市场营销 16.docx
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市场营销16
市场营销
姓名:
[填空题]*
_________________________________
1、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是()(单选题)[单选题]*
A、推销观念
B、市场营销观念
C、绿色营销观念
D、社会营销观念(正确答案)
2、下列不属于微观环境的因素是()(单选题)[单选题]*
A、供应者
B、竞争者
C、顾客
D、亚文化群(正确答案)
3、市场调研第一步是()(单选题)[单选题]*
A、确定调研目的(正确答案)
B、制订调研计划
C、正式调研
D、确定调查项目
4、下列预测方法中不属于定性预测法的是()(单选题)[单选题]*
A、个人判断法
B、综合意见法
C、德尔菲法
D、移动平均法(正确答案)
5、不属于消费者市场细分依据的是()(单选题)[单选题]*
A、地理环境
B、人口因素
C、用户规模(正确答案)
D、购买行为
E、心理因素
6、市场细分是指企业按照“细分标准”,把某一类产品的()划分为若干个需要不同标准的产品和服务的消费者群的分类过程。
(单选题)[单选题]*
A、企业
B、产品
C、市场
D、消费者(正确答案)
7、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等,属于实体物品中的()。
(单选题)[单选题]*
A、核心产品
B、有形产品(正确答案)
C、附加产品
8、品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分,叫做()。
(单选题)[单选题]*
A、品牌化
B、品牌名称
C、品牌标志(正确答案)
D、商标
9、品名是指()。
(单选题)[单选题]*
A、既有品牌名称又有品牌标志的品牌
B、只有品牌名称而没有品牌标志的品牌(正确答案)
C、仅有品牌标志而没有品牌名称的品牌
10、对老产品的性能、结构功能加以改进,使其与老产品有较显著区别,属于()。
(单选题)[单选题]*
A、全新产品
B、换代新产品
C、改进新产品(正确答案)
D、地域性新产品
11、新发明创造的产品叫做()。
(单选题)[单选题]*
A、全新产品(正确答案)
B、换代新产品
C、改进新产品
D、地域性新产品
12、在企业定价方法中,目标收益率定价法属于()。
(单选题)[单选题]*
A、成本导向定价法(正确答案)
B、需求导向定价法
C、竞争导向定价法
13、对于高档瓷器等产品,应采取()。
(单选题)[单选题]*
A、尾数定价
B、整数定价
C、声望定价(正确答案)
D、习惯定价
14、海尔系列产品在各大商场同时销售,则其分销渠道为()。
(单选题)[单选题]*
A、宽渠道(正确答案)
B、窄渠道
C、长渠道
D、短渠道
15、下列商品不宜直接批售的是()。
(单选题)[单选题]*
A、易损商品
B、低价商品(正确答案)
C、时尚商品
D、技术含量高的商品
16、山东省蔬菜基地运送蔬菜上千里到北京市大钟寺批发市场自行销售,这种渠道类型是()。
(单选题)[单选题]*
A、宽渠道
B、短渠道(正确答案)
C、窄渠道
D、长渠道
17、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于()。
(单选题)[单选题]*
A、一次购买数量的多与少
B、专家购买与非专家购买
C、购买是为了生产其他商品还是为了最终消费(正确答案)
D、需求弹性的大与小
18、消费者市场应采取的促销方式是()。
[单选题]*
A、广告宣传(正确答案)
B、公共关系
C、人员推销
D、营业推广
19、四种促销方式中最古老的是()。
[单选题]*
A、广告宣传
B、公共关系
C、人员推销(正确答案)
D、营业推广
20、在(),企业应把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入。
[单选题]*
A、成长期
B、成熟期
C、衰退期(正确答案)
D、产品介绍期
21、能引人注意、送达率高,但成本大、展瞬即逝的广告媒体是()。
[单选题]*
A、杂志
B、报纸
C、广播
D、电视(正确答案)
22、抽样调查是一种()。
[单选题]*
A、全面调查
B、非全面调查(正确答案)
C、重点调查
