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活动创造价值
什么是活动营销?
编者按:
“活动营销”,即是通过精心策划的具有鲜明主题,能够引起轰动效应的,具有强烈新闻价值的——一个单一的、或是系列性组合的营销活动,达至更有效的品牌传播和销售促进
“活动营销”,即是通过精心策划的具有鲜明主题,能够引起轰动效应的,具有强烈新闻价值的——一个单一的、或是系列性组合的营销活动,达至更有效的品牌传播和销售促进;它不但是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段,也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销的基础之上的全新营销模式。
“活动营销”,其功能就是一项高强度、高密度的综合性整合营销行为;活动的消息报道、尝试综合的新闻描写、直接的平面广告、多媒体宣传广告配合,以及特定“公众”的现场参与等。
“活动营销”策略,之所以为房地产企业普通运用,是因为“活动营销”行为,制取了市场营销学理论的——普遍性规律的精华。
市场经济环境下的产品营销,其实质和核心,可以简洁地概括为——传递信息、交易谈判、签约成交。
产品信息传递艰难的基本表现是产品信息向谁传?
特定“公众”的心理要求是什么?
如何制定“传递”策略才能引起关注、吸引他们、“激动”他们?
使得产品信息深入他们的内心并留下深刻的记忆?
因此,活动营销,就是运用一种非常规的产品信息传递手段,努力获得更加强烈、更加实效的传播效果,从而最终实现销售产品的目的。
简单而言就是通过策划各种活动来达到提高知名度、或者提升销量的目的!
活动营销开辟蓝海策划制胜是关键
编者按:
2007年,在众多选秀节目中,定位独特、特色鲜明,由江西卫视主办的第二届中国红歌会大有领跑之势,各地的红歌唱将们“你方唱罢我登场”,“这边唱来那边和”。
2005年,“超级女声”大放异彩。
2006年,“加油!
好男儿”接过接力棒。
2007年,在众多选秀节目中,定位独特、特色鲜明,由江西卫视主办的第二届中国红歌会大有领跑之势,各地的红歌唱将们“你方唱罢我登场”,“这边唱来那边和”。
上至七八十岁的老人,下到六岁的儿童,工农兵学商,一起唱红歌,在中国大地刮起一股红色旋风。
根据央视索福瑞收视数据,红歌会开播后江西卫视收视率一路飙升,取得了2007年1到9月份全天平均收视千人大幅度上涨46.6%的骄人成绩。
在第十四届中国广告节上,江西电视台凭借“中国红歌会的活动营销与推广”一举摘得媒体广告界最高奖项的2007年第四届“中国媒体企划奖”的金奖。
同时,作为惟一冠名赞助企业,中国联通(600050,股吧)江西分公司荣获活动营销案例的优秀企业。
一个是以红色中国结为形象的企业,一个是以红色歌曲为主题的歌会,当红色成为它们共同的标志,两者便自然而然地走到了一起。
自江西电视台主办红歌会以来,中国联通江西分公司便始终倾情红歌会,成为惟一的冠名企业。
联通品牌携手红歌会一同唱响了大江南北,一同走进了人们的心中,一同留下了美好的回忆。
与此同时,一直以来将品牌搭台、营销活动唱戏作为营销战略的中国联通江西分公司借助中国红歌会、联通国手等品牌活动,策划了系列营销活动,活动不仅受到政府、专家们的高度评价,还提升了企业品牌价值和品牌的知晓度、美誉度,促使2006年、2007年企业业务收入和规模持续攀升。
中国红歌会、联通国手等系列营销活动成为了企业活动营销策划制胜的典型案例。
活动营销开辟企业营销蓝海
随手翻开一份报纸或杂志,打开电视或收音机,浏览一个网页,或随意走在大街小巷,人们总可以看到或听到各种各样的广告。
报纸印刷广告、电视广告、电台广告、杂志广告、网络广告、户外平面广告、灯箱广告、售点(POP)广告、赠品广告等,这些形式的广告都是企业抢夺人们眼球惯用的宣传方式,但这些广告形式大多未给人们留下深刻印象,也未取得提升产品销售力和企业品牌形象的目标。
