拈连广告词.docx
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拈连广告词
拈连广告词
篇一:
广告语大全
明喻:
爱迪生,像妈妈一样呵护宝宝。
(爱迪生奶粉)
暗喻:
波导手机,手机中的战斗机
兰皙欧迈向美丽的处方笺(兰皙欧护肤品)
借喻:
无形的长城(保险公司)
比拟:
双脚不再生气。
(达克宁)
与狼共舞,尽显英雄本色(七匹狼服饰)
七年之痒,抓个正着——浴室里的第三只手。
(抓痒刷或痒痒挠)
双关:
平时献出一滴水,难时拥有太平洋。
(太平洋保险公司)
谁能惩治腐败?
(新飞冰箱)
善存一家人,照顾全家人。
(善存佳维片)
做女人挺好。
(婷美塑身衣)
人类失去联想,世界将会怎样?
(联想电脑)
网上购书想当当。
(当当网)
给电脑一颗奔腾的芯。
(因特尔公司处理器)
想知道“清嘴”的味道吗?
(清嘴含片)
药材好,药才好。
(修正药业)
夸张:
它能将整个世界黏在一起。
(福勒粘合剂)
眼睛眨一眨,东海岸变成西海岸。
(英国航空公司)
鄂尔多斯羊绒衫,暖和全世界。
顶真:
骆驼进万家,万家欢乐多。
(骆驼电扇)
时代呼唤人才,人才需要口才。
(《演讲与口才》)
平安中国,中国平安。
(中国平安保险公司)
回环:
长城电扇,电扇长城
康必得,得比康
万家乐,乐万家
客上天然居,居然天上客(北京天然居餐馆)
引用:
众里寻她千XX,想要几度就几度。
(伊莱克斯冰箱)
弹指一挥间,世界皆互联。
(《互联网周刊》)
车到山前必有路,有路必有丰田车。
(丰田汽车)
对比:
小身材,大味道。
(好时巧克力)
只溶在口,不溶在手。
(m&m巧克力)
当你看到我们的时候,我和我们的新闻在纸上;当你看不到我们的时候,我和我们的
新闻在路上。
(《南方周末》)
多一些润滑,少一些摩擦。
(统一润滑油)
对仗:
喝孔府宴酒,做天下文章。
(孔府宴酒)
悠悠岁月久,滴滴沱牌情。
(沱牌曲酒)
兼香因我而生,标准由我而定。
(白云边酒)
反语:
不要太潇洒(彬彬西服)
本店钟表还是不太准,一年差一秒。
(瑞士钟表公司)
拈连:
俗话说“不打不相识”,那就不妨打一下。
(打字机广告)
晚报不晚报(《北京晚报》)
同字:
更干、更爽、更安心。
(护舒宝卫生巾)
养气、养血、养女人(益气养血口服液)
广告标题的创作技巧
祈求式:
我的地盘我做主(中国移动)
节约电灯费用,应该从选择灯泡入手。
(灯泡广告)
请飞往北极度蜜月吧!
当地夜长24小时。
(荷兰旅游)
健康的生命需要自由的呼吸。
(鼻窦炎口服液)
照片,就要打出来!
