全国公关大赛--陶氏化学品牌形象传播策划案.ppt
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全国公关大赛--陶氏化学品牌形象传播策划案.ppt
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解决疑惑,创造理想,延展生命;把人加入公式,化学才真正开始作用;人是一切变化的基础,是世界上最基本,最自然的元素。
工作工作“精精”入入“共产主义社会共产主义社会”让让长沙民政学院长沙民政学院学生作品学生作品1.项目总述项目总述2.背景分析背景分析3.项目调研项目调研4.项目策划项目策划5.传播规划传播规划6.风险控制风险控制7.预算评估预算评估工作工作“精精”入入“共产主义社会共产主义社会”让让长沙民政学院长沙民政学院学生作品学生作品1.1.项目总述项目总述精神主线以人为本传播视野全国传播传播基调形象传播核心创意把陶氏的最佳雇主形象打造成“共产主义社会”传播口号“让工作“精”入“共产主义社会”本项目以“以人为本”为精神主线,以“形象传播”为基调,以“全国传播”为视野,以“把陶氏的最佳雇主形象打造成“共产主义社会”为核心创意和新闻点,以“让工作“精”入“共产主义社会”为传播口号(海外传播使用Lettheworkintothecommunistsociety),提高陶氏作为“最佳雇主”的美誉度和知名度,为陶氏吸引人才作铺垫。
工作工作“精精”入入“共产主义社会共产主义社会”让让长沙民政学院长沙民政学院学生作品学生作品1.项目总述项目总述2.背景分析背景分析3.项目调研项目调研4.项目策划项目策划5.传播规划传播规划6.风险控制风险控制7.预算评估预算评估工作工作“精精”入入“共产主义社会共产主义社会”让让长沙民政学院长沙民政学院学生作品学生作品2.2.背景分析背景分析行业背景行业背景1.1.全球最大的化学公司之一全球最大的化学公司之一2.2.陶氏化学(中国)投资有陶氏化学(中国)投资有限公司成立于限公司成立于19981998年年,其,其总部位于上海总部位于上海3.3.“中国杰出雇主中国杰出雇主”奖奖“最佳企业公民最佳企业公民”奖奖企业背景企业背景1.1.员工员工“慌慌”到员工到员工“荒荒”2.2.求职者找不到好工作求职者找不到好工作3.3.企业招不到合适的人才企业招不到合适的人才4.4.经济形势好转,人才需求经济形势好转,人才需求紧张紧张工作工作“精精”入入“共产主义社会共产主义社会”让让长沙民政学院长沙民政学院学生作品学生作品SWOT分析分析OSWT1陶氏为世界500强公司,全球最大的化学公司之一2陶氏化学的薪水、福利待遇,工作环境相对较好3坚持以人为本的企业文化,重视“人元素”的力量4获得过“中国杰出雇主”奖,“最佳企业公民”奖等具有吸引人才的奖项1陶氏化学在公众中知名度较低2大多数人认为雇佣公司不能给他们归宿感,工作压力大3对化工行业的工作环境条件,带有极大的认识误解1金融海啸逐渐退却,各企业恢复活力,就业岗位增加2大学扩招,就业人数倍涨提供了更多的选才机会1同行业竞争对手多,竞争压力大2富士康员工跳楼事件,对雇主形象,造成很大程度上的影响工作工作“精精”入入“共产主义社会共产主义社会”让让长沙民政学院长沙民政学院学生作品学生作品SWOTSWOT总结总结我们必须扩大陶氏我们必须扩大陶氏“最佳雇主最佳雇主”的知名度的知名度传播其人元素的理念传播其人元素的理念改变外界误解改变外界误解让员工把职业当做事业让员工把职业当做事业工作工作“精精”入入“共产主义社会共产主义社会”让让长沙民政学院长沙民政学院学生作品学生作品1.项目总述项目总述2.背景分析背景分析3.项目调研项目调研4.项目策划项目策划5.传播规划传播规划6.风险控制风险控制7.预算评估预算评估工作工作“精精”入入“共产主义社会共产主义社会”让让长沙民政学院长沙民政学院学生作品学生作品别人眼中的我们别人眼中的我们您是否听说过陶氏化学?
