企业品牌培育制度.docx
- 文档编号:267509
- 上传时间:2022-10-08
- 格式:DOCX
- 页数:22
- 大小:35.13KB
企业品牌培育制度.docx
《企业品牌培育制度.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《企业品牌培育制度.docx(22页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
企业品牌培育制度
篇一:
集团品牌管理制度及职责
集团品牌管理制度
品牌管理内容界定
为集团决策层及时提供品牌信息;
研究及收集竞争品牌的特点与竞争战略;包括市场发展趋势及品牌建设及发展规划;
监控集团品牌运营及公司品牌(商标)授权、使用标准;公司VI标准的制定、使用;包括产品包装的设计、各类宣传物料的设计、制作等。
包括广告创意、制作、媒体发布执行;公关与危机处理;包括政府接待的组织、新闻发言人、公共关系策略;品牌知识培训;处理品牌纠纷,危机公关,重大事件的营销策划;
整合营销传播策略与计划,以及项目或产品的市场容量、定位、属性及前景分析;
营销方式,传播方式及广告媒体的调查分析及效果评测与改进;
监督各子公司或项目公司品牌与产品推广所有对外、对内的传播内容和传播方式(电视、报纸、网站、杂志、户外大牌、新闻发布会、接受记者采访、终端主题性品牌推广活动、主题性品牌联合促销等地面主题推广活动等)
品牌推广流程
品牌推广总体要求
品牌推广方案应在充分调研分析的基础上,结合市场结合形势,反复酝酿后提出,最终方案由分管副总裁或总裁批准后,方可执行。
品牌推广审批流程及权限
具体要求
(1)需求部门上报品牌宣传需求或提案均使用集团统一签呈格式。
申报时须写明宣传目的、时间、范围、费用。
(2)子公司或项目公司需求部门申报由所在子公司或项目公司总经
理审批需求宣传申请或方案,符合条件的报集团品牌董事会办公室审核或备案。
(3)集团品牌综合管理部仔细检查需求报告或方案,合理评估规范
性和可行性,包括宣传方式、时间、费用等。
(4)需上报总裁室审批的,由分管副总裁综合各方意见,做出相应
审批后予以实施;需上报总裁批准的则报总裁批准后实施。
(5)为了规避对外宣传的法律纠纷,所有对外的广告宣传稿件的文
字、产品主题海报的文字、其他对外宣传品的文字涉及到版权法律方面的均需要经董事会办公室审核或备案后方可执行。
(6)所有涉及对外宣传合作的单位和项目,原则上一律采用公开招
投标的方式产生,并上报相关领导审核。
(7)商业宣传:
讲求明显的经济效益,应整合有限的广告费用,有
的放矢,综合分析,选择适合企业宣传和定位的方式和媒体。
如一些行业主流媒体和地方权威媒体等。
(8)企业形象宣传:
旨在提高企业知名度和美誉度,此类宣传以企业品牌宣传或企业文化宣传居多。
如企业专题片、比赛活动等。
(9)新项目上市推广,旨在提高项目的认知度,激发目标消费群的购买欲望。
(10)应急宣传:
迅速抓住社会性突发事件,制定应急宣传计划,比如对社会上有影响力的天灾人祸进行援助、处理企业相关危机活动等。
(11)公益宣传:
旨在提高集团的美誉度,企业一般可借助参与这些活动达到宣传企业的效果。
如为政府及相关社团倡导社会文明新风,扶贫济困等组织的一些公益活动。
VI管理流程
领导小组&董办综合办
其他部门
篇二:
中国品牌的培育更需要什麽样的制度
中国品牌的培育更需要什麽样的制度一、驰名商标与中国品牌的冲突现象的出现
随着社会生产力的迅猛发展,商品种类日渐丰富起来,但细心的人常常会发现一种奇怪的现
象。
即:
有的产品包装上标注有“中国驰名商标”,有的产品包装上却标注为“中国名牌产品”。
还有的产品包装上“中国驰名商标”和“中国名牌产品”的标记同时并存。
对于驰名商标。
广大消费者相对而言,还较为熟悉,因为无论是在电视广告上还是在报纸广告中,某一种产
品做宣传时,常常会以“驰名商标”自居。
