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品牌运作案例.docx
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品牌运作案例
品牌运作案例
如何为品牌取名
就像每个人一生下来爹妈就会取个名字一样,品牌一经诞生,品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。
不过,品牌的名字需要通过工商部门的核准,而人的名字只要爹妈高兴就行,因此,即使在一个地方,也会出现许多同名同姓的人,建国五十周年时,一个寻找建国同志的活动,找到与建国同名的人就数以万计。
当然,品牌有时也会出现同名的烦恼,这时,我们往往建议企业改名,以更好地保护品牌。
河北康达公司生产的枪手杀虫剂全国知名,但康达之名在河北就已多如牛毛,各行各业都不在少数。
如此一来,康达公司大量的广告费投放下去,其它公司都跟着受益,而其它公司的一些行为,也会被消费者算到康达公司头上,这对企业的长远发展不利。
于是,我们建议实施企业品牌同名战略,企业也改名枪手,利用枪手高知名度的优势。
品牌命名原则
1、合法。
合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。
在2000年的保暖内衣大战中,“南极人”品牌就是由于缺乏保护,而被数十个厂家共用,一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用,非常可惜。
大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用,使得消费者不明就里、难分彼此,面对同一个品牌,却是完全不同的价格、完全不同的品质,最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上,逐渐对其失去了信任。
我们曾为吉林卓越公司的肉类休闲食品提供企划服务,在市场调查中我们发现,产于浙江的“乡吧佬”是卓越公司的主要竞争者,但“乡吧佬”不能注册,生产“乡吧佬”产品的厂家数不胜数。
而消费者对“乡吧佬”产品的品牌认知率也相当低,调查数据分析表明:
多达79.2%的消费者只记得“乡吧佬”这个产品名,而能举出生产企业品牌名称的消费者寥寥无几。
57%的消费者认为“乡吧佬”就是品牌名,对于是哪个厂家生产的都不甚了解。
米勒公司(Miller)推出一种淡啤酒,取名为Lite,即淡字的英文light的变异,生意兴旺,其它啤酒厂纷纷仿效,也推出以Lite命名的淡啤酒,由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇,法院判决不予保护,因此,米勒公司失去了对Lite的商标专用权。
由此可见,一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。
2、尊重文化与跨越地理限制
由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。
在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。
比如蝙蝠在我国,因蝠与福同音,被认为有美好的联想,因此在我国有“蝙蝠”电扇,而在英语里,蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。
我国的绝大多数品牌,由于只以汉字命名,在走出国门时,便让当地人莫名所以,有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施,被证明也是行不通的,因为外国人并不懂拼音所代表的含义。
例如长虹,以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标,但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。
而海信,则具备了全球战略眼光,注册了“HiSense”的英文商标,它来自highsense,是“高灵敏、高清晰”的意思,这非常符合其产品特性。
同时,highsense又可译为“高远的见识”,体现了品牌的远大理想。
可以说,品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛,在中国品牌的国际化命名中,由于对国外文化的不了解,使得一些品牌出了洋相。
“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”,而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”,如此一来,还有谁敢把有毒的东西往身上摸,芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。
当然,除了国内品牌,国际品牌在进入不同的国家和地区时,也有犯错的时候。
Whisky是世界知名的酒类品牌,进入香港和内地,被译成“威士忌”,被认为“威严的绅士忌讳喝它”,所以绅士们自然对它有所顾忌。
而Brandy译成“白兰地”,被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”,意境优美之极,自然绅士们更愿意喝它。
3、简单易记忆
我见过一个有点特别的人名,是我几年前只见过一次面的一位朋友的儿子,朋友姓王,他的儿子叫王一,取意于“天下第一”,望子成龙的迫切心情可见一斑。
这名字虽然有点狂放,但直到今天我还清楚地记得,我想,可能是因为它是我见过的最简单的名字的原因吧。
为品牌取名,也要遵循简洁的原则。
今天,我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此,青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等,都非常简单好记。
IBM是全球十大品牌之一,身为世界上最大的电脑制造商,它被誉为“蓝色巨人”。
它的全称是“国际商用机器公司”(InternationalBusinessMachines),这样的名称不但难记忆,而且不易读写,在传播上首先就自己给自己制造了障碍,于是,国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型,对外传播,终于造就了其高科技领域的领导者形象。
4、上口易传播
2002年新年时,本人收到了一条这样的新年祝福信息:
愿您新年新气象,百事可乐,万事七喜,心情雪碧,工作红牛,生活茹梦,爱情鲜橙多,天天娃哈哈,月月乐百事,年年高乐高,永远都醒目。
收到这条信息,我只念了二遍,就一字不差地记了下来,感觉琅琅上口,好认好记,甚至把记它当成了一种乐趣,好的品牌名就是这样,不但不让你躲避,还让你自己去记。
吉普(Jeep)汽车的车身都带有GP标志,并标明是通用型越野车,Jeep即是通用型的英文generalpurpose首字缩写GP的发音。
但有另一种来源之说,称其来源于一部连环画中的一个怪物,这个怪物总是发出“吉——普,吉——普”的声音。
非常容易发音和易于传播。
5、正面联想
一次和一位朋友聊天,我顺便调查他的消费习惯,我问他用的什么手机,他告诉我,爱立信,并解释说,他喜欢这名字,以爱立信,真是绝了。
他特意提到,决不买三星的手机,我非常诧异,忙问为什么?
