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体育产业
产业政策与管理
工商管理一班
体育产业
产业概念
体育产业是指生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务的各行业的总和。
体育产业作为国民经济的一个部门,具有与其他产业相同的共性,即注重市场效益、讲求经济效益,同时又具有不同于其他产业部门的特性。
其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。
我国体育产业中的细分产业
我国体育产业虽然起步较晚,但发展很快,产业的领域不断拓展,发展规模也不断扩大,产业的质量也有所改善,产业的效益也明显增高。
体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大,但是在社会主义市场经济发展中,已经构成了一个独具特色的产业门类。
1995年6月,国家体育总局制定了1995-2010年的体育产业发展纲要,纲要指出体育产业发展的目标是用十五年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制,符合现代体育运动规律,门类齐全,结构合理,规范发展的体育产业体系。
纲要规定的具体目标是到本世纪末,基本上形成以主体产业为基础,多业并举,多种所有制并存,共同发展的产业发展新格局。
现在正处于世纪之交,我认为纲要所规定的近期目标已基本上实现,体现在以下四个方面:
第一,以本体市场为主体的体育市场,形成了一定的规模,市场体系的基本框架已趋清晰。
第二,体育产业开发的领域不断扩展,体育产业的质量和产业效益逐步提高。
第三,社会投资办产业的形式发展很快,涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。
第四,确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。
第一方面,以本体市场为主体的体育市场已初具规模,市场体系的基本框架。
2014年度细分行业报告汇集制造行业报告互联网行业报告农林牧渔行业报告架已趋清晰。
按照市场经济的理论,市场是连接生产、流通、分配和消费的中心环节。
体育产品虽然是以精神和服务产品为主的产品,但也要遵循这一规则。
因此,体育产业的发展要以体育市场的发展为前提。
在很大程度上,体育市场的发展与繁荣决定了体育产业的发展与繁荣。
一个完善的市场体系,应当是门类齐全、层次有序、结构合理的组织体系。
随着市场经济的发展,体育改革的不断深入,体育社会化、产业化程度的不断提高,现在体育市场逐步由过去的零星单一、主次不清,向本体为主、层次分明、全面发展推进。
目前,基本框架已趋清晰。
基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场,体育无形资产市场、体育旅游市场。
竞赛表演市场:
广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了竞赛市场的基础,同时,我国竞赛制度的改革--主客场赛制和俱乐部的实行推动了竞赛表演市场的发展,并形成了相当规模、相当稳定的观众和球迷群体,竞赛表演市场也在逐步扩大。
足球是我国最早步入市场的项目,1998年足球甲A联赛平均每场观众人数为2.13万,门票总收入1亿多元。
甲B联赛平均每场观众人数也达到了1.37万。
整个甲级联赛总计580多万观众。
按保守估计,甲A俱乐部的市场收入平均达到2500万元。
谈到足球,大家可能认为男足今年没有冲出亚洲,而且在国内联赛中还有很多假球,伤了球迷的心。
但从另一方面看,足球的魅力也是实实在在的,虽然没有冲出去,但是国内球迷群体、足球市场还是比较稳定。
篮球市场比足球市场起步较晚,但是最近几年的运作还是比较成功的,而且篮球市场的培养更加注重完善竞赛办法,营造赛场气氛。
如,每场比赛分成四节,增加表演以吸引球迷和观众。
98赛季篮球甲A联赛进行了172场比赛,一个赛季现场观众总人数为67万多人,平均每场3700多人,绝大多数赛区上座率在75%以上。
赛季门票总收入也达到了410多万元。
目前我国篮球人口有两亿多,占全国总人口的19%。
可见,篮球竞赛市场的发展潜力还很大。
排球联赛市场经过三年多的培育,联赛整体形象、办赛质量、管理水平等方面有了很大的改进,98赛季经营收入达到了1200万元。
