最新嘟嘟城堡乐园开业策划案.docx
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最新嘟嘟城堡乐园开业策划案
签呈表
文件名
开业方案费用的申报
附件页数
请呈部门
请呈人
存档编号
请呈时间
裁决时间
存档部门
公司领导:
本次活动总费用预算:
¥元
妥否?
请批示!
部门负责人签署:
值班经理
店长/店总
总经理
备注:
1、《签呈》一般适用于需要申请费用时所用;
2、执行前由行政部门先将原件与附件并同装订存档,执行部门存档副本以便查询;
3、查询权限由财务以及执行部门上级执行,档案保管人员必须认真登记查询记录。
开业宣传策划方案
一、目的:
通过相关活动,配合有力的宣传力度,达到吸引人流、圈定目标消费者,引起
商圈范围以及业界内的瞩目,为品牌传播以及未来的销售奠定良好的基础;
主题:
辅题:
热烈祝贺嘟嘟城堡乐园X月X日隆重开业
二、宣传推广方案(发布时间:
正式开业前15天内):
(一)前期开业信息发布(户外广告)
序号
项目
位置&发布内容
发布时间
1
户外长期
广告
外墙长期广告位置信息发布(进驻信息、开业信息、品牌传播)
开业前15天
2
户外临时
广告
设置临时户外广告发布正式开业信息(乐园简介、开业信息、品牌传播)
开业前15天
3
室内通道
吊旗
广场主通道吊旗信息发布
(正式开业信息发布,楼层指引,乐园指引)
开业前15天
4
电梯
指引
广场内(1-3层)楼层电梯广告
开业前15天
5
户外飘空
气球
广场附楼正门小广场处设置1.5M飘空气球+竖幅
(开业信息发布)(待定)
开业前2天
6
户外充气
拱门
广场正门外(待定)
开业前2天
7
户外摊位
游戏
门口广场处(开业预热、促销活动、人气炒作)
开业前3天
除了户外长期广告已确认,可根据尺寸和策划内容来制作外,其他目前因为内场施工问题无法确认具体位置,还需要进一步通过施工完成后的实际情况来确认。
(二)推广渠道和宣传方式
序号
渠道
发布内容
操作办法&优缺点
时间
1
电视广告
开业信息,活动信息
优点:
覆盖面广,能有效巩固宣传效果,加深消费者对企业品牌的印象;
缺点:
费用大,短期内无法直接产生经济效益
暂缓
2
邮政投递
开业信息、活动信息、优惠信息
优点:
费用适中,区域覆盖效果明显,针对性强,到达率高,能最大限度保障DM宣传单张的有效应用率和回收率;(★建议对乐园周边进行覆盖式投递)
缺点:
宣传制品内容审查严格,须对邮政系统领导进行公关联系
开业前后3天
3
邀请函
开业邀请函、礼品券
操作办法:
开业前3天向商圈内所有商家派发开业邀请函(尽量做到人手一份);并在广场口处派发开业邀请函,邮递投递。
优点:
能有效而直接地为乐园带来人气;
缺点:
须投入较大人力支持
开业前3天
4
开业游行
发布开业信息、派发传单及邀请函
操作办法:
安排员工穿着吉祥物衣服乘敞篷脚踏三轮车,游行员工穿着工衣佩绶带,执乐园开业宣传横幅缓缓沿XXX路→XX大道→XXX路→XX路→XX路→XX大道→XX北路缓缓游行,并沿路派发乐园开业DM宣传单张及邀请函(★建议聘请学生操作)
优点:
费用低廉,关注度高,推广效果明显
缺点:
手续繁琐,须到各分管部门进行备案
需要对城管和公安公关备案
开业前3天
5
户外摊位
游戏推广
开业预热、促销活动、人气炒作
操作办法:
摊位游戏(*见附件)
优点:
费用低廉,能有效提高消费者对乐园期待值,并带动乐园开业氛围
缺点:
场地较小,恐不利于秩序维持
此方案需对物业协商
开业前2天
6
电视台电视栏目合作
合作电视栏目
操作办法:
我司提供场地、设备、礼品、代币作为合作条件,制作类似于广东电视台推出“奥运大闯关”的电视节目。
优点:
费用较低,能有效地提升乐园品牌认知度和美誉度
缺点:
须进行公关及业务联系,为保证项目能够顺利开展,电视栏目的前期制作费用需要公司提供。
可以制作了以嘟嘟城堡乐园的相关节目。
在网络电台和IPTV以及乐园内播放。
7
幼儿园攻略
1.教师:
邀请函
2.由总部负责整体规划,现场推广小组主要负责联系拓展
1.目标幼儿园:
XXXXX
2.操作办法:
A.邀请幼儿园组织到乐园展开课外活动
(如:
沙画、手工艺术等)。
B、可通过摆放儿童适宜游玩的机台设备到幼儿园内供学生活动时游玩。
3.优点:
通过活动将乐园向幼儿园这一特殊单位进行定点宣传,将有利于改善乐园的行业形象,并为乐园带来更多人流!
