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浅谈四川人境旅游市场
浅谈四川人境旅游市场
四川省于中国西南部,长江上游,西部青藏高原,东部为四川盆地,亿年的地质运动,沧桑巨变造就了四川形态各异的自然景色;川省历史文化悠远,以三星堆、金遗址为代表的古蜀文化堪与埃及的金字塔文化媲美;四川也是少数民族集的地方,多姿多彩的少数民族情吸引四方游客来天府之国旅游。
旖旎的自然风光和烂的历史文化使四川在中旅游中占据重要的地位,以游资源多样性、品高的形象闻名中外是中国旅游资源大省,号称“景省”。
但是作为全国源大省的四川,国内游和国际旅游发展不平,人境旅游市场尤其薄弱,丰富旅游资源没有得到充分利,旅游资源优势没有转为竞争优势。
因此,研究四国际旅游市场,特别是国政府列为优先发展略的人境旅游市场,并制定相应市场规划和营销战略,是发展四旅游、提高四川旅游竞争力不可视的重要工作。
一、四川省入境旅游场发展现状
外汇收人比重
全国旅游市场相比,四川省人旅游外汇收人占旅游总收的比例很小。
2005年,四川省旅游发展势头良好,旅游总收721.26亿元,比上年同期增长27.4%。
但是四川省旅游外汇人仅有3.16亿美元,折合民币约为24%亿元,总收人的3.46%而据国家旅游局统计,2005年全国人境旅游外汇收人293亿美元,占旅游总收人30.5%,此可见,四川国际旅游收在其旅游总收人的比重很小,国际游产业发展任重道远
国内外游客比失衡
四川省接待国内旅人次数与人境旅游人次比例也存在严重失的现象。
2005年四省接待游客总量1.3亿多人次,比上增长15%,但接人境旅游者仅有106.28万人,占四川省游客总人次的0.8%;而全国国内旅游次数与人境旅游人次数比例约为10:
l,四川省的例高达124;1,悬殊之大,可见一斑。
以上数表明,四川作为全国旅游资源丰富的地区之一,旅资源役有得到充分利,拥有的旅游资源数量品质与其应有的旅游市场容量远不符,旅游资源优势未能转化为游竞争优势。
四川省人旅游不仅不能与北京、上海、广东国际旅游强市、强省相比,而且落于全国平均水平,影响了四川旅游综合竞争实力。
这种情已经引起四川省政府的高重视,2006年1,四川省政府发出“关进一步推动我省人境旅游发展通知”,并制定了发展四人境旅游市场的相关政策,求四川省、市、地、各级政府和旅游企业加四川人境旅游市场的研究和市场销的力度。
二、四川省入境旅游主要客源场分析
四川省人境旅市场可分为香港、台湾市场、周国家旅游市场和远距离国旅游市场三部分。
其中周边国家的东北亚市场主要有本和韩国,东南亚场则有新加坡、马来西亚、韩国、国等。
远距离国际旅游市场要是欧美客源市场,美国是四最重要的远距离国际旅游市场其他国际客源市场有英国、法国、国、加拿大等,但人数较少暂时还未能成为四川的主要国际客源市场。
香港、台湾市分析
在我国的旅游统计,港、澳、台虽然是我的省和特别行政区,但由于其办理关旅行手续符合国际游客的特征,、澳、台来大陆旅行的游,习惯上被统计为国际游客的人境旅游者,其旅游消费记外汇收人,因此我国港、澳、台地区定位为人旅游市场或国际旅客源地区。
港是四川省重要的人境旅游市。
2001年来川旅的香港游客人次数为8.0万,较2000年增了113.3%,涨幅很大,但2002年下降了31.3%,_2003年,香港来的旅游人次数并没有到“非典”的影响,反而涨29.3%,来川旅游人次数7.1万。
2004年,香港游客来川次数继续增涨,旅游人次数为13.0万涨幅高达82.5%02005年,来川人数较2004年有所下降,降了2.6%,但来川旅游者人数仍然12.7万之多。
从表1我们可以看出,香港来川旅人流呈不稳定态势起伏较大,但总体来讲,香港川游客流量仍然呈增长上趋势。
从历史文化渊源和区分析来看,香港居民多为东人后裔,加上广东距香港很近,区位优势显,因此多数香港居将广东作为首要的旅游目的。
但是,我们也应当看到,四川省光型旅游资源和人文资丰富,与广东省相比有绝对优势。
因此,四川旅游源,无论是自然景观还是人文观,对香港居民仍然有很大的吸力,实际上,四川已成为香港重要的旅游的地,香港则是四川重要入境旅游市场,在四人境旅游市场中,香港旅游人数名第二。
台湾是四川省另个重要的客源市场。
从表1可以出,2001年到2005年五间,台湾来川旅游的人数呈波增长态势。
2001年台湾来川旅人次数为20.5万,2002年游人次数为19.4万,2003年“非典间降至最低,为13.1万。
