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女性门户网站策划书
女性门户网站策划书
一、市场分析
截止2020年11月,女性网站周用户覆盖超1200万,周页面阅读量超亿,周用户停留时刻超140万小时。
随着女性网民队伍的日趋不断壮大,女性网站用户对时尚生活和资讯的渴求也日渐凸显。
女性门户网站由于其创新的(门户+商城+自有产品)电子商务模优势拥有较大的受众群体和特有的互动整合营销价值。
女性网站在最近几年来取得了突飞猛进的快速进展。
这其中,既有依托于传统的线下媒体市场中的优势地位进而扩展到网络环境中的站点,也有长久以来一直扎根于互联网行业细心耕耘从而取得领先地位的站点。
如瑞丽,ASHOW女性网站。
在这些女性网站中,各家站点由于各自的身世环境、自身定位状况和用户情形等方面的细微不同。
最近几年来女性网站的进展有目共睹,但相对其他网络应用而言,女性网站的规模尚有较大的差距,其以后的进展空间仍然广漠。
随着女性网民队伍的继续成长和女性网络时期的慢慢到来,这一现象与群体将更为扩大。
从门户网站中的女性频道到单独的女性门户网站,只是短短二、3年的时刻。
这期间,女性关注的领域已经从柴、米、油、盐、酱、醋、茶过渡到了衣饰、美容、健康、亲子、情感等更为时尚、加倍个性的领域。
时期的到来,更让女性乐于分享的本性取得了完美的发挥。
而女性网站和电子商务结合的趋势也已经愈演愈烈。
女性网站受众群特点
女性用户要紧关注三个方面的内容:
第一部份要紧包括时尚装扮、护肤美容、美体健康;第二部份要紧有潮流资讯、休闲生活、星座、心理测试、娱乐明星、情感生活等;第三个部份的要紧关注内容那么包括性别世界、在线购物、奢侈产品、影视视频、论坛博客和电子杂志等。
此刻时尚女性用户跨媒体获取信息现象已取得普遍关注,也是以后女性垂直网站进展考虑的关键冲破口。
而我国大部份的女性网站都不能完全知足女性时尚用户综合性的需求,如何冲破女性用户跨媒体获取信息的的障碍,朝综合性进展那么是垂直女性网站提升竞争力的关键。
调研公司comScore周三发布报告称,今年5月份,全世界%的女性网民访问过社交网站,而男性网民的该比例只有%。
据国外媒体报导,调研公司comScore周三发布报告称,今年5月份,全世界%的女性网民访问过,而男性网民的该比例只有%。
报告称,与男性网民相较,女性网民更偏向于访问社交网站。
固然,依照社交网站的独立访问用户量计算,女性网民仅占%。
但依照网民在社交网站上的停留时刻计算,女性网民占总时长的57%。
comScore数据显示,女性网民每一个月访问社交网站的平均时刻为小时,而男性网民为4小时。
拉美女性网民最喜爱访问社交网站,该例比例高达%。
第二是北美,比例为91%。
欧洲为%,而亚洲为%。
全世界范围内,女性网民访问零售网站的时刻比男性网民多20%。
在美国,%的女性网民在2月份有过在线购物经历,而男性网民在线购物比例仅为%。
在访问健康网站方面,男女比例差距最大,高达6%。
在观看网络视频方面,大多数国家的女性网民花费的时刻比男性网民少。
女性网站历程:
2007年,国内开始显现B2C为雏形的女性网站。
由于整体理念上的不同,一样定位比较低。
内容上也比较单一。
2020年,开始有正规的团队与策划、网络开发团队介入女性网站。
2020年8月,ashow网站正式上线。
2020年11月,ashow网站日流量达3000IP。
女性网站结构:
一样包括前沿衣饰、女性时尚、美容保健、休闲、娱乐、ASHOW情感、星座等生活资讯。
