中国高端俱乐部专题私人会所项目初步研究沟81P.ppt

中国高端俱乐部专题私人会所项目初步研究沟81P.ppt

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私人会所项目-沟通策划初案项目背景如果将“精英”、“私密”、“尊贵”几个词组合在一起，你会联想到什么？

顶级私人会所。

这个起源于欧洲的生活概念，如今已成为国内一少部分人不可缺少的生活，成为夜色中最璀璨神秘的传奇，人们心目中最仰慕的优雅渴望。

在提供给他们奢华、自在、私密享受的同时，顶级私人会所更为他们创造了一个能量巨大的高端交集平台，而他们甚少接受媒体采访的低调作风更平添了几分神秘之气。

下面，让我们一起透过这样一份策划方案，一起去敲开国内顶级私人会所的大门，去体会名流显贵们那糅合着神秘、奢华、尊贵气息的私密生活，体察低调、高品质的优雅方式和生活态度一、基础数据已知数据：

已知数据：

1、会所面积。

室内约700；2、投资金额。

约500万；3、硬件设施。

会所形式是别墅，带泳池；4、装修风格意向。

项目主比较偏好东南亚风格的装修风格；5、客户群初步定位。

富二代、高官、企业老板等。

一、基础数据未知数据：

未知数据：

1、会所面积。

室外花园空间、面积情况暂时未知；2、投资金额。

500万的投资，该数字是否已含设计、施工、软硬装修、宣传推广等？

如果不含，有无预算？

3、硬件设施。

除泳池外，有无其他优势硬件设施，或是对硬件有其他特殊要求；4、装修风格意向。

装修的风格决定了整体的感觉和灵魂，因为具体装修风格细节需细致讨论；5、客户群初步定位。

建议适当延伸至各企业经理人、高管、金融家、艺术家等，具体范围待圈定。

二、市场情况据中国日报网-环球时尚报道：

上世纪九十年代初，四大顶级俱乐部（私人会所）在京城悄然出现，其成员以“美元的终身会员资格”享受着生活的快乐。

加入这些会所者“非富即贵”。

他们在私人会所里，在彼此熟悉的气息间，摘下面具，把酒言欢，分享成功的感觉。

如今，这些顶级会所已从北京发展到了更多的城市以下是我司透过整合相关资源，收集整理的一份有关目前国内高端俱乐部（私人会所）的研究报告。

让我们一起来揭开高端私人会所的神秘面纱报告方：

三、项目目的明确建立该会所的目的，显得尤为重要，因为这是决定所有动作的根源所在：

明确建立该会所的目的，显得尤为重要，因为这是决定所有动作的根源所在：

1、以赢利为目的？

2、聚会，社交Party？

3、优质资源平台，上流峰会？

4、沟通交流场所，休闲谈天场所？

5、收藏品鉴组织？

6、主题展览馆？

7、公益？

8、我们应该给自己有一个明确的目的，这样才能让整个项目持有鲜明的调性。

然后围绕这一核心目的，展开所有创意构思及工作。

四、规模定位关于规模：

关于规模：

1、容纳人数：

30-50人对应活动：

公司专题活动、白领大型聚会活动2、容纳人数：

20-30人对应活动：

主题式Party、管理层聚会3、容纳人数：

13-20人对应活动：

分享盛宴、企业主经营交流会4、容纳人数：

8-12人对应活动：

私享品鉴会、社会名流投资交流会5、容纳人数：

8人以下对应活动：

顶级私人聚会、至友亲朋顶级家宴会所的规模大小同步决定了场所的容纳量，以及适合举办怎样的活动。

另，私人会所有一个永恒不变的特征，就是规模越大、场所越阔绰，容纳人数越多却活动邀请的人数越少，则等级与格调越高！

四、规模定位关于定位：

关于定位：

1、中高端适应人群：

企业会议专场、白领2、高端适应人群：

企业管理层、企业老板3、超高端社会名流、金融大家、著名学者、艺术名家4、顶级至爱、至友、极少数特殊VIP人物通常私人会所很少定位为高端以下，而随着参与活动的人员身份不同，活动的人数及活动的奢华程度也有所不同。

