中国包装广告市场发展态势及十三五投资规划研究报告.docx
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中国包装广告市场发展态势及十三五投资规划研究报告.docx
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中国包装广告市场发展态势及十三五投资规划研究报告
2016-2022年中国包装广告市场发展态势及十三五投资规划研究报告
中国报告网
2016-2022年中国包装广告市场发展态势及十三五投资规划研究报告
∙【报告来源】中国报告网—
∙【关键字】市场调研前景分析数据统计行业分析
∙【出版日期】2016
∙【交付方式】Email电子版/特快专递
∙【价 格】纸介版:
7200元 电子版:
7200元 纸介+电子:
7500元
∙
∙ 商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。
精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍,就成了包装广告。
利用包装商品的纸、盒、罐子,介绍商品的内容,具有亲切感,它随着商品深入到消费者的家庭,而且广告费用可以计入包装费用之中,对企业来说,既方便又省钱。
近几年,许多厂商干脆在商品的外包装(如塑料提袋等)上加印自己生产或经营的主要商品,从而扩大了包装广告的作用。
这种广告形式主客两宜,获得了普遍欢迎。
中国报告网发布的《2016-2022年中国包装广告市场发展态势及十三五投资规划研究报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
∙第一章包装广告行业发展概述
第一节广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节包装广告
一、包装广告的概念
二、包装广告的划分
三、包装广告的主要功能
四、包装广告媒体
五、包装广告的特征
∙第二章国外广告行业发展分析
第一节世界广告行业发展概况
一、2015-2016年全球广告经营状况
二、2015-2016年世界广告业排名状况分析
三、2015-2016世界广告业发展状况
第二节2015-2016年世界广告业发展状况分析
一、2015-2016年世界广告业发展规模分析
二、2015-2016年世界广告业发展特点分析
三、2015-2016年世界广告发展存在的问题
四、2015-2016年世界广告企业竞争分析
第三节全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、2015-2016年戛纳广告节的开展情况
三、2015-2016年全球广告支出情况分析
四、2015-2016年全球包装广告开支额
五、2015-2016年欧zhai危机对广告行业的冲击
六、2016-2022年中国对全球广告市场的贡献
第四节2016-2022年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、包装广告发展前景分析
三、2014年全球广告支出增长预测
四、2015-2016年全球广告预算情况
五、2016-2022年广告行业发展前景
∙第三章世界包装广告业发展分析
第一节2015-2016年世界包装广告业发展分析
一、2015-2016年美国包装广告业发展分析
二、2015-2016年日本包装广告业发展分析
三、2015-2016年俄罗斯包装广告业发展分析
第二节2015-2016年世界包装广告市场需求分析
一、2015-2016年世界包装广告市场需求量分析
二、2015-2016年世界包装广告策划分析
三、2015-2016年国外企业进军中国市场情况
四、2015-2016年世界包装广告业竞争分析
第三节2016-2022年世界包装广告市场发展趋势分析
∙第四章我国广告行业发展现状
第一节中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的swot分析
四、国家政策促进广告业发展
第二节我国广告市场发展分析
一、2015-2016年中国广告发展现状
二、2015-2016年内地广告市场规模分析
三、2015-2016年中国广告市场价值分析
四、2014年中国广告市场的投放额
五、2014年广告行业人才供求情况
六、2014年广告市场面临的挑战
第三节我国广告市场规范情况
一、2014年中国查处广告违法案件情况
二、2014年广告业存在的主要问题探讨
三、2014年中国广告行业新的自律规则
四、2014年广告行业结盟维护创意版权
∙第五章我国包装广告行业发展分析
第一节中国包装广告行业概况
一、中国包装广告发展历程
二、中国包装广告的产品类别
三、中国的包装广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下包装广告的优势
第二节中国包装广告市场发展现状
一、包装广告的投放特点
二、包装广告对用户消费的影响
三、包装广告发展形式分析
四、包装广告规范情况分析
第三节包装广告市场空间分析
一、2014年中国包装广告市场规模
二、2014年酒类包装广告市场规模
三、2014年包装广告市场规模预测
第四节中国包装广告的相关政策分析
一、法律因素在包装广告发展中的作用
二、包装广告在高速发展中趋于健全规范
三、包装广告规范与发展的法律策略分析
∙第六章中国包装广告受众及投放分析
第一节包装广告的投放原因及特点
一、投放包装广告的原因
二、包装广告在广告媒体中的地位
三、包装广告接受度情况分析
四、制约包装广告发展的瓶颈
第二节包装广告受众分析
一、受众接触包装广告的黄金时间
二、受众zui感兴趣的广告形式
三、受众zui感兴趣的广告内容
第三节影响包装广告投放的要素分析
一、影响包装广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的zui重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
∙第七章包装广告效果影响因素分析
第一节包装广告投放效果的影响因素
一、广告环境
二、广告创意
三、广告投放时机
第二节体现广告价值的重要指标
一、发行量
二、到达率
三、目标受众特征
四、目标受众消费形态和生活形态
五、目标受众交叉重叠和千人成本
第三节包装广告的投放
一、确定战略目标
二、选择户外媒体的因素
三、准确定位目标市场
四、确定理想发布数量
五、预测发布效果
六、监测投放效果
第四节包装广告的配合策略
