广播电视概论课件3-2.ppt
- 文档编号:2679553
- 上传时间:2022-11-07
- 格式:PPT
- 页数:52
- 大小:867KB
广播电视概论课件3-2.ppt
《广播电视概论课件3-2.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广播电视概论课件3-2.ppt(52页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
博客:
新浪易木晨风邮箱:
广播电视概论广播电视概论主讲:
主讲:
杨状振杨状振博士博士电话:
15932260379河北大学新闻传播学院2012-09第十讲第十讲广播电视受众广播电视受众l传播过程中,传播主体把传播内容通过传播客体送入流通环节时,它就在等待着受传者的选择和接受。
传播主体只有通过传播客体才能成为名副其实的传播者,受传主体也只有通过受传客体才能成为名副其实的受众。
l本讲从广播电视受众的构成、受众态度与传播效果、受众调查主要方法等角度概述广播电视受众学的有关知识。
传播的实施取决于传播者,却根传播的实施取决于传播者,却根源于受众源于受众。
一、广播电视受众构成一、广播电视受众构成l广播电视受众是电台、电视台和节目制作者追求的目标。
l节目能否起到良好的效果,实现节目价值,最终取决于受众。
l不同属性(性别、年龄、职业、区域、受教育程度等)的受众有着不同的节目观赏习惯和解读倾向。
l随着当代社会分层的细化,社会文化群体日益多元,每个阶层的人们都具有较为独特的生活方式,有着不同的价值观、信念和技能。
这种社会分工和个人兴趣受好的差异,使他们对信息内容和分工的需求呈多样化趋势。
二、广播电视传播与受众关系二、广播电视传播与受众关系l让让皮皮亚杰(杰(JeanPiaget,18961980)SR(刺激(刺激/反反应是双向的互是双向的互动过程)程)l期待视野:
受众的期待视野不仅决定着对节目期待视野:
受众的期待视野不仅决定着对节目的选择,同样也决定着传播发生和影响的可能的选择,同样也决定着传播发生和影响的可能性,以及收听广播、收看电视的可能性,并且性,以及收听广播、收看电视的可能性,并且表现在对节目的评价过程中。
表现在对节目的评价过程中。
与期待视野相关的表现与期待视野相关的表现l同解立场同解立场l协商立场协商立场l反解立场反解立场编解码理论编解码理论Encoding-Decoding满足受众接受心理,需注意:
满足受众接受心理,需注意:
l1社会文化的需求:
要体现不同发展时期的社会主流文化l2个人兴趣的爱好:
要注意受众知识结构、文化素养、兴趣爱好的多样化与细分化l3超越自我的期盼:
注意受众的个性化需求和实现自我价值的强烈愿望三、受众与传播效果三、受众与传播效果l
(一)影响受众态度的因素
(一)影响受众态度的因素l自身的生理、心理等素质构成l外在的社会环境:
时代与社会环境不同,受众接受心理与审美趋向也不同。
l传播媒介采取的传播方式l传播者与受众处在传播过程的两端,是传播过程中两个必不可少的环节。
没有“受”,就无所谓“传”,反之亦然。
l广播电视中,节目作为“中介”把传受双方紧密地连接起来,受众成为节目价值得以实现的承载者,同时也是节目优劣的最后“评判者”。
l“人创造环境,同样环境也创造人。
”l受众既构成媒介传播的对象,也构成媒介传播的环境。
l观众的收视行为取决于收视环境,也与媒体在互动中进一步制造着新的收视环境。
接受美学接受美学l广播电视传播受到创作和接受的复合影响。
l接受美学(接受美学(汉斯汉斯罗伯特罗伯特姚斯姚斯)认为,创作意)认为,创作意识源于创作者,但其价值实现却依赖于受众的识源于创作者,但其价值实现却依赖于受众的接受和理解。
在很大程度上,后者比前者更决接受和理解。
在很大程度上,后者比前者更决定作品能否成功和在什么意义上成功。
定作品能否成功和在什么意义上成功。
