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项目二汽车营销部分项目二汽车营销部分任务一:
汽车营销学导论任务一:
汽车营销学导论退出退出学习内容学习内容第一节第一节世界世界汽车的起源汽车的起源及发展及发展第二节第二节中国汽车企业中国汽车企业工业的市场发展工业的市场发展第三节第三节汽车市场营销观念汽车市场营销观念第一节第一节汽车的起源汽车的起源及发展及发展什么是汽车?
什么是汽车?
汽车是由谁发明的?
汽车是由谁发明的?
在那一年发明的?
在那一年发明的?
1.第一辆蒸汽汽车17691769年法国人年法国人J.J.卡诺研制了世界上第一辆蒸汽驱动的三卡诺研制了世界上第一辆蒸汽驱动的三轮汽车,这辆汽车被命名为轮汽车,这辆汽车被命名为“卡布奥雷卡布奥雷”。
一、汽车的起源一、汽车的起源退出退出詹姆斯詹姆斯瓦特瓦特JamesWatt退出退出2.第一辆内燃机车此车具备了现代汽车的一些特点,如火花塞点火,此车具备了现代汽车的一些特点,如火花塞点火,水冷循环,钢管车架,钢板弹簧悬架,后轮驱动,前轮水冷循环,钢管车架,钢板弹簧悬架,后轮驱动,前轮转向和制动把手。
转向和制动把手。
退出退出2.2.第一辆内燃机汽车第一辆内燃机汽车18851885年德国人卡尔年德国人卡尔.本茨制成了第一辆二冲本茨制成了第一辆二冲程单缸汽油机汽车。
程单缸汽油机汽车。
退出退出第一辆汽车的专利证退出退出1886年1月29日6500转动时发出最大功率626马力达到3250转时可以提供780牛.米的超强扭炬。
卡尔卡尔奔茨奔茨发明的第一辆车发明的第一辆车戈特利布戈特利布戴姆勒戴姆勒发明的第一辆车发明的第一辆车注册日注册日1986年年1月月29日,既汽车诞生日(现日,既汽车诞生日(现收藏收藏在奔茨汽车博物馆)在奔茨汽车博物馆)3.3.戴姆勒的第一辆汽车戴姆勒的第一辆汽车同年德国人戴姆勒发明了第一辆四轮汽车退出退出公司成长历程1887年奔驰汽车公司成立年奔驰汽车公司成立1890年戴姆勒公司成立年戴姆勒公司成立1926年奔驰和戴姆勒公司合并成为戴姆勒年奔驰和戴姆勒公司合并成为戴姆勒-奔驰公奔驰公司司,生产,生产“梅塞德斯梅塞德斯-奔驰奔驰”牌汽车牌汽车1998年兼并美国第三大汽车公司克莱斯勒公司,年兼并美国第三大汽车公司克莱斯勒公司,成立戴姆勒成立戴姆勒-克莱斯勒公司克莱斯勒公司现如今呢?
现如今呢?
中国大陆最早有汽车是中国大陆最早有汽车是19011901年年一位叫李恩思的匈牙利人将两辆美国生产的奥兹一位叫李恩思的匈牙利人将两辆美国生产的奥兹莫比车从香港运到上海。
莫比车从香港运到上海。
中国人拥有的第一辆车是中国人拥有的第一辆车是1902年慈禧太后年慈禧太后66岁生岁生日时,袁世凯从美利坚进口的一辆车,车作为寿礼献日时,袁世凯从美利坚进口的一辆车,车作为寿礼献给给“老佛爷老佛爷”,车名叫,车名叫“图利亚图利亚”二、世界二、世界汽车的汽车的发展发展美国人发展了汽车美国人发展了汽车汽车起源于欧洲,但汽车的发展却在大洋彼岸的北美。
汽车起源于欧洲,但汽车的发展却在大洋彼岸的北美。
福特汽车公司福特汽车公司1.1896年亨利年亨利福特研制成福特研制成功功2缸缸4轮汽车,轮汽车,1903年福年福特汽车公司成立特汽车公司成立2.1908年年福特福特T型车型车促进大促进大众化汽车消费众化汽车消费3.1913年,福特汽车公司最年,福特汽车公司最先建立先建立流水线汽车装配系流水线汽车装配系统统,并因此引发了世界汽,并因此引发了世界汽车制造业的一次惊天动地车制造业的一次惊天动地的革命,促进了汽车生产的革命,促进了汽车生产的规模化的规模化.