D、典型调查
23、市场细分的程序第三步是()。
[单选题]*
A、设计并组织调查
B、选择细分标准和具体变量(正确答案)
C、初步市场细分
D、筛选细分市场
E、分析细分市场
24、消费者购买某种产品时所追求的利益,即顾客真正要购买的东西,是产品整体概念中的()。
(单选题)[单选题]*
A、有形产品
B、核心产品(正确答案)
C、附加产品
25、产品生命周期指的是()。
(单选题)[单选题]*
A、产品的自然寿命
B、产品的市场寿命(正确答案)
C、产品的技术寿命
26、在产品生命周期的阶段中,销售增长率最高的是()。
(单选题)[单选题]*
A、投入期
B、成长期(正确答案)
C、成熟期
D、衰退期
27、在原有产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于()。
(单选题)[单选题]*
A、产品线延伸
B、扩大产品组合(正确答案)
C、多品牌策略
D、产品差异化策略
28、在完全竞争条件下,企业只能按()出售其产品。
(单选题)[单选题]*
A、零售价格
B、折扣价格
C、市场价格(正确答案)
D、可变价格
29、()定位方式市场风险较小,成功率较高,常为多数企业所采用。
(单选题)[单选题]*
A、避强定位(正确答案)
B、迎头定位
C、重新定位
D、寻找市场定位
30、不属于市场细分有效标志的是()。
(单选题)[单选题]*
A、可衡量性
B、可进入性
C、实效性
D、可持续性(正确答案)
31、市场营销观念是以()为中心(单选题)[单选题]*
A、提高生产能力
B、提高产品质量
C、提高促销水平
D、满足目标顾客需要(正确答案)
32、市场定位的实质是()(单选题)[单选题]*
A、塑造一个企业
B、塑造鲜明的形象(正确答案)
C、塑造一个产品
D、塑造竞争对手
33、细分市场是由类似的()组成的。
(单选题)[单选题]*
A、产品
B、行业
C、消费者群体(正确答案)
D、企业
34、促销的核心和实质是()(单选题)[单选题]*
A、销售商品
B、寻找顾客
C、沟通信息(正确答案)
D、树立形象
35、产品观念是()的营销观念。
(单选题)[单选题]*
A、生产导向(正确答案)
B.、消费导向
C.、顾客导向
D、科技导向
36、()是指向企业提供各种资源的工商企业和个人(单选题)[单选题]*
A、供应商(正确答案)
B、代理商
C、零售商
D、批发商
37、以下不属于市场细分标志的是()(单选题)[单选题]*
A、可衡量性
B、可进入性
C、实效性(正确答案)
D、可持续性
38、()是以市场上已有的产品为基础,经过仿制、局部改进而形成的新产品。
(单选题)[单选题]*
A、全新产品
B、换代新产品
C、改进新产品(正确答案)
D、仿制新产品
39、()不属于宏观市场营销环境因素(单选题)[单选题]*
A、人口环境
B、经济因素
C、社会文化环境
D、顾客、(正确答案)
40、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是()。
(单选题)[单选题]*
A、推销观念
B、市场营销观念
C、绿色营销观念
D、社会营销观念(正确答案)
41、直接影响企业营销活动的营销环境因素是()。
(单选题)[单选题]*
A、微观环境(正确答案)
B、宏观环境
C、社会经济因素
D、政治法律环境
42、马斯洛认为,发挥个人才干、实现理想的需要属于人的()。
(单选题)[单选题]*
A、生理需要
B、安全需要
C、社交需要
D、尊重需要
E、自我实现的需要(正确答案)
43、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于()。
(单选题)[单选题]*
A、一次购买数量的多与少
B、专家购买与非专家购买
C、购买是为了生产其他商品还是为了最终消费(正确答案)
D、需求弹性的大与小
44、抽样调查是一种()(单选题)[单选题]*
A、全面调查
B、非全面调查(正确答案)
C、重点调查
D、典型调查
45、下列预测方法中不属于定性预测法的是()(单选题)[单选题]*
A、个人判断法
B、综合意见法
C、德尔菲法
D、移动平均法(正确答案)
46、下列调查方法中哪一个不属于询问法()。
(单选题)[单选题]*
A、邮寄调查
B、留置调查
C、电话调查
D、直接观察(正确答案)
47、当产品进入生命周期阶段的成熟期时,一般实行()。
(单选题)[单选题]*