信息传播效果全程示意图信息传播效果全程示意图电视电视媒介媒介受受者者传传者者内容选择内容选择讯息需求讯息需求修辞效果修辞效果受者对传者的信息需求受者对传者的信息需求传者在受者心目中的形象传者在受者心目中的形象受者的自我形象受者的自我形象受者的个性结构受者的个性结构受者的社会语境受者的社会语境受者的心理状态受者的心理状态传者的自我形象传者的自我形象传者的个性结构传者的个性结构传者的工作环境传者的工作环境传者的情感倾向传者的情感倾向电视传播中的修辞表达与反馈系统修辞反馈修辞反馈信息的传播与流通信息的传播与流通信息源信息传播信息接收信息反馈信息正确噪音流影响信息传播示意图讨论:
收视率、娱乐化与媒介现实讨论:
收视率、娱乐化与媒介现实l“娱乐不仅仅在电视上成为所有话语的象征,在电视下这种象征仍然统治着一切。
就像印刷术曾经控制政治、宗教、商业、教育、法律和其他重要社会事务的运行方式一样,现在电视决定着一切。
在法庭、教室、手术室、会议室和教堂里,甚至在飞机上,美国人不再彼此交谈,他们彼此娱乐。
他们不交流思想,而是交流图像。
他们争论问题不是靠观点取胜,他们靠的是中看的外表、名人效应和电视广告。
电视传递出来的信息不仅仅是世界是个大舞台,而且是这个舞台就在内华达州的拉斯维加斯。
”(美)尼尔波兹曼:
娱乐至死四、受众调查主要方法四、受众调查主要方法l
(一)受众调查的应用
(一)受众调查的应用l1、受众调查的任务、受众调查的任务A数数据据收收集集:
一是如何抽取样本;二是如何从这些样本中得到最准确、最真实的信息B数据的统计和整理分析数据的统计和整理分析C分析结果的解释分析结果的解释l2、受众调查的应用、受众调查的应用lA受受众众调调查查在在节节目目规规划划和和制制作作上上的的应应用用:
通过对已播出节目的实际效果分析和考察,获取受众对节目的看法,预测节目走势B受受众众调调查查在在广广告告经经营营上上的的应应用用:
为广告主或广告代理商提供选择媒介和时段,同时也为广告单元制定价格提供依据受众调查的应用受众调查的应用
(二)受众调查的内容
(二)受众调查的内容l受众调查包含三个方面的内容:
有多少人收听收看节有多少人收听收看节目,什么人接收这个节目,他们认为节目怎么样目,什么人接收这个节目,他们认为节目怎么样l1、受众人数测量、受众人数测量A视听率测量方法:
视听率测量方法:
抽样户访问;电视访问;日记调查;计量装置调查。
B视听率测量数据的加工和利用:
视听率测量数据的加工和利用:
开机率;总视听率;绝对视听率;相对视听率;平均视听率;平均收听或收看时数;欣赏指数收视率与收视率调查公司收视率与收视率调查公司收看某节目人数收看某节目人数观众总数观众总数收视率收视率=受众调查的内容受众调查的内容l2、受众构成测量、受众构成测量A受众构成测量:
受众构成测量:
受众的地域构成、年龄构成、职业构成、文化程度构成、性别构成、城乡构成等B受众构成测量的方式受众构成测量的方式:
主要通过视听率测量和问卷调查方式l3、受众评价测量、受众评价测量A受众来信调查受众来信调查B组织问卷调查组织问卷调查第十一讲第十一讲广播电视产业经营广播电视产业经营l“经营”主要是指人们在社会商品的生产领域和流通领域内进行的社会活动。
l经营活动在生产领域表现为:
通过合理的组织和调配生产过程,提高产品的质量和扩大产品的数量,包括售后服务。
l本讲对中国广播电视产业经营的特点和内容进行介绍,并对其发展状况和具体经营内容进行介绍和分析。
一、广播电视产业经营一、广播电视产业经营l
(一)广播电视产业经营特点
(一)广播电视产业经营特点l我国的广播电视既有“喉舌”功能,又有促进经济社会发展的产业功能,广播电视产品的特殊性决定了广播电视产业经营的特点:
l1、产品经营的时效性、产品经营的时效性l2、产品经营的市场竞争加剧、产品经营的市场竞争加剧l3、产品效益受社会效益的制约、产品效益受社会效益的制约l4、消费群体的多样性和多变性、消费群体的多样性和多变性l5、经营活动的参与性强、经营活动的参与性强
(二)广播电视产业经营内容
(二)广播电视产业经营内容l1节目经营节目经营l2广告经营广告经营l3信息经营信息经营l4技术经营技术经营l5劳务经营劳务经营(三)广播电视产业经营目标(三)广播电视产业经营目标l1、社会效益目标、社会效益目标l广播电视业有两重属性:
意识形态属性和产业属性。
广播电视传播活动的首要目标是社会效益。
广播电视经营活动的经济效益是以其社会效益为前提的。
l2、经济效益目标、经济效益目标l从目前广播电视产业经营的状况来看,衡量其经济效益的高低主要包括下列指标:
质量、成本、利润、价格、资产增值率等二、广播产业经营二、广播产业经营l
(一)我国广播产业发展状况
(一)我国广播产业发展状况l广播产业是指通过无线电广播和有线广播所引起的一切经济活动的总称。
l广播产业经营在市场经济中发挥作用是1990年代以后,之前则基本处于行业内部的管理变革探索上。
l频率化、专业化、类型化、网络化
(二)广播产业经营内容
(二)广播产业经营内容l1、广播节目经营、广播节目经营A分类:
新闻节目、教育节目、文艺节目、服务节目分类:
新闻节目、教育节目、文艺节目、服务节目经营形式:
节目冠名、品牌授权、资源售卖、广告招标经营形式:
节目冠名、品牌授权、资源售卖、广告招标l2、广播广告经营、广播广告经营A广播广告的特点:
广播广告的特点:
制作简便,费用低,机动灵活B我我国国广广播播广广告告经经营营现现状状:
市场份额小(2012年格局:
电视37.4%,互联网28.2%,报纸17.8%,户外及其他10.5%,广播3.7%,杂志2.3%,影院0.1%)、市场调研分析体系不完善等三、电视产业经营三、电视产业经营l
(一)我国电视产业发展状况
(一)我国电视产业发展状况l我国广播电视产业经营,大致经历了高度集中的计划管理阶段、对计划管理改革和市场管理的探索阶段、国家宏观控制下的市场管理阶段等。
事业型企业化产业-集团化产业-资本化中国电视管理体制的改革进程1、市场压力政策开放度资本流动性2、国际化压力全球竞争规则传媒集团启示3、制度创新压力管理体制僵化运营机制落后
(二)电视产业经营内容和形式
(二)电视产业经营内容和形式l1、电视产业经营内容、电视产业经营内容(节目内容节目内容/广告广告/有线网络)有线网络)A网台分营B制播分离C频道经营D集团化运作分析:
中国广播、电视台数量变化分析:
中国广播、电视台数量变化
(二)电视产业经营内容和形式
(二)电视产业经营内容和形式2、电视产业经营形式、电视产业经营形式A媒介集团化B频道经营C网络经营D节目制作公司E电视广告经营(三)电视节目(三)电视节目市场经营市场经营l1节目生产者市场节目生产者市场l2节目传播市场节目传播市场l3节目代理市场节目代理市场l4节目投资市场节目投资市场l5政府机构市场政府机构市场A、它是非盈利性市场;B、它的活动经费由国家财政支出;C、它的购买行为受制于社会大众的利益;应受社会大众监督;D、为了广大公众的利益。
第十二讲第十二讲广播电视数字化广播电视数字化l数字广播电视的产生和发展,是传媒市场竞争的必然。
借助技术革新,理顺自身的体系,使得广播电视系统内的各种资源良性运转,用新技术确立新的经营方向,缓解压力,促进升级,打造信息-技术-文化一体型产业。
l本讲了解中国广播电视数字化转型的原因,及数字化技术给中国广播电视带来的影响。
掌握数字化变革对广播电视经营产生的革命性影响。
上网看视频成为一种习惯上网看视频成为一种习惯l精确市场研究集团CSG2012年10月发布短视频用户研究报告,报告显示,中国网民中使用网络视频的比例已经达到82%,视频网站的日均收看时长达到1.8小时,超过电视的日均收看时长1.68小时,视频网站的周平均收看频次为5.53次,超过电视的周平均收看频次5.4次。
一、中国广播电视数字化进程一、中国广播电视数字化进程l
(一)中国广播电视媒介发展数字技术的动因
(一)中国广播电视媒介发展数字技术的动因l1、广播电视调整经营结构的需要、广播电视调整经营结构的需要原有运行机制的局限:
A、单单一一依依靠靠广广告告收收入入;B、经经营营对对象象局局限限于于节节目目;C、多多元元经经营营成成效效不大不大l2、经经营营结结构构重重新新定定位位的的技技术术升升级级需需要要:
互互动动、移动、业务融合移动、业务融合l3、应对激烈竞争的需要、应对激烈竞争的需要
(二)数字技术带给广播电视媒体的影响
(二)数字技术带给广播电视媒体的影响lA、技术上:
、技术上:
数字技术使得数据、图像、声音、文字等信息形式都可以被压缩成数字形式传播l
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广播电视 概论 课件
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)