随着企业营销形式的不断扩展,一种新的营销方式—活动营销走入人们的视野,很多企业巧借活动营销的策划,达到了出奇制胜的效果。
如蒙牛乳业、青岛啤酒(600600,股吧)、联想等借助湖南卫视、中央电视台以及结合奥运主题等,推出了活动营销策划,坚持活动第一、广告第二的策略,取得了“叫好”又“叫座”的成效。
活动营销(Eventmarketing)是现代市场营销的重要组成部分,是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,最终促成产品或服务销售的手段和方式。
活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,有助于建立品牌识别和品牌定位,快速提升品牌知名度与美誉度。
它超越了一般广告所产生的市场效应,具有广泛的参与性、互动性、即时性、口碑传播性、新闻性、媒体放大性及多次传播性等特点,对企业形象、品牌知晓度及产品消费力的提升具有极大的促进作用。
好的活动营销往往低投入高回报,能起到“四两拨千斤”的市场效果,是企业营销战略中的一片蓝海。
活动营销较一般的单纯广告投放和营销活动具有如下几点优势。
第一,关注度高。
人们都有求奇、求新、求异的心理,对未见未闻的事情,或自己没有亲身经历的人和事都充满了想象、期盼和好奇,一个出奇出新的活动策划若能满足人们的心理需求或能符合当前和谐社会的建设脉搏,那么必将获得人们和政府的高度关注。
2006年江西卫视借着日益升温的红色旅游以及纪念长征胜利70周年的东风,开启了一个打造江西红色文化品牌的项目—中国红歌会,在革命摇篮井冈山,以演唱红色革命歌曲为主要形式的飙歌大赛,为观众和参赛者带来了燃烧革命激情的全新体验,活动一经推出便立即引起了媒体的关注,同时也引起了中国联通江西分公司领导的关注。
他们认为中国红歌会海纳百川,积极吸纳社会各阶层、各种年龄段和职业的人士,人们只要爱唱红歌都可以报名参加,是呈现在全国观众面前的一场覆盖面广、真正草根的全民盛宴,加之又结合了江西红色旅游以及纪念长征胜利70周年的东风,定会成为一档引人关注的节目形式。
中国联通江西分公司第一时间发现并抢占了合作先机,立即与主办方取得联系,洽谈合作事宜,联合共同包装,获得惟一冠名赞助企业权。
活动推出之时恰逢中国联通进行司标更换,从代表科技的蓝色中国结,变成了由中国红和水墨黑组成的全新中国结。
凭借中国红歌会这一新颖的节目形式,中国联通红色新司标短时间内迅速进入人们眼球,得到良好的传播效果。
第二,参与性强。
与大众相关的活动,不仅会吸引大众参与,也会吸引媒体的参与,甚至政府的高度关注。
中国红歌会在“放歌井冈山”期间,最大的参赛选手已有80多岁,最小的是才6岁的娃娃,北至黑龙江,南到海南岛,报名的选手遍布天南地北,甚至一些外国游客也大唱红歌。
据估计,2006年和2007年,红歌会直接参与人数超过20万,观众参与人数超过500多万。
在2007年末,国家有关领导在视察江西时,还亲自与红歌手们高唱红歌,成为极少数国家领导参与的电视节目活动之一。
广泛的参与度提高了活动的知名度,从而也扩大了中国联通品牌的影响力,让新的司标深入人心。
第三,受众面广。
活动的高关注度使得活动具有很大的新闻价值,赢得大众新闻媒体的关注和报道,而大众新闻媒体面向整个社会群体,故而受众面广。
中国红歌会因结合当前的时代价值特色,具有创新性,成为了媒体关注的焦点,尤其江西政府提出将中国红歌会打造成文化品牌战略后,红歌会更是具有浓厚的政治意义,先后有被中央电视台多次专题报道。
第四,投入少,收效大。
活动策划和广告宣传的目的一样,即通过对企业产品、品牌及形象进行宣传,推动或拉动产品的销售。
与生硬的广告相比,活动营销具有费用相对较低的特点。
活动营销新闻性强、关注度高、参与性强、受众面广、费用低等特点,决定了活动营销必然会产生很好的宣传效果。