(佳能腾彩打印机)
比喻式:
为精致添翼,让享受放飞。
(东风本田)
知衣·懂你。
(小天鹅)
悬挂式:
不专一是一种幸福。
(道奇caLiBER酷博SUV)
您与葡萄酒名庄的距离并没有那么遥远。
(也买酒网站)
三毫米的旅程,一颗好葡萄酒要走十年。
(长城葡萄酒)
赞美式:
真正意义的SUV“骨子里”的SUV。
(帕杰罗sport汽车)
风格天成,律动传成。
(新甲壳虫汽车)
心致、行随,动静合一。
(别克君威汽车)
大众之选,品质之冠。
(美的变频空调)
每一次走过云端,都为你带来财运。
(GE飞机发动机)
对比式:
无重量,有分量。
(联想ideaPad)
昨天做的心脏造影,今天照的全家福。
(西门子)
成就,是迸发潜力,不是制造压力;是投入这一刻,不是下一秒。
(诺基亚)格言式:
生命在于运动。
(银燕牌冰鞋)
生命在于运动,机会来自移动。
(中国移动通信)
一诺千金(美国运通信用卡)
六神有主一家无忧(六神特效花露水)
承诺式:
以产业报国,民族昌盛为己任(四川长虹)
平安寿险承诺:
3天赔付(平安寿险)
情感式:
孔府家酒,叫人想家。
(孔府家酒)
这里的世界如在家中。
(美国希尔顿旅游业集团)
浪漫时刻,携爱起航。
(欧米茄手表)
感受阳光,给予希望。
(“希望工程”宣传语)
广告标题的撰写原则
语音王3G双模,为成功领航。
(金立手机)
智慧的消费者要求智慧商务。
(IBM)
双独立循环协奏大容量保险奇迹。
(西门子冰箱)
光临风韵之境——万宝路世界
无上妙品酒鬼酒
传祺起航世界同行(广汽传祺汽车)
他想要一个支点,你为他撑一个世界。
(别克英朗汽车)
有一种境界叫率性而为。
(东风雪铁龙汽车)
世界尽在手中。
(中国移动)
如果你在微软上市之初就投资,现在会怎样?
(泰达宏利基金)
这辆新劳斯莱斯在时速60英里时,车内最大的噪音来自那只电钟
雅芳——全新的感觉
广告口号的类型
1.表明品牌悠久的历史
欧米茄手表:
瑞士制造源自1848
2.抒情往往有感染力
荷兰皇家航空公司:
放飞心灵之旅
别克汽车:
心静思远志行千里
3.显示为顾客服务的决心
小天鹅:
全心全意小天鹅
海尔:
真诚到永远
4.点明企业奋斗与发展的方向
奥迪:
突破科技启迪未来
博世:
科技成就生活之美
戴尔:
激发无限
5.颂扬产品
特仑苏:
不是所有牛奶都叫特仑苏
雀巢咖啡:
味道好极了
强生:
天生的,强生的
华硕:
华硕品质,坚如磐石
6.用解释手法来表明企业信念
LG:
LiFE’SGood
美年健康体检机构:
每年的健康美年冠
TcL:
创意感动生活(ThecreativeLife)
美的:
原来生活可以更美的
7.生活方式的传达
欧莱雅:
你值得拥有
耐克:
Justdoit!
、广告词:
①金鼠快乐辞旧岁,五福欢腾闹新年
②给您一个快乐、给您一个吉祥、给您一份祝愿,给您一片真情。
金至尊恭贺:
新春快乐!
③****20XX粉红新春嘉年华一个缤纷四射的新年愿我们的快乐与您共享!
3、促销礼品:
春节的金币巧克力、元宝、五福娃公仔。
情人节的玫瑰花、心形巧克力;
篇二:
拈连句
把脉高考】
“有文采”这是在语言通顺的基础上提出的高一层次的对文章语言的要求,它包括以下四个方面:
一是用词生动,即要求文章用词恰当、精练、形象。
二是句式灵活,就是句式要富于变化,或对偶,或排比,或整散结合,或反复,或设问等。
三是善于运用修辞手法,如比喻、比拟、借代、夸张等。
四是文句有意蕴,指文句含义深刻、有韵味。
【备考策略】
如何让语言有文采①活用、巧用、借用词语。
要想使语言生动富有磁性,更为重要的是形成自己语言的个性风采,要学会活用词语、巧用词语。
在独特的情意下改变词性,
即活用词语,运用高度形象而又高度抽象的词语、超常搭配的词语、鲜活时代特点的词语、地道的俗文学的词语能收到意想不到的表达效果。
巧用词语不只是词语的移用一类,还包括谐音巧用、联绵词的巧用、
叠音词的巧用、模拟词的巧用,等等。
活用的例子如:
是可忍,孰不可忍!