A、无差异性营销
B、差异性营销(正确答案)
C、集中性营销
D、分散性营销
48、市场细分的程序第三步是()。
(单选题)[单选题]*
A、设计并组织调查
B、选择细分标准和具体变量(正确答案)
C、初步市场细分
D、筛选细分市场
E、分析细分市场
49、所谓()是指具有使用相同功能,但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。
(单选题)[单选题]*
A、产品类别
B、产品类型
C、产品线(正确答案)
D、产品项目
50、在产品生命周期的阶段中,销售增长率最高的是()。
(单选题)[单选题]*
A、投入期
B、成长期(正确答案)
C、成熟期
D、衰退期
51、()是企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能,给予不同的价格折扣。
(单选题)[单选题]*
A、现金折扣
B、数量折扣
C、交易折扣(正确答案)
D、季节折扣
52、对于高档瓷器等产品,应采取()。
(单选题)[单选题]*
A、尾数定价
B、整数定价(正确答案)
C、声望定价
D、习惯定价
53、下列销售方式中不属于直接销售渠道的有()(单选题)[单选题]*
A、厂家邮购
B、电话订购
C、上门销售
D、中间商销售(正确答案)
54、四种促销方式中最古老的是()。
(单选题)[单选题]*
A、广告宣传
B、公共关系
C、人员推销(正确答案)
D、营业推广
55、广告的四大媒体通常是()。
(单选题)[单选题]*
A、报纸、杂志、广播、电视(正确答案)
B、报纸、杂志、电视、电影
C、电视、报纸、橱窗、路牌
D、报纸、杂志、电视、橱窗
56、服务产品品牌的核心是()。
(单选题)[单选题]*
A、品牌标志
B、公司环境
C、公司的名称(正确答案)
D、公司的效益
57、属于服务产品特点的是()。
(单选题)[单选题]*
A、有形性
B、可存储性
C、缺乏所有权(正确答案)
D、数量差异性
58、网络营销是以()为基础来实现营销目标的一种市场营销方式。
(单选题)[单选题]*
A、广域网(WAN)
B、内联网(Intranet)
C、外联网(Extranet)
D、局域网(LAN)
E、互联网(Internet)(正确答案)
59、网络产品按照产品的形态不同,可以分成三大类:
实体产品、软体产品和()。
(单选题)[单选题]*
A、在线服务(正确答案)
B、免费品
C、网络营销服务
60、在网上市场调查中,()的出现是统计调查的一种新情况。
(单选题)[单选题]*
A、网上问卷调查法(正确答案)
B、专题讨论法
C、主动调查法
D、被动调查法
61、社会市场营销观念比市场营销观念更强调()三者利益的协调。
*
A、宏观市场
B、企业利润(正确答案)
C、消费者需要的满足(正确答案)
D、生态环境
E、社会整体(正确答案)
62、企业市场营销中的宏观环境包括()。
*
A、竞争和公众环境
B、社会和文化环境(正确答案)
C、政治和法律环境(正确答案)
D、人口和经济环境(正确答案)
E、地理和科技环境(正确答案)
63、下列属于政府公众的环境因素主要有()。
*
A、工商部门(正确答案)
B、卫生防疫部门(正确答案)
C、消费者协会
D、广播电视传媒
E、商检部门(正确答案)
F、环境保护组织
64、影响生产资料购买行为的主要因素包括()。
*
A、经济因素(正确答案)
B、环境因素(正确答案)
C、组织因素
D、个人因素(正确答案)
E、人事因素(正确答案)
65、下列预测方法中不属于个人判断法的是()。
*
A、德尔菲法(正确答案)
B、销售人员意见法
C、经理人员意见法
D、顾客意见法
E、综合意见法(正确答案)
66、市场定位方式主要有()。
*
A、避强定位
B、迎头定位
C、质量定位(正确答案)
D、重新定位
E、使用者定位(正确答案)
67、产品整体概念包含的几个层次是()。
*
A、核心产品(正确答案)
B、有形产品(正确答案)
C、附加产品(正确答案)
D、无形产品
E、实物产品
68、新产品的主要类型有()。
*
A、新产品(正确答案)
B、换代新产品(正确答案)
C、改进新产品(正确答案)
D、地域性新产品(正确答案)
69、企业在调整产品组合时,根据实际情况的不同,可以选择()策略。
*
A、扩大产品组合(正确答案)
B、缩减产品组合(正确答案)
C、产品线延伸(正确答案)
D、产品线现代化(正确答案)
E、向下延伸