正所谓“物以稀为贵”，私人会所生来只为极少数高端人士服务，也只有这样，才能保障服务的素质，对外塑造历久不衰的奢华、高调形象。

五、目标人群1、第五类人群：

高级白领，月收入5000-1万对应消费方式：

不定期（体验式）消费；2、第四类人群：

经理人、企业高管、海归人士，月收入1万-5万对应消费方式：

定期（相对）消费，少数选择入会；3、第三类人群：

CEO、企业老板、银行行长、金融家、外来投资者等对应消费方式：

定期消费，较多选择入会；4、第二类人群：

显赫名流、著名专家学者、知名艺术家、研究学家等对应消费方式：

长期会员；5、第一类人群：

亲朋至友、至爱至亲、极少数VIP人物对应消费方式：

免费。

六、设计风格目前较为主流的装修设计风格包含以下几种感觉：

目前较为主流的装修设计风格包含以下几种感觉：

1、现代简约时尚风2、中式传统古典风3、欧式皇家奢华风4、法式浪漫田园风5、地中海清新梦幻风6、泰式东南亚巴厘风7、混搭融合个性创作风（根据项目主及设计者详细沟通后即兴创作，具有很大的随意性，暂不举例）8、每一种风格都拥有自身独特的视觉效果与气质，让我们随着画面感受一下六、设计风格1、现代简约时尚风六、设计风格2、中式传统古典风六、设计风格3、欧式皇家奢华风六、设计风格4、法式浪漫田园风六、设计风格5、地中海清新梦幻风六、设计风格6、泰式东南亚巴厘风七、主题定位与装修设计风格不同，一个鲜活的主题，往往能带出会所不同凡响的格调以及会所主人与众不同的与装修设计风格不同，一个鲜活的主题，往往能带出会所不同凡响的格调以及会所主人与众不同的DNA：

1、以奢侈品为主题，如LV、Gucci、Chanel、Hermes、Dior等2、以收藏品为主题，如古董、陶瓷、书法字画、玉石水晶、精品首饰等3、以艺术品为主题，如油画、手工艺品、个性化制品、书籍等4、以兴趣爱好为主题，如红酒、雪茄、邮票等5、以情景为主题，如巴黎情景、普罗旺斯、曼哈顿、巴塞罗那等6、以知名人物作品为主题，如毕加索、莫奈、张大千、齐白石等7、以个人作品为主题，如个人诗词、书画、手工艺品、服饰设计等8、主题就像一个人不可替代的个性，具有极深刻的个人色彩，给予欣赏者最具趣味的可读性，是主人家最独特、最自由挥洒的表现方式。

八、功能设置1、会客厅2、餐厅（亲身体验私房厨房）3、VIP房（2个）4、休息室（3个）5、鸡尾酒吧台6、休憩品茗室7、棋牌室（桌球室）8、多功能室（游戏室、卡拉OK厅）9、阅读室（书房、收藏鉴赏室）10、沐浴室（SPA馆、休闲馆）11、泳池（水疗按摩池）12、BBQ（户外露天、运动场所、露天花房）一个顶级私人会所，必定是功能设施齐全，编排设置一个顶级私人会所，必定是功能设施齐全，编排设置合理，处处体现生活细腻、无微不至、优雅奢华的人合理，处处体现生活细腻、无微不至、优雅奢华的人性化灵感创意：

性化灵感创意：

每个功能设置都为莅临会所的每一位嘉宾精心构思，根据功能与性质的不同，实际所占的面积比例也相应不同，这将在实际设计创作时，结合现场情况合理编排，务求将奢华、格调、实用率、功能搭配完美融合。

九、运营模式好的运营模式，在既能赢得平稳增长的同时，又不失格调，能够持续提升品牌口碑：

好的运营模式，在既能赢得平稳增长的同时，又不失格调，能够持续提升品牌口碑：

1、会员制。

缴纳会费2、按小时计算的高消费额度（非会员，高端客户，需预约）3、食物、红酒、鸡尾酒、雪茄、茗茶等实物消费4、陈列、展览精品（如首饰、工艺品等）销售5、SPA、休闲娱乐等高端服务（仅针对会员）6、承办大型新闻发布会、重点文化展览活动、高端客户接待、大型主题式名流宴会等7、运营的手法及形象，以高端、顶级、奢华为主基调，以责任、公益（适当）、社会责任的良好形象与社会舆论对接，以服务极少数、让极少数人拥有不一样奢华体验为传播口碑，逐渐形成顶尖的主流代名词，凝聚私人会所的巅峰极致与精锐平台，成为众人仰望的梦想成功人士社交活动首选场所。

十、推广格调推广最注重循序渐进步骤与层层深入手法，保持自身独特的、不可复制的基调，让目标受众始终无法推广最注重循序渐进步骤与层层深入手法，保持自身独特的、不可复制的基调，让目标受众始终无法揭开神秘面纱，从而形成如黑洞般具有强大吸引力的品牌效应：

揭开神秘面纱，从而形成如黑洞般具有强大吸引力的品牌效应：

1、定位精准，顶级形象2、圈层传播，主流效应3、吸纳会员，以旧带薪4、顶级服务，极尽奢华5、吸引欲望，欲拒还迎6、世人仰望，口碑相传7、保持神秘，铸造传奇顶级的推广手法，在乎牢牢抓住目标消费群心理，若隐若现、欲拒还迎，保持高端神秘感，达到不战而屈人之兵的宣传营销效果。

感谢聆听！