具有ashow论坛、网上购物、个人博客、在线交友、SNS社区等网络元素。
目前女性网站的方向上呈现出一个三种局面的现象:
(1)内容为王:
针对女性做资讯
A、代表网站:
瑞丽女性网:
瑞丽女性网借助其平面杂志《瑞丽衣饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》等知名杂志为代表的期刊群的力量,成功实现了平面媒体与电子新媒体的互动整合。
牢牢把握内容为王的优势,在原创和内容上占据优势。
可是互动性仍是有所欠缺;
Yoka时尚网:
同瑞丽女性网一样有平媒背景的Yoka,在定位上人群加倍高端,时尚。
Yoka的风格加倍明显和独特,要紧针对时尚的白领女性,时尚而前卫,可是流量的增加速度缓慢;另外一家法国HFM集团下的垂直女性网站ELLE也属于这一类型网站。
B、进展趋势:
针对女性做资讯的网站,一样有自己的平媒力量,如瑞丽,Yoka都是有时尚传媒集团为支撑,这种网站有优质内容的资源,能够省去大量的版权和稿费,做的内容大多来自平面杂志,定位比较高端。
属于内容提供商的角色,进展靠广告支持,久远来看空间必然受广告费的制约,但目前实力最强。
(2)互动营销:
针对女性互动交流
A、代表网站:
太平洋女性网:
太平洋女性网是太平洋专业网站群之一,依托太平洋网站群的整合伙源,提供资讯的同时也提供更多互动活动,比较早走这条互动营销线路,目前也是走得最前的一家。
女人志Onlylady由论坛起家,她的互动性是超级的不错,专注于女性时尚与有效的消费导向与讨论,融时尚资讯,潮流话题交流,女性产品交易于一体。
此刻是全世界第一大电视网络集团CBS旗下网站
艾薇网:
艾薇网要紧结合了当下比较流行的微博及SNS功能,将女性的交流同实时发生的最新时尚资讯结合在一路。
B、进展趋势:
互动交流是女性垂直网站最增加粘性的东西,也是互联网进展的趋势。
但互联网进入后,用户由被动同意资讯都参与互动与交流中来转变,必然会带动相应网站的转型。
要把平台作为互动营销平台,需要大量的资金本钱来保护,而且风险也专门大。
因此这种定位的网站进展将会加倍曲折,有壮大支撑的网站将会成为领导者。
(3)获利为王:
结合电子商务进展
A、代表网站:
妆点网:
妆点网是垂直女性网门户网站进展的一个新开始,主若是它走了一条产品加资讯的线路实现了获利。
它的投放策略专门好,腾讯、网易上面固定的流量入口,带来庞大的流量马铃薯、51等小媒体低本钱的高曝光,网易的名品SHOW的电子商务平台合作。
这是一家伶俐的网站,他很会给自己找获利方式,全方位的进展,不同形式的投放结合,妆点网的流量迅速的崛起,几乎快要超越前其他的网站。
B、进展趋势:
结合电子商务进展无疑是最现实的一条道路。
解决了获利问题,进展才有发言权。
同时电子商务也是互联网的进展趋势,因此作为后起之秀的新模式将会以妆点网为领头羊迅速进展。
可是咱们也要看到,这种模式较为复杂,非一样团队能够玩弄,能够成功运营对团队的考验专门大。
(4)其他类型网站:
同类型的还有一些特色网站,如闺蜜,爱漂亮,爱丽,海报网等。
最大竞争对手:
瑞丽女性网。
对手简介:
最近几年来成长最为迅速、最具有效特色和专业实力的综合性女性垂直门户网站:
·持续三年被中国互联网协会评为女性网站第一名
·2020年5月被评为中国十大最具成长力女性媒体品牌
·日均页面阅读量达4000万,日独立用户数200万
·中国网站排名:
150(艾瑞咨询集团,2020年10月)
·世界网站排名:
2500(ALEXA,2020年10月)
口号:
华语圈最大的时尚女性门户,伴随女性生活每一天
瑞丽女性网之互动社区
围绕瑞丽品牌“有效的时尚”的DNA特质,融合论坛、博客、朋友圈、问答等互动媒体技术,全面打造都市女性一体化风尚生活圈,深度把握她们在瑞丽女性网的行为轨迹和爱好所在,挖掘目标用户最大潜在价值,实现人与人、人与机械智能化交流的互联网模式
·女性社区:
为女性量身定制的论坛和博客系统,是达人分享漂亮、晒宝贝的网上乐园
·个人中心:
积分奖励机制和礼物兑换平台有效激活用户踊跃性,个人中心成为瑞丽网友乐享生活的网络栖居地
·美颜靓品库:
分享试用心得,网聚漂亮力量,通过口碑相传,打造中国女性美容护肤品第一点评站
瑞丽女性网家居频道:
为广大网友提供有历时尚的饰家方案及指导,家具及饰品的搭配方案,时尚家具展现及品牌介绍,引导消费群体的家居设计理念及消费理念。
瑞丽女性网-新娘频道:
通过提供有效、时尚的婚嫁情报,成为新娘婚嫁全程的最正确导引;通过打造立体多维的新娘互动平台,分享体会、传递情绪,让每一名新娘享受婚嫁进程。
瑞丽女性网-奢品频道:
传递并解读高端品牌的精神内涵与流行趋势,帮忙网友深谙潮流与品位的源泉,让奢侈品自然融入都市女性时尚生活。
瑞丽女性网-美容频道:
为都市爱漂亮女性提供最新鲜潮流的美容资讯,教授基础专业的护肤、美发、躯体美容的方式,推荐、解析热点美容品,提供选购建议,揭释明星美容纤体秘密。
瑞丽女性网是瑞丽品牌在互联网平台上的成功拓展,现已成为效劳于中国大陆及全世界华人社群的领先在线媒体与增值资讯提供商。
她以效劳女性用户为核心,提倡女性网络化生存,通过整合信息效劳、功能效劳和商务效劳,为女性营造漂亮生活空间。
——中国排名第一的女性垂直门户网站
中国互联网第三方权威机构“CHINALABS”2004年6月有数听说明:
瑞丽女性网CISI值位居中国女性专业站点之首;中国传媒论坛和史坦国际传媒研究中心“2003年度最有投资价值的媒体”调查结果:
瑞丽女性网作为中国唯一垂直女性网站入选。
——内容日更新量最大的女性专业站点
瑞丽女性网内容涵盖了不同状态女性生活的方方面面,拥有11个频道,80余个子栏目,日更新量400余篇;网站日均访问量300万Pageview,忠有效户80万,同时在线5000人。
——网络化立体进展积存资源
以瑞丽品牌壮大的内容资源为核心,以国内外百余家内容提供商资源为补充,依照瑞丽女性网的自身定位进行纵深开发和立体拓展,使瑞丽女性网内容时效性更强、信息量更丰硕、表现形式更多样、效劳人群更普遍。
——最关注时尚品牌的用户群
瑞丽女性网积存用户超过80万,其中%为女性,年龄在16~30岁之间。
群体特点明显:
情愿尝试新鲜事物,具有很强的消费能力。
瑞丽社区拥有庞大的凝聚力,在全世界华文圈的阻碍力与日俱增。
综上所述,本网站在吸取成功女性网站的案例基础之上将把他们的缺点和不足的地方尽可能的进展起来,使之成为自己的优势,而且更趋向于综合性的女性网站,能够知足女性多方面的需求。
二、网站内容定位
网站名称:
爱漂亮尚家女性网网址:
(为客户保密)
Logo:
美
爱
家
尚
标志用淡绿色的底色,字体用空心字体,用美粉色。
专业女性网站:
对所有网民——咱们是指导你生活消费的专家,为你提供最新最有效最全面的资讯;对商家——咱们是你发布消息的平台,有助于提升你的品牌价值,增强竞争力。
三、目标
引导女性勇敢做自己,爱上生活,秀出漂亮、踊跃健康的健康心态。
营造女性购物、娱乐、交友的女性时尚家园。
四、面向群体定位
要紧面向的群体是拥有必然收入和知识层面的女性,如大学生和白领阶级和一些家庭主妇,定位于新时期的女性群体。