4.缺点:
该市场需要较长的时间进行培育,较难立即见到效果
。
8
微信公众号
开业信息、优惠信息、活动信息、微信支付
优点:
能充分利用手机移动端的渠道资源推广乐园,并为乐园带来相当客源,提升乐园品牌认知度和美誉度,可以随时随地发布店内活动信息、优惠信息是宣传推广最佳选择;
9
的士攻略
优惠信息
操作办法:
开业7天-15天内,的士司机凭有效证件到乐园可获得精美礼品1份(公仔及免费体验券)
优点:
能迅速提升乐园地区影响力,同时利用的士司机渠道,有助于乐园的市场推广。
缺点:
该活动主要作用于品牌推广,提升乐园影响力,而无法直接为乐园现场提升人气和促进消费。
开业当天至7天
10
公交攻略
乐园信息、优惠信息、活动信息
操作办法:
可考虑在途径乐园的公交线路上投放悬吊手扶位广告,椅背投放广告、公交电视广告、公交车身透视贴、公交广播广告、公交站点灌名、公交车站广告等。
在公交上投放广告与车身包装成本较低,公交广告效果较好,公交广告具有种类多、能见度高等特点。
从而达到广而告知的效果。
缺点:
须进行公关及业务联系,保证项目能够顺利开展,且公交广告种类繁多,须取个别项投放。
价格不菲
可选择最合适的几种线路进行投放
11
网吧攻略
优惠信息、活动信息
操作办法:
与乐园商圈网吧合作,在网吧各电脑上作墙纸广告同时也可通过网吧消费互动等开展优惠。
缺点:
本广告较为局限,告知面不够广。
安排人手对附近网吧沟通,并安排人手夹页
开业一周内
12
周边商家
互动
目前我们将主要考虑与影院/部分餐饮知名品牌/儿童玩具用品专卖/健身俱乐部/KTV等主力商家进行主要互动
操作办法:
1.相互置换宣传海报进行优惠信息发布;
2.会员资源互动:
乐园会员可享有相应商家的优惠折扣(须进一步沟通协商)
3.顾客在互动商家处消费一定金额可免费获得乐园送出的免费体验券等
(三)资源整合部分(资源互换部分需要网络和会员系统做一起的整合,相关具体细节和技术部分还需要沟通了解)
序号
项目
合作对象
内容
时间
1
广告互换
商圈范围内主力商家
要用于发布活动信息与促销信息,开业前提前联系,以互换的形式长期合作
咖啡店、干洗店、电影院、迪厅、KTV、餐饮等娱乐场合联合促销
input"计算机:
"tojjj
2
【答案】单入口索引文件;结构化复合索引文件;非结构化(独立)复合索引文件互动优惠
-
凡在我乐园一次性消费满*元以上,均可获赠一定金额其他商家的代金(折扣券)其他商家消费满一定金额,均可凭商家赠送的赠券到乐园享受优惠
3
会员招募
settalkoff商圈消费者
7.在VisualFoxPro中,不能清除所有内存变量的命令是______。
户外摊位游戏活动现场申请设定摊位售卖会员充值卡、现场招募会员促销活动及试业活动
开业前3天
(四)
(五)【答案】SELECT*FROMSTUD1WHERE获奖次数>5AND性别=”男”现场促销活动策划(试业活动→开业活动→开业后促销活动)
序号
阶段
活动内容
【答案】A时间
1
试业活动
16.已知当前表中有60条记录,当前记录为第6条记录。
如果执行命令SKIP3后,则当前记录为第________条记录。
活动一:
精彩游戏抢“鲜”玩
setsafetyoff试业期间,顾客凭宣传单张、免费券、赠币卡等优惠礼券可抢先体验乐园为顾客带来的国际前沿时尚经典游戏,感受真正的健康娱乐!