一、广告目的的配合
二、广告策略的配合
三、广告排期的配合
四、广告位置的配合
第五节广告主媒体投放新趋势分析
一、经济形势好转带动投放热情
二、媒体选择更加注重投放效益
三、营销传播手段向终端和公关倾斜
四、媒体组合策略强调精准化
五、行业广告投放与消费格局紧密联动
六、生活必需品行业投放平稳上升
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
八、广告投放更需敏锐且理性
∙第八章中国包装广告市场竞争分析
第一节2014年中国各种广告形式市场竞争综合分析
一、2014年包装广告与传统广告行业竞争分析
二、2014年新媒体对包装广告的压力
三、2014年中国广告业界软硬广告竞争分析
第二节2014年中国包装广告业竞争状况分析
一、2014年中国包装广告品牌竞争分析
二、2014年中国包装广告价格竞争分析
三、2014年中国包装广告竞争战略分析
∙第九章包装广告企业竞争策略分析
第一节包装广告市场竞争策略分析
一、2014年包装广告市场增长潜力分析
二、2014年包装广告主要潜力品种分析
三、现有包装广告产品竞争策略分析
四、潜力包装广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节包装广告企业竞争策略分析
一、欧zhai危机对包装广告行业竞争格局的影响
二、欧zhai危机后包装广告行业竞争格局的变化
三、2016-2022年我国包装广告市场竞争趋势
四、2016-2022年包装广告行业竞争格局展望
五、2016-2022年包装广告行业竞争策略分析
六、2016-2022年包装广告企业竞争策略分析
∙第十章包装广告重点企业竞争分析
第一节北京共升传媒广告有限责任公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2015-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第二节北京兴远时代广告设计公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2015-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第三节武汉至和彩印包装广告有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2015-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第四节上海三人行包装策划有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2015-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第五节EGO意格品牌策划
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2015-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第六节天津市广告公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2015-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第七节北京正邦品牌设计公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2015-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第八节深圳朗图企业形象设计有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2015-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第九节北京早晨设计顾问有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2015-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第十节深圳韩家英设计公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2015-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
∙第十一章包装广告行业发展趋势分析
第一节中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、2014年中国广告市场趋势解析
三、2016-2022年中国广告行业发展前景
四、2014年中国对全球广告市场的推动
五、2014年中国广告市场发展与新媒体趋势
第二节中国包装广告市场趋势前景分析
∙第十二章未来包装广告行业发展预测
第一节2016-2022年国际包装广告市场预测
一、2016-2022年全球包装广告行业供给预测
二、2016-2022年全球包装广告市场需求前景
三、2016-2022年全球包装广告市场价格预测
第二节2016-2022年国内包装广告市场预测
一、2016-2022年国内包装广告行业供给预测
二、2016-2022年国内包装广告行业规模预测
三、2016-2022年国内包装广告市场需求前景
四、2016-2022年国内包装广告市场价格预测
五、2016-2022年国内包装广告行业集中度预测
∙第十三章包装广告行业投资现状分析
第一节2015-2016年包装广告行业投资情况分析
一、2015-2016年总体投资及结构
二、2015-2016年投资规模情况
三、2015-2016年投资增速情况
四、2015-2016年分行业投资分析
五、2015-2016年分地区投资分析
六、2015-2016年外商投资情况
∙第十四章包装广告行业投资环境分析
第一节经济发展环境分析
一、2015-2016年我国宏观经济运行情况
二、2016-2022年我国宏观经济形势分析
三、2016-2022年投资趋势及其影响预测
第二节政策法规环境分析
一、2014年包装广告行业政策环境
二、2014年国内宏观政策对其影响
三、2014年行业产业政策对其影响
第三节社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2014年社会环境发展分析
三、2016-2022年社会环境对行业的影响分析
