登喜路品牌分析.docx

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登喜路品牌分析

登喜路

　　ALFREDDUNHILL（英国）

登喜路

登喜路开始于一个男人的梦想，他的名字是阿尔弗雷德·登喜路。

登喜路，充满男性魅力和英国绅士风格

简介：

20世纪初，英国的AlfredDunhill为完美绅士创造了一个富有时代气息的奢华品牌，专门致力于高雅、精良的产品。

它象征着古典但却不是静止不变的。

在设计出赛车手服饰、行李员服饰、新奇用品、小饰品、特别是打火机等物品后，DUNHILL又重新回归了香水行业，推出了香味优雅的、非同寻常的男士香水。

登喜路是英国高档品牌的精髓，创制一系列设计独特的男士服装及配饰。

该公司秉承一贯以来优雅卓越的传统，把经典元素重新演绎，成为极受欢迎的时尚产品，深受全球称颂。

登喜路产品多元化，配合不同人士的需要，包括男士服装、皮革制品及配饰等，全部产品均无惧时代潮流的冲击，充分反映出其卓越的品质与时尚的款式，深受各界人士爱戴。

创始人

阿尔弗雷德·登喜路

登喜路的创始人是阿尔弗雷德·登喜路，阿尔弗雷德一生都疯狂迷恋于速度、精准、烟草，这个英国男人性格倔强、富有才华，他是商业天才、钢琴家、驾驶好手，在他的一生中，辉煌的事业和高品质的生活都奇迹般地被这个男人享用了。

从15岁开始接受马车皮具学徒生涯的训练，阿尔弗雷德的卓越创造力体现在一连串的发明清单上：

防风烟斗、白点标志、手调烟草等等，他将登喜路的风格定为始终有骑士影子的绅士产品：

从赛马会、板球、烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水到男人需要的一切益智精巧的小玩意。

历史：

1893年：

AlfredDunhill继承了父亲的马具制作事业。

为了满足市场上方兴未艾的汽车风潮，他推出了高级汽车配件系列--dunhillMotorities。

　　1903年：

推出仪表板时钟，成为登喜路推出的第一款计时工具。

　　1904年：

AlfredDunhill在伦敦的尤斯顿路开设了第一家店，为爱德华时代的驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品”。

　　1907年：

AlfredDunhill在St.James公爵街的店铺开业。

今天登喜路位于哲明街48号的旗舰店建于此旧址。

　　30—40年代，1893年：

AlfredDunhill继承了父亲的马具制作事业。

为了满足市场上方兴未艾的汽车风潮，他推出了高级汽车配件系列--dunhillMotorities。

　　1903年：

推出仪表板时钟，成为登喜路推出的第一款计时工具。

　　1904年：

AlfredDunhill在伦敦的尤斯顿路开设了第一家店，为爱德华时代的驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品”。