操作办法如下:
1.
2.?
"圆环的面积为:
",s在乐园正门设置礼品兑换处,顾客可凭单张、赠币卡及邀请函等有价赠券兑换代币;
3.顾客兑换代币后可在乐园内选择喜欢的游戏进行游玩
4.免费券可联系现场工作人员直接使用
3.现场须做好兑换及登记工作
活动二:
免费畅“游”齐欢乐(摊位游戏)
登记个人资料,参与乐园试业活动,顾客将获得由乐园送出的免费游玩经典游戏机会!
操作办法如下:
1.制作免费体验卡1000张,
2.顾客凭免费体验卡可在活动期间免费体验指定设备;
3.顾客可以在乐园正门礼品兑换处填写登记表即可领取免费卡;使用时只须向工作人员出示该卡即可免费游玩指定项目(具体项目待定)
4.顾客须在礼品兑换处如实填写个人资料,并根据工作人员的要求在指纹机处加按指纹,方可发卡(每人限领1张);
5.顾客持卡游玩免费项目时,现场工作人员须在免费卡当日游玩格内如实登记;每种免费游戏限玩3次;
6.当然游戏结束后,免费卡交由顾客自行保留,以做再次参与活动之凭证;
2
开业活动
活动一:
进门有礼
开业当天,进店即赠送精美纪念品(或凭DM宣传单即可赠送礼品)如1-3元左右的礼品打火机、便签薄、原珠笔、锁匙扣、扑克等,开业期间凡到乐园消费前50名赠送会员卡一张,注册登记后成为永久会员。
活动二:
万元豪礼贺新张
活动期间,顾客一次性购币满30元,即可获得乐园送出的抽奖券1张,顾客如实填写个人资料即可参与X月X日晚上8点举办的万元豪礼贺新张的现场大抽奖活动;如未中奖,还可凭抽奖券副联兑换价值100元的开业大礼包一份,超级优惠让你爽不停!
(*礼品清单另附)(*开业礼品内容另附)
活动三:
户外摊位游戏及室内摊位游戏(见附表)
3
后期促销活动
活动一:
店内促销特价套餐及特价入会活动
具体由现场申报,在此基础之上视实际情况,纳入到乐园节日活动中
活动二:
礼品机类促销活动(见附件)
活动三:
彩票机类促销活动(见附件)
(五)摊位游戏及主题活动(活动需要物业和相关人员的培训,请注意相关需要的时间)
序号
活动名称
操作指引
维持天数
1
锤王挑战赛
活动地点:
适用于户外活动
游戏说明:
本活动是乐园的营收福星,具有吸引群众,极具参与度的一个活动,游戏道具(出气筒机台)一元2次的方式进行挑战,活动前准备好奖励的分数线,玩家获得一定的分数可以获得代币奖励。
游戏参与群体:
18—50岁之间男性为主
游戏可增加元素:
设定男女级别分数或通过现场竞猜
活动占用面积:
2米*5米
15天
2
万元大富翁之旅
活动地点:
适用于户外及室内
游戏说明:
本活动采用顾客通过代币或现金参与游戏,可规定顾客购买最多次数。
游戏可改良元素:
在最后一步大奖中设立问号格,顾客可抽取指定的号码中选取奖品,设立类似于奖门人的最后一关模式,顾客可选取领奖金或领奖品的操作模式进行游戏,同时也可增设一步登天的模式丰富游戏可玩性,目的是增加本游戏的吸引度与参与度。
游戏参加群体:
情侣、家庭团体
活动占用面积:
3米*3米
15天
3
鱼乐圈
活动地点:
适用于户外及室内
游戏说明:
本活动主要参加群体为小朋友与年轻人,活动游戏道具(中型充气水池一个、鱼杆、道具鱼)游戏方式在规定时间内进行钓鱼游戏,不同的鱼有不同的奖项,且可加设两条特别的鱼作为有赔率的鱼,顾客在游戏前可压注钓该鱼,如在规定时间内钓中,则可获得相应倍数的奖励。
如加上述项目可增加搏彩成份,增加参与度。
游戏参加群体:
儿童、18—30岁之间群体
活动占用面积:
2米*2米
长期有效
4
弄乐为潮
活动地点:
适用于室内
游戏说明:
游戏道具(活动灯布、毛毛拖鞋)游戏方式:
顾客可以通过现金或游戏带币购买游戏次数,在灯布设计上带有不同的礼品且贴有魔术贴,在另一道具毛毛鞋上也需贴有魔术贴,顾客在距离灯布2米的地方将毛毛鞋亲脚飞往灯布,如鞋能粘住灯布则可获得该项的奖励。
游戏注意点:
游戏时须放置地毯让顾客参加,慎防滑倒
游戏参加群体:
18-40岁之间群体
活动占用面积:
3米*3米
长期有效
5
幸运中發白
活动地点:
适用于室内
游戏说明:
游戏道具(KT板麻将、波波池一个),游戏方式:
游戏两人同时进行,在规定时间内找牌并砌成糊牌,根据两个游戏者糊牌番数的大小获得本活动奖励。
游戏参加群体:
25—60岁之间群体
活动占用面积:
3米*3米
开业期间7天
6
开业大乐透
活动地点:
使用于室内
游戏说明:
(一)投注选号范围01—26
即从26个号码中选择5个号码为一注,每张乐透劵只可填写一次号码。
(二)设奖及中奖
幸运奖:
选中2个号码可获得3枚游戏代币奖励
三等奖:
选中3个号码可获得10枚游戏代币奖励
二等奖:
选中4个号码可获得30枚游戏代币奖励
一等奖:
选中5个号码可获得100枚游戏代币
一等奖总额不封顶,单注奖励最高限额为100枚游戏代币,超过部分将进入下期一等奖,当期一等奖未中出时,其奖励进入奖池,计入下期一等奖,直至中出为止。
(三)开奖
每天每隔30分钟开奖一次。
(四)兑奖时间
每期开奖后马上可以开始兑奖,兑奖期限为一天,逾期不兑奖者视为弃奖,弃奖奖金进入下期奖励,每注投注号码只有一次中奖机会。
(五)注意
1.请亲临现场并详细填写姓名和身份证号。
2.本券未加盖店章视同无效。
3.请保证乐透券的清洁,撕毁、损坏、涂改均无效。
4.乐透券只可使用一次,当次活动当天有效。
5.本券游戏规则和详情以店内海报为主。
6.开奖10分钟前,停止投放乐透券。
7.乐透券的最终解释权归本乐园所有。
游戏活动注意点:
游戏属搏彩成分,必须采取以劵免费参加或以代币购买奖劵的参加形式,奖品均为代币。
游戏参与群体:
所有年龄段
开业期间3天
7
淘金王
活动地点:
适用于室内
游戏说明:
本活动可在消费后或累积到某个消费额后可以参加,游戏时间5秒,游戏道具:
抽奖箱一个、各式钞票(可考虑外国钞票,但以人民币为主)。
游戏玩法:
顾客达到消费额后可凭证参加淘金一次,时间不可以累积,在5秒内在抽奖箱掏金,掏金后所得的奖品或现金均为参加顾客所有。
活动注意点:
要设定一个参加条件,控制好游戏时间。
开业期间3天
8
飞天公益开心SHOW
活动地点:
适用于户外
游戏说明:
本活动属于户外拓展中的一项活动,游戏道具为硬币形泡沫板与特制大钱罐一个,参与顾客在高空处用双腿夹住硬币板向下飞行,在飞行过程中要在适当时候将硬币板投入特制钱罐内为胜利。
活动注意点:
活动需做好所有安全措施,且因受撞击道具容易损坏,事前要准备较充足的游戏道具。
活动参与群体:
12-65岁年龄群体
活动占用面积:
20米*3米
开业期间3天
9
舞动彩虹
活动地点:
适用于室内
游戏说明:
本活动是以抛币的形式参加,将币投入到彩虹中且不压线的情况下可获得奖励。
游戏改良:
因本活动属于较老的摊位游戏,游戏可增设抛中指定彩虹可获得翻倍奖励的方法进行游戏。
活动参与群体:
任何年龄段
活动占用面积:
3米*3米
长期有效
备选方案:
序号
活动名称
操作指引
维持天数
1
欢乐总动员
A.每周末在仲盛的外部广场或中庭举办篮球或赛车类的活动
B.与附近幼儿园合作进行活动表演,
C.每天都有不同类型的活动推出,以丰富来逛商场的人的喜好。
