文化资源竞争力品牌.docx

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文化资源竞争力品牌

文化产业知识产权管理的现状和问题是什么?

文化产业制定的内容和原则是什么?

什么是文化产业资源?

资源:

生产资料或生活资料的天然来源。

文化产业资源:

人们从事文化生产和文化活动所利用或可再利用的各种资源,包括一切可以产业化的文化存在对象,以及在产业化过程中所要利用的一切相关资源。

资源的分类:

1自然存在的资源——自然资源

2社会创造的资源——社会资源（生产工具、技术、方式、制度

文化产业资源的构成

1自然资源:

是指自然界天然存在的资源,它是文化产业的基本载体。

（世界自然遗产黄龙、九寨沟、武陵源风景区、四川大熊猫栖息地、云南三江并流景观、中国南方卡斯特、江西三清山。

（世界文化与自然遗产黄山、泰山、武夷山、峨眉山乐山大佛。

2文化资源:

是指人类社会的各种文化现象中可用于文化产业的那一部分资源,这属于资源中的社会资源。

人文资源是

文化产业的核心所在,是文化产业发展的重要战略条件。

凝结了人类劳动成果和思维活动的精华,在可持续利用的资源中,人类资源是最高层次、最具开发价值的资源。

1>从历史角度看:

文化资源是人类为完善自身赖以生存的环境,在改造利用自然、维系社会规范的长期实践中创造的物质文化、制度文化和精神文化遗产的总和。

2>从文化功能看:

文化资源意味着一种可支配的文化资源,可以对拥有它的主体产生影响,并且制约其活动方式及活动的深度与广度。

3>从内容范围看:

文化资源一般是前人所创造、积累法人文化遗产库和今人所创造的文化信息库的总和。

4>从存在形态看:

有形的物质资源:

遗存资源——遗迹、文物,如名胜古迹、历史名人故居、碑刻等;产品资源——文化艺术产品、民间工艺品、饮食文化等;设施资源——图书馆、博物馆、体育场馆、电影院等。

无形的精神资源:

精神传统资源——思维方式、认知传统、风俗习惯、精神风貌等;经验技能资源——写作、歌唱、舞蹈、绘画、演奏、设计;创新智能资源——创意、灵感、策划、发明创造等。

中华文化资源?

中华民族文化精髓:

和谐精神:

天人合一、贵和尚中。

伦理本位:

道德的人本主义

中华传统负面表现:

官本位,中庸保守,感性盲目!

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大中华地域传统文化呈现:

1中国传统文化强调民族的整体观念2重视人际之间的温情和民族国家利益的至上3中华民族在心理上就生发出一种文化认同感和凝聚力4香港——中西两种文化交而不融,表层的现代化,深层的中华血脉5台湾的语言、文字、艺术等文化“深层结构”,以及饮食习惯、节日习俗、婚丧嫁娶等“表层结构”,均沿袭中国传统,并未因其它文化的融入而出现质变,台湾文化是中国文化的一个组成部分6东南亚华人侨胞,对中华文化的认同度也特别高7海外华人虽身在海外,但是大部分人有着浓厚的中华情结。

全世界华人的文化血脉、精神本体和立国之躯!

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什么是文化产业价值链?

文化产业的经营方式有哪些?

三.资本资源:

指的是经济单位赖以经营并获取盈利的经济价值,资本不仅仅只是经济单位所有者投资于生产经营的本钱,还包括经济单位所具有的筹资项目,即全部所有者权益和负债。

资本是文化产业发展的重要保障,文化基础设施的建设和文化资源的挖掘等都离不开资金的支持。

资本资源是文化产业投资和运作的动力。

文化产业投资有什么特点?

文化产业投融资体系:

政府投资+民间资本+外资

例:

【美国】多元投资模式:

政府方面:

国家艺术基金会+国家人文基金会+博物馆学会;民间方面:

社会私人捐助,大大超过各级政府资助;外资方面:

大多为跨国公司企业,依赖于外来投资激活推进。

文化产业资本运作:

引入资本,扩大生产与再生产;科学资本运营,以求利益最大化。

四技术资源:

包括生产所需的能源、原材料、技术和设备等。

文化产业的技术资源:

是指可用于科技含量较高的技术。

谁的文化科技含量高,谁的市场前景就看高,反之就会在激烈的市场竞争中被淘汰。

科学技术是文化产业的驱动条件,它使文化产业的类型、内容、表现形式不断丰富。

每一项新科技成果的应用,都给文化产业以巨大推动,开拓出新的文化生产模式与文化消费模式,开发出新的文化市场空间。

纵观人类文化发展史,每一次技术革命都对文化的传播起到强大的推动作用:

15世纪金属活字版印刷技术--传播媒介第一次革命;电子技术--传播媒介第二次革命;互联网技术--传播媒介第三次革命。

纵观电影发展史,每一次技术革命都对电影的生产和消费模式产生划时代的意义:

纵观广播电视发展史,每一次技术革

命都对广播电视的生产和消费模式产生划时代的意义。

如今天的信息技术带来了文化产品及其传播载体、传播渠道、传播范围的重大革命。

五人力资源:

是具有正常思维活动或劳动能力的人的统称,将人的体能、知识、技能、行动视为“活”性资源,因此,人力资源是经济性的资源、战略性的资源。

包括:

1基础型的劳动能力资源;2经验型的技术能力资源;3智慧型的创意能力资源。

人才:

在一个产业的发展中处于核心地位,人才素质的高低、知识结构的合理性、接受信息能力的高低等,对一个产业的发展起到决定性作用。

人力资源:

是文化产业发展的核心要素。

文化产业属于智力密集型,文化产业的竞争往往表现为优秀人才的竞争。

复合型人才:

具备较高的文化艺术修养和创新能力;具备文化产业经营管理的素质和能力。

文化产业的人力资源有什么特点?

从区域来看:

北京、深圳等文化产业重地,深刻体会人才缺乏之痛。

从产业门类来看:

动漫、会展、艺术经营面临人才缺乏困境。

从人才结构来看:

文化产业人才结构明显失衡:

年龄上,40岁以下的中高级人才比重超小。

专业上,跨学科、跨领域、跨

行业复合型人才短缺。

六市场资源:

就是流通和消费两个环节中各要素的总和。

市场决定生产,而生产也只能基于市场的需求来成,产品的开发、设计和生产都取决于市场目标。

文化市场:

个组成部分,是文化产业赖以生存和发展的空间要想发展文化产业,就要把开拓和培养市场放在首位,充分尊重市场需求,根据文化消费变化和文化市场发展的自身逻辑,以经济效益为中心,确定开发内容、开发重点,制定开发规划,选择开发资本、开发规模,保障文化产业的效益。

文化市场决定文化产业发展,表现为:

1文化产业的总量:

一个国家或地区的文化产业发展总水平,不可能超过这个国家和地区的文化市场需求。

2文化产业的构成:

文化市场的需求结构决定着文化产业的构成和布局,市场销售情况决定产业各部门的利益分配。

3文化产业的前景:

文化市场的前景决定着文化产业的前景,市场预测的重要性远远大于现有市场的挖掘。

引导和培育文化市场:

1加强调研,开发有前景的产品。

要考虑到市场的真实需求。

2积极开展跨国生产合作。

以扩大资本投入、降低生产成本、扩大市场份额。

3积极挖掘培养文化市场。

引导和培育消费市场,刺激各方面来共同发展文化产业。

文化产业资源的特点

一动态性:

1文化资源是可以流动的资源,在每个历史时期都有创新。

2资本资源在不断流动,并且资本价值不断增值或贬值。

3技术资源的动态性表现在技术的不断更新换代。

4人力资源因为“人”的变化而呈现出动态性。

5市场风起云涌、变幻莫测,市场资源具有太多变数。

6自然资源是动态的吗?

是,人对他的认识具有动态性。

二增值性:

指产出的产品（服务的价值相对于投入的生产要素（劳动力和生产要素而言的。

在市场规律下,增值是企业资源运动的灵魂,文化产业企业亦然。

1文化资源使用的次数越多,使用价值就越高,就越珍贵。

2人力资源是最为稀缺、宝贵和核心的资源,是“无价之宝”。

3资本资源是文化产业的增值源,是扩大生产的主要途径。

4技术增殖性表现在技术的不断进步。

5文化产业目的就是通过对市场有形无形资源的配置和利用,收获最丰厚的报酬,这是市场资源增值性的表现。

三共享性:

文化资源是一种非独占性的精神财富,并在一定程度上有知识产权的保护。

但是一旦成为一种现实的存在,它便成为一种可供全人类共享的精神财富。

谁的借鉴、创造能力强,谁就能占有更多的人文资源!

一竞争力

广义上:

任何意义上的竞争能力,比别人占据更多优势的能力。

狭义上:

经济领域的竞争能力,即市场竞争力或生产竞争力

【美】总统竞争力委员会《关于竞争力的报告》:

“国际竞争力是在自由的、良好的市场条件下,能够在国际市场上提供好的产品、好的服务,同时又能提高本国人民生活水平的能力。

”

什么是文化竞争力?

