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为标志寻找更好的支撑
为标志寻找更好的支撑
标志作为系统最基本的要素,只是像指纹一样为企业\机构或产品起到基本的识别作用,但是无法使企业产生更强烈的感染力而无法从众多的品牌中脱颖而出。
——肯凯托
原文地址:
这篇文章是写我在前面发表的《肯凯托设计思想及作品》的个人理解,我正试图深入的去理解设计的本质,寻找最佳的设计方法。
然而工作有时候并不许你做这么纵深的研究和学习,尤其是做地产广告,频率太快,节奏让人跳跃得让生活无法从容。
经常是忙完设计想广告,对很多事情都是浅尝而止,倘若真要想很深入的学习单一的设计,比如我,现在我的在广告方面的创意能力就变成弱项了。
在这之后,为了工作,我还得恶补广告创意,时间大概定在年后,准备用2个月的时间花在广告的研究上。
当一切准备妥当后,就要试试换个环境学习。
写正文吧。
呵呵。
如果说一个项目是一篇论文,那么标志也许可以当作论文的结论来看。
因为那是设计者和策划者花时间调查、经过对比研究,然后确定设计形式而出来的产物。
它承接了项目的企业文化、性质、性格、行业等特质。
就像前文肯凯托说的:
标志已无法使企业产生更强烈的感染力,我们需要更宽泛的视觉语言来支撑标志,并对标志进行视觉上诠释。
对,如果把标志比做结论来看的话,那么他的延展就应该是支撑标志的一个论据。
设计师在做好一个标志后往往要做几张能表达标志气质和形象的延展。
目的是为了使客户在看标志的时候更有感染力,使标志更有说服力。
既然延展是论据,那么是相当重要的,因为我们知道一篇论文的论据不合适,或者不对,那么直接的结果是结论不成立或者结论的立场不坚定。
当然在艺术中没有绝对的好或环,那么延展不合适的话,直接的后果是无法使标志的气质通过视觉的形象表达出来。
没有气质的东西缺少灵魂,这样会导致整个标志就没有生气。
设计师在看到一套作品的时候会有“感觉不怎么样”或“感觉很整体,连视觉的形象都好象有逻辑一般”的感觉。
好的作品,一个标志三张延展就已完全可以表达出标志诠释项目的气质,而抽掉其中一张作品就有不过瘾的感觉。
相反的,我们大多看到的是后一类作品,既一张标志配几十张延展让你感觉张张都没办法给你想要的东西,而从这N多作品中抽出个几张作品出去也不感觉那里有什么不对。
一般来说,要延展出好的东西,设计一个符合标志气质的辅助图形就是一件很重要的事。
通常,我发现一个好的辅助图形可以由下面几方面设计出
来:
A:
以标志的局部为辅助图形(这是最直接最简单的办法,一般用在企业的形象设计中)
左边为标志的标准组合,而右边是标志在物料上的应用,虽然在物料上使用的也是标志的标准全称,但排列方式有变动,这种也属于以标志的局部(或整体)为辅助图形的方式。
这上面的示意是非常典型的以标志的局部为辅助图形的设计方法
B:
取标志中的元素,采用其他手法,如:
从新解构、补充等手法来完成。
典型的取标志中的元素,用补充,从新组合来达到辅助图形的设计。
取标志中的重要视觉元素,然后从新补充成完整的图案进行视觉表现.
C:
开发新的图形,但在形或者神上与标志有所联系。
左边为标志的标准组合,而右边就是开发出新的图形字体,他在形式上与标志有直接的联系,即使在一块使用也会有整体,而不会有脱节的感觉。
而肯凯托的澳洲航空公司的辅助视觉等都是用这种方法来完成的。
这篇文章的题目是〈为标志寻找更好的支撑〉,所以,延展只是一部分,而且不是整篇文字里最重要的一部分。
如果你没有仔细看文章,那么你兴许就不能看到我对〈肯凯托设计思想及作品〉更深入的理解。
而且也会像我一样走了错误的路。
当然你没有发现你自己错了,看了下面的文字也许你会觉得你是曾对“更宽泛的视觉语言”理解错了。
不知道看这篇文章的人有没有去我提供的地址里下载《肯凯托设计思想及作品》的PP来看过。
里面的作品不仅可以给观众带来思维上的逻辑还能有视觉逻辑的上的感触,让你觉得标志出来后,后面的物料就那么非常条理、非常有创意的出来了。
我想,很多人会把注意力集中在他设计的标志中辅助图形是怎么出来的问题上。
我当时也是这么想的,以为找一个好的延展就是他提倡的“更宽泛的视觉语言”。
然而他的一句“更宽泛的视觉语言仍然属于平面设计的范畴”这话让我摸不着头脑。
难道有哪个设计师不认为标志的“延展”是属于平面设计范畴的么?
看完他的整本书,以及其他的一些作品。
我还在为那句“更宽泛的视觉语言仍然属于平面设计的范畴”这话而思考。
尽管我甚至在某段时间内,毫不怀疑的以为自己已经理解了“更宽泛的视觉语言”。
给我启示的是格离·艾米的一篇叫《在环境平面设计中运用空间与时间》的演讲介绍。
我再翻开书来仔细的看要点。
我发觉“更宽泛的视觉语言”并非完全是指的如何去开发一个有视觉逻辑的辅助图形。
它还包括了如何最大限度的去用设计来诠释标志的魅力。
这个设计包括用“空间,媒体,以及其他的可以能与标志结合的一些物体来表达标志的气质”。
肯凯托的作品用澳洲的鸟瞰图来做手册的封面有视觉逻辑也具备思维上的逻辑关系。
左边是标志,右边并不是辅助图形或者意象的一个说明图片。
右边的图片是电视TV的一个定格图象,这是一种应用的方式,而且已经进行商业实施了。
这就是利用“空间,媒体,以及其他的可以能与标志结合的一些物体来表达标志的气质”。
这是广州平面设计师协会的标志,看它的导视的应用似乎也在某种程度上符合“宽泛的视觉语言”这条理论。
当然,不是每个项目都可以这么做的,也不是每个标志这么做都能出效果.但是这种方法值得设计师去记住.同时,这里的给大家欣赏的作品也并不能完全去说明"宽泛的视觉语言"这个概念."宽泛"必然包含了许多的丰富的东西.
肯 凯托认为标志就像人的指纹,虽然有很强的识别性,但因其绝对面积过小和使用中的局限,已不能像上世纪六十年代那样满足市场的需求。
那么宽泛的视觉语言的目的必然还是增强识别性和传递信息为目的
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