∙第十五章包装广告行业投资机会与风险
第一节包装广告行业投资效益分析
一、2015-2016年包装广告行业投资状况分析
二、2016-2022年包装广告行业投资效益分析
三、2016-2022年包装广告行业投资趋势预测
四、2016-2022年包装广告行业的投资方向
五、投资建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节影响包装广告行业发展的主要因素
一、2016-2022年影响包装广告行业运行的有利因素分析
二、2016-2022年影响包装广告行业运行的稳定因素分析
三、2016-2022年影响包装广告行业运行的不利因素分析
四、2016-2022年我国包装广告行业发展面临的挑战分析
五、2016-2022年我国包装广告行业发展面临的机遇分析
第三节包装广告行业投资风险及控制策略分析
一、2016-2022年包装广告行业市场风险及控制策略
二、2016-2022年包装广告行业政策风险及控制策略
三、2016-2022年包装广告行业经营风险及控制策略
四、2016-2022年包装广告行业技术风险及控制策略
五、2016-2022年包装广告同业竞争风险及控制策略
六、2016-2022年包装广告行业其他风险及控制策略
∙第十六章包装广告行业投资战略研究
第一节包装广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节对我国包装广告品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、包装广告实施品牌战略的意义
三、包装广告企业品牌的现状分析
四、我国包装广告企业的品牌战略
五、包装广告品牌战略管理的策略
第三节包装广告行业投资战略研究
一、2014年广告行业投资战略
二、2014年我国包装广告行业投资战略
三、2016-2022年包装广告行业投资战略
四、2016-2022年细分行业投资战略
图表目录:
图表2014年全球四大广告集团市场份额
图表全球主liu媒体广告支出预测(报纸、杂志、电shi、广播、电影、户外、互联网)
图表2015-2016年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度
图表2014年美国各类包装广告收入比例
图表中国历年主要行业包装广告支出
图表2014年全球广告公司收入排名
图表包装广告演变过程
图表2014年主liu品牌关注比例波动幅度对比
图表2014年全球四大广告集团市场份额
图表中国历年主要行业包装广告支出
图表2014年全球广告公司收入排名
图表2015-2016年美国广告市场规模增长趋势图
图表2016-2022年美国包装广告市场规模及预测
图表2015-2016年日本主要媒体广告市场规模
图表2015-2016年日本主要媒体广告市场规模变动情况
图表2015-2016年日本包装广告市场规模及预测
图表包装广告管理中存在的问题比重分析
图表2014年包装广告花费top10品牌
图表北京各种广告形式营业额比重
图表2015-2016年华视传媒集团有限公司广告营业额情况
图表2009年-2014年全球各地区广告经营额
图表2016-2022年全球广告市场规模及增速
图表2014年中国广告媒体结构
图表中国本土广告公司的swot分析
图表2015-2016年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况
图表中国广告业演变的三个阶段的主要特征
图表中国广告业结构关系
图表中国广告业活动过程
图表广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表2014年美国广告主及广告代理投放包装广告的主要原因
图表2015-2016年美国包装广告及广告市场规模
图表2014年主要行业人才需求占总需求比例图
图表2014年中国大陆主要包装广告经营额及增长
图表2014年各类包装广告经营额同比增长率
图表2014年各类杂志广告经营额同比增长率
图表2014年中国报刊主要行业广告经营额同比增长
图表2014-2015年全国报刊广告刊登额及增长率
图表2014年报纸杂志广告总量同比变化
图表2014年主要报刊、杂志广告份额
图表2014年主要类别报刊广告份额
图表2014年重点行业广告活跃度
图表2015-2016年中国地铁移动电shi市场规模
图表包装广告与其他广告的优劣势比较
图表受众接触广播与电shi的时间习惯比较
图表中国广播媒体的现状
图表2015-2016年中国包装广告收入增长情况
图表2014年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)
图表2015-2016年同期包装广告市场状况比较
图表2015-2016年同期包装广告价值估算
图表2014年各月top100广告主市场价值估算
图表2014年各月top100户外媒体市场价值估算
图表2014年top10广告行业类型
图表2014年广告价值估算top10广告主推广项目数和创意数
图表2014年奥运会三个级别广告主户外投放状况
图表2014年中国品牌包装广告投放费用及增长率
图表2014年主要网站品牌广告投放费用
图表2014年中国包装广告主要厂商市场份额
图表2014年奥运会赞助商包装广告投放费用比例
图表2014年7月-2014年6月奥运赞助商包装广告投放费用分布
图表2015-2016年房地产行业包装广告投放情况
图表2015-2016年汽车行业包装广告投放情况
图表2015-2016年韩国包装广告的发展
图表2014年我国移动广告不同类型收入比例
图表用户对被动接受移动广告的态度
图表2014年和2014年全球移动广告收入构成比较
图表2016-2022年全球移动广告收入发展预测
图表搜索广告市场竞争
图表详见正文••••••
特别说明:
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(GYKWW)
样本
下文试读版本来自其他行业,
仅用于说明报告内容和形式。
第四节顺丁橡胶产业链分析
一、产业链模型介绍
资料来源:
中国报告网,2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体,采用不同催化剂和聚合方法合成。
