厦门软件职业技术学院.docx
- 文档编号:26878280
- 上传时间:2023-06-23
- 格式:DOCX
- 页数:9
- 大小:18.34KB
厦门软件职业技术学院.docx
《厦门软件职业技术学院.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《厦门软件职业技术学院.docx(9页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
厦门软件职业技术学院
厦门软件职业技术学院
课程教学大纲
课程名称网络营销学
适用专业、年级09级电子商务专业
大纲制定者廖娟娟
制定时间2011年9月
厦门软件职业技术学院教务处制
一、制定课程教学大纲的基本原则
1.体现教育方针和教学改革精神,不能拘泥于某一教材;
2.准确贯彻教学计划所体现的教育思想和培养目标;
3.反映课程的特色。
二、课程教学大纲的内容
1.课程的教育目标、定位和作用;
2.课程的教学内容;
3.课程教学的基本要求;
4.实践教学环节的基本要求;
5.学生学习要求;
6.学时分配;
7.采用的教材;
8.主要参考资料。
课程名称
网络营销学
英语名称
e-Marketing
课程类型
专业基础课
考核形式
笔试(闭卷)
教育目标
本课程属于电子商务专业的专业课程之一。
《网络营销学》是一门实践性、应用性极强的学科,也是电子商务专业的必修课程。
本书从战略的焦点论述关于网络营销的各种决策,如何将企业传统营销和网络营销结合起来,制定公司的网络计划和决策;如何实施互联网计划,体现企业的战略思想;如何进行产品开发,产品宣传;如何去分析、解决网络问题。
进一步讲述网络时代企业调研、服务、价格、渠道、广告等策略,使学生掌握从4P到4C的整合营销过程,要求学生了解网络营销的常识,掌握网上市场调研、网上产品策划、网络营销服务、价格、广告策划的一般方法。
利用本课程,更好培养学生的团队精神和策划能力,达到提高学生整体素质的目的。
教学(包括实践环节)基本要求
(一)《网络营销学》是一门实践性、应用性极强的学科,也是电子商务专业的必修课程。
通过本课程的教学,使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解,对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容,得到全面的领会和感性认识,并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。
本课程教学重点:
1)熟悉市场营销学的基本原理
2)掌握网络营销与传统营销的异同和整合
3)掌握网络市场和网络消费者的特征
4)熟悉网络市场调研的方法和工具
5)熟悉网络营销的产品和价格策略
6)掌握网络促销的方法和实施
7)熟悉网络广告的制作和发布
8)掌握网络营销的实施和管理
(2)教学要求
网络营销是实践性较强的课程,学生必须通过实践才能对网络营销的实施和运作有感性认识,才能掌握网络营销的方法和技巧。
本课程的实践环节具体如下:
实验一:
网络商务信息的搜索与网店建设
实验二:
网络营销调研---网络问卷调查的设计
实验三:
网络广告类型分析与动态网络广告的制作
实验四:
博客制作
实验五:
搜索引擎的使用
实验六:
微博制作使用
实验七:
电子邮件、邮件列表、新闻组和网络论坛
课程设计内容:
企业电子商务网站的推广计划书
(三)教学方法
在教学过程中注意理论与实证结合,尽可能使用实例教学。
在教学过程中,教学方法上注重探索式教学方式和启发式教学方式的结合,鼓励学生自己发现问题,或者教师给出问题,鼓励学生自由组成团队解决问题,同时应注意运用课堂提问和课堂讨论的方式。
在本门课的教学过程中,以理论教学为主,同时重视与现实联系。
采用多媒体辅助教学。
(四)考核方式
本课程为考试,成绩由两部分组成:
1.平时成绩:
依据平时作业、课堂表现及纪律情况打分,占40%
2.期末考试成绩:
采取笔试(统一命题、闭卷考试)方式,占60%
采用教材
《网络营销》主编:
杨莉萍、谢芳、廖秀珍;出版社:
北京理工大学出版社
主要参考资料
《网络营销》(第二版),普通高等教育“十五”国家级规划教材——高等教育出版社;《网络营销应用与策划》沈美莉,陈孟建编著,清华大学出版社,2007-2-1;《网络营销实验教程》陈建凯编著,重庆大学出版社,2007-7-1;
学时分配
理论教学
实践教学
复习考试
其他环节
50
18
4
制定者
签章:
年月日
审核者
签章:
年月日
批准者
签章:
年月日
教学内容(按章节顺序编写)
第1章网络营销概述
1.教学目的与要求:
掌握网络营销的基本概念、特点及优缺点;理解网络营销的发展阶段,了解网络营销与传统营销的联系与区别,掌握网络营销的职能,理解网络营销的理论基础,理解网络营销的市场。
熟悉网络营销的理论基础及常用方法。
2.教学内容:
1)网络营销基础知识
2)网络营销与传统营销
3)网络营销的基本理论
4)网络营销常用方法
3.教学重点与难点:
重点:
掌握网络营销的基本概念、特点及优缺点;掌握网络营销的职能,理解网络营销的理论基础
难点:
熟悉网络营销的理论基础及常用方法。
第2章网络营销主要相关技术
