上海财经大学《产业经济学》第五章:定价实践.ppt
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第五章第五章定价实践定价实践干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学22定价实践定价实践定价实践定价实践第一节第一节价格歧视价格歧视第二节第二节传统的定价实践传统的定价实践第三节第三节信息产品定价信息产品定价干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学33第一节第一节第一节第一节价格歧视价格歧视价格歧视价格歧视价格歧视及其实现条件价格歧视及其实现条件价格歧视的分类价格歧视的分类价格歧视的实现形式价格歧视的实现形式干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学44在在许许多多情情况况下下,企企业业会会努努力力把把同同一一种种物物品品以以不不同同的的价价格格卖卖给给不不同同顾顾客,这种作法被称为客,这种作法被称为价格歧视价格歧视。
鲁滨逊鲁滨逊(Robinson,1933Robinson,1933):
价格歧视是由同一厂商生产的相同产):
价格歧视是由同一厂商生产的相同产品卖给不同的消费者时收取不同价格的行为。
品卖给不同的消费者时收取不同价格的行为。
施蒂格勒:
当两个或者多个产品出售的价格与它们的边际成本之比施蒂格勒:
当两个或者多个产品出售的价格与它们的边际成本之比存在差异时,就存在价格歧视。
存在差异时,就存在价格歧视。
价格歧视及其实现条件价格歧视及其实现条件干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学55价格歧视的实现条件:
价格歧视的实现条件:
实施价格歧视的厂商必须具有一定的市场力量。
实施价格歧视的厂商必须具有一定的市场力量。
价格歧视要求厂商能根据消费者的支付意愿划分顾客。
价格歧视要求厂商能根据消费者的支付意愿划分顾客。
厂商必须能够阻止通过转售套利现象的发生。
厂商必须能够阻止通过转售套利现象的发生。
卡尔顿和佩罗夫给出了能够防止套利的几种机制:
卡尔顿和佩罗夫给出了能够防止套利的几种机制:
一些产品特别是服务性产品,由于产品本身的特性,是很难转售的;一些产品特别是服务性产品,由于产品本身的特性,是很难转售的;关税、各种税收以及运输成本都可以成为转售的障碍;关税、各种税收以及运输成本都可以成为转售的障碍;厂商可以通过法律手段或者修改产品来禁止或防止转售,等等厂商可以通过法律手段或者修改产品来禁止或防止转售,等等价格歧视及其实现条件价格歧视及其实现条件干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学66第一节第一节价格歧视价格歧视价格歧视及其实现条件价格歧视及其实现条件价格歧视的分类价格歧视的分类价格歧视的实现形式价格歧视的实现形式干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学77对对于于价价格格歧歧视视传传统统的的分分类类方方法法来来自自于于庇庇古古(PigouPigou,1920)1920),根根据据他他的的理论,价格歧视可以分为三类。
理论,价格歧视可以分为三类。
一一级级价价格格歧歧视视:
又又叫叫完完全全价价格格歧歧视视。
在在一一级级价价格格歧歧视视中中,厂厂商商不不但但事事先先了了解解了了市市场场出出清清价价格格,而而且且还还要要知知道道每每个个消消费费者者所所愿愿意意支支付付的的最最高高价价格格,也也就就是是厂厂商商完完全全了了解解每每个个消消费费者者的的需需求求曲曲线线。
厂厂商商此此时时对对每每位位消消费费者者收收取取一一种种不不同同的的价价格格,该该价价格格正正好好等等于于消消费费者者愿愿意意为为每每单单位位产产品品所所支支付付的的最最高高价价格格(只只要要这这个个价价格格超超过过生生产产的的边边际际成成本),这样厂商就攫取了全部的消费者剩余。
本),这样厂商就攫取了全部的消费者剩余。
价格歧视的分类价格歧视的分类干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学88二二级级价价格格歧歧视视:
也也叫叫做做非非线线性性定定价价,在在这这里里,厂厂商商实实行行价价格格歧歧视视的的依依据据不不是是对对不不同同的的消消费费者者收收取取不不同同的的价价格格,而而是是根根据据消消费者所购买数量的不同收取不同的价格。
费者所购买数量的不同收取不同的价格。
三三级级价价格格歧歧视视:
消消费费者者被被划划分分为为若若干干不不同同的的群群体体,也也就就是是整整个个市市场场被被划划分分为为不不同同的的分分市市场场,厂厂商商对对每每个个消消费费群群体体收收取取不不同同的的价价格格。
在在同同一一个个分分市市场场上上,消消费费者者支支付付的的价价格格是是相相同同的的,但但价价格格在在不不同同的的分分市市场场上上是是不不同同的的。
三三级级价价格格歧歧视视是是日日常常经经济济生生活中最常见的一种定价形式。
(注意其运用)活中最常见的一种定价形式。
(注意其运用)价格歧视的分类价格歧视的分类干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学99没没有有价价格格歧歧视视时时,企企业业收收取取高高于于边边际际成成本本的的单单一一价价格格,如如图图(aa)幅幅所所示示。
由由于于一一些些对对物物品品评评价价高高于于边边际际成成本本但但却却低低于于边边际际成成本本等等于于边边际际收收益益所所决决定定的的单单一一价价格格的的潜潜在在顾顾客客在在这这种种高高价价格格时时没没有有购购买买,垄垄断引起了无谓损失断引起了无谓损失ABCABC。
