活动策划提案315整体宣传方案11111.docx
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活动策划提案315整体宣传方案11111
黑龙江移动通信公司与省消协联合举办
2003年黑龙江“3.15”打假维权展示周活动
整体宣传方案
黑龙江神笔画业广告公司
2003年3月1日
宣传方案
一、宣传目的
1、通过宣传进一步提高企业知名度,树立良好的品牌形象,体现强大的企业实力。
2、体现“业务领先、服务领先、技术领先、信号领先”的行业先导的地位。
3、借助“3.15”节日契机,进一步巩固在客户中建立的良好信誉,提高可信度。
二、宣传时间
2003年3月10日——3月20日
三、宣传主题
大标题:
明明白白消费轻轻松松做“上帝”
副标题:
中国移动为您营造放心消费环境
四、宣传内容
宣传内容包括两个部分:
移动公司业务及服务宣传、手机终端宣传。
1、公司自有业务及服务宣传
◇业务宣传:
随意行、短信、梦网业务、GPRS业务。
◇服务宣传:
集团客户解决方案展示、大客户解决方案展示。
◇业务演示宣传:
彩信业务演示区、WLAN业务演示区。
◇设备展示宣传:
一台自动售卡机、两台自动购物机、概念手机模型。
◇手机终端检测、维修、清洁。
◇SIM卡的现场销售及业务办理。
2、手机终端宣传
各手机厂商或销售商的企业介绍及通信产品、服务及业务介绍。
五、宣传媒介
主要通过报纸、广播、互联网、电视、户外、短信等媒体进行宣传。
(一)报纸宣传
报纸媒体选择:
1、省级媒体:
《生活报》
《黑龙江日报》
2、市级媒体:
《新晚报》硬通栏
《哈尔滨广播电视周报》整版
《哈尔滨日报》通栏软性宣传
《中国移动通信——您自由沟通的保障》
报纸宣传文案见附件。
(二)广播宣传
在交通台进行宣传,做35秒告知式广播广告。
广播稿见附件。
(三)互联网宣传
在黑龙江信息港、省消协网站和公司网站进行宣传,制作FLASH及网页。
(四)电视宣传
媒体选择:
省电视台:
哈尔滨电视台:
《黄金影视剧场》、《今天》
宣传形式:
电视专题访谈节目:
刘总专访
电视广告滚动字幕
(五)户外宣传
在主要街道上悬挂条幅500条。
条幅文案见附件。
(六)宣传品宣传
在展会投放相关业务的宣传品,如:
彩信红宝书、彩信宣传折、神州行亲情号码、12580移动秘书、12581手机杂志、国际短信等。
报纸广告文案
新晚报通栏文案
大标题:
明明白白消费轻轻松松做“上帝”
副标题:
相约“3.15”中国移动为您营造放心消费环境
黑龙江移动通信公司与省消协联合举办2003年黑龙江“3.15”打假维权展示周活动。
于3月13日至17日,在黑龙江省国际博览中心进行通信业务、服务、设备及手机终端展示。
欢迎广大消费者观展!
领先的业务展示
梦网业务、彩信业务、随e行业务、GPRS业务、WLAN业务,精彩尽在其中!
个性化的服务展示
为集团客户、大客户和个人客户分别量身订做了合适的服务解决方案。
特别推荐手机选购渠道
摩托罗拉公司
晨光通信设备有限责任公司
爱施德通讯器材销售有限公司
哈尔滨中邮普泰公司
波导公司
东信公司
无线商务电话(4家)
届时我公司还将展示自动售卡机、自动购物机及概念手机模型,并在现场进行业务演示,免费手机检测、维修与清洁,优惠销售SIM卡,同时还可办理各项业务。
本活动最终解释权归黑龙江移动通信公司
哈尔滨广播电视周报整版文案
大标题:
明明白白消费轻轻松松做“上帝”
副标题:
相约“3.15”中国移动为您营造放心消费环境
黑龙江移动通信公司与省消协联合举办2003年黑龙江“3.15”打假维权展示周活动。
于2002年3月13至17日,在黑龙江省国际博览中心进行通信业务、服务、设备及手机终端展示。
届时欢迎广大消费者观展!
领先的业务展示
梦网业务:
中国移动数据业务的统一品牌,为客户提供多元化、个性化的服务。
彩信业务:
编辑和实时传送图像、声音、文本、动画等各种形式的信息,轻松实现手机到手机、手机到互联网、互联网到手机的信息发送。
随e行业务:
将随e行卡与配备了无线上网卡的笔记本电脑或PDA配合使用,您就可以随时随地的享受上网冲浪的乐趣。
GPRS业务:
具有瞬间上网、永远在线、高速传输、按量计费、切换自如等特点。
WLAN业务:
无线局域网,数据传输速度高达11M的无线上网业务,方便、高速、灵活、快捷。
个性化的服务展示
集团客户解决方案
是为企业客户提供话音、数据等多种业务的集成服务:
集团专网(VPMN)、企业短信、集团IP电话、移动互联网、企业网综合接入服务;移动办公、移动电话会议、集群调度、无线局域网WLAN等为企业量身定做的服务,是企业办公的好帮手。
大客户解决方案
大客户可以享受如下顶级待遇:
◇VIP专线服务,优先接入并解答大客户问题;
◇大客户经理24小时提供细致周到的专业服务;
◇营业厅内设有VIP专用台席,优先为大客户办理业务;
◇在机场贵宾厅优先直接登机,享受机场绿色通道的优质服务;
◇赠送哈报读者俱乐部会员卡、佐登妮丝美容院美容卡、人和国际健身俱乐部会员卡;
◇通过VIP卡,可以享受免费补卡等众多贵宾式服务。
个人客户解决方案
为您精心准备了移动梦网、GPRS无线上网、彩信MMS、语音短信、IP电话、12580移动秘书、12586娱音在线、12581手机杂志、12591全球呼等业务,精彩尽在其中!