你不让用我偏用。
我站起来说就这样就这样。
这样用“很城市”,因为我们“很青春”,你
看不惯是因为你“很别里科夫”。
句中把三个名词都活用成形容词,形象的表现了“我”的情绪,极有个性,可谓生动传神。
巧用的例子如:
人民解放军横渡长江,南京的美国殖民政府如鸟兽散。
司徒雷登大使老爷却坐着不动,睁起眼睛看着,希
望开设新店捞一把。
句中“新店”的“店”是指商品交易的场所,“捞一把”是生活中的俗语,有贬义,这里表现了对美帝国主义本质
的深刻揭露。
借用的例子如:
我“坦白交待”了考试成绩之后,妈妈就将我隔壁房间的电视机搬走了。
头两天,我强忍着没有“跟踪追击”,可是两天一过,我再也忍不住了,偷偷溜到妈妈房间看电视。
还没看一会儿,妈妈、姐姐便向我展开了“攻势”,我严词争辩。
妈妈开始还同我争论,一会儿便不耐烦了,拿出“尚方宝剑”——一根圆溜溜的竹棒,我当然明白它“够威够力”,赶忙退出了“战场”。
这场“海湾战争”便以我的彻底失败而告终,我退出屋子时,身后还传来了妈妈的话:
“除非你下次考试能达标,否则,这屋子就是你的?
禁区?
!
”我终于不敢越雷池半步。
句中运用了大量法律术语、军事术语、广告词和古代政治术语,使文章充满了幽默、风趣的意味,调侃式
的笔调使文章变得鲜活而生动。
②以形象性的描写代概括介绍。
请比较下面两个句子:
a.春天来了。
B.春姑娘迈着轻盈的步履款款而行。
她携着神奇的小花篮,把五彩的鲜花撒向山坡,撤向田野;她伴着山间的小溪流。
把婉转的歌儿唱给青山,唱给牧童;她带着归来的小篮子,把春天的喜讯传遍山村,传遍农家。
两句的基本意思相同,但a句只是交代,“来了”是抽象的、模糊的,而B句是通过拟人句,以形象性的描
写,把春天到来的具体景象呈现在我们面前,给人的印象特别深刻。
③化静态陈述为动态描写。
推敲的典故非常形象地说明了动态描写的生动性特点,古人特别注重“炼字”,
而我们写作同样也要推敲词义,以使文句富有文采,文章生动形象。
如:
小弟脑海中闪出这样一幅图景:
在自己家里,媳妇在大桌上吃得有滋有味,母亲却坐在门边的一张小凳子上,手里端着一个洋铁碗。
媳妇不时用刀子般的眼光剜着母亲。
这是记忆移植的话题作文中的一段,儿女不孝,在母亲死去时迫切希望移植母亲的记忆,以找到遗产。
这里写的是小弟在移植记忆后想起的情景。
“闪出”即活画出急切的心情,又表现了母亲心灵创伤之重;“剜”
字入木三分地刻画了媳妇的冷酷无情。
④绘形、绘声、绘色。
就是能把自然界的声响,物体的形状与色彩具体地写出来,使人有身临其境的感受。
如:
陀斯妥耶夫斯基举过这样一个例子,他说:
…有个小银元落在地上?
,这个句子不够好,应该写成?
有个小
银元,从桌上滚了下来,在地上丁丁当当地跳着。
”?