平均年龄18—35,容易同意尝试新鲜事物,拥有时尚、丰硕、健康的生活方式。
五、网站技术解决方案
采纳自建效劳器,选择WindowNT操作系统,其兼容性和稳固平安性与其他相较有优势。
本网站所有链接均采纳二级链接。
本网站采纳个性化开发成立网站,如此有助于凸显个性和特设。
就网站的平安性方法和防黑防病毒方案将采纳虚拟主机,由专业公司代劳。
选用JSP动态程序,和ACCESS数据库。
六、栏目设置
如以下图所:
频道
子栏目
主要内容
事例
爱·他她
情感大教室
谈论当今社会主要的情感问题,提出建议
凶猛“前任”出没,请注意
你爱他,他爱她
蕾丝边
这个栏目主要是针对女同性恋者设置的,“蕾丝”可以自由的发表文章和照片,不受他人歧视和争议(非同性恋者进入禁止侮辱言论)
单身浪漫
针对单身女性的职场以及生活设置话题,推荐一些恋爱新招
“光棍节”“脱光”计划
如何让你心仪的他喜欢上自己
谈婚论嫁
通过提供实用、时尚的婚嫁情报,成为新娘婚嫁全程的最佳导引;通过打造立体多维的新娘互动平台,分享经验、传递情绪,让每一位新娘享受婚嫁过程
五一,我们一起结婚吧
婚纱照怎么拍才好看
最好听的婚礼歌曲
经典婚纱摄影盘点
婚庆公司哪里找
和婆婆的PK大战
恋爱心经
讲述一些爱情故事,指导恋爱中的女性
初恋之伤
异地恋,请勇敢面对
亲情、友情、爱情
主要讲述一些与之有关的故事以及优美的文字,仍人从中寻找自己的身影
朋友,请原谅我渐去渐少的问候
亦舒笔下的那个女子
美·颜形
美容护肤
为爱美女性提供最新鲜潮流的美容资讯,传授基础专业的护肤、美发、身体美容的方法,推荐、解析热门美容品,提供选购建议,揭释明星美容秘密
秋季如何应对肌肤干燥问题
冬季护肤小招数
给你的洗脸水里加点儿料
盘点最平价最实用的护肤品
大S美白有妙招
牛尔最新推荐
减肥塑形
推荐最新减肥产品、减肥方法,揭秘明星纤体塑形的方法
明星辣妈,产后减肥有奇招
不用节食也可甩掉肥肉
彩妆
推荐最新彩妆以及如何化彩妆,推荐最新最实用的彩妆品牌以及明星妆容
BB霜大用处
如何贴好假睫毛
最低碳化妆术
我败我秀
主要是一些“网络红人”、“网络雷人”的照片秀
成都惊现“小月月”真人版
尚·时代
服饰装扮
主要以图片形式推荐最新服饰搭配,提供国际最新时尚讯息,以及明星服饰风格
十一约会,你准备好了吗
巴黎风
看看金鸡奖颁奖晚会上的女明星们都怎么穿衣
百变时尚秀
主要选择一些时尚达人的照片来展示
小S引领辣妈潮流
百变潮人必备皮衣
时尚女人
主要选取街拍的时尚女人照片,并配以文字说明
街拍潮流风
街拍:
混搭风
八卦趣事
主要选择一些娱乐界的八卦新闻,文字和图片并存
大S闪电订婚
张晋&蔡少芬:
我们仍在热恋中
星座情缘
主要是星座研究以及星座知识讲解
十二星座速配
解析十二星座谁最多情
驴行天下
主要以图片形式并配以简单文字说明展示一些网友的出游经历
西藏之行
我的普罗旺斯漫游记
音乐之村
主要推荐些最新歌曲,可以分类推荐,开设专栏由网友自己写一些感悟然后推荐一些音乐供大家分享
欧美最新单曲
女友推荐:
疗伤歌曲
电影天堂
推荐一些最新影片,或者是把已上映的分类归置,并附上简介,提供链接地址;网友可以自己上传自己的或者朋友的以及电影视屏
动漫
搞笑
爱情
时尚沙龙
传递并解读高端品牌的精神内涵与流行趋势,帮助网友深谙潮流与品位的源泉,让奢侈品自然融入都市女性时尚生活(主要邀请一些资深的时尚达人撰文)
许慧欣:
每个女人都能成为公主(悠莱专题报道)
中国能量女性榜,开炮!
清妃:
似曾相识蕴馨香
假睫毛护身永葆安康!