福特推出的福特推出的TT型车促进了汽车消费的大众化型车促进了汽车消费的大众化退出退出福特的流水线生产促进了汽车生产的规模化福特的流水线生产促进了汽车生产的规模化福特的流水线生产促进了汽车生产的规模化福特的流水线生产促进了汽车生产的规模化退出退出通用汽车公司通用汽车公司1908年,威廉年,威廉杜兰特杜兰特通过合纵连横将别克,通过合纵连横将别克,澳克兰,凯迪拉克和澳克兰,凯迪拉克和奥斯比尔等奥斯比尔等21家汽车家汽车公司,公司,10家汽配公司,家汽配公司,和和11家销售公司联合家销售公司联合起来成立通用汽车公起来成立通用汽车公司司美国克莱斯勒汽车公司美国克莱斯勒汽车公司1)1925年沃尔特年沃尔特克莱斯勒克莱斯勒创建于美创建于美国的底特律,第一辆敞篷车国的底特律,第一辆敞篷车Imperial80问世问世2)1929年成为美国第三大汽车公司年成为美国第三大汽车公司3)1941年制成安全铝合金轮圈年制成安全铝合金轮圈4)1958年首创电子燃料喷射与点火系年首创电子燃料喷射与点火系统;统;5)1972年年Chrysler车款加装车款加装ABS;6)1998年与戴姆勒年与戴姆勒-奔驰公司合并,成奔驰公司合并,成立戴姆勒立戴姆勒-克莱斯勒汽车公司,克莱斯勒汽车公司,1999年合并基本完成,成为更为强大的全年合并基本完成,成为更为强大的全球汽车界的领导者;球汽车界的领导者;法国人以科技推动汽车法国人以科技推动汽车1.1888年,法国标致汽车年,法国标致汽车公司成立公司成立,发明齿轮变,发明齿轮变速器和差速器速器和差速器2.1898年年,路易斯,路易斯雷诺创雷诺创建建雷诺汽车公司雷诺汽车公司,发明,发明汽车传动轴汽车传动轴3.1913年年,安德烈,安德烈雪铁龙雪铁龙创建创建雪铁龙公司雪铁龙公司,发明,发明人字型齿轮人字型齿轮4.1999年与标致汽车公司年与标致汽车公司合并成立标志合并成立标志-雪铁龙汽雪铁龙汽车公司车公司英国人以精心制作汽车英国人以精心制作汽车1.1769年瓦特发明蒸汽机,拉开了年瓦特发明蒸汽机,拉开了第一次工业革命的序幕第一次工业革命的序幕2.1838年,英国发明家亨纳特发明年,英国发明家亨纳特发明了世界第一台内燃机点火装置,了世界第一台内燃机点火装置,该发明被称为该发明被称为“世界汽车发展史世界汽车发展史上的一场革命上的一场革命”3.1877年,罗孚公司成立年,罗孚公司成立4.1904年,劳斯莱斯汽车公司成立,年,劳斯莱斯汽车公司成立,1907年生产年生产“幻影幻影”5.1919年,宾利汽车公司成立年,宾利汽车公司成立6.美洲豹,陆虎,罗孚,劳斯莱斯,美洲豹,陆虎,罗孚,劳斯莱斯,宾利,莲花,迷你,阿斯顿宾利,莲花,迷你,阿斯顿马马丁,沃克斯豪尔等品牌相继出售丁,沃克斯豪尔等品牌相继出售日本人以野心创新汽车日本人以野心创新汽车1920年,日本成立东洋汽车工业公司年,日本成立东洋汽车工业公司1933年,丰田自动织布机成立汽车部,年,丰田自动织布机成立汽车部,后独立为丰田汽车公司后独立为丰田汽车公司1933年,日产前身塞米股份公司成立年,日产前身塞米股份公司成立1936年,日本三菱公司开始生产汽车年,日本三菱公司开始生产汽车1937年,五十铃汽车公司成立年,五十铃汽车公司成立1948年,本田公司年,本田公司1958年,日本首次向美国出口;年,日本首次向美国出口;1970年年日本成为世界第二大汽车生产国;日本成为世界第二大汽车生产国;1980年日本汽车年产量首次超过美国年日本汽车年产量首次超过美国5大汽车集团:
丰田,本田,日产,三菱,大汽车集团:
丰田,本田,日产,三菱,马自达马自达韩国人以雄心追赶汽车韩国人以雄心追赶汽车1944年年12月,韩国起亚汽车公司成立月,韩国起亚汽车公司成立1967年,韩国现代,韩国大宇年,韩国现代,韩国大宇1970年,韩国汽车年产量仅为年,韩国汽车年产量仅为2.8万辆万辆70年代,韩国政府实行年代,韩国政府实行“汽车国产化汽车国产化”政策,各汽车公司大规模引进外国生产技政策,各汽车公司大规模引进外国生产技术术1972年,大宇汽车公司与美国通用合资,年,大宇汽车公司与美国通用合资,推出推出“王子王子”1985年,韩国汽车年产量为年,韩国汽车年产量为37万辆万辆1989年,年,113万辆,万辆,1990年年132万辆,万辆,1995年年254万辆,韩国汽车形成以现代,万辆,韩国汽车形成以现代,起亚,大宇,双龙四公司鼎足的市场结构,起亚,大宇,双龙四公司鼎足的市场结构,韩国也成为世界汽车生产大国韩国也成为世界汽车生产大国1997年,受亚洲金融危机的影响,韩国年,受亚洲金融危机的影响,韩国汽车工业受到重大打击汽车工业受到重大打击美国著名品牌欧洲著名品牌日韩品牌2.2.2.2.