1.教学目的与要求:
掌握与电子商务相关的计算机技术及互联网服务基础知识,了解电子金融的发展过程和趋势,掌握电子支付与电子货币的基本概念,同时能够认识到电子商务安全的重要性。
2.教学内容:
1)互联网服务
2)电子支付
3)电子商务安全
4)网站建设
3.教学重点与难点:
重点:
互联网服务基础知识、电子支付、电子商务安全概念
难点:
企业网站的主要功能。
第3章网络营销环境
1.教学目的与要求:
掌握网络营销的制定和实施过程,能够辨别影响组织的各种因素;熟悉企业网络营销环境分析的概念和重要性;了解企业网络营销环境的构成。
2.教学内容:
1)微观环境
2)宏观环境
3.教学重点与难点:
重点:
熟悉企业网络营销环境分析的概念和重要性;
难点:
企业网络营销环境分析的步骤和方法、网络营销环境分析的特点。
第4章网络营销调研
1.教学目的与要求:
掌握网络营销调研的定义,理解网络市场调研步骤,掌握在线问卷调查设计步骤,掌握网络问卷调查的优缺点。
2.教学内容:
3)网络市场调研概述
4)网络市场调研的步骤和方法
5)网络市场调研的方法
6)网络营销调研问卷的设计及注意事项
3.教学重点与难点:
重点:
掌握网络营销调研的定义,理解网络市场调研步骤
难点:
理解网络市场调研步骤和方法,网络营销调研问卷的设计及注意事项
第5章网络消费者市场分析
1.教学目的与要求:
了解网络市场细分,掌握网络市场细分变量,明确网络消费者构成,能对影响网络消费者购买行为的因素及购买过程进行分析。
2.教学内容:
1)网络营销市场细分
2)网络消费者构成分析
3)网络消费者行为分析
3.教学重点与难点:
重点:
网络营销市场细分,网络消费者行为分析的概念、特点
难点:
掌握网络市场细分变量,明确网络消费者构成,能对影响网络消费者购买行为的因素及购买过程进行分析。
第6章网络营销战略
1.教学目的与要求:
熟悉网络营销战略的含义及作用,掌握网络营销战略分析,重点掌握网络营销战略制定方法与技巧。
2.教学内容:
1)网络营销战略的含义及作用
2)网络营销战略分析
3)网络营销战略制定
3.教学重点与难点:
重点:
网络营销战略的含义及作用,网络营销战略分析
难点:
网络营销战略制定。
第7章网络营销策略
1.教学目的与要求:
使学生在学习本章之后能够对网络营销的策略有整体的了解和认识,并能够正确运用各策略开展网络营销。
掌握网络营销定价的方法,了解网络营销渠道策略,掌握网络营销促销手段与传统促销的区别。
2.教学内容:
1)网络营销产品策略
2)网络营销价格策略
3)网络营销渠道策略
4)网络营销促销策略
3.教学重点与难点:
重点:
网络营销产品策略,网络营销价格策略,网络营销渠道策略,网络营销促销策略
难点:
正确运用各策略开展网络营销。
第8章网络品牌战略
1.教学目的与要求:
了解网络市场品牌和传统品牌的区别,理解网上市场品牌的含义和特点,掌握网上市场品牌的管理。
2.教学内容:
1)网络品牌概述
2)网络营销企业域名的建设
3)网络营销的品牌策略
3.教学重点与难点:
重点:
网络品牌概述,网络营销企业域名的建设,网络营销的品牌策略
难点:
网络营销企业域名的建设。
第9章网络促销
1.教学目的与要求:
了解网络促销中的公共关系,重点掌握网络促销的形式,理解网络促销的内涵与作用,理解网络广告的概念和特点,掌握网络广告的发布方式以及网络站点的推广。
2.教学内容:
1)网络营销公关关系
2)网络营销广告
3)网络销售促销
4)网站推广
3.教学重点与难点:
重点:
网络营销公关关系,网络营销广告的特点。
难点:
掌握网站推广的步骤和方法,网络销售促销的方法。
第10章网络广告
1.教学目的与要求:
通过本章的学习,识记网络广告定义和特点,掌握网络广告调查,理解网络公司的选择策略,能熟练运用网络广告的特点,写出网络广告发布与策划。
教学内容:
1)网络广告概述
2)网络广告的特点与类型
3)网络广告策划与发布
4)网络广告效果评估
2.教学重点与难点:
重点:
网络广告定义和特点,掌握网络广告调查与发布
难点:
网络广告效果评估的方法
第11章网络营销与客户关系管理
1.教学目的与要求
通过本章学习,了解网络推广及网络企业推广内涵,熟悉网络推广的特点及运行方式,掌握客户关系管理的内容,掌握客户关系管理实施方法的选择,熟悉网络营销中的客户信息治理及实施方式。
2.教学内容:
1)网络营销与网络企业的推广
2)网络客户关系管理
3)网络客户信息的收集与治理
3.教学重点与难点:
重点:
熟悉网络推广的特点及运行方式,掌握客户关系管理的内容,掌握客户关系管理实施方法的选择
难点:
网络客户信息的收集,网络客户信息的治理。
第12章网络营销实施与控制
1.教学目的与要求:
通过本章学习,要求学生了解网络营销实施管理的运作过程,决策机制,网络营销企业业务流程,组织机构及员工的重组,网络营销风险的控制分析。
2.教学内容:
1)网络营销实施管理
2)网络营销组织机构
3)网络营销风险控制
3.教学重点与难点:
重点:
网络营销实施管理的运作过程,决策机制
难点:
网络营销企业业务流程,网络营销风险的控制分析。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 厦门 软件 职业技术学院