三星手机不是挺好的吗?
朋友告诉我:
三星与丧星同音。
我不禁恍然大悟。
金字招牌金利来,原来取名“金狮”,在香港人说来,便是“尽输”,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。
后来,曾宪梓先生将Goldlion分成两部分,前部分Gold译为金,后部分lion音译为利来,取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运,可以说,“金利来”能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没。
6、暗示产品属性
有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固(而)耐用的属性。
它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来者难以下手。
商务通的命名,使得它几乎成为掌上电脑的代名词,消费者去购买掌上电脑时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。
需要指出的是,与产品属性联系比较紧密的这类品牌名,大多实施专业化策略。
如果一个品牌需要实施多元化战略,则其品牌名与产品属性联系越紧,则对其今后的发展越不利。
7、预埋发展管线
品牌在命名时就要考虑到,即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。
通常,一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,比较适合于今后的品牌延伸。
例如索尼(SONY),不论是中文名还是英文名,都没有具体的内涵,仅从名称上,不会联想到任何类型的产品,这样,品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。
品牌命名策略
策略一:
以产品带给消费者的不同利益层面来命名
1、功效性品牌
这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据,如奔驰(汽车)、飘柔(洗发水)、波音(飞机)、佳能(相机)、捷豹(汽车)、媚登峰(内衣)、美加净(香皂)、舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、护舒宝(卫生巾)、固特异(轮胎)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、快捷(像纸)等等。
2、情感性品牌
这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据,如登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、百威(啤酒)、家乐氏(食品)、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉利(刀片)、万事达(信用卡)等等。
3、中性品牌
这类品牌无具体意义,呈中性。
如海尔(家电)、索尼(电器)、埃克森(石油)等等。
策略二、以品牌本身的来源渠道命名
1、以姓氏人名命名
以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品,如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。
广州陈李济药厂创建于明朝万历27年,即公元1601年,至今已有400年的历史,它是由广东南海县的陈体全、李昇佐二人联合创办的。
名称取陈李两人姓氏,以示永久合作,同时含“同舟共济”之意。
与陈李济同一时期创立的马应龙眼药,也是以其创始人马应龙的名字命名。
我们曾服务的一个洗发水品牌西安莹朴,也是以其创始人的名字命名的。
在国外,以姓氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。
例如福特(Ford)、百威(Budweiser)、飞利浦(Philips)、爱立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等,莫不如此。
以姓氏人名作品牌名,也可以是虚拟的姓氏或人名,例如神话故事或文学作品中的人物,如孔乙己、太阳神、八戒等。
以创始人的姓氏或人名命名的品牌,给人以历史悠久的感觉,但是,这类名称不具有显着的特征,且受到商标法的一定限制,因此,现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。
2、以地名命名
以地名来命名也是过去盛行的做法,除非一些已经超越地域影响的地名,如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及世界文化遗产张家界等地,一般来说,以地名来命名的产品会受到地域的局限。