“非”之后,台湾来川旅游的人数迅速升,2004年旅游人数达到25.4万人。
2005年来川台湾游客2004年的旅游数有所下降,增长率一5.5%,但仍有24.0万之多。
总的来说,“非典”影响外,台湾来川游的人数相对比较稳定。
2000年到2005年台湾来川旅游人次数总计124.2万人次。
台地区经济发达,人均收人高,与陆经济文化关系密切。
湾同胞在四川有大量投资,有海峡两岸科技园,解放前有不少四川人和其他地区的人从川前往台湾谋生。
因此四省与台湾的经济文化关系较为密,许多台湾人怀念故土,四川省作为在大陆重要的旅游的地。
四川省旅游局统计表明台湾地区已经成为四省最大的人境旅游客源市场,多年来川旅游人次数名列第,仍然有很大的市场潜力
外国客源市场分析
国外游客是四川重要的客源。
四川省客源国市场两部分组成:
一是我国周边国,主要是由东北亚东南亚构成的国际近距离源市场;二是以欧美场为主的国际远距离源市场。
四川国际距离客源国主要包括日本、韩国新加坡、马拉西亚、泰国国;国际远距离客源国要包括美国、英国、国、法国等国家。
国周边国家是四川省主的国际人境旅游客源国,场规模相对较大,总体增长趋势显。
本是四川省最重要的国际旅客源市场。
日本是亚洲唯一的济发达国家,居民自由支配收人和可自由支配时多,出行能力较强,与中国不仅距近,两国之间有很深历史渊源。
四川悠久的历史化,包括古蜀文化、三国化和丰富多村、品位很高自然景观符合日本人的旅游偏。
长期以来,日本始终四川省重要的人境旅游客市场。
2000年到2002三年间,日本游客来川数量一持续上涨02003年受“非典”影响,日来川游客为6.5万,下降了57.7%但是数量仍然较远远超过其他国。
2004年“非典过后,日本来川的人数迅速上涨,15.0万来川旅游,比上年增长131.2%02005年,日本来川旅游人数达15.5万人次,高出排名第二新加坡的100%
韩自1991年同我国正式建外交关系以来,便成为国重要的国际客源场之一。
除1998年韩国由于金融危机而导致出旅游人数大幅度减少,韩国到中国旅游的人次一直保持了高速增。
1991年韩国旅人数近8.1人,2005年达到了354.5人次,增加了43倍之多超过了日本。
但是韩国来川旅游人次数与日相比差距较大。
2005年,韩到四川旅游人次数为6.3万人次,仅相于日本来川旅游人次数的40.8%。
但是我们不能因此忽视国人境旅游市场,因为韩国客来川旅游的增长速度增幅很快,过日本,同比增长了66.0%。
随着两国间政治、经济、文化流的不断扩大,韩国疑将成为四川最为要的旅游客源市场之一,仍然有很的市场潜力。
除了日本和韩而外,东盟国家新加坡马来西亚、泰国等也是四川重的客源市场。
新加坡2005年来川旅游人次数为7.4万人次,同比增长巧8%是四川省第二大客源市场。
马来亚2005年来川旅人次数为6.8万,但增长率很快,增长速度40.8%,近期很有能超过新加坡,成为四川省在东盟家中最大的客源市场。
国2005年来川旅游人次数为5.8万,不及马来亚,而且增长速度仅为5.8%,这要是泰国政治和经济动荡对出境游产生了不利影响。
随着国政治稳定和经济的发展,加泰国距离四川较近,国游客人数将会不断增加。
东国家与我国交通便利,大量华侨和华人,中国有着很深的历史文化联系。
他的收人较高,对中国史和传统文化有很强的追溯和认同。
除新加坡、马来西亚、泰国外印度尼西亚、越南东盟国家游客来川的旅游次人数也不断增加,东盟国家四川省不可忽视的新国际游客客源市场。
在国际远距客源市场中,美国是四川最重的人境旅游市场。
2000年到2005年间美国市场比较稳定,除受“非典影响之外,基本处于稳步增长态势。
2005年,国到四川观光旅游的人次数为7.0万人次,居四川外国客国第三位,而且增长速较快,同比增长23.0%。
国、法国、德国、加拿大等国家来旅游人次数不多,各国有2万人次数到四川观光旅游但同比增长率较高。
同时我们应当看到,欧洲国家境旅游市场含金量较高,美游客可自由支配收人高购买力强,超过亚洲其他家.对四川省旅游创有重要意义,与美国旅游市场一,也是四川发展入境旅游的重目标市场。
三、入境游者在川旅游时空分布和费分析
境外游客时分布
通情况下,每年的一月、二月、三到四川观光旅游的人境游者人数相对较少是四川人境旅游的淡季。
四月份开始,人境人数逐渐多。
从八月到十月,人人数增长率较高,十月份人达到顶峰。
.2005年,十月份来川人境人占全年总人数的19.1%,而一月份仅占1.4%,与广东等沿海地区省相,作为内陆省份的川人境旅游,旅游的季节更为明显。