世界汽车工业的发展趋势世界汽车工业的发展趋势世界汽车工业的发展趋势世界汽车工业的发展趋势汽车工业全球性联合改组的步伐越发加快汽车工业全球性联合改组的步伐越发加快汽车工业全球性联合改组的步伐越发加快汽车工业全球性联合改组的步伐越发加快世界汽车工业广泛采用平台战略世界汽车工业广泛采用平台战略世界汽车工业广泛采用平台战略世界汽车工业广泛采用平台战略新的汽车技术即将取得重大突破,技术新的汽车技术即将取得重大突破,技术新的汽车技术即将取得重大突破,技术新的汽车技术即将取得重大突破,技术创新能力成为竞争取胜的关键创新能力成为竞争取胜的关键创新能力成为竞争取胜的关键创新能力成为竞争取胜的关键退出退出第二节中国汽车工业的汽车市场的发展一、中国汽车工业的发展概述一、中国汽车工业的发展概述二、我国汽车工业的战略地位二、我国汽车工业的战略地位三、中国汽车市场的形成和发展三、中国汽车市场的形成和发展退出退出汽车在中国的汽车在中国的起源起源1901年,匈牙利人李恩时进口两辆奥兹莫比汽车到上海年,匈牙利人李恩时进口两辆奥兹莫比汽车到上海1902年,袁世凯从德国零时购买年,袁世凯从德国零时购买1898年产第二代奔驰轿车作为寿礼献年产第二代奔驰轿车作为寿礼献给慈禧给慈禧1930年,上海出现从事汽车或零件销售,汽车出租的洋行年,上海出现从事汽车或零件销售,汽车出租的洋行1929年,进口车辆年,进口车辆8781辆,辆,1930年,汽车保有量为年,汽车保有量为38484辆辆孙中山最早提出建立中国汽车工业,发表于孙中山最早提出建立中国汽车工业,发表于1920年年“建国方略建国方略”1928年,张学良是第一个组织国产汽车的人年,张学良是第一个组织国产汽车的人一、中国汽车工业的发展概述一、中国汽车工业的发展概述11、中国汽车工业的发展概述、中国汽车工业的发展概述(11).创业阶段创业阶段19531953年年77月月1515日,第一汽车制造厂开始在长春市兴建,日,第一汽车制造厂开始在长春市兴建,毛泽东主席亲自为该厂题写毛泽东主席亲自为该厂题写“第一汽车制造厂奠基纪念第一汽车制造厂奠基纪念”。
退出退出一、中国汽车工业的发展概述一、中国汽车工业的发展概述国产第一辆汽车于国产第一辆汽车于19561956年年77月月1313日驶下总装配生产日驶下总装配生产线,这是由长春一汽生产的线,这是由长春一汽生产的“解放牌载货汽车解放牌载货汽车”。
退出退出一、中国汽车工业的发展概述一、中国汽车工业的发展概述从此结束了中国人不能制造汽车的历史,圆了中国从此结束了中国人不能制造汽车的历史,圆了中国人自己生产汽车之梦人自己生产汽车之梦。
退出退出一、中国汽车工业的发展概述1957195719571957年年年年5555月,一汽开始仿照外国样车自行设计轿车。
月,一汽开始仿照外国样车自行设计轿车。
月,一汽开始仿照外国样车自行设计轿车。
月,一汽开始仿照外国样车自行设计轿车。
1958195819581958年先后试制成功了年先后试制成功了年先后试制成功了年先后试制成功了CAT1CAT1CAT1CAT1型型型型“东风牌东风牌东风牌东风牌”退出退出一、中国汽车工业的发展概述一、中国汽车工业的发展概述CAT2CAT2型型“红旗牌红旗牌”高级轿车高级轿车退出退出一、中国汽车工业的发展概述一、中国汽车工业的发展概述同年同年99月又一辆国产月又一辆国产“凤凰牌凤凰牌”轿车在轿车在上海上海诞生诞生。
退出退出一、中国汽车工业的发展概述一、中国汽车工业的发展概述19581958年以后,中国汽车工业出现了新的情况,由于年以后,中国汽车工业出现了新的情况,由于国家实
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