除了刚才讲的三大球类竞赛市场之外,其他方面如乒乓球的"CCTV"乒乓球擂台赛、保龄球擂台赛也取得很好的社会效益和经济效益。
健身娱乐市场:
健身娱乐市场是体育市场的主要内容之一,是体育市场的主体市场,是广大人民群众参与性的消费市场。
是随着国民经济实力和人民消费水平的提高而发展起来的。
随着收入的增加,人民群众的生活质量明显改善,消费结构发生很大的变化,城镇居民消费结构中的恩格尔系数也由1978年的57.4%下降到目前的46.4%,人民群众消费水平的提高为体育健身娱乐消费市场的发展创造了良好的条件,多层次多项类多形式的需求,为健身娱乐市场提供了无限空间。
从最近体育场馆的资料调查看,体育场馆90%的消费者一次平均花费50元到100元左右。
在开展全民健身比较好的城市中,上海有43.7%的市民每月的体育消费(包括健身娱乐,购买体育服装等支出)达到了100元以上。
而根据北京石景山体育馆提供的资料,一个羽毛球馆周末日流入资金平均为一万元左右。
由于群众健身娱乐消费的增加,促使了体育场馆的全面开放,既满足了锻炼消费的需求,同时又激励了社会,个体,企业投资兴建体育场所的积极性,从而形成了良性循环的市场机制。
在许多市场经济发达的国家,统计体育事业的产值时,把体育用品市场的产值都计算在内,因为体育用品的消费市场是以体育的各类人群对体育消费为前提,同时体育用品生产的标准、规格和实用功能,又是以体育项目的要求作为基点的。
因此体育用品市场是体育市场总体系的重要组成部分。
调查表明,全国居民用于体育用品的支出(除日常消费之外)占重要消费支出的第六位,第一位是子女的教育,第二位是家用电器,第三位是住房,第四位是书报,第五位是高档服装,之后是体育用品消费,家庭用于体育用品的支出平均在2000元左右。
国家体育总局借鉴国际上发展和规范体育用品市场的经验和做法,从1993年起,每年举行体育用品博览会,至今已举办了七届。
应该说每届都比上一届跨了一个台阶,博览会已经成为连接生产、沟通用户的桥梁纽带,成为展示成果,导向生产、技术交流的重要舞台。
去年的福州体育博览会有460多个企业参加,展位数达到了1998个,实际上已经超过了2000个,比1993年的第一届博览会增长了37倍。
今年10月,在成都的体育用品博览会,展位有2100多个,500多家企业参展。
它也是展示名牌的展示会,而在1993年以前,它还只是叫做器材计划供应会议,形式也只局限于边展边销售。
今年的博览会在几个重要环节上也具有了鲜明的特色,一个是展位的形式向国际化迈进,一个是突出科技特色。
而且服装器材设计上很有特色。
现在我们就接到8个大城市的2001年博览会申报的信息。
北京承办2001年世界大学生运动会,也要申办2001年中国体育博览会。
广东承办2001年九运会,也要申办中国体育博览会,而上海也加入了竞争申办的行列。
大家都能感到体育博览会不但会带动体育相关产业的发展,而且也带动了地方产业的发展。
2000年的体育博览会将由长沙承办,原因是长沙将举办第五届城市运动会。
由于体育博览会的成功,促进了我国体育用品的发展,我国的体育用品企业,特别是生产健身器材、运动服装、运动鞋帽的企业,在产品的质量、技术水平和生产能力等综合实力上已经取得了飞跃。
据有关部门统计,我国体育用品生产值1997年达到38.6亿美元。
比1996年增长了16.6%。
体育用品企业是在良好的体育环境下和体育部门的大力支持下成长起来的,数量也由解放前的几家发展到现在的几千家。
体育彩票市场:
政府批准的彩票只有两家,一个是体育彩票,一个是福利彩票。
国家体育总局按照有关规定,严格执行国家的政策,使体育彩票向健康的方向发展。
彩票市场越来越大。
到今年为止,体育彩票已经发行了100个亿。
公益金全部用于全民健身计划和奥运争光计划的开支。
目前体育彩票已经发展成为体育产业的支柱之一。
第二方面,体育产业开发的领域不断拓展,体育产业的质量和效益在不断提高,
由于市场经济发展对资源发挥着配置作用,所以许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力。
这些年来我们在开发产业领域方面,从两方面进行,一为有形资产的经营,二是无形资产的开发。
有形资产的经营主要为非经营资产转经营资产。
体育部门和体育事业单位在保证事业任务和正常工作的前提下,按照国家政策和法规将闲置的土地、房屋、设施和设备等行政事业性资产由非经营性使用转为经营性使用,并获得一定利益和收益,这种非经营转为经营是正当的,在当前是必要的。
