平狄克微观经济学课件第3章.ppt
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第3章消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为1第三章第三章:
消费者行为消费者行为本章讨论的主题本章讨论的主题n消费者偏好消费者偏好n预算约束预算约束n消费者选择消费者选择n显示性偏好显示性偏好2第三章第三章:
消费者行为消费者行为本章讨论的主题本章讨论的主题n边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择n生活成本指数生活成本指数3第三章第三章:
消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为n两个案例说明了消费者行为理论的重要两个案例说明了消费者行为理论的重要性性:
l哈根哈根-达斯冰琪琳的上市达斯冰琪琳的上市l食物券法案食物券法案l这两个问题的解决必须运用到消费者行为理这两个问题的解决必须运用到消费者行为理论论4第三章第三章:
消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为n消费者行为的研究包括三个步骤:
消费者行为的研究包括三个步骤:
1)消费者偏好:
即说明人们是如何、以及为什消费者偏好:
即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。
么更喜欢某一种商品。
2)消费者预算约束:
消费者有限的收入制约)消费者预算约束:
消费者有限的收入制约了他们的消费。
了他们的消费。
3)消费者选择:
消费者将选择何种商品组合)消费者选择:
消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。
以实现满足的最大化。
5第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好n一个一个市场篮子(市场篮子(marketbasket)是一种是一种商品或多种商品的组合。
商品或多种商品的组合。
市场篮子市场篮子6第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好A2030B1050D4020E3040G1020H1040市场篮子市场篮子食品数量食品数量衣服数量衣服数量7第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好n三个基本的假定三个基本的假定1)偏好是完全的。
偏好是完全的。
2)偏好是可传递的。
偏好是可传递的。
3)消费者通常认为商品是消费者通常认为商品是“多多益善多多益善”。
一些基本假定一些基本假定8第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好n无差异曲线(无差异曲线(Indifferencecurves)表表示能够给一个人同等满足程度的所有的示能够给一个人同等满足程度的所有的商品组合。
商品组合。
n在本章,我们讨论的是能给消费者带来在本章,我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。
同等满足程度的两种商品的所有组合。
无差异曲线无差异曲线9第三章第三章:
消费者行为消费者行为与蓝色区域里的所有点相比,与蓝色区域里的所有点相比,消费者更偏好消费者更偏好A点。
而紫色区域点。
而紫色区域里的任一点都要优于里的任一点都要优于A点。
点。
3.1消费者偏好消费者偏好食品食品1020304010203040衣服衣服50GAEHBD10第三章第三章:
消费者行为消费者行为U1A、B和和D三点的商品组合带来的三点的商品组合带来的满足程度是一样的,这些点连结满足程度是一样的,这些点连结起来形成无差异曲线起来形成无差异曲线U1。
而而E点要点要优于优于U1曲线上的任一点,而曲线上的任一点,而U1曲线曲线上的任一点都优于上的任一点都优于H、G点。
点。
3.1消费者偏好消费者偏好食品食品1020304010203040衣服衣服50GDAEHB11第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好n无差异曲线无差异曲线l无差异曲线从左向右往下倾斜。
无差异曲线从左向右往下倾斜。
l位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。
差异曲线上的任一点。
12第三章第三章:
消费者行为消费者行为U2U33.1消费者偏好消费者偏好食品食品衣服衣服U1ABD无差异曲线无差异曲线U3要优于要优于U2、U2优于优于U1。
无差异曲线图无差异曲线图13第三章第三章:
消费者行为消费者行为U1U23.1消费者偏好消费者偏好食品食品衣服衣服ADB如果无差异曲线相交,如果无差异曲线相交,就意味着就意味着A、B和和D三点是三点是无差异的。
然而,无差异的。
然而,B点所点所包含的两种商品数量都要多包含的两种商品数量都要多于于D点。
点。
无差异曲线不可能相交无差异曲线不可能相交14第三章第三章:
消费者行为消费者行为ABDEG-1-611-4-211为获得更多的一单位的食品所为获得更多的一单位的食品所放弃的衣服数量从放弃的衣服数量从6下降到下降到1。
3.1消费者偏好消费者偏好食品食品衣服衣服23451246810121416思考:
思考:
这种情况是否也这种情况是否也会出现在相反的情形中。
会出现在相反的情形中。
15第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好序数排列与基数排列序数排列与基数排列l序数排列(序数排列(ordinalranking)是将市场篮子按照是将市场篮子按照偏好程度由高到低排队,但它并没有表明一个市场偏好程度由高到低排队,但它并没有表明一个市场篮子在多大程度上比另一个市场篮子更受偏好。
篮子在多大程度上比另一个市场篮子更受偏好。
l基数排列(基数排列(cardinalranking)将个人的偏好加以将个人的偏好加以量化或以基本单位加以度量。
量化或以基本单位加以度量。
l事实上,效用的精确度量单位是无关紧要的,一事实上,效用的精确度量单位是无关紧要的,一个序数排列就足以让我们能够说明消费者是如何做个序数排列就足以让我们能够说明消费者是如何做出选择的。
出选择的。
16第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好n边际替代率(边际替代率(marginalrateofsubstitution,MRS)衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。
数量。
n例如,例如,食品食品F对衣服对衣服C的的MRS就是指一个人为了获得额就是指一个人为了获得额外一单位的外一单位的F而愿意放弃的而愿意放弃的C的数量。
在本书中,通常的数量。
在本书中,通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。
n它用无差异曲线的斜率来衡量。
它用无差异曲线的斜率来衡量。