在烟酒等产品中,这种以地名命名的现象非常普遍,青岛、燕京、茅台等,在每个省及下属的各个地区,几乎都会拥有以自己地方命名的品牌,如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等等,像这些地方品牌,除了本地以外,其它地方很少会有人消费,因为它们的名称首先就让其它地方的人在购买时产生心理障碍。
世界着名化妆品品牌LANCOME(兰蔻)之名便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(LANCOSME),为发音之便,用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。
借助闻名遐迩的名胜地、着名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以合品牌借势成名。
香格里拉(Shangri-La),原本只是美国作家詹姆斯·希尔顿创作的小说《失落的地平线》中一个虚构的地名,风景宜人,犹如世外桃园,后来被用作饭店的品牌名。
香格里拉背后蕴藏的巨大的旅游价值被逐渐发现,云南和四川为了争夺香格里拉的地名展开了一场大规模的宣传战,最后以云南取胜。
香格里拉·藏秘干酒则十分贴切的运用了这一笔无法估价的资源,其发展前景被十分看好。
各国目前对于以地名作为品牌名的做法,都有不同程度的限制,根据我国《商标法》规定,以县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名,不得作为商标,但是具有其它含义的除外。
3、以物名命名
以物名命名主要指以动植物名称命名的方式,如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹等等,以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上,如熊猫的珍贵可爱对于极品香烟、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。
4、以其它词汇命名
其它词汇主要是形容词、动词,以及其它可以从词典中找到的词汇。
奔驰用于汽车,正好表达其快捷迅猛的产品特性;联想用于电脑,恰当地表达了产品的领先于未来高科技特性;快捷用于像纸,准确地展现其快速敏捷的属性。
此外,还有一种名词,它不属于人名、地名和动植物名,它表示一种现象、一种自然景观或者一种称呼等等,如彩虹(电器)、兄弟(打印机)。
5、自创命名
有些品牌名是词典里没有的,它是经过创造后为品牌量身定做的新词。
这些新词一方面具备了独特性,使得品牌容易识别,也比较容易注册;另一方面也具备了较强的转换性,可以包容更多的产品种类。
自创命名体现了品牌命名的发展方向,是今后最常用的品牌命名方式。
在今天,这类品牌最为常见。
如全聚德,整个名字并无特别意义,但拆开看单个的字,都有很好的解释,周总理曾解释为“全而无缺、聚而不散、仁德至上”;着名的钟表品牌Timex(铁达时),是time(时间)和excellent(卓越)两个词的拼缀;例如蔚蓝远景(AzureProspect),便是把两个词汇组合在一起,成为一个新创词。
SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”,创办盛田昭夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力,决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。
经过长期的研究,盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合,于是将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”(SunnyBoy)影响,改成Sonny,其中也有可爱之意。
但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”,为了要适合日本文化,索性把第二个“n”去掉,于是有了今天的SONY。
。
选用从字典里找不到的名字,被证明是先见之明.一来其他厂商绝对不会使用,二来全世界都不会有商标重复的问题。
策略三、以品牌的文字类型命名
1、以汉字命名
以汉字命名的品牌名即中文品牌,这类品牌不仅是国内企业最主要的命名方式,而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。
如惠而浦(Whirlpool)、黛安芬(Triumph)、桑塔纳(Santana)、劳斯莱斯(Rolls-Royce)、奥林巴斯(Olympus)、欧宝(Opel)等等。
2、以拼音命名
