网课知到时尚产业与品牌创新单元测试答案.docx

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网课知到时尚产业与品牌创新单元测试答案

网课知到时尚产业与品牌创新单元测试答案

第一章单元测试

1、世界五大时装之都是指法国巴黎、英国伦敦、意大利米兰、美国纽约和（）。

A:

西班牙马德里

B:

中国

C:

德国柏林

D:

日本东京

正确答案:

【日本东京】

2、马斯洛需求层次理论最高层是指（）。

A:

生理需求

B:

安全需求

C:

自我实现需求

D:

社交需求

正确答案:

【自我实现需求】

3、1979年（）在民族文化宫举行了当时被称为“部观摩会”的第一次时装秀，中国的时尚之门由此打开。

A:

伊夫·圣罗兰

B:

乔治·阿玛尼

C:

A、卡尔·拉格菲尔德

D:

皮尔·卡丹

正确答案:

【皮尔·卡丹】

4、咖啡的“体验消费”，从货品价值、商品价值、附加价值到体验价值，说明时尚产品边际效用是（）的。

A:

匀称

B:

向下

C:

递减

D:

递增

正确答案:

【递增】

5、服装具有二大特性和三大功能，前者是指服装的物质性和精神性，后者是指服装具有（）功能。

A:

因陋就简

B:

彰显身份

C:

保暖御寒

D:

扬长避短

正确答案:

【彰显身份;

保暖御寒;

扬长避短】

6、同样的衣服，甲穿美不胜收，乙穿就很可能不伦不类；说明服装具有两种美，即（）。

A:

着装以后的美

B:

层次美

C:

节奏美

D:

服装本身的美

正确答案:

【着装以后的美;

服装本身的美】

7、“时尚”一词在中国频繁出现是在20世纪20世纪后期。

将中文“时尚”对译为英文和法文，最合适的词汇分别是（）。

A:

out

B:

mode

C:

delicate

D:

fashion

正确答案:

【mode;

fashion】

8、时尚产业既不同于劳动密集型的传统产业，也不同于知识密集型的知识产业，而是符号密集型产业。

A:

对

B:

错

正确答案:

【对】

9、时尚产业是文化产业和创意产业走向商品化和社会化的进一步延伸。

A:

对

B:

错

正确答案:

【对】

10、时尚产品属于生活必需品。

A:

对

B:

错

正确答案:

【错】

第二章单元测试

1、西汉时期，（）成了当时时尚的典，体态轻盈，矫捷游走中尽显灵气。

A:

西施

B:

王昭君

C:

飞燕

D:

玉环

正确答案:

【飞燕】

2、《马可波罗游记》描写的是中国哪个朝代？

（）

A:

清朝

B:

唐朝

C:

元朝

D:

宋朝

正确答案:

【元朝】

3、“时装界的恺撒大帝”是指原香奈儿品牌的总设计师（）。

A:

迪奥

B:

华伦天奴

C:

纪梵希

D:

卡尔·拉格菲尔德

正确答案:

【卡尔·拉格菲尔德】

4、以英文字母命名时装外形的设计大师是（）。

A:

费雷

B:

约翰·加里亚诺

C:

香奈儿

D:

迪奥

正确答案:

【迪奥】

5、香奈儿品牌经典中的永恒是指（）。

A:

6号香水

B:

香奈儿外套

C:

香奈儿小黑裙

D:

山茶花图案

正确答案:

【香奈儿外套;

香奈儿小黑裙;

山茶花图案】

6、第一次工业革命诞生在英国，起到决定性作用的人有（）。

A:

詹姆斯•瓦特

B:

拉夫·劳伦

C:

牛顿

D:

亚当•斯密

正确答案:

【詹姆斯•瓦特;

牛顿;

亚当•斯密】

7、亚力山大•麦昆是个天才设计大师，他创造了大量的服饰流行，其中最有代表性的有（）。

A:

牡丹花图案

B:

驴蹄鞋

C:

超低腰牛仔裤

D:

骷髅图案

正确答案:

【驴蹄鞋;

超低腰牛仔裤;

骷髅图案】

8、中国元素是指从古至今在中国本土上诞生的各类事物的总和，具有优劣之分。

A:

错

B:

对

正确答案:

【对】

9、工业革命开启了英国典型的单元文化局面，当前英国文化是精英文化与大众文化调和的产物。

A:

错

B:

对

正确答案:

【错】

10、日本时尚产业的发展与它的“菊”、“刀”文化有着密切的关系。

A:

对

B:

错

正确答案:

【对】

第三章单元测试

1、当一些人对最先追求和穿戴服装的人进行模仿或认同时，就会对周围的人形成一种心理压力，迫使人们自觉不自觉地追随他人，与众人保持一致，这叫流行的（）。

A:

模仿心理

B:

求异心理

C:

从众心理

D:

求变心理

正确答案:

【从众心理】

2、20世纪初对时装界有旋风般影响力的人物是（），他把妇女从紧身胸衣里解放出来的理想付诸现实。

A:

保罗·波烈

B:

香奈尔

C:

夏帕瑞利

D:

克拉拉·鲍

正确答案:

【保罗·波烈】

3、在中国古代的服饰制度中，最能反映封建等级制度的，要数文武百官的官服了。

其中补服是指（）时期的官服。

A:

明清

B:

唐宋

C:

民国

D:

元

正确答案:

【明清】

4、2011年4月，在举办的3D全息影像秀上，（）借用数字科技仅仅用6个模特就完成了一场豪华的秀典。

A:

Burberry

B:

Balenciaga

C:

Gucci

D:

Givenchy

正确答案:

【Burberry】

5、关于流行，从理论上讲有几种学说，即（）。

A:

下位文化层革新论

B:

托马斯·金水平流动论

C:

流行周期论

D:

西梅尔-下滴论

正确答案:

【下位文化层革新论;

托马斯·金水平流动论;

西梅尔-下滴论】

6、装自辛亥革命起开始流行，立翻领，对襟，前襟五粒扣，四个贴袋，袖口三粒扣。

这些形制很有讲究，其中袖口三粒纽扣表示三义，即（）。

A:

民众

B:

民生

C:

民权

D:

民族

正确答案:

【民生;

民权;

民族】

7、波普艺术最早起源于1950年代的英国，后在美国得到巨大发展，其三幅知名的作品是（）。

A:

玛丽莲·梦露

B:

AlessandroMichele

C:

可口可乐

D:

金宝罐头汤

正确答案:

【玛丽莲·梦露;

可口可乐;

金宝罐头汤】

8、“时尚”具有品位和风格的前卫性、求异性、善变性和奢侈性特征，这是大围的流行文化所不具备的。

A:

错

B:

对

正确答案:

【对】

9、上世纪60年代，将蒙德里安抽象的艺术图腾演绎为一种时尚流行元素的时装设计大师是HelenDownie。

A:

错

B:

对

正确答案:

【错】

10、“时尚”是流行的，但“流行”的不一定是时尚。

A:

对

B:

错

正确答案:

【对】

第四章单元测试

1、中国服饰行业的品牌之路，最大的革新来自于绿色革命——特许经营连锁方式，它属于（）的模式，跟代理商做生意。

A:

B2B

B:

C2D

C:

B2C

D:

C2B

正确答案:

【B2B】

2、NONO族是潮流规则的解密者甚至是颠覆者，他们不迷恋（）。

A:

品牌

B:

自我

C:

小众

D:

大众

正确答案:

【品牌】

3、《小趋势——决定未来大变革的潜藏力量》作者是（）。

A:

奈斯比特

B:

克里斯·安德森

C:

钱·金

D:

马克·佩恩

正确答案:

【马克·佩恩】

4、第一代SPA模式经由（）提出并发展而成的，随后在全球推广。

A:

瑞典H&M

B:

美国GAP

C:

日本UNIQLO

D:

西班牙ZARA

正确答案:

【美国GAP】

5、日本从20世纪60年代起开始进入高速成长期，在时尚产业商业模式上相继出现（）三种发展模式。

A:

平价时尚商业模式

B:

伊藤忠商社模式

C:

设计师模式

D:

慢时尚商业模式

正确答案:

【平价时尚商业模式;

伊藤忠商社模式;

设计师模式】

6、伊藤忠独树一帜的品牌经营模式主要包括“大集团小企业”经营模式和（）等四种。

A:

“品牌变脸再生”经营模式

B:

“市场逐步渗透”经营模式

C:

“快时尚”经营模式

D:

“多品牌国际化”经营模式

正确答案:

【“品牌变脸再生”经营模式;

“市场逐步渗透”经营模式;

“多品牌国际化”经营模式】

7、在时尚产业的完整链条上，最丰厚的利润集中在产业链的两端（），也就是整体产业链的最前端和最末端。

A:

制造加工

B:

品牌营销

C:

研发创新

D:

物流运输

正确答案:

【品牌营销;

研发创新】

8、商业模式是指赚钱的方法和清楚地说明公司或企业是如何通过价值链定位来赚钱的。

A:

错

B:

对

正确答案:

【对】

9、SPA模式指服装企业拥有自有品牌，从商品策划、设计、生产直到零售均由总公司负责的一体化方式。

A:

错

B:

对

正确答案:

【对】

10、《小趋势——决定未来大变革的潜藏力量》作者是奈斯比特。

A:

对

B:

错

正确答案:

【错】

第五章单元测试

1、所谓产品创新，就是指以市场需求为出发点，在产品用途及技术原理没有重大变化的情况下，通过技术创新对现有产品所作的功能上的扩展和技术上的改进。

A:

对

B:

错

正确答案:

【对】

2、Walters把中国的（）改造成了一种能满足时下消费者生活时尚需求的休闲鞋，并将它命名为OSPOP销售到全球各地。

A:

解放鞋

B:

飞跃鞋

C:

回力鞋

D:

胶底鞋

正确答案:

【解放鞋】

3、服务也能成为核心竞争力，“你买一双鞋，我送三双试”是（）品牌的服务创新。

A:

ASOS

B:

美捷步

C:

耐克

D:

家华

正确答案:

【美捷步】

4、“羽绒服界的爱马仕”是指（）品牌。

A:

Moncler

B:

波司登

C:

Supreme

D:

加拿大鹅

正确答案:

【加拿大鹅】

5、2018年宁和波司登品牌率先在（）时装周上亮相，大获成功。

A:

米兰

B:

纽约

C:

巴黎

D:

伦敦

正确答案:

【纽约】

6、酷特C2M平台具有（）和扁平化管理节省20%管理成本等优势，使酷特成为近几年企业界的“网红”。

A:

Asseenonscreen

B:

NikePhotoID

C:

让客户成为设计师

D:

低成本+高用户粘性

正确答案:

【让客户成为设计师;

低成本+高用户粘性】

7、酷特的营销模式创新主要包括（C）。

A:

你买一双鞋，我送三双试

B:

客户只为服务买单

C:

打造“互联网+工业”的生态闭环

D:

OneSmallPointOfPride

8、创意产业是将一个普通的鸡块变成KFC、将一块布料变成GIOGBOARMANT的机会。

而这个机会来源于两个方面，即（AC）。

A:

商业价值裂变的能力

B:

客户价值

C:

创新的能力

D:

企业价值

9、彼得·德鲁克认为，21世纪，企业唯一重要的事情就是产品，不是创新。

A

A:

错

B:

对

10、渠道创新是指面对市场新的情况，根据目标市场的变化，结合产品自身特点，尝试和探索产品新渠道，通过在渠道上的创新获得新的竞争优势。

B

A:

错

B:

对

11、创新要解决顾客的“痛点”，产品才有市场，这个“痛点”既包括物质上的也包括精神上的。

B

A:

错

B:

对

第六章单元测试

1、中国加入（B）后，中国经济这艘巨轮一下子从江河之中驶进了世界的大洋。

A:

WHO

B:

WTO

C:

APEC

D:

IMF

2、美邦的核心竞争力之一是（C），掌握设计销售，采取生产外包，采用直营加盟相结合的经营模式。

A:

虚拟经营

B:

模拟经济

C:

模拟经营

D:

一体化经营

3、为什么天才总是像流星划过?