家·春秋
品居家生活
主要邀请一些名人撰写自己的居家生活乐事以及感悟或者家居废物利用
家家有本好念的经
小家电,玩翻转
厨艺展示
主要介绍一些美食的制作
红酒鸡翅秘方
育儿心经
主要介绍一些育儿心经,邀请育儿专家开设专题
有关宝贝的N个难题
当家女人
主要涉及日常生活的柴米浆醋茶
美味生活,清淡享受
时尚家居
为广大网友提供实用时尚的饰家方案及指导,家具及饰品的搭配方案,时尚家具展示及品牌介绍,引导消费群体的家居设计理念及消费理念
寻找你眼中独立特性的浴缸
田园风,如何体现个性
温馨小窝如何装饰
如何挑选家居
两性
主要涉及两性关系以及女性性生活,邀请专家开设专栏,回答读者提问
“胆色”女人时代来临
生活理财
主要是指导女性正确消费,学会理财
生活,从节约谈起
食·天下
食遍中国
主要邀请一些美食家写专栏,介绍全国各个城市的特色美食
食在巴渝
武大郎烧饼
我和美食有个约会
食在世界
主要介绍世界各国各地的美食
埃及:
边走边吃
健康饮食
主要讲解如何健康饮食以及四季饮食方法
吃钙片,有学问
蔬菜怎么搭配有营养
养生之道
主要讲解一些养生之道
吃润肤餐,做水美人
淘·宝贝
服饰
主要是提供一些商品的代购,亦可以团购,这些商品可以是之前推荐的也可以不是(侧重点主要放在化妆品,原因详见附件二)
家居
彩妆
电子产品
礼品
减肥产品
美颜护肤
书刊杂志
二手交易
主要提供一个大家互相交换物品的平台,由网友自己发布信息,自己进行交易
阅·古今
名著赏析
主要推荐一些女性作家的作品和女性作品
如:
张爱玲的作品等
小说阅读
主要是一些都市情感以及各种耽美穿越的网络小说
《自爱》
职场谋略
主要介绍一些职场攻略以及谋略
新人30天职场攻略
解读生活
主要邀请一些专家撰文,品位生活点滴
丝带爱我,我爱世界
慈善是需要学习的一件事
注:
本网站中所有图片均选取高清图片,方便观赏和下载;本站每一个专栏的子栏目都将邀请一些专家撰文。
比如医学方面的,两性情感方面的,营养师,内心咨询师,星座研究师,女性健康专家,儿童营养师,儿童教育专家,美容专家和造型师,金融理财专家等等与内容相关的专家。
同时本网站也会开设专家专栏以便网友在线提问,在论坛和博客中也会邀请很多专家参与其中。
同时在淘宝商城咱们将推出优惠券,在会员购物积分的情形下用积分换取优惠券,同时也能够给予会员专卖店的优惠券,可供会员在各大专卖柜利用。
(这需要和一些商家达到一致协议)
在会员申请试用装部份,咱们需要每位申请成功的会员反馈给咱们一份试用心得,同时给大伙儿介绍一两个自己护肤养生减肥的小方式,而且咱们有随意处置的权利。
咱们还会开办会员卡,将分为一般会员卡和贵宾卡,针对级别不同,享受的待遇也是不一样的,收费也是不同的。
会员卡主若是通过网络申请获取,固然在购物消费满必然额度以后能够免费赠送。
会员卡将享有积分和各类优惠活动的优先权,咱们还会依照会员注册的资料发送一些与之爱好爱好有关的邮件。
每一个频道都将设置讨论区,由网友提出一些需要解决的问题然后统计并给予解答。
天天统计当日访问量和评判最好的文章,然后再翌日发布出来,以便读者更好的删选信息。
在论坛区咱们将统计每日关注率最高的精贴,选出来方便大伙儿查阅。
在博客区,咱们也将首推一些博客,比如明星的,专家的,一些活跃在本网站比较踊跃的网友的。
七、网站费用估量
初步预算(省略)
八、网站的推行:
咱们将选取两种推行方式并举对本网站进行推行。
(1)免费推行方式
友谊链接:
和其他网站做友谊链接,最好找比自己PR值高的网站来做。
登岸免费搜索引擎:
让搜索引擎都收录你的网站,如此你的网站就能够够在互联网上被其他企业或个人所查找到了。
论坛广告:
到各个论坛去发广告宣传你的网站。
博客推行:
邀请一些明星和专家加入其中,他们便成了最好的推行者。
群发推行:
用qq群发软件,或邮件群发软件来进行推行。
病毒式推行:
那个推行方式通常在推行前要下大功夫,制作出一些比较吸引人的东西来进行网络化传播。
如图片、程序代码、经常使用软件等等。