(至于是否真正驰名,消费者不得而知,知道的是
该产品在电视、报纸、电台广告上的高出现率)而对于“中国名牌产品”广大消费者还相对
较为陌生。
(只知道享有驰名商标的产品,多为市场销售中的名牌产品)如:
海尔、Tcl等。
可以说,目前在中国市场上“中国驰名商标”和“中国名牌产品”并存的现象,极大地扰乱、
混淆、误导了消费者,使他们无所适从、不知所芸。
同时,这种现象又使众多企业不知所措。
分散了它们的生产注意力,不利于企业的发展,社会的进步。
从根本上言,这种现象更不利
于中国品牌的培育和品牌战略的推行。
二、目前中国品牌培育的现状1、两条途径及其运
作方式目前,中国在品牌培育的实践上,采取的是两条途径。
其一是,驰名商标的认定。
这
种认定方式又分为两种基本模式:
主动认定和被动认定。
主动认定是由国家工商行政管理总
局商标局着眼于预防可能发生的纠纷,而每年从产生的众多商标中,根据该局1996年8月公
布的《驰名商标认定与管理暂行规定》第5条的规定,七个方面为认定标准进行认定。
(1)
使用该商标的商品在中国的销售量及销售区域;
(2)使用该商标的商品近3年来的主要经济
指标(年产量、销售额、利润、市场占有率等)及在中国同行业中的排名;(3)使用该商标
的商品在外国或地区的销售量及区域;(4)该商标的广告发布情况;(5)该商标最先使用及
其连续使用的时间;(6)该商标在中国及外国或地区的注册情况;(7)该商标驰名的其他证
明文件。
它可以为驰名商标所有人提供事先的保护。
被动认定在新《商标法》产生前,同样
是由国家工商行政管理总局商标局予以认定,因不符合驰名商标被动认定的国际惯例,即:
驰名商标由法院在审理案件、处理纠纷时,进行个案认定。
入世后,新《商标法》规定了人
民法院认定驰名商标的参考因素。
被动认定是由人民法院在审理案件、处理纠纷时,对个案
中的商标进行是否驰名的认定。
它以新《商标法》第4条规定的五点为认定标准,即:
(1)
相关公众对该商标的知晓程度;
(2)该商标使用的持续时间;(3)该商标的任何宣传工作的
持续时间、程度和地理范围;(4)该商标作为驰名商标受保护的记录;(5)该商标驰名的其
他因素。
与主动认定相比,它具有针对性强,对商标可以实施跨类保护的特点。
目前,我国
对驰名商标的认定采用以主动认定为主、被动认定为辅。
尤其是被动认定——司法认定的案
例在中国还较少。
因此,下文将主要讨论驰名商标的主动认定与中国品牌产品的相关联系。
另一途径便是,由国家质量技术监督检验检疫总局授权下的中国名牌战略推进委员会发布的
“中国名牌产品”。
[!
--]正如上面所述,对于驰名商标而言,无论商家。
还是消费者相对而言,都比较熟悉。
驰名商标即指“在市场上享有较高声誉并为相关公众所
熟知的注册商标。
”根据国家工商局发布的《驰名商标认定与管理暂行规定》第4条规定,驰
名商标的取得既可以先通过商标注册人申请,再经国家工商行政管理总局商标局确认而获得。
也可以通过国家工商行政管理总局商标局根据商标注册和管理工作的需要,依职权认定。
但
无论通过哪种方式,都必须以《驰名商标认定与管理暂行规定》规定的七点为基本标准。
而
“中国名牌产品”则是由国家质量技术监督检淹检疫总局授权下的中国名牌战略推进委员依
据产品实物质量是否达到国际同类产品先进水平、是否在国内同类产品中处于领先地位、市
场占有率和知名度是否居行业前列、用户满意程度是否高及是否具有较强的市场竞争力等五
个方面进行衡量、评判后,从而在确定的。
通过对比,不难发现,两者确定的标准,虽然字
面表述不同,但总离不开商标在相关消费者中的知名度这一客观事实。
而且两者的认定都以
此为基本核心。
因此,总的来说,两者确定的标准实质上是相同的。
同时,两者追求的目标
从本质上也是相同的。
即实施名牌战略,培育、扶持中国的名牌产品,提高我国产品的国际
竞争力。
从而,在推进中国名牌走向世界的同时,促进中国经济的快速发展。
所以既然在认
