大体育产业可穿戴健身设备Fitbit分析报告.docx

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大体育产业可穿戴健身设备Fitbit分析报告

2015年大体育产业可穿戴健身设备Fitbit分析报告

一、可穿戴健身设备的先驱者2

1、新产品密集推出，公司成长的法宝3

2、财务数据靓丽，龙头地位彰显5

二、四大趋势推动可穿戴健身设备行业发展6

1、个人和雇主更加关注身体健康问题6

2、技术进步使得可穿戴设备可行6

3、更偏向于使用移动设备获取信息7

4、更多的个人寻求技术手段改善健康7

三、核心优势突出受资本市场热捧8

1、七大核心优势为公司发展保驾护航8

2、上市以来受到二级市场热捧9

四、未来的路在何方10

1、市场竞争格局日趋激烈10

2、海外市场可期，设备销售与会员增值服务并进12

3、更美好的设想12

作为大体育产业下智能硬件中目前最火的可穿戴健身设备，作为行业的先驱者，Fitbit上月18日成功登陆纽交所，目前股价翻番有余。

公司2007年成立以来陆续推出四大系列七类产品，2014年实现收入7.45亿美元，净利润达到1.32亿美元，靓丽的财务数据彰显公司龙头地位。

但值得注意的是可穿戴行业壁垒并不高，短期内公司更多享受的是行业快速发展和先发品牌效应带来的业绩成长弹性，随着小米，Garmin，Jawbone，Misfit等的竞争者涌入，公司将面临较大的市场压力，针对此公司较为明确的思路是产品的深度垂直化，基于细分市场下大量有效的用户数据，提供增值服务，打造社交娱乐圈，构建技术壁垒的同时打开公司的成长空间。