D.同时和专业队伍联系,让专业队伍来表演给商场的观众学习。
开业其间15天
2
呼朋引伴
礼遇贵人
让设计师设计符合都市女性的、体育男生的、合家欢的优惠券,以鲜明的色彩让大家收藏。
顾客可通过办理此卡、介绍朋友办理、集齐各款卡都可以获得礼品或其他特别优惠。
长期有效
(六)开业活动费用预算:
明细
项目
规格
数量
单价
小计
备注
户外广告
待确认
2块
20.00/㎡
户外灯布高精度喷绘
户外临时广告
待确认
2块
3000/月
高精度喷绘背胶裱KT板
通道吊旗
-
58面
25.00
高精度喷绘双面背胶
邀请函
正度A4切割造型
3000份
0.25
书写纸
DM宣传单
正度A3
80000份
0.10
105G铜版双面4色印刷
指引吊旗
KT版切割造型
4块
35.00
高精度喷绘背胶裱KT板
飘空气球
直径1.5M飘空
4个
250.00
含竖幅
充气拱门
-
1个
500.00/天
摆放3天
网络电视
待确定
-
-
须确认具体报价及播出时段后
邮政投递
-
68000份
0.10
公关联系
开业游行
-
-
-
分管部门办理相关手续
乐园内宣传物品
宣传海报,氛围装饰等
-
-
含机台装饰、节日庆典装饰等
摊位游戏
制作大骰子、摊位包装
及礼品
X架
160*60cm
4
40.00
海报
80*60cm
4
15.00
抽奖券
10000
0.05
礼包
-
3000
0.50
含包装及优惠套券
分享券
12000
0.05
赠币卡
40000
0.08
用于前期派发及活动
体验卡
2000
0.15
用于试业期派发及活动
公交广告
价格非常高昂,建议取消
网站广告
2
7500.00
网吧广告
商家合作
合计:
(不含网络电视)
宣传渠道费用
民用:
(将覆盖乐园周遍3公里以内区域)
各级单位
所属性质
渠道
建议
报价
幼儿园、中小学技校5所
民用设施
直接面对大众消费
居民小区
广告公司、物业
报刊亭、门禁广告、电梯内广告
合计费用:
商用:
各级单位
所属性质
渠道
建议
报价
公司办公楼写字楼
广告公司、物业
直接面对大众消费
写字楼极少,需个别和物业沟通
未知
沿街户外广告位
通道头上大广告、站立指示牌、公交站等候大灯箱
DM派送
沿路派送
需要专业培训及定制cosplay的衣服
合计:
¥123000.00
外包费用:
项目
工作内容
报价
委托当地庆典公司开业活动表演
开业奖品及奖项设置:
明细
项目
规格
数量
单价
合计
备注
抽奖礼品
特等奖
1
5000.00
5000.00
-
一等奖
1
3500.00
3500.00
-
二等奖
2
1500.00
3000.00
三等奖
3
1000.00
3000.00
-
四等奖
10
200.00
1000.00
-
幸运奖
50
50.00
2500.00
-
代币300枚
10
-
-
开业活动礼品由现场派专人在当地采购
代币100枚
20
-
-
代币50枚
20
-
-
代币20枚
30
代币10枚
50
代币5枚
3000
代币3枚
6000
礼品
-
-
-
500.00
游戏礼品
10000.00
合计:
¥28500.00
此活动费用预算为¥元
妥否?
请批示!
嘟嘟城堡乐园
项目组
2016.01.01
附表
嘟嘟城堡乐园宣传制作:
内容策划
1—2名策划
由甲方联系
2个摄像机机位
2名摄像师
2个话筒
1---2名主持人
灯光若干,音响若干
1名助理
后期剪辑
2名剪辑师
网络电视台:
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