定标准、追求目标等方面具有共同点,就不应该再将本由同一机关管辖的事务,再分由两个
不同的机关以各自的名义进行管辖。
这样做既浪费大量的行政资源,不符合法治国家依法行
政的需要,也给很多企业造成了不必要的麻烦,从而影响了它们全力开拓市场和不断发展壮
大。
2、两条途径的运作效果被评定为“中国名牌产品”的产品,其有效期为3年。
在有效
期内,获得此称号的产品可以在产品包装、使用说明和有关材料中使用由中国名牌战略推进
委员会统一规定的“中国名牌产品”标志,并注明有效年限。
同时,其还可以免于各地区、
各部门以各种形式进行的质量监督、检查,并自动列入“打击假冒,保护名优”的活动中。
从而给予重点保护。
被认定为“中国驰名商标”的产品,其有效期同样也为3年。
(见《驰名
商标认定与管理暂行规定》第4条第3款“经国家工商行政管理总局商标局认定的驰名商标。
认定时间超过3年的,不需要从新提出认定申请。
”由此推知)同样,获得此称号的产品也可
以在产品包装、使用说明和有关材料中使用由国家工商行政管理总局商标局统一规定的“中
国驰名商标”标志。
与获得“中国名牌产品”标志的商品所有人不同,获得驰名商标的商标
所有人享有法律对其给予的扩大性保护。
即:
禁止他人将与其驰名商标相同或近似的商标用
于相同或类似的商品之上,又禁止他人将与其驰名商标相同或近似的商标用于不相同或非类
似的商品之上。
而且对于与驰名商标相同或近似的文字作为企业名称一部分使用,且可能引
起公众误认的,驰名商标所有人可以要求工商行政管理机关予以撤销。
通过以上对比,我们
同样可以看出两条途径的运行效果几乎是相同的。
即都是为了保护获得“中国名牌产品”或
“中国驰名商标”称号的权利人的合法权益。
同时又使获得称号的企业加强自身管理,更加
注重企业自身商品质量和服务质量的改善,从而使广大消费者获益。
另外又可以使企业走向
世界,提高产品在国际市场上的竞争力,从而促进中国经济的快速发展。
[!
--]三、造成中国品牌培育现状的原因通过以上的论述,我们清楚
地看到中国品牌培育的两条基本途径。
尽管在运作方式、认定主体上存在诸多不同,但从本
质上的追求目标、运行效果等方面却是极为相似。
同时,两条途径培育中国品牌同样产生了
在原产地名称。
保护中两个基本模式所造成的尴尬局面。
(现行中国在对原产地名称保护上。
既实行由国家工商行政管理总局商标局采取的集体商标、证明商标保护模式,又采取了由国
家质量技术监督检验检疫总局实行的原产地域产品保护模式,其两种模式使众多企业不知所
措,同时又造成了诸多不便)而在外国,对品牌的培育,都是以驰名商标这一基本模式进行
的。
比如:
很多国家都将对驰名商标的保护,写入了各自的国内立法。
在实践上,对驰名商
标的保护基本都是交给法院根据具体情况判断。
与此相比,中国的两条途径显然显得冗杂、
拖沓。
同时,也不利于中国品牌培育这一大目标、大方向。
既然培育中国品牌是最主要的目
标,那就应该在这个大前提下,整合所有资源,统一对中国品牌培育所采取的措施。
而要达
到这个目标,就必须深入分析造成中国品牌培育现状的原因。
第一、错误认识是造成现状
的直接原因。
长期以来,中国学界一直对品牌这一问题存在误区,将本为一体的东西人为地
分割为两个部分,其一就是法学界强调的品牌即驰名商标的观点,另外则是管理学界倡导的
企业发展战略之一的品牌战略。
事实上,冷静分析品牌这一问题,其本身涵盖了法学、管理、
策划在内的多个学科,它本身就是一个多学科的综合体。
只是观察的角度不同,得出的观点
也就不同而已。
例如:
法学界的学者侧重的是从法律保护权利角度来看待品牌的,而管理学
界的学者则是从企业发展管理这一角度来看待品牌的。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 企业 品牌 培育 制度
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)