据统计,中国联通江西分公司冠名中国红歌会的费用仅为200多万元,但通过各类媒体的宣传达到数千次,相当于广告投入数千万元的高额回报,中国联通江西分公司利用红歌会开展的系列营销活动迅速提升了企业销售业绩。
“舞”动活动营销策划之剑
在企业传统营销战略中,运营商应立足企业自身定位,利用活动营销方式,“舞”好活动策划营销之剑,争取创造销售神话。
剑法之一:
牢牢把握导向性。
导向性是活动营销策划中需要把握的重要原则,一个好的活动会产生正确的舆论导向和良好的口碑传播效果,会产生让主办单位、参与单位、参与民众、媒体、读者、观众、消费者,甚至政府都满意的效果,实现多赢局面。
具体来看,企业应关注政策导向、民众导向和社会发展趋势导向。
活动营销策划的形式、内容及宣传要符合政府政策的要求,如果活动体现的意识、观念及宣传基调与政府的政策相违背,必将遭到失败。
如政府推行机构改革精兵简政政策,一些企业就及时推出诚聘下岗公务员的活动等,这是符合政府政策导向的策划。
政府提出关注弱势群体,中国联通江西分公司则相应推出“爱心助学”、“建立希望图书库”等活动,紧紧抓住了政策导向。
民众心理导向,是指一定时期百姓共同的价值观、心理、风俗习惯及消费习惯等,这是活动营销策划可以借助的一种力量。
社会发展趋势导向,是指符合人类发展需求的普遍规律,如环保、公益行为等,这些行为是人类所追求的,自然也会得到民众、政府及媒体等多方面的关注。
如今年抗击冰雪天气,一些企业利用契机开展系列公益营销活动。
活动营销:
活动创造价值细节决定成败
编者按:
谈到活动营销,首先要明确报纸营销的含义。
报纸因为所发布的信息对社会行为具有指向作用,所以被认为是专属于横跨经济基础和上层建筑两个层面的产业类型。
谈到活动营销,首先要明确报纸营销的含义。
报纸因为所发布的信息对社会行为具有指向作用,所以被认为是专属于横跨经济基础和上层建筑两个层面的产业类型。
从报纸作为上层建筑所表现出的面向社会主体的传播层面的功能来看,它有四种功能:
1、守望功能,监视环境;2、协调决策功能;3、价值传承的功能,使社会知识和规范等精神遗产代代相传;4、提供娱乐的功能。
将其作为经济基础层面的功能概括起来还包括”作为企业,赢得利润“的功能。
报纸的上述功能使它的消费主体也表现出二元化的结构,一个是对报纸传播内容的消费人群,另一个是对报纸产生的信息传播和受众行为影响能力进行消费的个人和消费人群。
前者就是读者,后者就是广告客户。
我们的营销就是向前者推销报纸,向后者推销报纸的影响力。
齐鲁晚报成为山东最具影响力的媒体,活动营销也是成功的重要手段。
齐鲁晚报每年举办的车展、房展、招生咨询会、政府采购论坛、山东优秀大学生评选、山东优秀教师评选、山东最美的地方评选已经深入人心;齐鲁晚报还有山东最大的棋院、全国第一支媒体经营的围棋甲级队、媒体承办的第一次国际象棋联赛;齐鲁晚报还有艺术团、交响乐团、青年话剧团,每年有大量的演出。
这些活动的举办,大大提高了齐鲁晚报的影响力,提升了品牌形象,锁定了目标市场,建立了核心竞争优势,其价值不是可以用金钱衡量的。
活动策划主要是可行性论证、报纸资源整合的过程,涵盖很多的要素。
活动包括五个基本要素,即时间、地点、人员、主题和流程。
其中,人员包括活动主办、协办(联办)、承办、赞助等方面的相关机构与工作人员;主题包括该次活动的主要目的、中心任务和意义;流程则指按照日程顺序和人员分工来安排活动的分项目。
这些分项目中每一个细节都很重要,有好的策划必须还有强有力的执行,活动才能成功。
营销活动都要经过六大步骤:
一、活动市场调研
在活动举办之前,策划人员一般需要根据活动目的(促销还是树立形象等)充分做好市场调研,充分了解目标读者的喜好及消费水平、竞争对手的活动动向,预测活动的投入与产出是否平衡等,看实际有无必要举办此次活动,在什么时候、以何种主题、何种形式举办更为妥当,有哪些资源可以利用,如何宣传才能提高活动效果。
二、拟定活动提纲