以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法,如Haier(海尔)、CHANGHONG(长虹)等等,拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。
3、以数字命名
因容易出现雷同,这类品牌比较少,我们常见的有999(药业)、505(神功元气袋)等。
以数字命名最成功的品牌当数555(香烟)。
4、以外语命名
这是国外品牌的常见命名方式,我们常见的大多是以英文命名的,如Intel、Kodak、Dell、Dove等等,国内品牌进入国际市场,通常也会选择一个外文名,如Mexin(美心)、Youngor(雅戈尔)、KELON(科龙)等等。
品牌命名程序
根据我们多年为品牌取名的经验,我们制定了一套行之有效的命名程序,以指导我们迅速、正确地获得客户以及我们想要的那个名字。
1、前期调查
在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底,并且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。
2、选择合适的命名策略
前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。
一般情况下,功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。
人名适合于传统行业,有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然,在未正式定名之前,也可以各种策略进行尝试。
3、动脑会议
在确定策略后,可以召开动脑会议,火花碰撞。
在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根,这些词根是命名的大致方向。
4、名称发散
由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是名称大爆发的阶段,发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。
5、法律审查
由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又非常好的名称,应先予保留。
6、语言审查
由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。
7、内部筛选
在公司内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10—20个名称。
8、目标人群测试
将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2—5个名称。
9、确定名称
与客户一起,从最后的几个名称中决定出最终的命名。
品牌命名的误区
1、重复
重复的名称在我们的身边比比皆是,即使是许多知名的品牌,也在饱受困扰。
白沙是我国烟草业的知名品牌,广受欢迎,然而在白沙所在的同一个城市长沙,还有另一个白沙品牌,生产啤酒,也是名气不小。
这样一来,两个企业所宣传的内容风马牛不相及,消费者不明所以,使品牌形象受损。
由于在计划经济时代,大量以地名、人名、动植物名和普通词汇为品牌命名,很少有新创词汇出现,使得重复的品牌名称大量出现,比如长城、天鹅、成功等名称,在各地都数不胜数。
2、计划经济时代的烙印
在计划经济时代,企业命名通常是所在地方+行业名称,例如哈尔滨制药六厂、中国第一汽车集团公司、南京卷烟厂、衡阳钢管厂等等名称,实际上没有自己的品牌名,这对企业的长远发展非常不利。
3、地域性
本人曾应邀参加湘南烟草集团2000年营销与广告研讨会,湘南烟草集团生产一种香烟名叫“郴州”,郴州其实是湘南烟草集团所在地地名。
虽然在计划经济时代,由于某一位领袖的厚爱,郴州香烟曾有过一段辉煌的历史,但在市场经济秩序下,郴州香烟明显的落伍了。
虽然原因有种种,但这种带有太浓厚的地域色彩的命名,在一定程度上阻碍了它的市场拓展。
与上海、南京、茅台等地名不一样,郴州除了是个纯粹的地名外,别无意义。
因此,除了在郴州,其它地方很少有人会抽这种“属于别人的烟”。
“大海”品牌整合策划纪实
中国营销传播网,2002-09-05,作者:
曾朝晖,访问人数:
1485
大海肉类制品公司是天津市民营企业十强之一,年产值2亿元,它由颇富传奇色彩的民营企业家王孝政先生借贷300元创立。
公司成立之时,正值行业增长的黄金时期,企业得以迅速发展壮大。
然而近年来,行业竞争日益加剧,WTO的加入更加快了中国市场的国际化,加之新扩建的120亩大型现代化生产基地即将投入使用,目前的生产压力将转变为营销压力。
为此,大海一方面从可口可乐、雀巢、康师傅等国际公司引进大批人才;一方面决定借助外脑,深入挖掘市场潜力,在几经选择之后,开始了和北京蔚蓝远景营销顾问公司的全面合作。