二文化竞争力

一是指在文化市场上的竞争能力。

二是指传播某一种文化或推行某一种文化的能力。

文化竞争力可以理解为支持经济与社会发展的文化能力。

最大的文化竞争力是一个国家的诚信、法制观念等与市场经济相匹配的价值标准和观念。

三文化竞争力的构成

四文化资源与文化竞争力

文化资源的观念资源构成文化竞争力的核心层,如制度、组织等。

文化资源的各类资源是文化竞争力的中间层的基础,离开基础,文化创新力很难凭空发挥。

文化竞争力,是在国与国之间、民族与民族之间、地区与地区之间、文化与文化之间的交往中表现出来的。

如果文化资源中的传统文化精神主要取向是崇尚开拓进取、不安于现状、鼓励创新,那么就容易形成核心的文化竞争力。

如果文化资源中的传统文化精神比较倾向内敛、因循、保守,则不容易形成核心的文化竞争力。

五文化产业的核心竞争力——四大能力

1整体创新能力:

文化产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织结构等方面的整体创新能力。

2市场拓展能力:

指文化产业不断拓展市场空间的能力。

3成本控制能力:

指文化产业内部通过组织的合理化,促有效竞争和有效地配置资源,从而不断降低成本,充分利用和获得规模经济效益的能力。

4可持续发展能力:

指文化产业与社会、人文、生态环境、资源等相协调,从而获得可持续发展的能力。

六文化产业的核心竞争力——七大内容

1产业实力:

用经济总量指标,即占当地GDP总量的比重。

2产业效益:

用投入产出比和动态指标来衡量。

3产业关联:

与上下游联动的产业链条的关联度。

4产业资源:

人力,装备,资本,技术,信息等方面的条件。

5产业能力:

科技创新、产品研发、资源汇聚的能力。

6产业结构:

在产业,人员,资本,技术,贸易等的结构要素。

7产业环境:

文化体制（法律,政策和文化机制（模式。

文化资源·文化品牌·文化竞争力

美国市场营销学会定义品牌：

品牌是用以识别一个或者一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号，或设计及其组合，以与其他竞争者的产品或服务相区别。

产品附加值：

除了产品本身所具有的使用价值以外，生产者所提供的与产品相关的后续服务和由产品的使用所获得的其他价值。

品牌是以其独特的形象和服务获得消费者认可和信赖的标记。

品牌的含义：

[品牌属性]一个品牌最本质的特征或最突出的特点[品牌利益]功能和情感的利益是消费者花钱的直接原因。

[品牌价值]品牌赞同什么？

谁会和品牌有共同的价值观？

[品牌文化]附加和象征的文化。

如德国奔驰：

高度组织化、高效率和高质量。

[品牌个性]品牌拟人化的外化个性：

举止,口吻,装束,容貌[品牌用户]指品牌所暗示的消费者类型。

结论：

当公众可以识别品牌的六个层面时，这个品牌就是有深度的品牌。

品牌的好坏往往就是品牌深度的差异。

文化品牌对于一般商品而言，文化品牌是指品牌明显的文化附加值，给消费者额外的精神享受。

对于文化产品而言，文化品牌是指某种特定的文化消费和服务，满足特定的文化需求。

总之：

文化品牌一定具有文化意义和文化价值，是具有一般品牌含

义和属性的文化产品或服务。

推而广之：

一个国家、一个地区、一个城市、一个企业，所拥有的文化品牌越多、越深入人心，它的文化竞争力就越强。

文化品牌与文化资源1文化产品以文化为内核2文化品牌以特定的文化为灵魂3文化品牌的打造首先是对文化资源的提炼与打造文化资源为文化产品提供丰富素材4文化资源为文化品牌打造提供丰富源泉5文化资源为文化产品提供市场基础与环境6经过提炼与演绎的特定的文化资源能够保持长久生命力民族文化品牌民族文化品牌的内核是活跃的、充满生命力和创造力的民族文化。

民族文化产品能够充分、完满地表达一个民族对世界的认识和把握、对生命的感受和体悟、对真善美的追求和向往、对现实的执著与超越.民族文化品牌的独特性即相异性：

1产品独特的外观设计和视听效果2独特的服务所具有的独特的审美体验、情感方式和价值内涵民族文化品牌的普遍性即相通性：

1审美趣味与价值内涵符合人类发展的总体价值取向，并对它文化有借鉴启示作用2把民族文化资源中有价值、符合时代需要的精髓发掘提升3经过提升的民族文化是活的文化、融于现实的文化