根据调查确定活动举行后,应根据主题或活动标题(题目)目的(宗旨、指导思想)、组织单位、协办单位、活动的经费(预算)及来源、拟请的专家、领导、嘉宾及有关人员,内容、形式、步骤(过程及日常安排表),时间、地点、参加人(包括主持人),活动如何筹备,活动如何组织,活动的具体要求及注意事项等内容,拟出活动提纲。
至此,活动方案已见雏形。
三、细化草案成型
但活动提纲毕竟还不算上活动方案的推出,它还要策划人员在活动提纲的基础上进一步细化有关方案的事项,如活动的内容、项目不仅要详细研究,而且活动的具体形式、具体推进及制造高潮,调动哪些力量等应是重点研究的问题。
细化所有细节后,策划人员还要对较详细的方案进行推演,以便写成一个可操作的成型方案。
四、报送相关部门
此后,应该将方案交各相关部门进行沟通,明确各部门的职责。
新闻部负责宣传,经济专刊负责招商联系,调查公司(报社专门负责承办活动的部门)负责联系场地、办理工商审批、治安审批等。
五、执行活动方案
无论是哪类活动,想搞好,最重要的是要抓住受众的心理,并且一定要重视和把握好活动的实施,否则一项很好的活动策划由于执行环节的偏差往往会带来致命的后患。
执行依靠的是铁的纪律。
每一项活动的成功完成都不是靠个人,而是靠团队,团队要运作则要靠很好的纪律,没有纪律,执行就会走样。
每一项活动策划从时间、地点、人员、主题到流程,一旦通过,那就一定会风雨无阻稳步推进,任何一个环节都不允许打折扣,必保证既定的标准高度、执行速度与工作力度。
六、反馈评估总结
活动举办后,应及时做好信息反馈的工作,收集活动参与者特别是读者对此次活动的真实评价,同时根据各业务部门在活动中的表现及取得的成绩做出总结,知道哪些地方做得好,哪些地方还需要改进。
“泰山不拒细壤,故能成其高;江海不择细流,故能就其深。
”同样,大礼不辞小让,细节决定成败。
报纸的活动营销也是一样,也需要一个有序的流程,流程的每一个环节都有一个细节问题。
每一个细节处理好了,我们的活动营销也就成功了。
活动营销:
奢侈品牌叩开中国市场的“魔方”
编者按:
规模宏大的新闻发布会,意蕴深厚的文化之旅,万众瞩目的调酒艺术展……国际奢侈品牌在刚刚进入中国市场时,虽手法各异,但却不约而同的把活动营销作为提升品牌影响力和认知度的不二法门。
规模宏大的新闻发布会,意蕴深厚的文化之旅,万众瞩目的调酒艺术展……国际奢侈品牌在刚刚进入中国市场时,虽手法各异,但却不约而同的把活动营销(Activemarketing)作为提升品牌影响力和认知度的不二法门。
通过精彩纷呈、包裹着文化艺术气息的活动,比利时珠宝品牌TESIRO通灵、江诗丹顿、轩尼诗等欧洲奢侈品牌集中展示出其独特的品牌内涵,成功地被新市场的消费者所认知,从而迅速叩开市场大门。
进入中国市场的“钥匙”
TESIRO通灵:
体验钻石文化之旅
比利时珠宝品牌TESIRO通灵在进入中国市场之初推出了气势弘大的“比利时钻石文化之旅”活动。
TESIRO通灵是比利时钻石品牌,承载了欧洲深厚的钻石底蕴,为了展示优质切工文化,2006年初,这次比利时文化之旅活动在中国区市场全面展开,活动期间,TESIRO通灵的顾客均可获得抽奖券一张,参加“TESIRO故乡--比利时钻石文化之旅”抽奖活动。
大奖的幸运获得者自上海出发、经巴黎前往TESIRO通灵的总部钻石之都安特卫普,参观钻石加工厂,亲身感受全球一流切工的生产过程,并游览著名的钻石博物馆、钻石交易所等地,再前往首都布鲁塞尔游览参观,体验欧洲经典的优质切工钻石文化。
通过这次活动,TESIRO通灵品牌的知名度和美誉度在中国区市场得到了较大的提升。
江诗丹顿:
发布会开到故宫
传承瑞士制表精华的江诗丹顿大举进入中国市场时,打出了“江诗丹顿重返中国”的口号。
早在1860年,咸丰皇帝就特意向江诗丹顿订制了一只怀表,后来故宫博物院又收购过两只江诗丹顿的钟。
依托这段历史,江诗丹顿一反常规,将新闻发布会的地址选在中国的故宫博物馆。
故宫特殊的象征意义与江诗丹顿厚重沉稳的品牌内涵正好吻合,这场发布会为江诗丹顿顺利进入中国市场奠定了基础。