人境旅游季节性的产生常是多方面因素造成的旅游者的可自由支配收入、假以及客源地的自然环境对游客的旅倾向性都会产生重要影。
旅游者出游会付出时间经济成本,国际旅游,尤其是远离国际旅游,可自由支配时间是至关重要的川。
境外游客地域分布
从表4我可以看出,来川旅游的境游客主要分布在成市、阿坝州、绵阳、乐山市、甘孜州,其中成都市和坝州是香港、台湾和外国游客最主的旅游目的地。
2005成都接待人境旅游人次数占全省待总人次数的46.6%,阿坝州接待的境旅游人次数占全省总接待人次数30.4%,两地共接待入境旅人次数占全省接待量的77.0%02005年,乐山市接入境旅游人次数占全省11.2%;绵阳市接待人境旅人次数占全省的4.3%;甘孜州接待入境旅游人次占全省的占5.4%。
三个地市州接待人境旅游人数占全省20.9%,其余城市所比例仅为2.1%由此可见,四川省人境旅游在省内的分布情况特点是旅游流的空间流向非常集,主要集中在成都口城市、成都一乐山旅游黄金通和成都一九寨沟旅游环线区。
这些旅游资源的地理分布形成了人境旅游流的聚集效应。
境外游客消费特点
四川人境旅游人均消费高于国人均消费,但是从2001年到2005年增长速较慢,而全国的人均消费由2000年的137美人增长到2005年154.2美元人,增长速度快。
四川人境旅游者均停留时间与全国其他省份相差距很大。
从表5们可以看出,从2001年开始,四川境外游人均停留天数始终持在1.8天左右,而全国的平停留天数在6天左右。
影国际游客停留时间的因素很,主要有游客的出行目的、游客经济收人、旅游资源的吸引力旅游接待能力、旅游服务质量等四川国际游客在川停留时较短,说明来川旅游的游多为观光客,而不度假旅游者。
旅游者停留时间的长决定了旅游者在目的地活动规模的小,也决定了消费支出的多少,这是为什么国际游客在川费虽然高于全国水平,但旅游创却远不及北京、上海、广东、苏等地市,仅名列全第11位的原因。
四、四川省入境旅游市的营销战略
人境旅游客源市场目定位
首先,四人境旅游市场应当巩固传统的港和台湾市场。
由于香港和台湾四川人境旅游市场中占的份额大,经济、文化联系密切,是四川重要而稳定的人境旅游市,也是重要的出境旅游场,市场联动关系很强
次,应当加强韩国日本、东盟国家市场的营。
这些国家经济发展较快,民出行能力不断增强,来川游增长速度很快,优越地缘优势使这些国家成为四川省人旅游的重要客源市场,这也符合近离出国旅游先于远程出国旅发展的国际旅游一般规律。
三,在巩固和发展港和台湾市场和周边家市场的同时,四川省也应当加距离较远的欧洲国家和北洲国家市场的开发力度,括英国、德国、法国、荷兰、美和加拿大。
这些国家世界主要的旅游支出国,旅游含金量较高。
随着航空技术的不断步,将大大削减境外游客长距旅行的经济成本和时间成本,四省相对于其他省份不的距离劣势会逐渐弱化。
调整优化旅游产品结构
四川省旅游产在食、住、行、游、购、娱六大要中,国外游客基础消费所占比例高,而非基本旅游消支出的高低是反映旅消费结构是否合理显性指标。
国际上规非基本旅游消费支出最低警戒为30%,低于30%表明旅游消费结构不合理。
研表明,旅游发达国家基本旅游消费支出比例一般都在60%以上,而四川2005年人境旅游者的非基础费所占比例仅29.4%,这表明四川人旅游消费结构比例严重失调。
对境外游客在川消费结不合理这一弱点,四川省应调整旅游产品结构,引导游消费,使国际游客在游的消费结构有利于四省外汇收人的增长。
代旅游者越来越追求旅游消方式的娱乐性、趣性、综合性,娱乐的个性越来越突出。
因此,作为旅游资大省的四川省,要根据国际游者不断变化的需求,发展适国际游客需求的新产品
西南游目的地整合营销
四川省位于祖国的西部地区,与南、贵州、西藏、陕西接。
我国西部地区高山峡谷植被丰富,自然景多姿多彩。
西部地区也是数民族聚居的地方,极具民族民族情。
由于西部地区的旅游资具有同质性,易于树立个整体的旅游形象,增强游吸引力,吸引境游客到四川和西部其省区旅游。
我囚西部各省区应当用西部大发展的契机,积极对外展西部旅游的的整体形象,大发展具有中国西部特色的旅游。
然,西部地区旅游资源的同性也可能寻致各省区之间的客竞争,因此西部各省区在立整体形象的基础上的同时,还应根据自己的旅游资源特质做到旅游产品的差化,尽量使西部各市的旅游竞争成为互补性的旅竞争,共同形成中国西旅游的整体形象,实现西部地区域旅游的共赢和可续性发展。
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