目前,我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯(HIPS)以及ABS树脂的改性等方面,其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域,占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1,3-丁二烯,又称乙烯基乙烯,是一种重要的石油化工基础原料,是C4馏分中最重要的组分之一,在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前,世界丁二烯的来源主要有两种,一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到,这种方法价格低廉,经济上占优势,是目前世界上丁二烯的主要来源。
另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到,该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。
世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主,根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法(ACN法)、二甲基甲酰胺法(DMF法)和N-甲基吡咯烷酮法(NMP法)3种。
近年来,随着乙烯工业的不断发展,世界丁二烯的生产能力不断增加。
目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯,也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。
我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法,乙腈法由我国兰化公司研究开发,DMF和NMP法均为引进技术。
1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法,1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况(单位:
万吨/年)
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求,每年都需大量进口。
尽管我国丁二烯目前还供不应求,但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为:
产能、产量提升,进口环比下降,出口猛增。
后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产,2011年产量增幅环比下降;进口量同比下滑。
多年来,我国丁二烯一直处于供不应求。
我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新,改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。
目前,国内生产规模较大的企业,丁二烯年平均单耗为1005~1015Kg/t,产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展,汽车制造业发展迅速,国内对顺丁橡胶需求不断增加,国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要,需要部分进口,同时受自然气候的影响,天然橡胶产量起伏较大,对我国橡胶市场影响较大。
在原料方面随着我国石化行业飞速发展,天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产,丁二烯原料逐渐充足,为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶,具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点,可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。
其是当前环保型轮胎的重要原料之一,也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。
目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)改性等方面,其消费结构为:
轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%,制鞋约占10.2%,高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)约占9.7%,胶管、胶带约占8.8%,其他方面约占6.4%。
我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业,因此,轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。
随着对“绿色轮胎”认识的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求,从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年,其中西欧地区的生产能力约占18.2%,北美地区约占29.4%,南美洲地区约占2.3%,亚太地区约占37.2%,东欧地区约占10.2%,非洲地区约占1.4%,中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家,生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%,其在美国、法国和德国都拥有生产装置,分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品;中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的9.3%,多数采用镍系催化剂体系,也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品;美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的7.8%,采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶,也生产少量的
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