我们对客户合作的方式主要有三种:
外科手术式的“诊断”,住院治疗式的“短期项目合作”以及顾问医师式的“品牌全程管理”。
考虑到这次合作属于第三种合作方式,我们向大海高层主动提出:
1、派遣一个专案小组(包括品牌、营销、广告、设计等专家)常驻天津,和企业人员同甘苦,共进退;
2、三分策划、七分执行,为了使我们所提交的一揽子解决方案切合企业实际,易于操作,对方案先小规模市场试点,再全国市场推广;
3、对企业决策层、中层营销干部、分公司经理、销售代表分别进行品牌战略、营销管理体系、分公司规范化运作、专业销售、销售代表的一天模拟演习等培训,使公司上下对方案做到深刻领会、全力支持、坚决执行。
策划,从脚开始
我们对大海的策划是从脚开始的,通过对全国各分公司、经销商、超市/商场的全面走访,对竞争品牌的明察暗访,以及文献查询、资料收集、小组座谈、消费者问卷调查等方式获得大量材料后,肉类制品市场开始露出庐山真面目。
我国是肉类生产大国,肉类总产量居世界第一,为6000万吨左右,因而肉类制品的原材料供应充足,发展空间较大,目前全国肉类制品加工企业已达到2000多个,市场容量已超过每年500亿元人民币。
以双汇、雨润为代表的第一梯队,利用其品牌优势,以多品种产品、多层次价格细分市场,占据了市场的主导地位。
以金锣、希杰等为代表的第二梯队,紧随旗后,也有不俗的表现。
处于第三梯队的地方品牌则大多采取中低价销售政策,主要在当地商场/超市、集市销售,由于通路短,所以利润较高。
由于进入门槛低,为数不少的手工作坊也纷纷上马,采取低价、超低价销售政策,利用劣质品、仿冒品冲击市场,导致市场竞争异常激烈而又极不规范,严重地冲击着行业的有序发展。
虽然一些强势品牌已经涌现,但企业数量多、规模小、技术低、质量次、秩序乱仍是当前肉类制品行业的总体写照。
乱世出英雄,对大海而言,这既是挑战,也是机遇。
对消费者调研的结果显示,消费者在选择肉类制品时更多地考虑品牌因素。
其次是质量、价格、口味等。
肉类制品不同于一般的消费品,它是直接进口的食物,所以消费者对它的质量和品质都有较高的要求,没有人会拿自己的生命去作试验,但消费者不可能所有产品一一去尝试,他们判断的标准就是品牌,品牌即品质,品牌即承诺。
中国加入WTO后,国际资本和国际品牌将大规模进军中国市场,其中一些将以高起点进入肉类制品行业。
例如台湾三大食品集团包括统一、顶新及旺旺等,纷纷调整经营策略,将重心转往大陆市场,如果有一天它们挟品牌之雄风,进军肉类制品行业,那么,中国肉类制品行业也许将重新排位。
未雨绸缪,大海品牌的全面打造刻不容缓。
未来五年、十年甚至更长的时间后,大海应该成为一个什么样的企业,经过周密慎重的考虑,我们提出了这样的设想:
1、完成核心产业的升级与扩张,打造品牌核心竞争力。
产品升级与产品创新相结合,推动行业革命;战略联盟与规范营销相结合,推动营销领域革命;物流配送与电子商务相结合,推动流通业的革命;
2、增强科技含量,抬高行业准入门槛。
实现同跨国公司、跨国科研机构的战略联合;
3、探索农业产业化途径,取得国家农业政策支持。
运用生物工程技术,延伸农产品深加工产业链条,获取企业巨大利润增值。
开辟第二战场——品牌战略调整
然而,回到现实,形势却不容乐观,甚至有些出乎我们意料。
连天津本土的消费者,知道大海的也不多。
这期间发生的一件小事,或许可以让我们以一斑窥全豹:
那次出差回津,从机场打车,我告诉司机去大海。
怕他不知道,还特意问了句:
大海你知道吗?
他非常肯定的说:
当然知道。
于是我放心地闭上眼休息,当司机说到了以后,我睁开眼,令我目瞪口呆的是,面前竟是一片茫茫大海,司机把我拉到了塘沽海边,还说你不是要看大海吗,这就是大海。
那一刻,我没有笑出来,只感到心情陡然沉重,仿佛千斤压在肩上。
此后,在和大海高层的深度访谈中,我们提出了一个观点:
未来大海的品牌联想应该是:
看到海联想到大海,而不是一提到大海就想到海。
但是,这种联想并非空中楼阁,它必须建立在品牌个性化表现的基础上,而且须假以时日方可慢慢见效。
通过分析竞争品牌,双汇的品牌形象载体是一只威风凛凛的狮子,春都的品牌形象载体是一只老虎,虎视眈眈地盯着消费者,让人不寒而栗。
它们表现的是一种王者之气,却无法给人以亲近之感,而且,经调查,谁的狮子,谁的老虎,相当一部分人分不清。
如果我们再来一个豹子,那肯定是步人后尘,乱上加乱,起跑线就输给了人家,而且,豹子和海之间不能产生任何联想。
怎么办?
不如另辟蹊径,开辟第二战场——实现诺曼底登陆。
事实证明,对于肉类制品这类以家庭购买为主的食品,亲切的、温馨的、专业的形象更受欢迎,更经得起时间考验,由此,大海品牌的核心价值定位于“亲切、温馨的美食专家”。
为了找到最合适的形象载体,专案组列出了近百种动物,最后,大海的品牌形象载体被定为海豚。
当一只刚跃出水面,张着小嘴
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