广告策划与管理试题.docx

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广告策划与管理试题

广告策划与管理

[单项选择题]

1、在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸

B.多品牌

C.新品牌

D.产品线扩展

参考答案：

B

[单项选择题]

2、在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸

B.多品牌

C.新品牌

D.产品线扩展

参考答案：

D

[单项选择题]

3、以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸

B.多品牌

C.新品牌

D.产品线扩展

参考答案：

A

[单项选择题]

4、为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸

B.多品牌

C.新品牌

D.产品线扩展

参考答案：

C

[填空题]

5媒体创意

参考答案：

指现代传媒面向市场需求和变化，在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所采取的具有创新性、创造性的策略和构思。

可概括为创意传播、创意经营和创意管理三大领域。

[填空题]

6二八法则

参考答案：

这是意大利经济学家帕累托首先发现的一个黄金法则：

任何营利机构80％的收入都来源于20％的客户；任何一家公司里20%的员工完成80％的业绩；20%的强势品牌占据着80％的市场。

二八法则要求管理者在工作中不能“眉毛胡子一把抓”，而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目和关键岗位。

[填空题]

75W2H法

参考答案：

①Why：

为何——为什么要如此做？

②What：

何事——做什么？

准备什么？

③Where：

何处——在何处着手进行最好？

④When：

何时——什么时候开始？

什么时候完成？

⑤Who：

何人——谁去做？

⑥How：

如何——如何做？

⑦Howmuch：

何价——成本如何？

能达到怎样的效果？

包含了品牌从战略（Who、Why）到策略（What、When、WherE.直至战术（HIow）的完整运作系统，再加上另一个H——Howmuch（多少）即品牌预算，实际就是一个完整的品牌运作全案。

[填空题]

8果子效应

参考答案：

对于消费者而言，品牌是一种经验。

消费者根本不可能逐一去了解多达上百甚至上千种同类产品，大多凭借过去的经验，或别人的经验加以选择。

因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的。

这种效应保证企业在开发新产品，介入新的领域后利用原品牌影响力来继续统领市场。

[填空题]

9创意主要有哪些形式？

参考答案：

1.理论思维。

理论思维是指使理性认识系统化的思维方式。

2.直观思维。

直观思维是指在生活中外界事物在人们大脑中产生的感觉。

它具有生动性、具体性、直接性等特点，是触发人们产生创意的基础。

3.联系思维。

选定一组或几组有关联的信息作为决策的依据，掌握事物的联系，揭示事物关联，在对立中看到统一，在隔绝中看到渗透。

4.倾向思维。

通过接触到的某一事物，从一定倾向出发，有意或无意、正常或偶然中突然开窍，找到了成功之路。

这种思维，也有人称之为灵感思维。

5.逆向思维。

逆向思维要求创意者敢于逆流而上，标新立异，甚至从思想上要有意识地反其道而行之。

6.形象思维。

形象思维就是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的思维方式。

7.抽象思维。

抽象思维与形象思维不同，它是用科学的抽象概念提示事物的本质，表达认识现实的结果，是人们在认识过程中，借助概念、判断、推理反映现实的过程。

[填空题]

104P理论

参考答案：

产品（prodoct）、价格（pricE.、渠道（placE.、促销（promotion）

[填空题]

11广告的核心要素包括哪些？

参考答案：

（1）广告主付费的信息传播活动、

（2）广告公司提供专业服务的传播活动、（3）媒介是广告主和消费者见面的桥梁。

[填空题]

12广告活动所要构建的三个支点是什么？

参考答案：

（1）调研和定位——所解决的问题是根据什么而说，说什么。

（2）创意与表现——所解决的问题是说什么、怎么说如何更有说服力。

（3）媒介策划所解决的问题是对谁说、何时说、在哪里说、在多大范围内说和说多少次、通过什么渠道说。

[单项选择题]

13、对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率

B.到达率

C.有效频次

D.视听众

参考答案：

B

[单项选择题]

14、电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。

A.具有声音及活动画面能力

B.适合承载复杂的广告讯息

C.高干扰度

D.受众较为固定

参考答案：

A

[单项选择题]

15、千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度

B.媒体覆盖率

C.媒体承载能力

D.媒体投资效率

参考答案：

D

[单项选择题]

16、品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本

B.较低的覆盖率

C.较高有效频次

D.较低有效频次

参考答案：

C

[单项选择题]

17、有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量

B.收视率

C.广告露出频率

D.传阅率

参考答案：

C

[单项选择题]

18、行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货

B.消费者

C.媒体

D.包装

参考答案：

A

[多项选择题]

19、关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。

B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。

C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。

D.广告是行销的唯一手段。

E.行销应是以广告为中心

参考答案：

A,B,C

[单项选择题]

20、（）是电波媒体的特点

A.受众接触信息时注意力可能分散

B.受众接触信息时比较注意

C.受众主动性较高

D.重复能力较低

参考答案：

A

[多项选择题]