70、企业定价目标多种多样,主要有()。
*
A、以获取当前最高利润为定价目标(正确答案)
B、以扩大市场占有率为定价目标(正确答案)
C、以稳定价格为定价目标(正确答案)
D、以获取投资报酬率为定价目标(正确答案)
E、以适应竞争为定价目标(正确答案)
71、属于需求导向的定价方法有()。
*
A、成本加成定价法
B、目标收益率定价法
C、理解价格定价法(正确答案)
D、需求差异定价法(正确答案)
72、鲜活易腐类产品不易储存、运输,如蔬菜、水果等,应尽量采用()的分销渠道。
A、长渠道*
B、短渠道(正确答案)
C、窄渠道
D、宽渠道(正确答案)
73、下列商品中可以选择宽渠道的有()。
*
A、牙膏(正确答案)
B、香皂(正确答案)
C、灯管(正确答案)
D、贵重首饰
74、下列促销活动中属于公共关系的是()。
*
A、赞助(正确答案)
B、募捐(正确答案)
C、回扣
D、赠品
75、促销组合就是将()等促销方式进行组合的策略。
*
A、广告(正确答案)
B、公共关系(正确答案)
C、营业推广(正确答案)
D、人员推销(正确答案)
76、社会市场营销观念比市场营销观念更强调()三者利益的协调。
*
A、宏观市场
B、企业利润(正确答案)
C、消费者需要的满足(正确答案)
D、生态环境(正确答案)
E、社会整体
77、市场营销的核心概念主要有()。
*
A、需求(正确答案)
B、交换(正确答案)
C、价格(正确答案)
D、产品(正确答案)
E、市场营销者(正确答案)
F、广告
78、企业市场营销中的宏观环境包括()。
*
A、竞争和公众环境
B、社会和文化环境(正确答案)
C、政治和法律环境(正确答案)
D、人口和经济环境(正确答案)
E、地理和科技环境(正确答案)
79、下列属于政府公众的环境因素主要有()。
*
A、工商部门(正确答案)
B、卫生防疫部门(正确答案)
C、消费者协会
D、广播电视传媒
80、消费品市场营销特征主要有()。
*
A、人数多,需求量大,购买频率高(正确答案)
B、需求复杂,多样性和多变性(正确答案)
C、非专家购买(正确答案)
D、配套性和替代性(正确答案)
E、派生的需要
F、需求弹性较小
81、一张完整的调查表一般包括()。
*
A、被调查者的基本情况(正确答案)
B、调查者的基本情况
C、调查内容本身(正确答案)
D、调查表的填写说明(正确答案)
E、编号(正确答案)
82、一个企业采用哪一种目标市场策略,要考虑的因素主要有()。
*
A、产品特点(正确答案)
B、企业状况(正确答案)
C、市场特点(正确答案)
D、产品生命周期(正确答案)
E、竞争者的策略(正确答案)
83、市场定位方式主要有()。
*
A、避强定位
B、迎头定位
C、质量定位(正确答案)
D、重新定位
E、使用者定位(正确答案)
84、企业要进入的目标市场一般应具备的条件是()。
*
A、该市场具有一定的规模和发展潜力,确有尚未满足的需求和购买力(正确答案)
B、该市场符合企业的目标和资源条件,本企业具有开拓该市场的能力(正确答案)
C、本企业在该市场具有竞争优势,竞争对手较少,且尚未完全控制市场(正确答案)
85、下列属于产品整体概念中有形产品的有()。
*
A、品质(正确答案)
B、免费送货
C、外观(正确答案)
D、提供信贷
E、品牌(正确答案)
86、对企业而言,下列属于新产品的有()。
*
A、第一次出现的产品(正确答案)
B、第一次生产销售的产品(正确答案)
C、对产品进行市场再定位,投向新市场的产品
87、新产品的主要类型有()。
*
A、全新产品(正确答案)
B、换代新产品(正确答案)
C、改进新产品(正确答案)
D、地域性新产品(正确答案)
88、企业制定的产品价格经常需要进行调整,主要有两种情况()。
*
A、主动调价(正确答案)
B、主动降价
C、主动提价
D、应变调价(正确答案)
89、企业定价目标多种多样,主要有()。
*
A、以获取当前最高利润为定价目标(正确答案)
B、以扩大市场占有率为定价目标(正确答案)
C、以稳定价格为定价目标(正确答案)
D、以获取投资报酬率为定价目标(正确答案)
E、以适应竞争为定价目标(正确答案)
90、分销渠道具有()的特点。
*
A、整体性(正确答案)
B、利益性(正确答案)
C、稳定性(正确答案)
D、随意性
91、影响分销渠道选择的企业自身因素包括()。
*
A、声誉与资金(正确答案)
B、管理能力与经验(正确答案)
C、控制分销渠道的要求(正确答案)