轩尼诗:
举办调酒艺术会
与这些品牌不同,轩尼诗在进入中国市场时,则独辟蹊径,在中国举办盛大的调酒艺术会,艺术会的调酒师从轩尼诗的家乡法国专门来到中国,向消费者讲解独特的调配艺术。
在调酒会上,经验丰富的调酒师向消费者展示了调配酒的全过程,吸引了众多的洋酒爱好者。
轩尼诗的调酒文化给消费者留下了历经130多年,其口感始终如一的强烈印记。
奢侈品牌的推广范式
比利时珠宝品牌TESIRO通灵中国区CEO沈东军认为,经典奢侈品在中国的市场推广策略中,把活动营销(Activemarketing)作为重要的战术手段并非偶然。
顾客购买物品一般基于三种利益,功能利益、情感利益和象征性利益。
而在奢侈品消费中,人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益,他们更看重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”,即物品的象征性利益。
消费者购买奢侈品的内在动力在于对梦想、欲望的追求,没有强烈的情感体验和心理满足,就无法真正感受到奢侈。
奢侈品更多的代表着一种生活方式,而不仅仅是收入水平。
消费者在佩戴比利时珠宝品牌TESIRO通灵饰品的同时,悄然表达着对精致生活、精彩人生的追求。
只有通过在中国市场上传播、培育奢侈品文化,奢侈品牌才能在中国得到可持续的健康发展。
而在品牌和奢侈品文化之间建立对等关系的推广策略中,选择带有文化特点的专门活动来培育一种奢侈品文化环境,将使客户获得大量机会,实践自己在奢侈生活方式方面的品位,满足自己对高品位生活方式的追求和对个人身份的认同,并与品牌建立情感联系。
活动营销(Activemarketing)通常能够在新的市场中引起轰动效应,可以更有效的达到品牌传播和销售促进。
因为这种非常规的信息传播手段,不但集广告、促销、公关、推广于一体,更是建立在品牌营销、关系营销、数据营销基础之上的全新营销模式,企业将获得更加强烈、更加实效的传播效果。
品牌文化的深度演绎
那么,比利时珠宝品牌TESIRO通灵、江诗丹顿、轩尼诗等奢侈品品牌在进入中国市场之初如何利用活动营销(Activemarketing)将广告、公关、促销融于一体,以达到推广奢侈品牌目的呢?
第一,确立奢侈文化基因。
奢侈品的文化基因植根于核心历史传承中,其精髓在于始终如一地创建并引领各文化领域的新文化价值。
TESIRO通灵美轮美奂的钻石饰品在引领时尚潮流的同时、表达了对钻石文化的独特诠释。
比利时钻石与法国香水、德国汽车、瑞士手表,已经成为公认的全球最著名的商品,消费者在拥有钻石经典——TESIRO通灵的同时,悄然享受着对精致生活、精彩人生的体验。
江诗丹顿秉承传统的制表工艺,伴随着两个多世纪的传统和革新,江诗丹顿这个名字已经远远超出了表的范畴。
在热爱江诗丹顿的人眼里,它是尊贵身份的代名词,是奢华的梦想极致。
而轩尼诗传承法国传统的酒文化,洋溢着尊贵和极致。
第二,制造具有品牌联想效应的事件。
围绕着清晰的基因图谱,奢侈品牌开始以此来制定活动主题。
这些知名的奢侈品品牌为了获得信息传递的高效性,他们采用精确的目标制导,善于制造具有轰动效应、具有高度独创性的特色活动,以独特的形式,高强度的刺激性特点,使消费者对“活动”感兴趣,进而向消费者传递品牌信息。
比利时珠宝品牌TESIRO通灵认为,品牌就是联想。
他们推出的“比利时钻石文化之旅”活动与品牌诉求点高度吻合,在凸出自身的文化基因的同时,吸引了众多媒体的关注。
而江诗丹顿也与TESIRO通灵有异曲同工之妙,他们把进入中国市场后首次举行的发布会选择在故宫,制造了一件极具价值的事件。
这些营销传播活动,具有极强的传播价值,不仅对消费者的购买行为施加了影响,同时还有助于塑造品牌形象,使品牌资产增值。
第三,设置体验细节。
文化的传播有益与消费者对品牌的形象有一个清晰的认知,但顾客更多的观感来自于他们对品牌的直接体验。