据了解,在当前体育系统中,存在着这种相当普遍、相当规模的活动。
其经营形式是三种:
一种是出租形式,一种是内部经营,另一种是对外投资。
在改革开放初期以出租出借为主,因为这种形式操作比较简便,经营收益也比较直接,但是容易产生急功近利的弊病,造成国有资产流失。
随着市场经济的发展和国家政策法规的健全和完善,人们的法律意识和观念大大增强。
目前,非转经的形式大都是合资和股份制,从立项到可行性分析,从评估到签定协议都比较规范.应该说近几年体育的非转经在向着良好的方向发展转变。
第二为无形资产的开发和利用,体育无形资产指不具备实物形式但能为体育部门和体育组织使用,具有使用价值并带来经济效益的无形资产和资源。
近几年来,体育无形资产的开发和经营主要为以下几个方面:
一个为体育比赛、活动和体育组织冠名权的开发;第二个为体育比赛、组织的标志、专利以及使用权的开发;第三个为体育赛事转播权的转让;第四个为体育组织和运动员名誉肖像权的投资经营和广告活动。
在体育比赛和职业俱乐部赛事冠名权开发方面,有关项目的协会取得很大成绩。
1998年维达杯全国排球联赛的冠名权收入是800万元。
中国篮协将男篮甲A联赛冠名权和推广权及75%的广告场地权整体转让给国际管理集团,每年收入300多万美元。
而冠名权的收入则是俱乐部的主要收入,在男篮甲A俱乐部中,北京奥神的冠名权收入就达到了600万元,全国12家甲A俱乐部冠名权收入达到4600万元,平均每家达到380多万元。
全国甲B俱乐部冠名权转让收入达到1835万元,其中,最高的深圳润讯达到600万元。
各排球俱乐部冠名权转让收入在100到500多万元不等。
足球甲A,俱乐部除冠名权收入之外,还进一步开发城市和球队的冠名权。
而每逢国际大赛,中国体育代表团在代表称号和标志的特许使用权等方面获得的收入也是很可观的,1998年第13届亚运会有30家中外企业购买了中国体育代表团专用标志称号和特许使用权,赞助款物达到3800万元,其中资金有2300多万元。
格威特公司以900万元夺得了唯一指定领奖装备的称号。
而体育赛事的电视转播权,无论从市场经济法则讲还是根据国际惯例讲,理应属于赛事主办者,在国外,体育赛事的转播权转让收入也是一项很大的收入。
我国电视转播权的市场机制有一定进展,但是还不规范,关系没有理顺。
第三方面,社会投资办产业的态势发展很快,涌现了一大批符合现代企业制度,多种所有制的体育俱乐部,体育企业和企业集团。
随着国民经济的高速发展和人民群众生活水平的提高,社会体育消费需求迅速扩张。
许多健身娱乐性很强,受大众喜欢的体育项目成为社会投资的热点。
近几年来,一大批不同所有制、不同规模的体育经营企业如春朝涌动,迅速涌起。
除了上面讲的一些名牌企业去兴办足球、排球和篮球甲A甲B俱乐部外,更多的中小型企业把投资的热点放在了群众参与性的消费市场上,如健身健美、保龄球、台球、网球、羽毛球、乒乓球、武术、游泳等项目。
特别是东南沿海经济发达地区,中小型体育经营企业如雨后春笋般兴起。
根据上海提供的资料,1996年前后不到一年的时间,海内外各界对保龄球一个项目的经营投资就达到10亿元,室内溜冰场的投资达到2亿元。
1997年广东省全省在工商部门注册的专门性体育经营企业达1700多家。
深圳市体育企业就有160多家。
1997年营业额达5亿元。
北京市1998年体育经营场所已达5000家,年营业额6亿多元,上缴税金7800多万元。
在中部地区的湖北省和安徽省体育经营场所都已达到3000家。
1996年中国第一家带有体育产业性的股份有限公司--北方五环股份有限公司在长春成立,10月份其股票在深交所上市发行,该公司经营建设的长春体育馆已投入使用并为九冬会开闭幕式和比赛提供了良好的服务,受到了好评。
1998年3月,中国体育产业最大的股份制企业--中国体育产业股份有限公司成立,3月27日在上海证卷交易所挂牌上市,公司注册资本1.8亿元,净资产4.5亿元。
该公司以大型体育健身设施开发建设和经营,各种赛事承办,体育广告,体育旅游、保险代理等为主线,进行体育产业综合开发和经营。
中体产业股份有限公司的成立,标志着国家体育总局向盘活国有资产存量,实现资产优化组合,调整企业产业经营方向迈出了战略性的一步。
第四方面,确立和形成了保证体育产业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。
这是体育系统发展产业的主要目的。
搞产业、市场是为了从市场得到更多的经费额。
