越高,加大旅游文化承载量已成为未来发展趋势。
缺少文化内涵的项目,是难以在市场立足的。
2.旅游项目的深开发
C1)即如何把资源优势转化为产品优势。
新昌自古以“奇山,秀水,古刹,怪石”为特色,李白曾称“自爱名山入炎忡”。
我们应结合深开发理念,对原有景点加大开发力度,挖掘景观内涵,优化旅游环境。
另外同时紧紧抓住央视热播剧《笑傲江湖》,《射雕英雄传》外景地这一优势,积极对外宣传,扩大新昌旅游的知名度。
2006年4月底新昌硅化木国家地质公园将正式开园。
浙江新昌县硅化木林带是全国少见的中生代硅化木地质遗迹之一,尤其
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