(转引自秦牧《语林采英》)
用“滚”“丁丁当当~跳”这就绘形/绘声了。
再如:
踩碎冬日的苍白,走过春天的翠绿。
“苍白”是沉闷、死气的象征;“翠绿”是生机、希望的代名词。
这是绘色。
一篇高考作文要力求词汇丰富,特别要恰当地运用修辞语。
句中的定语、状语和补语要选用最有表现力的词语。
例如“李师傅往炉里添了煤,火很快就旺起来了”,如果改成“李师傅轻快地往炉里添了几铲煤,不一会儿,那红火苗就腾腾地蹿起来了”。
这就有“声”有“色”了。
几字之差,文句就大为改观。
巧妙使用成语,
也能使作文具有文采。
⑤善用修辞手法。
充分运用各种修辞手法,是增加文采、提高品位的重要手段。
a.比喻。
一个生动、新颖、贴切的比喻,会立即使句子增色,产生激活语言的效果。
有一句诗:
“一束鲜花,就是一束心香。
”把“鲜花”比作“心香”,那种赠献鲜花的人的美好心意,似乎飘溢出醉人的芬芳馨香,直沁入人的
心脾。
我们可以仿造上述例子,写作时多多运用比喻,使文章透出一个个耀眼的亮点。
如:
——描写山中潭水:
山坳中那一泓深潭呀,就是大山灵动的眼睛。
——描写月亮:
那夜之泉,明明净净,清清澈澈,还洒了一地银亮的波光。
——毕业班的最后时光:
留下最美的笑容,让记忆收藏一片风景。
B.拈连和移就。
拈连,就是本来适用于甲事物的词句,利用上下文语义的关联,顺势拈用于乙事物的修辞方法。
移就,是将描写甲事物形状的词语移来描写乙事物的修辞方法。
这两种修辞方法中学阶段没要求掌握,但它们却是写文章时常用的手法,从这一点说,它们的作用仅次于比喻。
合理的拈连和移就,由于把不常搭配的语句巧妙新颖地“焊接”在一起,乍看,常常大出意料。
细想,又觉合情合理。
好的拈连和移就,能使语言生动,
富有情趣,也更能体现出用语的智慧。
比如,《乌苏里船歌》中有这样一句歌词:
“百花林里人儿笑,笑开了满山的红杜鹃。
”这是个拈连句。
“满山的红杜鹃”紧接在上文“人儿笑”之后,说花是被人笑开的。
这种组合,让人感到很新奇,仔细琢磨,那满山红艳艳的杜鹃花正争芳斗艳,粲然开放,恰与百花林里的人们满心欢喜的感情一致。
从此时人的眼睛来
看,那盛开的红花确实在笑,而且是受到人的感染才“笑开”的。
再如,有这样一个运用移就修辞的句子:
“他鼻子酸酸的,用力打了一个回忆往事的喷嚏。
”说喷嚏是“回忆往事”式的,让人感到这一生理活动也染上了人的主观色彩,可以想见,“他”凝神回忆往事中,突然一个大
大的喷嚏,那往事好像也随口喷溅出来。
作文时,我们可以有意识地去运用移就和拈连,创设设语巧妙、用意深长的境界。
如:
——种子孕育着颗颗生机,绿叶萌发着片片春意。
(移就)
——秋叶飘下阵阵的悲凉,麦穗垂下沉沉的思想。
(拈连)
——拆开学生的来信,倒出两片红彤彤的枫叶,一个精巧细致的“方胜”,倾倒出你新近赏到的漫山的红艳
和你在母校写下的脉脉深情。
(拈连)
——大海摇着蔚蓝的梦幻,大山耸起翠绿的希望。
(移就)
c.拟人。
拟人是能够把事物写活的一种修辞方法。
作文时若运用得当常常起到醒人耳目、感染心情的作用。
宋代著名的山水画家郭熙有一段非常精彩的描绘山的名句:
“春山淡冶如笑,夏山苍翠如滴,秋山明净如妆,冬山凝重如睡。
”画家把毫无生命的山比拟成充满生命气息的美丽可爱的姑娘,山随季节而出现的不同情景,作
者描述成姑娘一颦一笑、一举手一投足的盈盈体态,款款妙姿,是那样的动人,那样的令人神往。