由左图可以看出,在被调查者中间有绝大部分人,从未听说过陶氏化学这个公司,可由左图可以看出,在被调查者中间有绝大部分人,从未听说过陶氏化学这个公司,可见陶氏化学的知名度,还有待提高。
见陶氏化学的知名度,还有待提高。
从中图可以看出,一般人对化工行业没有好印象,认为其是污染之源,缺乏社会责任从中图可以看出,一般人对化工行业没有好印象,认为其是污染之源,缺乏社会责任感,给我们的环境造成很大破坏。
感,给我们的环境造成很大破坏。
由右图可以看出,绝大多数被调查者还是对陶氏化学的安全系数,存在一定的误解,由右图可以看出,绝大多数被调查者还是对陶氏化学的安全系数,存在一定的误解,认为从事化工行业的工作不安全。
认为从事化工行业的工作不安全。
陶氏化学工厂安全指数有多少?
您对化工行业的认识工作工作“精精”入入“共产主义社会共产主义社会”让让长沙民政学院长沙民政学院学生作品学生作品公众对化工行业不够了解,导致对公众对化工行业不够了解,导致对陶氏的认知度不够。
公众认为化工行业陶氏的认知度不够。
公众认为化工行业工作环境恶劣,对化工行业存在的偏见工作环境恶劣,对化工行业存在的偏见陶氏进入中国的时间较晚知名度陶氏进入中国的时间较晚知名度不高在中国的品牌建设还有待发展不高在中国的品牌建设还有待发展陶氏是世界陶氏是世界500500强企业,在化工行业更是强企业,在化工行业更是首屈一指的大品牌首屈一指的大品牌陶氏得到中国政府的肯定并与之合作陶氏得到中国政府的肯定并与之合作在很多的化工新技术方面交流合作在很多的化工新技术方面交流合作陶陶氏氏不不生生产产直直接接消消费费品品,陶陶氏氏在在中中国国做做的的广广告告很很少少作作风风低低调调,因因而而他他在在公公众众的的影响力还较小,受众的不了解影响力还较小,受众的不了解在企业文化和薪酬待遇,培训发展在企业文化和薪酬待遇,培训发展机会机会、企业文化收到了外界的肯定企业文化收到了外界的肯定别人眼中别人眼中的我们的我们工作工作“精精”入入“共产主义社会共产主义社会”让让长沙民政学院长沙民政学院学生作品学生作品中华英才网将“中国大学生最佳雇主”界定为:
企业在中国大学生这一特殊人力资源市场的品牌定位和企业形象,主要含义在于:
其一其一其一其一“中国大学生最佳雇主中国大学生最佳雇主”是企业在工作环境、是企业在工作环境、薪水和其他利益等方面对潜在员工薪水和其他利益等方面对潜在员工(大学生大学生)做做出的一种价值承诺。
出的一种价值承诺。
其二其二其二其二“中国大学生最佳雇主中国大学生最佳雇主”是一种与产品品牌、是一种与产品品牌、客户服务品牌同等重要的一种企业品牌,它是客户服务品牌同等重要的一种企业品牌,它是企业文化的一种表现,与大学生所预期的企业企业文化的一种表现,与大学生所预期的企业文化密切相关并支持企业文化文化密切相关并支持企业文化.其三其三其三其三这种品牌一旦塑造就能形成一定的品牌效应,这种品牌一旦塑造就能形成一定的品牌效应,这种效应在大学生这一特殊人力资源市场上是这种效应在大学生这一特殊人力资源市场上是宝贵的无形资产。
宝贵的无形资产。
最佳雇主是什么最佳雇主是什么工作工作“精精”入入“共产主义社会共产主义社会”让让长沙民政学院长沙民政学院学生作品学生作品通过调查,也了解到大学生是从“全面薪酬”、“品牌实力”、“职业发展“、”公司文化”四个方面考虑选择最佳雇主的。
具体如下图:
大学生选择最佳雇主第一名的原因分布由图可以看出,在各选项由图可以看出,在各选项中,选择中,选择“有竞争力的薪酬有竞争力的薪酬福利福利”的人数百分比最高,的人数百分比最高,达达16.6%;其次是;其次是“企业的企业的知名度和影响力知名度和影响力”(15.7%)。
)。
