谈公益广告词的拟制与集锦.docx

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谈公益广告词的拟制与集锦

谈公益广告词的拟制与集锦

请看2004年两道题：

23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

（在10—20个字之间）（4分）

23．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

（在10—20个字之间）（4分）

这两道考题，引导考生提高文明道德修养的同时，还考查语言表达，即训练公益广告词的拟制。

什么是公益广告?

让我们先看个例子。

CNN播过一则广告：

两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：

停止战争，为了孩子。

署名：

联合国儿童基金会——UNICEF。

这就是一则典型的公益广告。

像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。

公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。

从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。

公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。

从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。

第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。

比如中央电视台就经常发布此类广告。

第二种是社会专门机构发布的公益广告。

比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会（UNICEF）、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。

第三种是企业发布制作的公益广告。

比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。

企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。

从广告载体来看，可分为媒体公益广告（如刊播在电视、报纸上的广告）和户外广告（如车站、巴士、路牌上面的公益广告）。

那么如何拟制公益广告词呢？

一、运用修辞

运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。

以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：

“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。

还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：

“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“‘知音’才更知心——请讲普通话”。

这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。

另外还可以运用拟人、双关、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。

二、语言质朴

就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。

如以“说普通话”为内容的公益广告词：

“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：

“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。

语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

三、注意押韵

如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。

请看以“‘生态安徽’建设”为内容的公益广告词：

“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。

还有上文举到的“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。

[练习]

1．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

（在10—20个字之间）

2．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

（20个字以内）

3．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

（20个字以内）

[答案示例]

1．爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。

2．1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。

3．司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！

校园公益广告语集锦

不知曾几时起，校园公益广告悄然兴起，替代了原先威严警示牌，这些广告语不仅亲切，而且还能给人们一种美的享受，为宁静的校园平添了几分温馨。

★滴滴情深自来水，请你拭去我的泪

——请节约用水

★举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴

——果皮箱

★人间知音难觅，校园草坪难培

——请爱护草坪

★课桌：

武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头

★卫生间：

顺“便”冲水

★推广普通话：

二话不说只说普通话口口声声声声普通话

★语言美：

吐气如兰，缘于心香如蕙

★食堂：

天地“粮”心，惜食莫蚀

★痰纸

（弹指）一挥间，风度尽逝矣！

★窗户：

等待您心灵的爱护！

提高“人口”素质，保证出口质量，请勿出口成“脏”。

———爱卫委员会

我是一个平凡者，不想与日争辉。

——路灯

请不要在我的脸上抹黑！

———墙壁

人间知音难觅，天涯芳草难培。

———请爱护花草

你轻轻地来，带来了宁静；你悄悄地走，带走了知识。

———图书馆

吞云吐雾，你的柔情我永远不懂；觥筹交错，我是不是该安静地走开。

———寄予嗜烟好酒者

烟飞飞，云飞飞，雾飞飞，想入非非，皆非也；情幽幽，意幽幽，爱幽幽，断肠忧忧，君忧矣？

———早恋者自爱自重

①祖国腾飞长江长城谱新曲，人民跃起黄山黄河唱赞歌。

（献给伟大的祖国的广告语）

②国正天顺政通人和三阳开泰，水笑山欢莺歌燕舞一派生机。

（献给伟大的祖国的广告语）

③攀高峰鹤发童颜昔日雄风犹在，育新苗含辛茹苦今朝情意更深。

（献给我们的敬爱的教师）

④一支教鞭点开多少学生心窍，几色粉笔画出无数科学蓝图。

（献给我们敬爱的教师）。

⑤大地已回春幸喜回春有妙手，上帝不降福真正降福是良医。

（献给白衣天使）

⑥济世活人谁曰华驼不再世，回生起死我云扁鹊又重生。

（献给白衣天使）

⑦畅游知识海洋敢试悬梁刺股，探索科学奥秘哪怕逆水行舟。

（献给刻苦功关心的人们）

⑧潜心科研书读十载，造福人类功在千秋，（献给刻苦读书的人们）

⑨为着追求光和热，人宁愿舍弃自己的生命是可爱的，但寒冷的寂寞的一生，却不如轰轰烈烈的死。

（选自《巴金选集》）（献给白衣天使）

⑩一个为生命所陶醉的人是不会预见到死亡的；死亡并不存在；他以自己的每一个行为否认死亡的存在。

（[法国]玛·龙瑟娜尔语）（献给白衣天使）

诗不是一种表白出来的意见。

它是从一个伤口或是一个笑口涌出的一首歌曲。

（[黎巴嫩]纪伯伦语）（献给在座的“广告创意者”）

歌声在空中感到无限，图画在地上感到无限，诗呢，无论在空中，在地上都是如此。

因为诗的词句含有能走动的意义与能飞翔的音乐。

（[印度]泰戈尔语）

（内容校舍美观、爱护花草树木，穿戴整洁、相互大方，举止文明、礼貌用语等广告语。

）如：

（二）、爱护校园方面：

1踩草也是病，踩后草没命。

要想遍地绿，先要美心灵。

2绿色是生命活力，绿色靠脚下留情。

绿色靠用心呵护，绿色靠举止文明。

3满园绿树拥有令您精神抖擞。

晴时为您遮阳，雨来为你分忧。

爱护校园绿色，留住春天不走。

（三）文明行为方面：

①文明行为，养成习惯不扔垃圾，不乱吐痰。

门窗干净，清洁地面。

净化环境，不沾酒烟。

举止文明，不要野蛮，发生矛盾，礼让“三先”。

拾金不昧，美名扬传。

真诚友爱，高尚风范。

②生活节俭，不摆阔气。

注重仪表，穿着得体。

自尊自爱，严于律已。

气质修养，永保活力。

③同学之间礼相待，互相帮助要友爱，尊师守纪勤学习，文明满园创名牌。

（四）其它方面

①世界精魂若是“爱”，真正友好是世界。

②莫愁前途无知已，安全骑车行万里。

③柔柔的风，甜甜的梦，遨游书海东融融。

④嫩绿柔香远更浓，春来无处不茸茸。

美丽校园阳光里，禾苗茁壮细雨中。

高楼大厦歌声飞，书声朗朗阵阵风。

今日我以校园荣，明日校园以我荣。

⑤向长辈谦恭是本份，向平辈谦恭是和善，向下辈谦恭是安全。

“字字含意韵，句句传真情”——宣传橱窗

“求知而来，载知而归”——阅览室

“您的爱心，能托起一项事业”——希望工程

“做人讲德，用水思源”——自来水

“懒惰者不会在此留下矫键的身影”——锻炼场

“你的美丽让我的价值进一步贬低”——花坛寄语折花者

“别对我动手动脚”——树木寄语

“该出手时莫出脚”——门寄语

“别爱我，我会害了你的”——烟酒寄语

“晚上你休息，白天我休息，皆能延年益寿”——路灯寄语

“我的形象全在你的举手投足之间”——墙壁寄语

公益广告语集锦

一、“禁烟”公益广告：

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

4、在这里，香火不再延续……

5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！

（加油站禁烟）

8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！

10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）

二、“渴望和平，反对战争”的公益广告：

1、停止战争，为了孩子！

2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?

3、多一些润滑，少一些摩擦。

三、“公民义务献血”公益广告：

1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。

5、用爱心为生命加油！

6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

四、“希望工程”公益广告：

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

五、“说普通话”公益广告：

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：

请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。

6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！