D、为中间商提供服务的能力(正确答案)
92、一般来说,选择间接销售渠道的有()。
*
A、大多数生活资料产品(正确答案)
B、生产量大的产品(正确答案)
C、购买量小的生产资料(正确答案)
D、顾客分散的产品(正确答案)
93、对于季节性强的产品可以采用()的分销渠道。
*
A、长渠道
B、短渠道(正确答案)
C、窄渠道(正确答案)
D、宽渠道
94、目前,企业常用的促销预算方法主要有()。
*
A、量力支出法(正确答案)
B、销售额比例法(正确答案)
C、竞争对等法(正确答案)
D、目标任务法(正确答案)
95、营业推广作为一种短期促销措施,在使用时一般分为()等步骤。
*
A、确定营业推广目标(正确答案)
B、选择营业推广方式(正确答案)
C、制订营业推广方案(正确答案)
D、测试营业推广方案(正确答案)
96、公共关系作为促销策略组合中一种主要工具,在开展时必须遵循()的原则。
*
A、真实性原则(正确答案)
B、平等互利原则(正确答案)
C、整体一致原则(正确答案)
D、全员公关原则(正确答案)
97、宣传报道作为一种促销方式,具有()的特点。
*
A、第三者出资(正确答案)
B、客观性(正确答案)
C、真实性(正确答案)
D、被宣传者出资
98、服务业根据经济性质可以分为()。
*
A、生产服务业(正确答案)
B、高参与性服务业
C、生活服务业(正确答案)
D、低参与性服务业
E、流通服务(正确答案)
F、知识服务业(正确答案)
99、服务的特征有()。
*
A、服务产品的无形性(正确答案)
B、服务产品的不可储存性(正确答案)
C、服务产品的数量差异
D、服务产品的不可替代性
E、生产与消费同时进行(正确答案)
F、服务产品具有所有权
100、网络营销的特点是()。
*
A、无形化(正确答案)
B、标准化(正确答案)
C、个性化(正确答案)
D、低成本(正确答案)
E、全球性(正确答案)
F、安全性
101、推销观念的形成是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。
[判断题]*
对
错(正确答案)
102、营销环境是客观存在的,它是可以通过企业的努力去了解和认识的。
[判断题]*
对
错(正确答案)
103、顾客既是企业营销活动的起点,也是终点。
[判断题]*
对(正确答案)
错
104、市场营销调查的方式是指市场调查者在实际调查中收集各种信息资料时所采用的具体方法。
[判断题]*
对
错(正确答案)
105、定性预测法是应用专家个人的知识和经验,凭个人的主观判断来预测今后的发展趋势的一种调查方法,所以是不科学的。
[判断题]*
对
错(正确答案)
106、市场细分不是对产品进行分类,而是对同一种产品需求各异的消费者进行分类。
[判断题]*
对(正确答案)
错
107、市场细分是选择目标市场的前提。
[判断题]*
对(正确答案)
错
108、重新定位是一种能激励自己奋发向上的、可行的定位方式,一旦成功,就会取得巨大的市场优势。
[判断题]*
对
错(正确答案)
109、无差异营销主要适用于资源力量有限的小企业。
[判断题]*
对
错(正确答案)
110、原材料购买量大,购买次数少,用户数量有限的产品宜选择直接渠道。
[判断题]*
对(正确答案)
错
111、核心产品一般有五个标志:
包装、品牌、品质、特征、形态。
[判断题]*
对
错(正确答案)
112、产品线是由若干个产品项目组成的。
[判断题]*
对
错(正确答案)
113、产品生命周期是指产品的自然寿命或称物质寿命。
[判断题]*
对
错(正确答案)
114、在衰退期,企业承担的市场风险最大。
[判断题]*
对
错(正确答案)
115、品名是指品牌中可以用语言表达的部分。
[判断题]*
对(正确答案)
错
116、主动调价是指企业在生产经营过程中,由于市场环境和企业内部条件的变化,企业主动实施降价。
[判断题]*
对
错(正确答案)
117、如果市场上有替代品,那么产品的需求弹性较大。
[判断题]*
对(正确答案)
错
118、一般情况下,价值昂贵的商品、名牌商品采用窄渠道。
[判断题]*
对(正确答案)
错
119、一般情况下,单位产品价值与分销渠道的长短宽窄成正比例关系。
[判断题]*
对
错(正确答案)
120、资金薄弱的小型企业,可以直接进行销售。
[判断题]*
对
错(正确答案)
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