“良好的工良好的工作条件与环境作条件与环境”和和“培训发培训发展机会展机会”分居三、四位,各分居三、四位,各占占12.2%和和12.1%。
得出结论:
薪酬福利品牌实力职业发展公司文化“是否有足够的培训”、“职业发展空间”、“企业业务与实力”和“企业文化”等信息对学生具有较大的吸引力。
工作工作“精精”入入“共产主义社会共产主义社会”让让长沙民政学院长沙民政学院学生作品学生作品调查中,也了解到当代大学生对最佳雇主的期待主要表现在薪酬方面。
如图显示:
择业价值观更趋务实大学生求职更看重报酬从图可以看出,大学生的从图可以看出,大学生的期望月薪百分比基本上呈期望月薪百分比基本上呈偏态分布,以偏态分布,以10004000元的选择人数较多,占元的选择人数较多,占76.4%;尤其是期望月薪;尤其是期望月薪在在20003000元水平上的元水平上的人数百分比最多,达到了人数百分比最多,达到了32.7%。
同时,大学生愿。
同时,大学生愿意接受的最低月薪中位数意接受的最低月薪中位数为为2000元,比元,比2007年的年的1800元高出元高出200元。
元。
结果显示:
结果显示:
总体期望薪酬呈降势,处于较低水平段的人数总体期望薪酬呈降势,处于较低水平段的人数(2000元以下)百分比高于以往,尤其在元以下)百分比高于以往,尤其在10002000元水元水平上,高出平上,高出2005年和年和2006年近年近9个百分点个百分点。
工作工作“精精”入入“共产主义社会共产主义社会”让让长沙民政学院长沙民政学院学生作品学生作品我们的问题在哪我们的问题在哪从以上从以上2副图可以看出,陶氏化学在同类化工企业中,知名度美誉度都不是最高,竞争副图可以看出,陶氏化学在同类化工企业中,知名度美誉度都不是最高,竞争压力较大,很多方面都有待加强。
在大学生雇主类型方面,只有压力较大,很多方面都有待加强。
在大学生雇主类型方面,只有28%的大学生选择外资、的大学生选择外资、中外合资、独资企业,大部分人都选择去政府机构、国有企业等传统的中外合资、独资企业,大部分人都选择去政府机构、国有企业等传统的“铁饭碗铁饭碗”事企事企单位,所以在吸引招纳人才方面,具有很大的挑战。
单位,所以在吸引招纳人才方面,具有很大的挑战。
数据来源:
腾讯数据来源:
腾讯-麦可思麦可思20102010届、届、20092009届大学毕业生届大学毕业生流向跟踪调查流向跟踪调查(2009(2009年年44月份、月份、20102010年年44月份数据月份数据)工作工作“精精”入入“共产主义社会共产主义社会”让让长沙民政学院长沙民政学院学生作品学生作品最佳雇主的陶氏为什么仍要加大宣传:
最佳雇主的陶氏为什么仍要加大宣传:
大多数人认为雇佣大多数人认为雇佣公司不能给他们归公司不能给他们归宿感,工作压力大宿感,工作压力大对化工行业的工作对化工行业的工作环境条件,带有极环境条件,带有极大的认识误解大的认识误解同行业竞争对手多,同行业竞争对手多,竞争压力大,很多竞争压力大,很多方面有待提高方面有待提高富士康员工跳楼事富士康员工跳楼事件,对雇主形象,件,对雇主形象,造成很大程度上的造成很大程度上的影响影响主要突破的主要突破的问题:
1.陶氏最佳雇主的知名度不高,尤其是陶氏最佳雇主的知名度不高,尤其是针对职业青年,很多都不知道陶氏被青年,很多都不知道陶氏被评为“最佳雇主最佳雇主”。
2.着重着重让公众了解陶氏作公众了解陶氏作为“最佳雇主最佳雇主”所具所具备的的优势及具体表及具体表现在哪些方面?
在哪些方面?
3.陶氏属于化工陶氏属于化工产业,要加大力度消除外界,要加大力度消除外界对化工行化工行业的的误解。
解。
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