天极传媒Datacenter以天极数据平台尼康数码相机产品用户行为统计为分析样本.docx
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天极传媒Datacenter以天极数据平台尼康数码相机产品用户行为统计为分析样本
天极传媒Datacenter以天极数据平台2010年5月尼康数码相机产品用户行为统计为分析样本,对尼康数码相机市场品牌实力变化及市场关注比例进行实时追踪分析,客观及时反映尼康数码相机市场品牌竞争格局。
本次统计结果如下:
图1 2010年5月尼康数码相机市场人气走势分析
市场人气呈下滑趋势
调研数据显示,虽然在5月数码相机市场上取得第三名的成绩,但整个5月,尼康数码相机市场整体上呈现出下滑趋势。
5月初,尼康的市场人气尚维持在14%左右,尚未进入5月中旬,其市场人气就呈现出急剧下滑状态,进入下旬时,市场成绩下跌到12%,市场人气又趋于稳定。
图2 2010年5月尼康数码相机排行榜
尼康D90:
高高在上的王者
尼康家族中从来不乏高手,2010年的数码相机市场上,尼康D90绝对是重量级的产品。
调研数据显示,在尼康旗下众多产品中,尼康D90以23.58%的市场成绩高高在上,是这个家族中不折不扣的王者,排在第二位的尼康CoopPixP90也只能拿到4.94%的市场成绩,与D90市场表现相差甚远。
同时,尼康众多产品中,除D90市场成绩明显优于其他产品外,其余产品市场表现相差甚微,可见尼康整体实力还是很强的,即有迅速占领市场的拳头产品尼康D90,同时其余产品市场认同度也相差无几。
图3 2010年5月尼康数码相机价格市场表现分析
高价市场获青睐
一个品牌,对于不同的市场会采取不同的营销手段,他们对于自己的产品都会有一个市场定位;反过来,消费者对于品牌也有一个市场定位。
调研数据显示,在较低价位市场上,尼康的市场关注率较低,尤其是在1000元以下市场、2000-2500元市场及4000-5000元市场上,成绩尚不足10%,当然,这也与尼康在部分市场上产品较少有较大关系;在5000-1000元市场上,可以说是尼康的天下了,其接近50%的市场成绩,即使索尼、佳能这样的品牌也难以望其项背,该市场上消费者对于尼康的认同率是最高的;在10000元以上产品市场上,尼康产品相对较少,市场份额也相应较低,不到20%。
图4 2010年5月尼康最受欢迎十款数码相机市场价格分布
低价机仍占数量优势
即便是在高价市场上优势最为明显,但当今数码相机市场上仍然是3000元以下的产品当道。
尼康十强产品中仍以3000元以下产品占据数量优势。
调研数据显示,尼康最受欢迎之10款产品中,除两款尚未上市,无市场报价外,八款中有五款市场售价在3000元以下,两款位于5000-1000元区间,只有一款市场售价超过10000元。
从数量上来说,低价机仍然占据优势。
图5 2010年5月尼康相机类型市场表现分析
卡片、广角市场表现最弱
调研数据显示,按照相机类型来细分市场,尼康市场表现与佳能相仿。
同佳能一样,尼康在单反市场发挥最为出色,市场成绩接近30%,家用相机及长焦相机市场其市场表现也在整体成绩以上,但在卡片相机市场及广角相机市场上表现严重不足,尤其在卡片相机市场上,其市场成绩只有6个百分点,在很大程度上拖了品牌整体市场人气的后腿。
图6 2010年5月尼康数码相机产品像素市场表现分析
产品像素市场走极端
调研数据显示,对于产品像素,尼康数码相机剑走偏锋,各细分市场表现极端。
在800万像素产品市场,尼康市场成绩达到17.16%,1200万像素产品市场上,尼康表现更为抢眼,市场成绩为33.26%;相对于在这两个市场上的强势表现,在其他市场上,尼康表现的过于“低调”:
在1000万像素这一主流市场,尼康的市场成绩只有0.96%,尚不足1%,在900万像素及1400万像素市场,表现的就更为“低调”了,像尼康这种表现极端的现象,在数码相机市场上并不多见。
总结:
在竞争激烈的数码相机市场,尼康能拿到第三名的成绩,其自身实力自然不用多说。
但分析其具体细分市场的表现,我们发现针对于细分市场,尼康的市场表现过于“剑走偏锋”。
这样的市场表现一方面有助于品牌集中优势力量提高自己的市场竞争力,但是另一方面,一旦市场发生变动,品牌的市场应变能力不容易赶上市场变化的速度,在市场份额上将会有一定程度的损失。
5月尼康数码相机整体市场走势下滑,与此不无关系。
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如有其他建议或意见,请联系天极传媒Datacenter调研中心。
强者愈强2010年5月数码相机市场调研
来源:
天极网调研频道 作者:
李英杰 责任编辑:
王琰 发表时间:
2010-06-0204:
40 评论
(2)
绝对不能错过!