社会主义市场经济体制的建立目的是使市场在国家宏观调控下,对资源的配置发挥基础性作用,在资源的配置的方式上,政府不再是单一的主体,主要起宏观调控和主导作用。
从目前国家发展的实际看,财政补助收入仍然是基本的,必不可少的,而且每年都有一定的增幅,但是,由于国家不可能统包全揽,所以要逐步建立公用支出体系,凡是进入市场的国家财政不再管,国家财政不再进入竞争领域。
这样,体育产业和市场不断发展,体育经费也逐渐从市场获取。
从这几年的实际情况看,经费的市场配置量越来越大,具体表现在经营收入、事业收入、其他收入、投资收入每年都在以较大幅度增长。
从这几年来看,全国体育经费仅占国家财政支出的0.4%,1997年增加到30.56%,这主要是因为八运会各个省加大了对体育经费的投入。
而到了 1998年又大幅回落为0.4%,因为八运会一过,进入休整期。
1997年,全国体育经费拨款34亿元,非财政收入达到14.7亿元,非财政收入相当于财政补助收入的43.04%,这个比率从市场份额来说已经很大了,全国体育事业单位的平均经费自率平均为50-70% 。
1998年全国体育经费拨款38.5亿,非财政收入为19.l亿,非财政补助收入相当于财政收入的49.6%。
这个比率从市场份额来说,1998年比1997年又有提高。
从国家体育总局资料来看,1993-1998年6年间体育事业单位非财政性收入达到13.6亿元,体育事业单位产业性创收收入以每年42.77%的增幅增加,而全国财政补助收入增幅为12-13%。
体育系统大力推行社会化,产业化,大力开拓体育市场,就今年来说,非财政性收入平均增幅为42.77%,说明没有市场,没有产业开发,仅中国财政每年12-13%的增幅是远不能满足国家体育事业发展的需要的,因此必须确立和保证体育事业多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。
这是从以上四个方面讲了体育产业发展的情况。
我国体育产业发展阶段
从中国体育产业发展的实践过程来看,大体可以分为三个阶段。
第一阶段是从1979年至1991年。
以党的第十一届三中全会提出“以经济建设为中心”后,在“有计划的商品经济”的改革思想指导下,国家体委提出了体育社会化发展的方针,通过不断拓宽投资渠道,使过去由体委一家办转变为各行各业大家办,由单纯依靠国家投资转向以国家投资为主,向社会多方筹资的办法,对体育场馆的经营提出了“以体为主、多种经营”,“由事业型转变为经营型”的要求。
体育开始涉及场馆出租、土地转让、兴办公司等经营创收活动。
这一时期对体育产业的认识和实践,大都停留在“体育搭台、经贸唱戏”的阶段,体育只是充当一种推动经济发展的手段,其产业地位和经济价值并未得到大多数人的认同。
相应地,体育用品业却得到了一定的发展,但主要是在广东、福建等沿海地区从事体育服装、运动饮料、运动鞋等劳动密集型体育用品的生产,产品技术含量较低,生产规模较小。
第二阶段是从1992年至于1996年。
党的十四大以后,随着社会主义市场经济体制的确立,体育发展也逐渐转变为面向市场,以产业化为目标的发展方向。
为了适应这一转变,首先国家体委机构进行了较大的改革,所有运动项目管理职能从政府管理中分离出来,成立了20个运动项目管理中心。
尤其是以足球改革为突破口,推进协会实体化的进程,将足球运动推向市场,与此相适应,各足球运动队都按照职业俱乐部组建的要求,成为自负盈亏、自主经营的市场主体,带动了中国足球产业的发展;其次,国家体委制定了《1995-2000年中国体育产业发展纲要》和相应的体育产业发展的法规。
在体育产业发展纲要中,明确了中国未来15年体育产业发展的指导思想、重点和目标,发展体育产业的基本政策和基本措施,中央和地方政府都制定了相应的体育产业发展的法规;办起了中国体育博览会,开放了体育竞赛市场;此外,还发行了中国体育彩票,成立体育基金等。
国家体委还在重庆市和长春市确定了两个体育产业开发实验区,这一切都标志着中国经济已突破单纯的创收增资的模式,开始走向立体化的产业开发阶段,这一发展集中表现为三个转化:
首先是以开辟国内外商业性竞赛市场、引进外资开发体育场馆建设,发行体育彩票,使体育开始由“搭台”的配角,向经营的主体转化。
其次是以出售体育竞赛的电视转播权、产品专利权、广告制作权与大众体育有偿服务为特征,使体育产业开始由有形资产的利用向无形资产的开发转化。
再次是按照现代企业制度模式,以股份制方式开发经营体育产业为特征,使外部输出性赞助开始向增强自身造血功能的经营转化。
第三阶段,1996年至今。