190

7年：

AlfredDunhill在St.James公爵街的店铺开业。

今天登喜路位于哲明街48号的旗舰店建于此旧址。

　　30—40年代，1936年：

推出dunhillFacet腕表，成为登喜路腕表设计的经典之作。

1941年：

4月17日，登喜路位于StJames的店面遭到严重轰炸，但仍然照常开店营业。

凭着无穷的创意，登喜路推出了袖扣及领带夹等多款崭新的首饰系列。

公司亦受客户独家委托，采用优质上乘的材料，以巧手工艺，制作傲视同群的产品，如18K金女士旅行用品箱，内有口红、胭脂、镜子、打火机、铅笔及厚光纸便条簿，一应俱全。

登喜路打火机的机身及烟盒均以黄金精制，有些更镶有钻石及珍贵宝石，精巧名贵。

50年代以来，1956年：

Rollagas打火机问世。

成为世界上首只丁烷气高级打火机，至今仍被公认为是经典之作。

登喜路在海外拓展零售业务，先后于美国及香港开设分店，到了60年代，业务更扩展至日本、新加坡及澳州。

1985年，登喜路公司赞助“艾夫特·登喜路杯”，这项赛事是现时最大型的国际高尔夫球队锦标赛，总奖金超过100万英镑，举行地点为高尔夫球发源地苏格兰的圣安德鲁。

透过电视转播，全球306000万观众均可收看赛事。

此外，公司亦是另一体坛盛事——“登喜路职业高尔夫球协会锦标赛”的赞助商，在推动体坛发展方面，不遗余力。

今日，2003年：

推出Sidecar高级商务皮具系列，采用深褐色高级牛皮。

同年，X-Centric腕表问市。

　　2004年：

推出高级防水涂层帆布d-eight崭新皮具系列。

登喜路仍保留了伦敦圣詹姆斯公爵街的店址，其高级男士用品系列，全球知名，享誉国际，AlfredDunhill的产品应有尽有，包括男士服装、皮具、首饰、眼镜、威士忌、干邑、男士香薰及烟具，当中更以腕表、书写工具、男士饰物及打火机等首饰系列最受推崇，登喜路的腕表系列糅合了优雅的英伦设计特色及精湛的瑞士制表技术，气派不凡，典雅瑰丽。

公司在24个国家开设了123家零售店，而重新粉饰后的旗舰店，更能衬托登喜路产品一贯优雅

从艾尔弗雷德·登喜路一百多年前开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事，这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特点。