相当多数的消费者每天都生活在广告轰炸的环境中。
虽然广告传递了某些信息,但它并没有为消费者提供体验的机会。
欧洲奢侈品牌比利时珠宝品牌TESIRO通灵、江诗丹顿、轩尼诗在活动营销的过程中,通过在现场设置体验细节,例如TESIRO通灵让目标顾客参观打磨钻石的场景,轩尼诗向消费者讲解独特的调酒艺术,让消费者直接参与其中,完成对品牌的亲身体验。
第四,大众传播与分众传播并重。
欧洲奢侈品牌用活动营销(Activemarketing)将自身品牌的奢华、尊贵演绎的淋漓尽致,他们在活动信息的传播上,无一例外的强调和媒体的互动,善于运用大众传播和分众传播。
TESIRO通灵在比利时钻石文化之旅的活动中,应媒体邀请,与活动当地的主流媒介合作,举办钻石文化普及等活动,吸引了众多消费者对TESIRO通灵品牌的关注,与消费者形成良好的互动,让他们切身感受到比利时优质切工钻石的魅力。
而轩尼诗的传播也遵循这一原则,通过调酒艺术会进行分众传播,而在活动过程中,他们和媒体的默契配合最终达到了大众传播的目的。
启示:
文化统领主题
通过活动营销(Activemarketing)策略,比利时珠宝品牌TESIRO通灵、江诗丹顿、轩尼诗等欧洲经典奢侈品牌在中国区市场取得了令人瞩目的成绩。
而总结他们的活动营销经验,可以更加清晰的给其他企业带来了诸多有益的启示。
一,活动营销(Activemarketing)需要少一点商业氛围。
在进入中国市场之初,比利时珠宝品牌TESIRO通灵等欧洲奢侈品牌在活动中用精心的策划、完美的配合,使品牌悄然“占领”消费者的心智,并通过传播相关产品的内涵,把奢侈品特有的文化渗透到消费者的灵魂深处。
而国内很多企业的活动营销(Activemarketing)依然停留在厂商之间的交流研讨、新产品的发布等层面上。
弥漫着浓烈的商业气氛,给消费者媚俗的感觉,自然难以达到预期的目标。
二,文化统领主题。
要想有效传递信息,就必须确保活动的各个组成部分都服从于统一的主题。
奢侈品在历史传承中,始终如一地引领着时代潮流。
只有展示其深厚的文化底蕴,才能引起消费者兴趣、使其品牌理念深入人心。
TESIRO通灵的“钻石文化之旅”活动正是用深厚的钻石文化底蕴来吸引、打动消费者,让他们留下比利时优质切工钻石==TESIRO通灵的清晰印记,从而成功的进入中国区市场。
三,活动营销(Activemarketing)必须具有新颖的形式。
在活动推广策略中,仅仅强迫受众吸收信息远远不够,具有新颖形式的活动能够使商品和顾客的联系更加紧密。
组织者必须结合企业自身特色,对信息进行编织,这样才可以在活动中突出主题,有效规避消费者记忆混乱的情形,唯有如此才能唤起消费者的注意力。
活动营销的意义与技巧
编者按:
英文里叫做EventMarketing,国内有人把他直译为“事件营销”——所谓的活动营销则是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力。
活动营销定义:
英文里叫做EventMarketing,国内有人把他直译为“事件营销”——所谓的活动营销则是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力,促进产品销售的一种营销方式。
简单地说,活动营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。
活动营销的意义:
1、提升品牌的影响力
一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力,还能够传递出品牌的核心价值,进而提升品牌的影响力。
那么,如何让品牌的核心价值为消费者所认同呢?
-全球品牌网-关键就是要将品牌核心价值融入到活动营销的主题里面,让消费者接触活动营销时,自然而然地受到品牌核心价值的感染,并引
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