CIS设计方案--水之密语.ppt
- 文档编号:2676646
- 上传时间:2022-11-06
- 格式:PPT
- 页数:16
- 大小:470KB
CIS设计方案--水之密语.ppt
《CIS设计方案--水之密语.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《CIS设计方案--水之密语.ppt(16页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
CISCIS设计方案水之密语国贸1033班目录一、CIS设计概论二、CIS的意义三、CIS的导入四、CIS导入程序-以水之密语公司为案例说明一、CIS设计概论定义企业文化是80年代企业管理思想的产物,并被公认为现代企业管理的有效模式。
Cis是英文corporateidentitysystem的缩写。
意思是企业的统一化系统,企业的自我同一化系统,企业识别系统。
企业识别系统(司肖)基本上有三者构成:
1,企业的理念识别(mindidentity简称mi);2,企业行为识别(behavioridentity,简称bi);3,企业视觉识别(visualidentity,简称vi)。
三、CIS的意义对内,企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。
二、CIS的导入背景美国国际商用机器公司(IBM)是世界上第一家导入CI的企业,时间是1956年,从此,蓝色巨人进入了一个新的境界,其巨大成功将企业界也带入了一个新的时代。
步蓝色巨人之后,可口可乐、麦当劳、3M、东方航空等企业也纷纷导入CI,到20世纪70年代,欧美的许多大公司先后完成了CI的改造。
善于模仿的日本企业不甘落后,于70年代初引入CI,马自达、索尼、第一劝业银行、三井银行等日本企业先后实施了CI战略。
几年以后,台湾宏基(ACER)等企业也开始导人CI,并逐渐形成潮流。
短短十几年,CI已成为企业成功的一大法宝,风行国际企业界。
四、CIS导入程序-以水之密语公司为案例说明1、作业流程
(1)调查阶段企业现状调查
(2)策划阶段(3)实施阶段
(1)调查阶段水之密语公司企业现状简介资生堂高水分系列大陆译名为“水之密语”,针对追求秀发润泽效果的消费者研制的高档洗发护理系列。
令滋润成份渗透至发芯,锁住头发内部的滋润水分,并在头发表面形成滋润的保护膜,是洗发护发类商品中的最佳品牌.“千江有水千江月”国内高端洗发水的营销现状在中国市场中,洗发水的发展历史是极具戏剧性的,自上市起行业内剧烈的竞争就从没有消停过,可谓是风起云涌。
改革开放以后,国人最早用来洗头的是香皂,后来发展到洗头膏,当宝洁公司系列产品进入国内市场后,洗发乳代替了洗头膏,从此一发不可收拾,宝洁以其清晰地定位以及功能诉求,再配合强大的广告支持,使得宝洁在国内市场横扫一片,获得近60%的市场份额,呈一支独大的态势。
天有不测风云,联合利华不甘人后,以清扬矿物质去屑概念直接攻击宝洁旗下最大盈利产品-海飞丝。
再加上国内其他民族品牌的崛起,使得中国洗发水行业在去屑这个领域中硝烟弥漫。
巨大的广告投入,高昂的进场费用,庞大的管理体系,不断竞争的结果使得各大厂家不断增加自己的额营销费用,整个洗发水行业一片红海。
所以,当国际油价不断上涨价格后,使得洗发水原材料、香精、瓶子的成本也急剧提升,这种变化成为压倒骆驼的最后一根稻草。
当日本资生堂以高达134元每瓶天价般的产品“水之密语”系列在国内渠道销售的时候,没有一个人看好它的未来,但随着时间的发展,在剧烈红海中拼命搏杀的各大洗发水厂家蓦然回首,却突然发现,资生堂这种高端销售方式也日渐攻城略地,每年都取得不菲的市场份额。
策划阶段关于塑造“水之密语”新形象而设定的目标如下:
(1)对消费大众,不但要使其继续使用,更要使其认识使用水之密语的文化价值;
(2)要使成人们认识到洗发水市场上由于水之密语优良,是家喻户晓的洗发水;(3)对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力;(4)迅速将水之密语的新形象在消费市场中建立起来。
水之密语原有的标志识别中不可缺少的四个要素:
(1)水之密语的书写字体;
(2)水之密语的品牌名称;(3)蓝色的标准色;(4)独特的瓶形。
CIS设计水之密语标志释义:
关键词:
水、尊贵、典雅、美容、呵护1、立足美容洗护行业,以水为基础元素,外观如水滴滴入大海的漩涡,喻意为以锁水为主要功效,滋润年轻女子的头发;2、以两条相互交织的绸带构成,就宛如一位正在梳洗着发丝的典雅女性形象,发丝飘逸动人,象征品牌以呵护、关爱女性形象为中心,专业、用心为女性塑造、延续青春靓丽气质。
3、以深蓝与浅蓝为主打基调,暗示着滋润发丝的从内而外,标志整体端庄、稳重,蕴意为客户提供优质、可靠的美发服务。
水滴漩涡绸带典雅女性(3)实施阶段设计师在进行VI设计之前,必须了解企业的生产、经营理念、企业的历史、企业的发展历程、产品情况等。
一般我们要掌握以下三个步骤:
背景调查和素材准备创意构思风格定位通过对台北可食屋基本情况、品牌理念、环理环境、竞争对手情况等资料。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- CIS 设计方案 密语