这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天。

该企业品牌在世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百七十一。

　　“登喜路驾车族”是年轻的艾尔弗雷德·登喜路为公司起的名字，这个伟大的事业开始于二十世纪早期的伦敦。

在当时，驾车只是少数人消遣和娱乐的方式，这些人一般都是富家的公子、喜欢冒险的贵族，或是那些富有且行为不羁的人们。

　　当维多利亚时期年轻的赛车手们终于得以真正地放开手脚，将汽车驾驶到极至，享受愉悦、疯狂而刺激时，适合身份的驾车服就成了问题,需要配备一些特殊的服装。

而艾尔弗雷德·登喜路正是为他们提供这种装备的人。

　　登喜路拥有一个忠实而尊贵的顾客群，他们每一位都是当时流行时尚的引领者。

这份名单包括：

西班牙阿方索国王，挪威肯特公爵、暹罗（今天的泰国）国王、埃及国王法鲁克、荷兰王子贝恩哈德、印度大公，以及萨默塞特·毛姆、奥利弗·哈代等等。

几乎每个人都很喜爱登喜路的香水，享用登喜路的雪茄，同时希望通过登喜路的手表来知晓时间，用登喜路的钢笔和文具给亲朋好友写信。

　　登喜路在战争时期最著名的顾客是英国首相邱吉尔。

战后，众多明星也加入了登喜路客户的阵营。

如今，人们可以在Ｃｈａｒｔｗｅｌｌ一睹这些名人明星喜爱的那些独特的古董产品的风采。

　　登喜路在美国也取得了令人瞩目的成绩，登喜路的Ｒｏｌｌａｇａｓ打火机就是“猫王”Ｅｌｖｉｓ的至爱。

艾尔弗雷德在揣测客户消费心理方面是个不折不扣的天才。

更重要的是，他还是一名忠实的驾车爱好者，甚至有点狂热。

１９０３年，艾尔弗雷德因在科巴姆的朴次茅斯公路上以远超过每小时１２英里的限速的时速驾驶着他的ｄｅＤｉｏｎ汽车而被警察抓到。

因这个事件，他发明了颇有争议的“警察探测器”。

这种探测器从外观看像是一种介于驾车护目镜和双筒望远镜之间的过渡产品。

有它后，即便是警察将自己伪装成绅士，汽车驾驶者也可以在半英里之外就发现他们的存在。

在为这种超值的服务支付４２或６３先令后，二十世纪初的石油巨头们便有了充分的时间来尽情地享受驾驶乐趣。

标识：

黑体字dunhill成为识别登喜路的最显著标志。

附属产品：

皮具、香烟、烟具、领带、手表、笔具、香水

产品简览：

介绍dunhill西装外套

就男士服装而言，西装外套的功用，就如女士的晚礼小黑裙一样，能把端庄与休闲风格连系起来。

这种功用如今更形重要，原因是现代男士常要灵活搭配衣服，并且需要美观的主要服饰；此外，现今经济低迷，男士们更倾向购买持久耐穿的服装。

AlfredDunhill西装外套诚是同类服饰的杰作。

其造型恒久优雅，既适合搭配牛仔裤及上衣，又可配衬法兰绒长裤丶衬衣及领带，绝对是最佳的周末服装。

采用了南非Camdeboo区域的独特马海毛，AlfredDunhill西装外套还具备以下优点：

弹性十足－Camdeboo马海毛可伸展达30%，但又可回复原状，有效防止绉纹及变形，十分适合制成外衣。

此外，制自此种物料的衣物，更是旅行首选，您可把衣服卷成一团，放进行李箱，其後取出悬挂一会，即可回复漂亮形态，全无绉褶

韧力强劲－以相同直径计算，Camdeboo马海毛甚至比钢材还要强韧

持久耐用－Camdeboo马海毛可任意扭曲屈折，而不损其纤维

排走水气－Camdeboo马海毛轻易吸收及排走水气，使皮肤汗水更易挥发，因此冷暖气候皆宜

更难得的是，AlfredDunhill仅选用SummerKidCamdeboo马海毛，即幼小山羊的初剪羊毛，因此所制成的纱线极其精细柔软。

AlfredDunhill西装外套亦可让顾客加入额外细节，突显个人风格。

共有四款造型以供选择：

单襟单钮扣剑领丶双钮扣方角领丶三钮扣方角领，以及双襟六钮扣方角领。

我们还会因应顾客的风格及身材，建议最佳造型。

此外，凡购买现成的西装外套，均可选择各式钮扣，由黄金丶纯银以至兽角任君选择，让您加添个人特色!

如此精致的西装外套，不仅是旅行之选，而且多年後也依然夺目吸引。

现成服装

轻松的旅行家

启迪自1950年代的经典作品，这款斗篷具备卓越防水功能，同时又可收拢於自己的袋盖之下。

夺目但不卖弄的Harrington风格夹克，特别备有六种色调。

橡胶雨衣则配备多袋式可卸除背心。

制自天然布料的夹克，经过强化之後，既防水又不失其上乘质感。

精致犬牙织纹普洗棉质夹克，设有宽松口袋，方便旅行时摆放各式用品。

皮革服饰亦体贴需要，夏天穿着亦感觉称心，另还采用双面设计及轻身麂皮，并套用dunhill着名的破旧或穿孔风格。

此等服装均是恒久漂亮的作品，既穿着舒适，又贯彻豪迈个性。

置身dunhill的JudeLaw

dunhill一直凭出色的风格丶创意丶品质与智慧，确立独特形象。

在2009春夏季节，Jude继续扮演不羁的优雅男士，而场景则换转成轻松而朴素的环境；在那里他尽显真我，与三五知己在美丽的英国海岸舒展身心。

城市中的绅士

在09春夏服饰中，单钮扣方角领西装仍是dunhill的焦点剪裁（亦备有双钮扣三件式西装，以切合较隆重的场合），然而本季西装采用了凉快的棉料及海军蓝与石头色等浅淡色调，并缀以威尔士格纹连粉红或绿色底色或针尖波点条纹。

 高尔夫球场服装

球场内外

国际着名足球员列纳（JamieRedknapp），同时是持有八个差点的出色业馀高尔夫球手；列纳以dunhillLinks系列代言人身份所演绎的二零零九年春夏高球服装系列，其设计不止於强调服装在高球场上的实用性，更关注到穿者在场外的时尚品味。

二零零九年春夏高球服装系列，一九五零至六零年代的经典高球服设计上，加入当代元素，让穿者在球场内外表现皆更为优秀。

功能外套

功能外套反映品牌含蓄奢华的原则的同时，顾及高球的专业要求，因此设计一如预期和需要，以提高水准作考虑，同时加入dunhill的经典笔触。

Dunhill推出的短身高尔夫球卡班外套，防水兼附设网层衬里以提高透气能力，内里更设不同功能包括球座夹和钥匙扣；衣领丶衣袖及缝边饰有肋纹对比色细节，肩位缝上三角形衬料，让挥杆动作畅顺无阻；宽身束腰款式配对比色滚边细节丶可卸除衣袖，与及背部上方网状透气层。