边际替代率边际替代率17第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好食品食品衣服衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=218第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好n消费者偏好的第四个假设前提:
消费者偏好的第四个假设前提:
l沿着无差异曲线向下移动,边际替代率递沿着无差异曲线向下移动,边际替代率递减。
无差异曲线是凸的。
减。
无差异曲线是凸的。
边际替代率边际替代率19第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好n随着商品消费的增加,消费者为获得更随着商品消费的增加,消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意放弃的另多的一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少。
一种商品越来越少。
n消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子,消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子,不是只有一种商品,而没有其他商品的不是只有一种商品,而没有其他商品的市场篮子。
市场篮子。
无差异曲线凸的经济含义无差异曲线凸的经济含义20第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好n完全替代品和完全互补品完全替代品和完全互补品l如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数,那么,这两种商品就是完全替代品。
个常数,那么,这两种商品就是完全替代品。
l如果两种商品的无差异曲线是直角的,那么,如果两种商品的无差异曲线是直角的,那么,这两种商品是完全互补品。
这两种商品是完全互补品。
边际替代率边际替代率21第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好橙汁橙汁苹果汁苹果汁234112340完全替代品完全替代品22第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.1消费者偏好消费者偏好右鞋右鞋左鞋左鞋234112340完全互补品完全互补品23第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.2预算约束预算约束n偏好并不能完全说明消费者的行为。
偏好并不能完全说明消费者的行为。
n考虑到消费者必须支付的各种商品与服考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格,务的价格,预算约束(预算约束(Budgetconstraints)将会限制个人的消费能力。
将会限制个人的消费能力。
24第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.2预算约束预算约束n预算线预算线l预算线(预算线(budgetline)代表了花在两种商代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下,该消费者所品上的总支出等于收入情况下,该消费者所购买的两种商品的所有组合。
购买的两种商品的所有组合。
25第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.2预算约束预算约束n预算线预算线l假设购买的衣服数量为假设购买的衣服数量为C,购买的食品数量购买的食品数量为为F。
l食品价格食品价格=Pf;衣服价格衣服价格=Pcl因此,因此,PfF是花在食品上的总支出,而是花在食品上的总支出,而PcC是花在衣服上的总支出。
是花在衣服上的总支出。
26第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.2预算约束预算约束n预算线可以写为预算线可以写为:
27第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.2预算约束预算约束A040$80B2030$80D4020$80E6010$80G800$80市场篮子市场篮子食品食品(F)衣服衣服(C)总支出总支出Pf=($1)Pc=($2)PfF+PcC=I28第三章第三章:
消费者行为消费者行为预算线预算线F+2C=$801020(I/PC)=403.2预算约束预算约束食品食品406080=(I/PF)201020300ABDEG衣服衣服Pc=$2Pf=$1I=$8029第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.2预算约束预算约束n预算线预算线l向右下方倾斜,斜率为负。
向右下方倾斜,斜率为负。
l斜率是两种商品价格的相反数斜率是两种商品价格的相反数l预算线的斜率等于的经济含义(商品的相对预算线的斜率等于的经济含义(商品的相对价格)价格)l预算线纵轴的截距预算线纵轴的截距(I/PC)和横轴的截距和横轴的截距(I/PF)的经济含义。
的经济含义。
30第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.2预算约束预算约束n收入和价格变化的影响收入和价格变化的影响l收入变动收入变动u在商品价格不变的前提下,收入增加会在商品价格不变的前提下,收入增加会导致预算线平行向右移动。
导致预算线平行向右移动。
u同样地,在商品价格不变的前提下,收同样地,在商品价格不变的前提下,收入减少会导致预算线平行向左移动。
入减少会导致预算线平行向左移动。
31第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.2预算约束预算约束食品食品衣服衣服8012016040204060800收入增加导致曲线收入增加导致曲线向右移动。
向右移动。
(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入减少导致曲线收入减少导致曲线向左移动。
向左移动。
32第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.2预算约束预算约束l价格变化的影响价格变化的影响u如果一种商品的价格提高,则预算线以如果一种商品的价格提高,则预算线以另一种商品的截距为轴心,向内旋转。
另一种商品的截距为轴心,向内旋转。
u如果一种商品的价格下降,则预算线以如果一种商品的价格下降,则预算线以另一种商品的截距为轴心,向外旋转。
另一种商品的截距为轴心,向外旋转。
33第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.2预算约束预算约束食品食品衣服衣服801201604040(PF=1)L1如果食品的价格上涨到如果食品的价格上涨到2美元,美元,预算线预算线L1将向内旋转到将向内旋转到L3。
L3(PF=2)(PF=1/2)L2如果食品的价格下降到如果食品的价格下降到0.5美元,预算线美元,预算线L1将将向内旋转到向内旋转到L234第三章第三章:
消费者行为消费者行为3.2
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