1998年2月25日,随着“中体产业”公司股票在上海证券交易所的成功上市,使中国体育产业的发展进入了一个新的里程碑。
目前,在上市公司中,以体育产业为主营业务的公司已达四家,通过证券市场的直接融资,实行资本运作,将极大促进我国体育产业的发展规模,形成规模效益,规范体育分产业企业的经营管理。
从另一方面也说明政府对体育产业发展的有力扶持,最终将使体育产业的发展摆脱政府的干预,形成以市场调节为主的运行机制。
充分调动各方面的积极性,发展体育产业。
发展体育产业应主要依靠社会各方面的力量,不能过多地依赖国家投资,要坚持“谁投资、谁所有、谁获益”的原则,打破地区、部门和所有制界限,鼓励社会各界投资兴办体育产业,有关体育行政部门要充分提供咨询、服务、优惠政策等条件。
在坚持国家的财政拨款对体育事业的发展起主导作用的前提下,体育系统应抓住当前的有利时机,发挥体育自身的产业开发潜力和优势,大力发展体育产业,多方筹措产业发展资金,开展多样化的体育经营,为社会提供多样优质的产品和服务,增强自我发展能力。
我国体育产业发展的展望
从世界各国体育产业发展的成功经验来看,体育产业在经济发展到一定程度就可能成为该国经济发展的一个支柱性产业,由于体育产业属劳动密集型产业,它不仅能为社会创造大量的就业机会,对促进相关行业的发展也起着重要的作用,同时还具有一定的社会效应。
我们认为从以下几个方面分析,中国体育产业发展前景极为广阔。
中国产业政策的调整为体育产业的发展提供了良好的机遇
由于中国正处于工业化过程中,从三次产业的结构来看,第一产业的比重将持续下降,第二产业的比重将有一定程度的提高,第三产业的比重最终要超过第二产业,第三产业将成为我国最具发潜力的产业。
而体育产业中的本体产业是第三产业的一个重要组成部分。
从产业结构和立法的角度来看,体育产业不象某些产业的发展受到产业发展方向的限制,也不会受到日益关注人类健康问题的环境组织和消费者组织的责难,而只会随着人们健身意识的增强和社会文明的进步而日益受到欢迎。
随着中国“奥运争光计划”和“全民健身计划”的启动和具体实施,体育产业作为两个计划的重要组成,将得到进一步的发展,使各运动项目的发展逐步朝社会化、产业化的方向发展。
2.2我国经济的快速发展,居民收入水平的提高为体育产业的发展奠定了坚实的基础
据国家信息中心预测,1996年到2000年,我国人均居民的收入水平将有较大程度的提高,其中城镇居民人均收入将由1990年的1387元增加到2000年的6625元,扣除价格因素,实际人年均收入增长7.3%。
据国家统计局统计,1997年我国农村居民恩格尔系数达58%,城镇居民恩格尔系数已达40%,按联合国划分贫富标准,我国成镇居民的生活水平正由温饱型向小康型转变。
人均收入的变化将引起消费者支出模式的变化,即当家庭收入增加时,用于购买食物的支出相对减少,用于衣服、住房、燃料等方面的支出变动不大,而用于教育、卫生、娱乐、健身等方面的支出则显著增加。
另外,由于我国家庭小型化,家庭劳务随科学技术的发展呈不断减少的趋势,再加上社会服务化水平的提高和五天工作制的实施给人们带来了更多的闲暇,这从另一方面也刺激了人们对体育健身的需求,这两方面的共同作用无疑将扩大体育用品市场的范围,为体育产业的发展奠定了坚实的基础。
中国体育市场具有巨大的社会需求
市场需求主要是由具有一定购买力和购买欲望的消费者所决定。
,随着中国经济的持续增长,人们购买力和购买欲望增强,体育产业将最具发展潜力。
据安徽省对全省城镇1260名市民抽样调查,年人均体育消费为232元,占全年人均生活费的68%,以此推算,全国现有城镇居民约3亿,全国体育市场规模就可达700亿元,这还不包括占中国市场70%的中国广大农村体育产业市场。
以健身器材为例,据统计,北京市场的销售额近几年来几乎以年均20%的速度增长。
目前国内已有生产体育器材的厂家约120家,年产值约为4亿,如果我国12亿人口,3亿多家庭中有1/10的人口或每个家庭配备1台健身器械,仅健身器械的年销售额至少可达到300亿。
我国社会主义市场经济体制的不断完善,产业结构的调整,为体育产业的发展提供了良好的外部环境,通过调整行业布局,优化资源配置,使我国体育产业的增长转移到依靠本体产业的轨道上来:
通过建立现代企业制度,加快对中小企业的改造,转变经营机制,提高企业的整体效益。
我们认为,通过政府的大力扶助和企业的不断努力,面对国内巨大的体育产业市场,中国体育产业将会得到更大的发展。
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