市场调查和市场分析-第1课时课件.ppt
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市场调查和市场分析-第1课时课件.ppt
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北京华普亿方软件科技有限公司市场调查和市场分析北京市华普亿方软件科技有限公司学习目的:
学习目的:
通过本讲的学习,了解市场的构成、市场调查和分析的重要性。
北京市华普亿方软件科技有限公司一、市场的构成二、市场调查和分析的重要性教学提纲北京市华普亿方软件科技有限公司想在本地开一家面馆,需要做哪些工作?
提问:
北京市华普亿方软件科技有限公司商场如战场没有调查就没有发言权知己知彼百战不殆北京市华普亿方软件科技有限公司北京市华普亿方软件科技有限公司北京市华普亿方软件科技有限公司北京市华普亿方软件科技有限公司创业企业选址、选项目在挑选项目的时候,自然就要对当地进行一些调查,可能是简单的走访,也可能是专业的问卷调查,这些都属于市场调查,通过调查你可以了解到在当地有哪些项目很受欢迎,有哪些项目可以投资,哪些项目已经饱和。
进军新市场、改良产品也需要进行市场调查,了解该企业在目前市场中的产品存在哪些不足,顾客对产品的意见,以及竞争企业产品的优势和劣势,从而可以为企业提高竞争力改良产品提供有利的指导方向。
在商业活动中,做任何决策和投资都需要用到市场调查。
通过市场调查,可以获取你想要的各方面信息,然后为你的决策提供依据。
北京市华普亿方软件科技有限公司一、市场的构成1、市场市场的基本构成要素有哪些?
北京市华普亿方软件科技有限公司商品卖方买方宏观市场北京市华普亿方软件科技有限公司商品有形的物质产品无形的服务商品化了的资源要素北京市华普亿方软件科技有限公司商品、供给、需求作为宏观市场构成的一般或基本要素,通过其代表者买方和卖方的相互联系,现实地推动着市场的总体运动。
北京市华普亿方软件科技有限公司企业作为商品的生产者或经营者,总是具体地面对该商品有购买需求的买方市场。
人口购买力购买欲望微观市场北京市华普亿方软件科技有限公司总人口数性别和年龄结构家庭户数和家庭人口数民族与宗教信仰职业和文化程度地理分布需求是人的本能,对物质生活资料及精神产品的需求是人类维持生命的基本条件。
人口的多少决定着市场容量的大小;人口的状况,影响着市场需求的内容和结构。
构成市场的人口因素包括:
人口北京市华普亿方软件科技有限公司是人们支付货币购买商品或劳务的能力。
人们的消费需求是通过利用手中的货币购买商品实现的。
在人口状况既定的条件下,购买力就成为决定市场容量的重要因素之一。
市场的大小,直接取决于购买力的高低。
一般情况下,购买力受到人均国民收入、个人收入、社会集团购买力、平均消费水平、消费结构等因素的影响。
购买力北京市华普亿方软件科技有限公司北京市华普亿方软件科技有限公司是把消费者的潜在购买力变为现实购买力的重要条件。
消费者购买商品的愿望、要求和动机。
倘若仅具备了一定的人口和购买力,而消费者缺乏强烈的购买欲望或动机,商品买卖仍然不能发生,市场也无从现实地存在。
因此,购买欲望也是市场不可缺少的构成因素。
购买欲望北京市华普亿方软件科技有限公司北京市华普亿方软件科技有限公司市场调查就是运用科学方法,有目的、有计划地系统搜集、记录、整理和分析有关市场活动状况的完整资料,为企业预测提供资料数据,为经营决策、制定计划提供依据。
市场调查是企业了解市场情况,进行市场判断、预测、制定正确经营策略的前提,也可以说,市场调查直接关系到企业的生存和发展。
二、市场调查和市场分析的重要性北京市华普亿方软件科技有限公司市场调查的重要性有几个方面?
北京市华普亿方软件科技有限公司了解企业的经营环境,明确企业发展的有利机会和不利因素,为制订正确的企业经营战略提供客观依据。
了解市场需要,以生产适销的产品和提供吸引顾客的服务措施。
是企业改进技术和提高管理水平的重要途径是增强企业的竞争力和应变能力的重要手段北京市华普亿方软件科技有限公司小结:
通过学习,我们知道了市场调查对于初创企业和成长型企业的重要性
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