针织系列

dunhill深明服装少不得一个巧妙的层次设计，让高尔夫球手由风势猛烈的海滨高尔夫球场，走进酒吧内暖烘烘的炉火旁，身上所穿都一样舒服合适。

因此dunhill推出多功能针织衣物系列，包括饰有对比肋纹细节的V字领背心丶饰有对比缝线细节的棉质上衣丶拉炼企领针织上衣两侧设饰条，营造身体修长效果，还有设条纹细节的绵质小围巾式领开胸细针织外套。

dunhill为与高球订下「风雨不改」之约的高球手，特别设计经特快乾处理的单面汗布企领上衣，配合运动动作剪裁，备长丶短袖。

袖口钮

翡翠海龟袖口钮翡翠海龟袖口钮尽显独特个性，人手雕琢的非凡杰作。

数百年来，翡翠因其剔透色泽及治疗功效，一直备受世人珍视；与此同时，海龟则向来幸运与长寿的象徵。

除了造工一丝不苟外，海龟饰物更置於纯银制造的dunhill旋转部件之上，倍感夺目。

弧形部件大部分dunhill袖口钮均於背部配置弧形部件，以令袖口钮的正面平滑地置於袖口之上，让人清楚欣赏其优美设计。

产品还备有套环，可轻易按下穿过袖口，让袖口钮更为高雅,这个套环设计唯dunhill独有。

战机物料袖口钮全球限量制造250件，战机物料袖口钮乃制自英国二次大战战机的原装铝制引擎外壳，手工精湛非凡。

袖口钮绘有原装战机图案，标志着AlfredDunhillProvenance系列再献新猷，继续从经典机器的部件创造独特佳作。

皮带

TheReversibleFunction大部份的皮带均具可双面佩带-即2合1设计。

双面设计让您可从两种颜色与材质中选择穿着喜爱的款式。

长度切割尺寸裁切,让佩带者调校合适的长度。

2009春夏季节格调悠闲丶时尚轻快，顶饰别针腰带绝对是周末服饰的最佳配搭。

制自黑色牛皮兼附有深棕色saffiano底部，这款腰带备有抛光炮铜带扣连顶饰设计，尽显dunhill辉煌的英国传统。

腰带适合配衬牛仔裤或dunhill赛车长裤，缔造夺目的优雅形象。

皮鞋

沙漠靴着名的沙漠靴於本季采用了柔软的正绒面革，并运用完全的浅石头色或海军蓝色。

这些豪迈色调，与dunhill2009春夏男士休闲服饰完美相衬，而且为营造简约格调，每对靴子的缝线及圆身蜡棉鞋带均采用相同色调。

天然绉纱鞋底，使低调风格更显真实自然，成功保留固有风格，在现代英国男装中展现鲜明个性。

骆驼色雕花系带鞋骆驼色雕花系带鞋，制自优美的亮丽小牛皮，与dunhill真皮行李箱系列同出一辙。

对比缝线与雕花穿孔细节，使这款恒久经典的英国设计更显豪华。

真皮贴边鞋底及漂亮的牛油色调，亦尽显奢华气派。

打火机

豪华打火机分别於1924年及1956年推出的Unique及Rollagas，至今已成为设计经典，自面世以来一直保持原有风格。

dunhillUnique是世上首部可单手操作的豪华打火机；堪称设计典范的dunhillRollagas，则被认为是世上首部豪华的丁烷打火机。

时至今天，两者仍是豪华打火机的必然首选。

Unique涡轮机钻石纹打火机

Unique系列打火机於本季经过革新，特别引入Unique涡轮机钻石纹打火机，产品并采用dunhill着名的装饰工艺，气派不凡。

48JermynStreet打火机经典的dunhillRollagas打火机於今季注入地方色彩，推出48JermynStreet打火机。

这款驰名的dunhill设计蚀刻着伦敦西南一区地图，中间更标明位於JermynStreet的dunhill之家，对於讲究品味的伦敦男士而言，诚是匠心独运的设计。

眼镜

颜色整个系列分为黑丶灰及银三种色调，全均低调而优雅，彰显简洁的线条与细节。

此等作品可世代相传而依然迷人，定教不同年龄人士喜爱。

碳纤维

碳纤维常见於dunhill产品。

飞行员型号DU563的碳纤维细节独特，配衬偏光镜片，别具风格，同时又功能卓越。

型号DU564及DU565则具备豪迈的金属造型，并辅以硬朗线条与有色镜片，使这个兼备经典与时尚风格的太阳镜系列更添完美。

A-Centric

简朴低调

在A-Centric水晶的保护下，外圈由新月芽形尖端的转动指标指示所显示的日期，而时间则从阿拉伯数字和中心轮的「夜光」材料显示。