21、在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。

B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。

C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。

D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。

E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。

参考答案：

B,C,D

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[多项选择题]

22、在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素

B.媒体因素

C.受众因素

D.价格因素

E.行销因素

参考答案：

A,B,E

[多项选择题]

23、关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次

B.品类关心度高，需要较低频次

C.新上市商品，需要较高频次

D.市场占有率低的品牌，需要较低频次

E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次

参考答案：

B,C

[多项选择题]

24、关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体

B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体

C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体

D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体

E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体

参考答案：

D,E

[填空题]

25品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。

参考答案：

成长期；衰退期

[填空题]

26媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。

参考答案：

消费者；广告说服的深度

[填空题]

27低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。

参考答案：

风险不大；导入期

[填空题]

28品牌数的增加，导致各品牌之间竞争（）各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌（）。

参考答案：

逐渐加剧；差异化

[填空题]

29当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。

参考答案：

停滞；成熟期

[填空题]

30一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。

参考答案：

兴起；进化

[填空题]

31品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。

参考答案：

新品类的循环；格局与做法

[填空题]

32在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。

参考答案：

运算工具；差异

[填空题]

33行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。

参考答案：

潜力；正确与否

[填空题]

34阅读人口

参考答案：

刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。

[填空题]

35刊载

参考答案：

印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。

[填空题]

36付费频道

参考答案：

有线电视频道中，在基本频道外的、用户必须个别付费的频道。

[填空题]

37个人收视率

参考答案：

以人为单位的节目收视率。

[填空题]

38节目赞助

参考答案：

广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。

广告主提供长期广告，并获致节目前后（中）的赞助厂商辨识标板及带有赞助厂商名称的节目预告档次。

节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结。

[填空题]

39简述媒体执行方案。

参考答案：

根据策略制定：

——媒体载具选定

——媒体执行方案评比与建议

[填空题]

40简述媒体策略的内容。

参考答案：

——对谁传播

——什么时候投放

——在哪些地区投放

——投放多少量

——应该使用什么媒体载具

——预算运用的优先顺序

[填空题]

41简述电视媒体的特性。

参考答案：

（1）传播形式较为先进

（2）涵盖面广

（3）速度快

（4）声音和画面的表现形式生动、有吸引力

（5）非选择性收视干扰度高

[填空题]

42简述媒体策略创意的态势与语气。

参考答案：

创意态势与语气对媒体选择的影响是根据品牌形象和特性选择与创意调子相切合的载具，以加强说服效果，而应使用与创意调子冲突的载具，以避免创意所产生的效果被稀释。

[填空题]

43创意与媒体的工作程序是什么？

参考答案：

先发展创意策略

（1）对策略形成共识，既确定创意策略，并确保创意素材及尺寸长度等

（2）创意人员发展创意作品，媒体人员发展媒体策略与执行方案。

（3）做必要的修正，形成完整建议案。

[单项选择题]

44、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现

B.媒体策划和营销创意排在同等地位

C.不再是简单的文书性事物

D.媒体策划成为一项执行性功能

参考答案：

A

[单项选择题]

45、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力

B.制度对媒体决策的影响

C.策略思考的真实性

D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题

参考答案：

D

[单项选择题]

46、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。

在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度

B.美誉度

C.知名度

D.理解度

参考答案：

A

[单项选择题]

47、设计媒介策略必须回答三个问题：

广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出

B.多少到达率和频率

C.在什么时候投放广告

D.媒体排期模式

参考答案：

C

[单项选择题]

48、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率

B.到达率

C.总收视点

D.千人成本

参考答案：

B

[单项选择题]

49、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率

B.到达率

C.覆盖率

D.有效接触频率

参考答案：

A

[单项选择题]

50、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素

B.文案因素

C.媒体预算

D.媒体价值

参考答案：

D

[单项选择题]

51、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据

B.媒体策略并不是科学

C.权衡各种因素

D.与创意策略相适应

参考答案：

A

[单项选择题]

52、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象

B.创意策略

C.竞争对手

D.市场数量

参考答案：

D

[单项选择题]

53、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标

B.确定媒体预算

C.安排优先事项

D.依据媒体目标确定哪个因素最重要

参考答案：

C

[填空题]

54现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。

参考答案：

执行性功能

[填空题]

55媒体策划的一般程序是首先考虑（）。

参考答案：

营销环节

[填空题]

56选择媒介物的原则是：

媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。

参考答案：

最佳的频率；最低的千次受众到达率

[填空题]

57媒体策划方案有两类读者：

广告客户和（）。

参考答案：

媒体采购者

[填空题]

58在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。

参考答案：

每千人成本

[填空题]

59形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。

参考答案：

准备性文档

[填空题]

60在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。

参考答案：

防御性策略；进攻性策略