(咱们在采纳此方式时慎用。
)
加入导航网站:
加入导航网站对推行要有益处,只是有一些比较出名的导航网站登岸需要花费。
(2)付费推行方式
搜索引擎关键词:
在比较闻名的搜索引擎做关键词推行。
活动宣传:
若是你做的是一些比较大的门户网站,那么你能够选择做一些活动宣传如此的推行,比如说免费会员月等等。
网络广告:
做网络广告,在流量比较大的网站上做广告宣传。
传统宣传方式:
尽管互联网进展愈来愈快,可是传统的宣传方式此刻仍是占主导地位,因此成立做电视广告,广播,宣传册等宣传,对网站的推行成效很明显。
制造事件推行:
愈来愈多的人都发觉,互联网时期最快最有效的实际上是炒作,成心制造和自己网站相关联的事件(专门是暴发性事件),对网站的宣传传播速度超级的快。
网吧主页:
若是你有能力的话,这种推行方式完全能够是免费的。
在网吧设置IE主页为你的网站会给你带来庞大的而稳固的流量。
九、网站营销模式:
(1)免费阅读:
可免费在网络中搜寻本网站,查阅信息;
(2)用户会员制:
会员制度虽已陈腐,它却是一个营销网站的核心部份,网站与会员交流、交易的纽带。
会员制度可否成功运作是查验一个营销网站成功的标准。
从角度设计会员制度:
活跃用户、增进交互、鼓励消费、黏着用户
a.用户主动性:
让用户体验很自然、很自由,用户能够随意阅读产品,并对产品发表自己的观点和评论。
b.用户互动性:
在网站上设立一个新栏目,提供给用户间交流、探讨、推荐好的保养方式、成效比较好的化妆品。
c.用户鼓励性:
网站上设立一种积分制,用户在网站所有行为都能够作为积分的标准。
如:
用户对产品发表评论、主动把自己的保养方式分享给其他用户、购买产品等等。
积分能够为用户带来的益处:
划分会员品级、专门节日享受优惠或特价、打折、免费赠品等。
(3)博客推行模式
(4)电话微薄
十、网站运营资金
(1)费用来源:
广告、互联网增值效劳、、移动增值效劳。
要紧是广告投资,第一咱们能够针对栏目招商引资,同时也能够卖出一些栏目的代理权。
第二是针对大的广告客户要求咱们能够设置相应的栏目,一次来吸引投资。
另一方面咱们能够选择一些时尚传媒集团作为投资,加上他们本身的优势对咱们的进展和宣传都很有作用。
另外还能够找一些出版集团,如此能够利用杂志宣传咱们,同时也能够达到资源互补和共享。
还有一部份资金能够来源于出售网站文章,版权费。
最后一部份是自身产品售出利润,另外还有非会员注册登载信息收费,电话快讯资费。
(2)运营费用:
运营费用要紧包括网站日常的开销,如宣传推行费用,人员工资费,水电费等等。
还有是一些特邀专家的稿费等。
(3)流动资金:
(这必需是注意的一部份)必需留有足够的流动资金。
十一、网站保护
负责网页的及时更新,如有新消息,新资料,由代理商发到治理员信箱,或直接交给治理员、治理员收到资料后必需以最快的速度将最新的美容产品资讯发布到网站上,对效劳器及软硬件,数据库保护,对可能显现的问题进行评估,制定响应时刻。
在保护网页的同时,必需保证页面下载速度快,保证阅读者能及时看到页面信息,与客户及时互动,扩大宣传成效和阻碍力。
网站的保护要制度化、标准。
(咱们将专门安排工作人员做相关方面的工作)
十二、网站测试
网站发布前要细致周密的测试,以保证正常阅读和利用,对效劳器的平安性和稳固性,程序和数据。
第一咱们应该将网站上传到网站空间,然后对网站进行测试,同时也是对网站空间进行测试。
一样来讲,网站测试需要进行的确实是网站页面的完整程度,网站编程代码的繁简程度和完整性,网站空间的链接速度和网站空间的加压测试经受度。
第二是用自己原创的文章,或从网上和书上摘录的文章把数据库填充一下,至少要让阅读者感觉你的网站不是今天才方才上线才行。
固然,数据库填充的内容越多,在搜索引擎上被收录的页面也就越多,对下一步的推行也是大有益处的
十三、网站报价(省略)
附件一:
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