模仿这样的句子,我们可以对事物进行拟人化的描绘:
——粉笔,耗尽自身,却留下知识最洁白的记忆。
——岁月可以抹去客颜的红润,却涂不去思念的温馨。
——鲜花盛开欢笑,绿草溢散舒爽。
d.排比。
好的排比不仅能增强语势,产生气贯长虹般的文
章气韵,还能够从各种角度各个层面描述同一事物,使事物的特点得以全面、深刻地展现,还能够使语言
产生华美丰茂的“文采效应”。
如,我们对作文课构思写作过程运用排比进行描绘:
出大气磅礴之作,那是何等的豪迈;以心为露,游弋在生活的花朵间,突然,一颗露珠就像晶莹透明的珍珠润泽了鲜花,从而滋养成精致玲珑的文章,那是何等的舒爽;以心为云,漂浮在生活的高空中,突然,一片白云就像美妙缥缈的梦放飞于蓝天,联翩成飘逸畅达的文章,那是何等的洒脱。
E.引用。
引用不仅能显示出你知识的渊博,还能反映出你善于化他人佳句绘自己佳境的才情,巧妙的引用在文中常
常成为一道亮丽的风景。
比如,回答语文是什么,可以引用名句回答:
皱的打鱼船。
直而言之,语文就是充满意境的生活。
F.倒置。
就是在语法规则的允许下,把甲乙两事物对调(有时是修饰语和中心语),造成出人意料、出语不凡的效果。
如有一句歌词把本来是在太阳的炙烤下汗珠子不断滚落的情景,写成“汗珠子滚太阳”。
把“太阳”与“汗珠子”
对调,立刻显得气势非凡,也隐隐流露出人在烈日下奋战的豪壮气魄。
作文时,我们可以仿写这样的句子,如:
——从他向后飘拂的头发,我看见他思绪中流动的风。
——人群中,我要找寻人性的至真。
——荒漠中,找寻生活的希望。
考场作文中用得最多的修辞格可能就是比喻了,恰当的比喻会使文章文采飞扬。
例如20XX年高考优作《在
选择中起航》中的一段:
选择,是深邃的天空霎时滑过的一颗流星;选择,是青春的面庞上掠过的一丝神秘的微笑;选择,是秋水的碧波上荡起的一层美丽的涟漪。
选择是如此的诱人——似隔着轻纱的美女,似含茹着生命的花蕾,似幽
静的山谷中飘出的一缕花香。
⑥灵活运用句式。
要在文中善于变换多种句式,长句和短句结合,尤其要学会使用短句。
要能整句和散句兼行或散中见骈。
状物写景,叙事说理,就能摇曳生辉,各擅其胜。
如:
我一直都有一个心愿:
拥有一片属于自己的天地。
可以在山间。
周围青山叠翠,林间曲径通幽,上有浓荫蔽日,旁有鸟鸣伴行。
可以在湖边。
一湖碧水,一湖风帆,只见雪白的江鸥在澄净的蓝天里翱翔。
可以在田野。
绿野阡陌,水田交错,红瓦白墙人家,小桥流水天涯。
甚至这些都没有,只有一座小屋,屋外几棵树,屋内一桌、一椅、一床,再加上满满一架书和一台小小的
收音机——清新自然,简单朴素。
我可以推窗欣赏四季轮回:
春天。
柳絮飘飞,花香弥漫;夏夜,月白风清,蛙噪蝉鸣;秋天,天高云淡,落叶纷纷;冬天,雪花飘扬,檐冰嘀嗒。
句式长短富于变化,整散结合错落有致,给人以美的享受。
如果你能从这些美文中,领悟句式变化的艺术
美,会对你的作文有很大的帮助。
整句和散句、长句和短句,灵活搭配,交替使用,语言就会变化多姿,产生一种特殊的美感。
如20XX年
高考全国卷满分作文《哀痛者·幸福者》中的一段:
列强入侵,军阀混战,国家衰败,他们为国家哀痛!
鸦片横行,人心麻木,民族积弱,他们为民族哀痛!
水旱频发,家破人亡,百姓可怜,他们为人民哀痛!
这种哀痛成为他们为国为民奋斗不息的动力,“哀痛”是刘
和珍们的战士本色!