阶梯状的表壳设计，令A-Centric展现简单俐落与永恒的气度，然而，其中奥妙的怀旧气息同样被认同。

这款精准的时计能完美的与战斗机驾驶座舱或二十一世纪的超级汽车仪表板搭配，丝毫不显突兀。

A-Centric腕表采用瑞士Dubois-Dépraz自动上链机械机芯，搭配小牛皮表带与展开式表扣。

此型号也提供18K金表壳搭配鳄鱼皮表带与18K金展开式表扣。

A-CentricPentagraph腕表

表。

此突破性的表款有五根独立指针，全都安置在表盘中心。

Pentagraph的命名就来自这五根指针，分别是时丶分丶秒丶日期丶和时区。

为此，dunhill特别商请瑞士知名机芯厂Dubois-Depraz替Pentagraph打造全球独一无二的自动上链机芯

商务礼品

AlfredDunhill一直致力把悠久的传统工艺，与前瞻视野结合起来。

当Alfred于1893年继承了家族的马具生意后，他便锐意创制最优质的产品。

他接掌生意的时候，正值汽车面世初期，于是他决定把公司转型，专门生产汽车驾驶者所需的一切用品，其中包括BobbyFinders及仪表板时钟、经典的驾驶手套及夹克等，这些产品至今仍是男装系列中的重要元素。

AlfredDunhill这个名字，常令人想起奢华而新颖的礼品，以及送礼的艺术。

作为英国的尊贵男士品牌，AlfredDunhill不断推陈出新，为男士们提供所需及所渴望的一切用品。

我们将向您介绍各种产品特色，聆听及理解您的需要，并为您搜罗合适礼品，藉此透过AlfredDunhill品牌所代表的典雅气派，助您表达心意。

订造的礼品包装

所有高级礼品均盛载于高雅的AlfredDunhill礼品盒中，而且可按您的要求置入个别礼品，让您为尊贵客户搜罗礼品组合的同时，享有更多的灵活性。

AlfredDunhill之华贵复刻版产品

回归品牌生产旅行装备的传统，以及秉承创办人对探险的热爱，AlfredDunhill特别推出由Bentleys精心制造的复刻版真皮行李箱。

Bentleys为伦敦着名的古董精品店，专门制造名贵的英国传统配件，品质超凡卓越。

其老板TimBent特意重现1920年代经典的dunhill产品及行李箱，并带来一系列璀璨夺目的珍贵宝石，令人眼前一亮。

登喜路在世界奢侈品中的地位：

十大皮具

　　LouisVuitton、Chanel、Dior、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路芬迪、COACH

　　十大皮鞋品牌

芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、登喜路

十大顶级烟具

Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、MastrodePaja、PeterMatzhold、Savinelli、Chacom

登喜路在中国

首先我们看一则投票，看看登喜路在中国时尚界的地位

中国时尚品牌投票

时间：

2009-05-2122:

30:

24|文章来源：

新浪财经

GiorgioArmani（乔治-阿玛尼）S.T.Dupont（都彭）

ALFREDDUNHILL（登喜路）

ERMENEGILDOZEGNA（杰尼亚）

HugoBoss（胡戈-波士）

BIEMLFDLKK（比音勒芬）

PAULSMITH（保罗史密斯）

AlfredDunhillHome

在人类的进化史上出现过太多令人惊叹的文明。

飞机的诞生跨越了地域的界限，缩短了城市与城市之间的距离；互联网的贯通变更了人类交往的途径。

然而，物质年代的飞速膨胀让我们也品尝着缺失“空间”带来的恶果……今天，在“AlfredDunhillHome”，设计师放弃了对现代五彩斑斓的追逐，时代差异的经典被重塑，它就静静地坐落在上海淮海路796号——那座上世纪二十年代前法租界的新古典主义双宅内！

推进男士对梦想的追逐是登喜路矢志不渝的目标，怀着如此厚重的诉求，它推出了诠释奢华生活方式的独家概念，即将当代男性的品味生活诉求和体验式零售概念合二为一，并在全球范围内推出“HOME”的概念！