特别推荐手机机型及选购渠道,请广大消费者放心购买!
摩托罗拉公司
晨光通信设备有限责任公司
爱施德通讯器材销售有限公司
哈尔滨中邮普泰公司
波导公司
东信公司
无线商务电话(4家)
届时我公司还将展示自动售卡机、自动购物机及概念手机模型,并在现场进行业务演示,免费手机检测、维修与清洁,优惠销售SIM卡,同时还可办理各项业务。
本活动最终解释权归黑龙江移动通信公司
“3.15”广播广告脚本
客户名称:
黑龙江移动通信公司
创作日期:
2003年3月1日
投放媒体:
交通台
广播形式:
告知式
广告时长:
35秒
角色
效果
脚本内容
女
男
欢快热烈
深沉
体验最新移动通信技术,相约“3.15”!
黑龙江移动与省消协联合举办2003年“3.15”打假维权活动。
届时将展示最先进的移动通信业务及个性化服务。
欢迎广大消费者前来观展!
3月13日至17日黑龙江省国际博览中心
中国移动为您营造放心消费环境
脚本策划:
荣昊、张丽瑜神笔画业广告有限公司
条幅广告文案
1、中国移动,沟通从心开始
2、中国移动为您营造放心消费环境
3、轻轻松松交费明明白白消费
4、拨打1860,天天3.15(灯笼)
5、(中国移动标识)信号好,服务好,计费准(拱门)
6、中国移动,诚信的标志
7、1860,贴心服务在您身边
8、您的需求,是我们永远的目标
9、中国移动——410万龙江客户的信赖
10、中国移动倾力打造放心消费环境
11、质量至上,诚信服务中国移动通信
12、客户权益高于一切,服务承诺重于泰山
13、计费准,用得才放心
14、服务好,才是真的好
15、中国移动,始终追求客户满意服务
16、诚信每一天,服务无极限
17、选择中国移动,省心、放心、安心
18、中国移动,全国职业道德先进单位
19、中国移动,倾情营造满意消费空间
20、创无限通信世界,做信息社会栋梁(门柱:
一侧一条)
注意事项
以下内容请自行查看,是需要注意的一些地方
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如何写好一个项目策划方案?
需要注意哪些方面?
方案要素及开展
1、策划前,把自己的目标先写清楚。
这个目标包括了很多因素:
总体目标,各阶段的分级目标,用户的目标等。
(值得一提的是要想更清晰的把各项目标设立好,就必须清楚自己的产品定位,确定产品的优势和卖点,垂直用户)
2、目标和受众用户确认之后,就是活动的各个细节。
包括活动的方案,设计,流程,活动的形式和策略,时间,地点,宣传推广渠道的选择,平台的选择,奖品的设置,活动排期分工表,计划表等,具体的分线上和线下,重点不同
3、之后就是根据制定的方案把所需要提前准备好的东西都准备好,比如活动物料的采购,按照之前选好的媒体,去提前沟通好各项合作细节,需要什么部门协作,需要提前和谁沟通好。
4、把这些东西准备好了之后,就是风险评估和控制,应急方案和备选方案的制定,预期效果。
做这些的目的就是尽量要让活动进行的方向朝着我们设想的方向来,不脱离方案。
5、按照方案执行之后,后期用户的维护和活动的复盘优化,活动带来的用户是一定要维护好的,这样才能尽可能的把活动带来的效益最大化,即使不能转化,也可以当做潜在用户。
然后是活动的复盘优化
基本因素准备好了之后,是活动需要注意的细节和技巧,活动和别人的区别就是在细节部分。
注意事项
1、在制定方案的时候,从用户的角度去换位思考,你的目标用户喜欢,才是真的喜欢(大家都知道这个,但真实能做到的却不多)。
作为一个参与者,去检测活动方案有什么缺陷。
2、尽可能的提炼卖点,只有你的核心卖点更准确,优势更突出,用户才会更精准,成交转化的几率也会更大。
3、活动主题和文案要有创意,不是说要有多大创意,但不要总是老套路,这样会让用户失去参与感,至少要让用户有一些和参加其他活动不一样的感觉。
最好是在活动执行前,先让一部分用户测试一下,看看效果怎么样。
4、线上活动的渠道选择也很重要,要对适合活动的几个平台都做一个具体的分析调研,充分了解清楚平台的规则和活动宣传方式,用户的参与方式,平台用户的层级等。
5、活动的理由一定要合理,也就是给用户一个更好接受的理由,比如国庆七天假期的优惠活动,中秋的线下赏月活动,十周年店庆,产品新功能上线,新款上市,和实时热点相结合等。
对用户加以组织引导,也是更好提升活动效果的方法。
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