作为一名时装设计师，（D）有着超过常人的想象力与对时装潮流敏锐的洞察力，他设计的骷髅丝巾、超低腰牛仔裤和驴蹄鞋等成为时代的烙印。

A:

GianniVersace

B:

TomFord

C:

YvesSaintLaurent

D:

AlexanderMcQueen

4、快时尚品牌成功的基石之一是平价，平价的真正原因是（C）缩短带来的优势。

A:

库存管理

B:

规模经济

C:

前导时间

D:

生产模式

5、“奢侈品”是一个舶来概念，指的是英文中的luxury，其含义大致有三个重点，即（C）。

A:

必需的

B:

贵的

C:

非必需的

D:

好的

6、Zara成功的原因来自于“快”，即信息收集的及时化、服装信息的标准化、

库存管理的清晰化和（ABC）。

A:

供应链高速整合

B:

物流配送的高效化

C:

生产模式的整合化

D:

加盟商制度的精确化

7、从新市场营销理念的角度观察，现代人具有（B）等特征。

A:

超浮躁

B:

超个性

C:

超体验

D:

超懒惰

8、以英文字母命名的服饰外形特征，它是由英国著名设计师维维安·韦斯特伍德创造的。

B

A:

对

B:

错

9、欧美发达国家期待的橄榄型社会结构由于各种原因变成了M型。

中国年轻人的“炫耀性消费”使得相当一部分人在中产与中下层间徘徊，也显现出“M型”的消费特点。

B

A:

错

B:

对

10、前导时间是指一件衣服由设计到推出市场所需的时间，即在产品开发、生产制造、物流配送、店铺直销过程中消耗掉的时间。

B

A:

错

B:

对

第七章单元测试

1、一·三品牌的创作灵感来自（B）的油画作品。

A:

达芬奇

B:

梵高

C:

米开朗基罗

D:

毕加索

2、我是谁？

我从哪来？

我为什么存在？

我要到哪去？

我应该怎么走？

对这一连串问题的诠释来自自创品牌（C）。

A:

OCEAN

B:

灵猫包袋

C:

DPX

D:

一三

3、OCEAN品牌的二个系列，一个敛、高雅，一个奔放、热情，它强调（），就好像白天的大海和深夜的大海一样，都是同一个个体的存在。

B

A:

海文化

B:

水文化

C:

包容文化

D:

环保文化

4、陌上花开是基于对（B）品牌文化分析创设的新品牌文案设计。

A:

粉红大布娃娃

B:

乐町

C:

夏娜

D:

木木家

5、人贵取其一，至精、至专、至纯，大道成矣；三人行，必有我师焉；大禹治水三过家门而不入；诠释着“一·三”品牌的理念是（ACD）。

A:

奉献

B:

创新

C:

专精

D:

谦逊

6、DPX品牌用（AD）二个系列来展示品牌的“爱·回家”主题。

A:

贵族系列

B:

回归系列

C:

平民系列

D:

温馨系列

7、CIS通常包括（ABC）识别等方面容的企业识别系统，对外它是企业识别的尺度，对是企业在的凝聚力。

A:

BI行为

B:

VI视觉

C:

MI理念

D:

HI人体

8、OCEAN品牌第二个系列中的“O”象征着地球，意在强调环保的重要性；“N”则指代Nature自然的含义。

A

A:

对

B:

错

9、“陌上花开”源于诗句“陌上花开，可缓缓归矣”。

蕴意是田间阡陌上的花开了，你可以一边赏花，一边慢慢归来。

倡导闲适、愉悦的生活方式理念。

B

A:

错

B:

对

10、乐町隶属于报喜鸟高级男装公司旗下的品牌。

A

A:

错

B:

对