不管是伦敦、上海还是东京，“DunhillHome”清晰地涉猎到奢侈品的第三维度——体验。

每座Home均提供高级定制服务、理容室、酒吧。

同时，一系列稀有珍贵的AlfredDunhillHome专属限量版产品也在此销售。

作为最早进入中国大陆的奢侈品牌，15年前AlfredDunhill已经率先登陆沪上。

之后的15年间，Dunhill以其细腻奢华的产品设计享誉中国，落成于上海的Home是AlfredDunhill深谙奢华之道真谛的完美诠释，旨在让每名莅临Home的中国贵宾都成为传递“艺术之趣”的使者……

TwinVilla-Night外景

 首层——

　登喜路一楼客厅正面TravelandDiscoveryRoom

董产品区，旅行探索区，Bentley‘s古董角）

位于Home首层的“旅行探索区”，是AlfredDunhill个性诉求、奢华品味和尊崇身份的明证，在这里陈列着AlfredDunhill博物馆的各类馆藏珍品，将创始人阿尔弗雷德传承百年的先锋时尚精神和自由意志延续至今。

此外，这里还出售为AlfredDunhillHome设计的专属限量版产品。

作为世界顶级专业皮具供应商的制造商，一系列Dunhill稀有品质的皮具产品和由伦敦著名古董商店“Bentley‘s”精选的古董皮革箱包产品，也将在上海Home的首层陈列。

二层——

成衣零售区，量体裁衣定制服区，高级定制室，衬衫吧，理容区

二层则是令人耳目一新的AlfredDunhill全系列男装王国，成衣、量体裁衣定制服装区，以及首次在中国推出的高级定制服室和衬衫吧都坐落于此。

在这里人们可以体验到由受训于伦敦SavileRow裁缝街的剪裁大师DanielWilliams主理的英式服装业务。

　登喜路形象媒体总监YannDebelleDeMontby

此外，二层还设有三个座位的传统英式理容服务区，为享受私密性理容服务的Dunhill贵宾提供周到细致的服务。

顶层——

Lounge休闲区，AlfredDunhill密室

AlfredDunhill密室和阳台休闲区位于上海Home的顶层，环境优雅的室外Lounge休闲区与室内用餐区遥相呼应，是享受餐前小酌或餐后雪茄的最佳场地。

链接：

伦敦Home

AlfredDunhill真正的精神家园当属伦敦Home.AlfredDunhill伦敦Home位于伦敦著名上流住宅区梅菲尔区（Mayfair）的BourdonHouse——前威斯敏斯特公爵的伦敦宅邸。

伦敦Home设有水疗中心、雪茄室、私人影院并提供定制皮具服务。

东京Home

AlfredDunhill东京银座Home于2007年12月正式开业。

三层楼高的银座Home，地处繁华的东京市中心银座大街，具有明显的现代气质，拥有可俯瞰大街的优雅休闲区、全日本最高级的衣物洗熨和干洗服务，以及一个尊贵的三座位绅士理容室。

着男装品牌细分化的白热化竞争，品牌定位细分、产品品类细分、顾客群体细分均已覆盖了整个男装行业；面临市场供大于求的巨大不平衡，英国登喜路服饰（中国）连锁控股国际有限公司在冲刺的地平线上，运筹帷幄，力求稳中求胜。

英国登喜路服饰（中国）连锁控股国际有限公司董事长卢国平这样告诉笔者，消费者来到品牌专柜或者专卖店，可能刚开始他想买的只是一件毛衫，而当他看到模特展示的毛衫与夹克或者裤子搭配的很好，或许他会多考虑买几件商品，产品系列化的优势也体现在这里，而做系列产品，也能填补专柜或者专卖店在淡季时的销售空缺，这也有利于终端渠道的建设。

基于此，公司从2005年就有了自己清晰的发展路线。

公司并没有随波逐流进行产品跟风与模仿，而是明确自身定位，严谨细致、一丝不苟地打造自己的“服饰系列化”。

在产品分类方面，公司已经由品牌创立初期的主打产品男装为主，向系列服装和箱包延伸，做大产业链，公司依托主打产品建立的品牌基础顺利实现了品牌对整个产品系列的拓展。

登喜路品牌升级是新的市场环境下品牌精细化发展的必然趋势，也是产品、渠道终端、推