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尼康D90数码调研数码相机调研
天极传媒Datacenter以天极数据平台2010年5月数码相机产品用户行为统计为分析样本,对数码相机市场品牌实力变化及市场关注比例进行实时追踪分析,客观及时反映数码相机市场品牌竞争格局。
本次统计结果如下:
图1 2010年5月数码相机市场人气走势分析
市场趋于平稳
调研数据显示,在五一消费高峰过后,数码相机市场趋于稳定,市场人气维持在一个较为平缓的局势。
但进入5月下旬后,随着暑假的临近,数码相机市场人气较之中上旬有较轻微幅度的提升,但并不是特别的明显,预计在接下来的6月,市场人气将有进一步的提升。
图2 2010年5月数码相机品牌排行榜
索尼反超佳能
与4月份相比,在5月份的数码相机市场品牌排行中,索尼与佳能市场人气都有所提升,所不同的是,5月份索尼与佳能市场排名互换:
索尼以25.32%的市场人气夺得市场第一名,佳能则以稍弱的成绩暂居第二名。
同时,尼康仍然占据排行榜第三的位置,三星、富士市场排名互换,分别以7.15%与6.24%的成绩夺得第四、五名。
奥林巴斯与松下市场排名互换,占据第七名,其与卡西欧间的差距进一步缩小;徕卡在数码相机市场的排名进一步后退,5月份下跌到第十名,柯达则激流勇进,占据排行榜第九的位置。
图3 2010年5月十大数码相机品牌市场人气变化
十大品牌人气涨跌各半
较之4月份,数码相机市场十大品牌人气各有涨跌,其中以索尼与佳能涨幅最为明显,1.44%与1.21%的涨幅近一步稳固了二者的市场成绩,二者合力更是吸引了整个数码相机市场50%以上的注意力,使数码相机市场上呈现出强者愈强的局面。
随着松下、卡西欧在5月市场成绩的提升及奥林巴斯的人气下跌,奥林巴斯在败给松下以后,卡西欧之间与其差距进一步缩小,如果卡西欧与奥林巴斯继续维持现今市场变化趋势,卡西欧赶超奥林巴斯在短期内将变为现实。
在数码相机市场上本已日渐势弱的徕卡,5月市场人气继续下跌0.5个百分点;柯达虽较4月份市场排名提前一位,但这和徕卡本月人气下跌有莫大关系,因为柯达本身在5月份市场成绩也略微呈现出下滑状态。
整体来说,5月份数码相机市场上入围十强品牌虽然未有更替现象的出现,但仍然有相对较大的变动出现,这是否预示着市场格局的微调抑或又一个消费高峰的到来,还有待观察。
图4 2010年4-5月十大数码相机品牌聚集人气变化
部分市场人气流出十大品牌
同4月份相比,5月份的数码相机市场十大品牌对市场关注的吸引力有所减弱。
在索尼、佳能这两款这两块超级“吸铁石”“疯狂”聚敛人气的5月份,仍有部分市场注意力转移到十大品牌以外,尤其是当这一现象发生在数码相机市场整体表现平稳的一个月时,这似乎预示着数码相机市场将要有所变化。
图5 2010年5月数码相机市场人气分布(按价格)
性价比左右细分市场人气
产品价格是影响大部分消费者消费行为的重要因素之一,在数码相机市场上同样如此。
调研数据显示,在5月份的数码相机市场,1500-2000元产品市场仍然扎怒主流地位,其市场人气达到21.88%;在2000-4000元产品市场上,随着产品价格的升高,市场人气呈现出下降的趋势;在4000元以上市场,消费者对数码相机品质的追求促使4000-5000元市场的人气有所提升,达到12.60%;但是随着产品价格的升高,市场人气又呈现出下降趋势,在10000元以上市场,人气又降到6.74%。
这现象说明,无论消费者追求的是相机的价格还是品质,产品性价比在很大程度上左右了消费者的行为,进而影响到细分数码相机市场的人气分布。
图6 2010年5月数码相机市场人气分布(按像素分)
1000万像素市场仍是主流
产品像素是影响消费者选购数码相机的又一重要因素。
调研数据显示,在2010年5月份的数码相机市场,1000万像素产品市场占据最大份额,该细分市场人气占整个数码相机市场的36.79%;1200万像素市场也不遑多让,拿到了30.71%的成绩;1400万及以上像素产品市场人气相对较弱,但也达到了23.55%;而800万像素产品市场人气则只有8.64%,至于900万像素产品市场,由于相应产品较少,人气只有几乎可以忽略的0.32%。
图7 2010年5月数码相机市场人气分布(按类型分)
卡片相机大行其道
相机类型是影响消费者选购数码相机的第三个因素。
数据显示,5月份卡片相机仍然大行其道,市场人气高达43.78%,而单反相机与广角相机市场人气相差无几,长焦相机市场人气略差一筹,市场成绩为15.12%,家用相机市场的成绩为7.90%,市场份额相对较少。
总结:
相对于4月,5月的数码相机市场呈现出一些微妙的变动:
在强者愈强的同时,部分市场关注力流出十大品牌,这或许预示着市场将会有所变动。
同时,在消费者对于性价比的最求直接影响了价格、产品像素及产品类型细分市场人气的分布。
版权备注:
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申明:
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调研文章中所统计数据均以一定时间段为周期,截取一定时间段内有效数据进行分析,调研结果仅供参考。
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