这段文字从句式的角度看,以对偶、排比为主的整句为主,同时使用散文的章法,注重整散、对称与呼应,
形成一种整散结合之美。
①述宾式拈连句②主谓式拈连句
提问人的追问20XX-01-1715:
45
有例句吗?
回答人的补充20XX-01-20XX:
57
“主谓粘连即拈体和拈词是主谓结构。
”
例如:
“他说不出的新鲜而且高兴,烛火象元夜似的闪闪的跳,他的思想也迸跳起来了?
?
”(鲁迅《阿Q正传》)
此例中,前面有“烛火?
?
闪闪的跳”,后面再用“思想?
?
迸跳”构成拈连。
构成拈连的本体(“烛火?
?
闪闪的跳”)和拈体(“思想?
?
迸跳”)都是主谓结构。
篇三:
广告语的修辞艺术
广告语言的修辞艺术探析
王子欣
(永城职业学院附属中学河南永城476600)
【摘要】在广告语言中恰当地运用修辞艺术,可以有效地提高广告的宣传效果。
现代广告所使用的修辞手法是很多的。
本文以一些成功的广告语为例,对双关、比喻、拟人、夸张、排比、对偶、顶真、回环、回文等18种修辞手法以及它们的综合运用进行了梳理。
【关键词】广告语言修辞辞格
aStudyontheRhetoricalartoftheadvertisementLanguage
wangzi-Xin
(departmentofchinese,VocationalcollegeofYongcheng,Yongcheng476600,china)abstract:
ininditingtheadvertisementlanguage,thecorrectusingofrhetoricactcaneffectivelyimprovethepropagandisticeffectofadvertisement.manykindsofrhetoricactshavingbeenusedinmordenadvertisement.Takingsomesuccessfuladvertisementforexample,thepaperanalysistheusageofeigthteenkindsofrhetoricacts,suchaspun,metaphor,personification,exaggeration,parallelism,antithesis,anadiplosis,regression,palindrome,etc.
Keywords:
advertisementlanguage;rhetoric;figuresofspeech
【作者简介】王子欣(1969,11——),男,河南永城人,中教一级,主要从事高中语文的教学与研究。
工作单位:
永城职业学院附属中学。
E-mail:
zixinwang1969@。
“酒香不怕巷子深,货真价实自招人”,这是买卖人恪守的传统经营信条。
在如今的市场经济中,企业要想生存和发展,要想取得良好的经济效益,不仅要有货真价实的产品,还要对产品进行广告宣传。
广告是联系企业与消费者纽带,对于传播商品信息,引导消费倾向,刺激购物欲望等具有十分重要的作用。
广告中商品的形象描绘,特色介绍,质量说明等,都有赖于语言的表达,同时广告的审美效应也必须借助于语言的表达技巧。
只有那些新颖别致,顺应消费者心理的广告语言,才能激发人们的购买兴趣和欲望。
因此,在广告业日益繁荣的今天,对一些现实中较为成功的广告语所使用的辞格艺术进行探析,对于今后广告语的创作,一定会大有裨益。
一、双关
双关就是利用语言中同音或多义的条件,使一语而含二义,言在此而意在彼的辞格,这是广告语中常用的手法。
做足100。
(益佰制药广告)
1090,要灵就灵。
(1090复印机广告)
新思维“心”服务
(浦发银行广告)
“100”谐音“益佰”,既加强了品牌的宣传力度,又突出了企业的经营理念:
做到最好。
“1090”谐音“要灵就灵”,在突出品牌的同时,又表明了此复印机的灵敏性能。