但但当当企企业业可可以以实实行行完完全全价价格格歧歧视视时时,如如(bb)幅幅所所示示,每每位位对对物物品品评评价价大大于于边边际际成成本本的的顾顾客客都都买买到到了了物物品品,并并收收取取了了其其支支付付意意愿愿的的价价格格。
所所有有互互惠惠的的交交易易都都进进行行了了,没没有有无无谓谓损损失失,市市场场的的全全部部剩剩余余以以利利润润的的形形式式归归于于垄垄断断生生产产者者,但但是是消消费费者者的的福福利利却却小小于于竞竞争争情情形形下下的的福福利。
利。
一级价格歧视及福利分析一级价格歧视及福利分析干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学1010总总之之,完完全全价价格格歧歧视视可可以以使使社社会会总总福福利利达达到到最最大大,能能够够带带来来帕帕累累托托最优的有效率的产量,没有扭曲效率,但是却影响了分配。
最优的有效率的产量,没有扭曲效率,但是却影响了分配。
一级价格歧视及福利分析一级价格歧视及福利分析干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学1111卡卡茨茨(KatzKatz,19831983)研研究究过过在在非非线线性性定定价价下下的的社社会会福福利利问问题题。
社社会会福福利利与与总总产产量量是是正正相相关关的的,因因此此产产量量的的变变化化可可以以反反映映社社会会福福利利的的变变化化。
他他的的研研究究表表明明总总体体上上来来说说与与社社会会最最优优产产量量相相比比,垄垄断断者者总总是是生生产产出出或或多多或或少少的的产产量量,但但是是当当非非交交叉叉条条件件满满足足时时,垄垄断断者者将将会会限限制制总产量。
(如图)总产量。
(如图)二级价格歧视及福利分析二级价格歧视及福利分析干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学1212在在三三级级价价格格歧歧视视下下,消消费费者者付付出出的的比比竞竞争争情情形形下下多多,而而且且三三级级价价格格歧歧视视下下的的价价格格高高于于边边际际成成本本,其其效效率率不不如如完完全全竞竞争争或或者者完完全全价价格格歧歧视视。
但但与与单单一一价价格格的的垄垄断断结结果果相相比比,不不完完全全价价格格歧歧视视可可能能增增进进、减减少少市市场场总总剩剩余余,或或使使市市场场总总剩剩余余不不变变,这这取取决决于于成成本本曲曲线线和和需需求求曲曲线线的的形形状状。
惟惟一一肯肯定定的的结结论论是是:
价价格格歧歧视视增增加加了了垄垄断断利利润润否否则则企业就选择对所有顾客收取同样的价格了。
企业就选择对所有顾客收取同样的价格了。
三级价格歧视及福利分析三级价格歧视及福利分析干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学1313第一节第一节价格歧视价格歧视价格歧视及其实现条件价格歧视及其实现条件价格歧视的分类价格歧视的分类价格歧视的实现形式价格歧视的实现形式干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学1414厂厂商商实实施施价价格格歧歧视视的的方方式式是是多多种种多多样样的的,除除了了直直接接对对用用户户实实施施一一级级、二级、三级价格歧视,厂商还可以采用多种有效方式:
二级、三级价格歧视,厂商还可以采用多种有效方式:
空间价格歧视(主要是通过运输费用的加减来实现价格歧视)空间价格歧视(主要是通过运输费用的加减来实现价格歧视)时间价格歧视时间价格歧视两部收费,等等。
两部收费,等等。
价格歧视的实现形式价格歧视的实现形式干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学1515时时间间价价格格歧歧视视(intertemporalintertemporalpricepricediscriminationdiscrimination):
与与三三级级价价格格歧歧视视相相关关的的一一种种定定价价方方法法,通通常常新新产产品品都都是是以以一一个个较较高高的的价价格格发发布布,然然后后会会逐逐渐渐降降价价,其其目目的的是是为为了了先先占占取取高高需需求求消消费费者者的的消消费费者剩余然后再攫取低需求消费者的剩余。
者剩余然后再攫取低需求消费者的剩余。
高高峰峰定定价价(peak-loadpeak-loadpricingpricing):
是是指指某某些些商商品品和和服服务务会会在在特特定定时时间间出出现现需需求求高高峰峰,而而由由于于供供应应能能力力的的限限制制,厂厂商商在在高高峰峰期期间间的的边边际际成本将是很高的,自然价格也应较高。
成本将是很高的,自然价格也应较高。
高高峰峰定定价价法法适适用用于于在在生生产产中中以以下下三三个个条条件件能能得得到到满满足足的的情情况况:
1)1)产产品品不不能能储储存存。
2)2)在在不不同同时时期期里里提提供供服服务务所所用用的的是是同同一一设设施施。
3)3)在在不不同的时期里,必须有不同的需求特点。
同的时期里,必须有不同的需求特点。
时间价格歧视时间价格歧视干春晖干春晖干春晖干春晖博士博士博士博士教授教授教授教授博导博导博导博导上海财经大学上海财经大学上海财经大学上海财经大学1616两两部部收收费费(two-parttwo-parttarifftariff):
指指厂厂商商要要求求消消费费者者为为购购买买商商品品的的权权利利预预先先支支付付一一定定的的费费用用(入入门门费费),然然后后再再为为想想购购买买的的每每单单位位产产品品支支付付一一个个额额外外的的费费用用(使使用用费费)。
例例如如,电电话话公公司司先先是是按按月月收收取取月
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- 产业经济学 上海财经大学 产业 经济学 第五 定价 实践