宜居茶叶品牌推广ppt.ppt
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宜居茶叶品牌推广活动策划宜居茶叶品牌推广活动策划宜居茶叶品牌推广活动策划宜居茶叶品牌推广活动策划20125-3旅游景点茶叶推广活动目录目录34789101256市场背景项目分析活动传播受众活动目的活动主题活动现场规划活动执行流程活动信息传播计划活动预算活动效果评估市市场场背背景景一、多、茶叶种类多,行业企业多一、多、茶叶种类多,行业企业多由于历史,地理原因,我国茶叶种类众多,大约有上千种茶叶,仅名茶就有两由于历史,地理原因,我国茶叶种类众多,大约有上千种茶叶,仅名茶就有两百种左右。
百种左右。
与茶叶种类多相对应的就是我国从事茶叶种植加工企业,数量众多,据统计我与茶叶种类多相对应的就是我国从事茶叶种植加工企业,数量众多,据统计我国目前有大约国目前有大约8000万茶农,万茶农,7万家企业。
万家企业。
二、乱、管理无序,标准缺失二、乱、管理无序,标准缺失产品种类和行业企业众多,就容易形成混乱的市场局面,而行业管理不健全和产品种类和行业企业众多,就容易形成混乱的市场局面,而行业管理不健全和产品标准的不易操作,更导致茶叶行业出现比较混乱的局面。
产品标准的不易操作,更导致茶叶行业出现比较混乱的局面。
三、弱、企业实力弱,品牌意识弱三、弱、企业实力弱,品牌意识弱我国茶叶企业数量虽多,但多数非常弱小,规模上亿的企业屈指可数,而且没我国茶叶企业数量虽多,但多数非常弱小,规模上亿的企业屈指可数,而且没有能够主导行业发展的企业。
有能够主导行业发展的企业。
项项目目分分析析机会机会宜居宜居茶叶具抗氧化、抗突然异变、抗肿瘤、降低血液中胆固醇及低密度酯茶叶具抗氧化、抗突然异变、抗肿瘤、降低血液中胆固醇及低密度酯蛋白含量、抑制血压上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗产物过敏等功效。
蛋白含量、抑制血压上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗产物过敏等功效。
劣势劣势一、茶树良种普及率过低一、茶树良种普及率过低:
二、茶园生产力整体水平低下,二、茶园生产力整体水平低下,生产成本高三、生产成本高三、茶叶加工技术与设备落后,质量不能保证茶叶加工技术与设备落后,质量不能保证四、产品档次低:
深加工产品只占左右四、产品档次低:
深加工产品只占左右五、宜居茶价格过低五、宜居茶价格过低。
六,知名度太低。
六,知名度太低。
威胁威胁一、茶叶农药残留超标的问题。
二、经营管理水平低劳动生产率低一、茶叶农药残留超标的问题。
二、经营管理水平低劳动生产率低三、标准意识三、标准意识淡薄,无标生产普遍淡薄,无标生产普遍。
机会机会
(一)国内茶叶消费潜力巨大,增长加速一)国内茶叶消费潜力巨大,增长加速消费结构由低、中、高向中、高、低消费结构由低、中、高向中、高、低转变转变,保健茶、特色茶、礼品茶具市场正在扩大保健茶、特色茶、礼品茶具市场正在扩大。
(二)流通多渠道:
(二)流通多渠道:
*前店后园前店后园;*茶庄茶庄;*茶叶茶叶连锁店连锁店;*超市茶叶专柜超市茶叶专柜;*批发市场交易兼零售批发市场交易兼零售;*集团购集团购买买;*茶叶配送体系茶叶配送体系;*网上销售网上销售;活活动动传传播播受受众众本次活动的主本次活动的主要传播对象是要传播对象是关古镇旅游者,关古镇旅游者,他们热爱自然,他们热爱自然,敢于冒险,有敢于冒险,有强烈的好奇心,强烈的好奇心,对于新鲜事物对于新鲜事物敢于尝试。
敢于尝试。
活活动动目目的的这次活动目的是为了提高这次活动目的是为了提高宜居茶叶宜居茶叶的知名度、传达的知名度、传达宜居茶宜居茶养生,保健等信息、诠释健康、养生品牌理念、展示叶片养生,保健等信息、诠释健康、养生品牌理念、展示叶片厚、香气高、滋味浓、耐冲泡产品特色等。
厚、香气高、滋味浓、耐冲泡产品特色等。
活活动动主主题题活动主题活动主题关古镇关古镇品宜居品宜居活动口号活动口号喝宜居喝宜居品人生品人生健康常伴您!
健康常伴您!
活活动动现现场场规规划划关古镇景点周边环境考察关古镇景点周边环境考察选定促销场地选定促销场地相关人员任务分配相关人员任务分配产品陈列产品陈列现场布置现场布置促销活动开始。
促销活动开始。
活活动动执执行行流流程程活动执行时间表活动执行时间表序号序号执行事项执行事项执行时间(执行时间(2012-5-1)执行负责人执行负责人地点地点1演示促销9:
0010:
00张芳售票处2价格折扣10:
0012:
00田倩路口处3赠品14:
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00贺磊休息场所4优惠券14:
3016:
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度。
活活动动预预算算针对活动方案和传播计划,针对活动方案和传播计划,对活动经费进行预算。
对活动经费进行预算。
表十四:
活动费用预算表活动费用预算表活动费用预算表活活动动效效果果评评估估一、客观评估一、客观评估1对于一些游客,对宜居品牌不熟悉,四分之一的顾客熟知这个品牌,对于一些游客,对宜居品牌不熟悉,四分之一的顾客熟知这个品牌,四分之一的人通过介绍才知道这个品牌,还有四分之二的人不关心。
四分之一的人通过介绍才知道这个品牌,还有四分之二的人不关心。
2对于销量,宜居茶叶实际销售额为对于销量,宜居茶叶实际销售额为120048元,超过预期。
元,超过预期。
二、主观评估二、主观评估通过一天的宣传及售卖,部分目标游客对宜居茶叶有所了解。
通过演示通过一天的宣传及售卖,部分目标游客对宜居茶叶有所了解。
通过演示促销,让游客观看泡茶,品尝宜居茶,使大部分游客对宜居茶形成了良促销,让游客观看泡茶,品尝宜居茶,使大部分游客对宜居茶形成了良好的印象。
相信通过这次活动,宜居茶叶品牌知名度已经达到一定程度好的印象。
相信通过这次活动,宜居茶叶品牌知名度已经达到一定程度的推广,基本上达到了预期的效果,整体活动比较成功。
的推广,基本上达到了预期的效果,整体活动比较成功。
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