“心”服务不但表达了浦发银行努力开展新的服务项目,而且是用心为客户服务。
双关语的运用,不仅可使广告语言含蓄生动,幽默风趣,而且能够加深顾客的印象,诱发其购买兴趣与欲望。
二、比喻
广告语言形象生动,就要运用各种贴切生动的比喻。
同住一幢楼,气味不相投。
(某冰箱广告)
这则广告运用了暗喻的辞格,本体是带格的冰箱,喻体是“楼”,意思是带着格的冰箱就像楼一样,一层一层的,不串味。
再如上海邮政储蓄广告:
绿色聚宝盆。
形象生动的道出了邮政储蓄的性质及其好处,能够吸引大批的储户来储蓄。
三、拟人
广告语言的拟人,是从商品定位和广告创意出发,为了表达思想的需要,把产品、商品或服务等人格化的一种修辞手法,用得好可使消费者感到亲切自然。
除了妈妈以外,最爱护我的就是强生。
(强生婴儿护肤品广告)
这则广告的制作者抓住母爱这种永恒的、崇高的而又普遍的情感,采用拟人手法,将商品的作用、效果、质量等诸多因素情感化、拟人化,让人觉得温馨、细腻,对产品的真实感和依赖感油然而生。
再如某轮胎厂广告:
任劳任怨,只要还剩一口气;香港电饭锅广告:
我是一个煮饭婆,家家户户都用我,都是用拟人手法,给消费者以亲切感,刺激了其购买欲。
四、夸张
夸张主要是对所宣传的产品或服务等做某些夸大或缩小,以造成强烈的宣传效果。
白丽美容香皂的奥秘所在——今年二十,明年十八?
?
(上海制皂厂广告)
这则广告运用夸张手法,突出了白丽美容香皂良好的美容效果,用了这种香皂,人们会越活越年轻,越长越漂亮。
自12月23日起,大西洋将缩短20%
(以色列航空公司广告)
谁能将大西洋缩短20%?
这一夸张的说法强调航线开通后,人们旅程的快捷和方便。
五、排比
排比就是把意义相关、结构相同或相似、语气一致的一连串词句,排列在一起集中而突出的宣传某种产品、服务、劳务的一种修辞方法。
这种词格的运用对某种宣传能够起突出强调作用,往往给消费者留下十分深刻的印象。
对眷恋故土的华人华侨,是亲切的乡音;对关心中国的外国朋友,是友谊的纽带;对欲展身手的工商企业,是成功的指南!
(《人民日报》海外版广告)
三个“对?
?
是?
?
”的排比,向海外的读者展示了《人民日报》海外版的内容特色,对广大的海外读者来说,怎能不及早订阅呢?
六、对比
广告语中的对比,就是把两个鲜明对立的事物加以比较,从而使广告的主题更加鲜明突出,给读者烙下深刻难忘的印象。
30岁的人,60岁心脏;60岁的人,30岁的心脏。
(海王银杏叶片广告)
这则广告有两个对比:
一是人的年龄和心脏状态的对比,说明爱护心脏的重要性;一是服用海王银杏叶片前后效果的对比,突出了此药的良好疗效。
皮张之厚无以复加,
利润之薄无以复减。
(上海鹤鸣皮鞋厂广告)
这则广告一“厚”一“薄”对比鲜明,一“加”一“减”相映成趣。
商品的特色,企业的形象,通过对比跃然纸上。
另如马来西亚交通公益广告:
阁下驾驶汽车时速30英里,可欣赏本市优美景色;超过60英里,请到法院做客;超过80英里,欢迎光临医院;超过100英里,祝您安息。
也是很好的运用了对比修辞。
七、对偶
对偶就是对仗,它一般要求结构相同,词性相对,字数相同,内容对称。
对偶句看起来整齐美观,听起来节奏铿锵,便于朗读、记忆。
广告语中常用对联形式做广告,使广告的艺术性和可读性大为增强。
有家药店的对联是这样写的:
只愿世间人无病;
不怕架上药蒙尘。
这幅对联没有正面宣传什么“妙手回春”、“药到病除”之类陈词滥调正面宣传什么医疗效果,但广大的消费者,特别是病患者及其家属却为店主的医德、药德深深感动,并透过字里行间看出该店药品的可靠,价格的合理,他们能不主动上前购买吗?
有家银行的对联广告也写得十分绝妙:
千百万户,户户皆是储户;
七十二行,行行不离
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