日月山庄农家乐项目可行性研究报告.docx
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日月山庄农家乐项目可行性研究报告
日月山庄农家乐项目
可行性研究报告
一、总论………………………………………………………5
1.1项目概述………………………………………………5
1.2可行性研究报告的编制依据………………………8
二、项目背景与必要性……………………………………10
2.1项目区概况…………………………………………10
2.2项目背景……………………………………………11
2.3项目建设的必要性…………………………………12
2.3项目建设的有利条件………………………………12
三、市场预测分析…………………………………………14
3.1市场需求……………………………………………14
3.2市场前景预测………………………………………15
四、选址方案与建设条件…………………………………17
4.1选址方案……………………………………………17
4.2建设条件………………………………………………17
五、工程方案………………………………………………22
5.1建设内容……………………………………………22
5.2设计理念……………………………………………23
5.3工程方案……………………………………………24
5.4公用辅助工程………………………………………24
5.5消防设施……………………………………………25
5.6施工现场布置………………………………………25
六、技术方案…………………………………………27
6.1产品方案……………………………………………27
6.2工艺流程……………………………………………27
6.3设备选型……………………………………………27
6.4冷链配送系统………………………………………28
6.5物流信息处理功能…………………………………29
七、土地利用与节能节水………………………………………30
7.1土地利用…………………………………………………30
7.2节水…………………………………………………30
7.3节能…………………………………………………30
八、环境保护、劳动安全与消防…………………………32
8.1环境保护……………………………………………32
8.2劳动安全……………………………………………33
8.3消防…………………………………………………33
九、组织机构与人力资源配置……………………………35
9.1组织机构……………………………………………35
9.2人力资源配置………………………………………35
十、项目实施进度…………………………………………38
10.1项目建设工期………………………………………38
10.2项目实施安排………………………………………38
十一、投资估算与资金筹措………………………………40
11.1投资估算………………………………………40
11.2项目需要流动资金………………………………………46
11.3资金筹措……………………………………………46
十二、财务评价……………………………………………47
12.1财务评价基础数据与参数和选取…………………47
12.2销售收入估算………………………………………47
12.3成本估算……………………………………………47
12.4财务评价……………………………………………49
十三、结论与建议…………………………………………50
13.1结论…………………………………………………50
13.2建议…………………………………………………50
第一章总论
一、项目概况
(一)项目名称:
日月山庄
(二)项目建设单位:
贵州清酒集团日月国际大酒店有限责任公司
(三)项目建设地点:
镇远县铁溪景区
(四)项目法人:
文义长
(五)项目负责人:
徐世州
(六)建设内容、规模及建设期
1.建设内容
本项目建设内容:
建设一个接待高端游客的高端农庄。
2.建设期:
1年
3.建设规模
规划面积30亩。
(七)项目建设依据
1.国家发展和改革委员会投资〔2006〕1325号文件,“建标〔2000〕205号;
2.国家发展改革委员会《投资项目可行性研究报告指南》(试用版);
3.国家发展改革委员会、建设部《建设项目经济评价方法与参数》(第三版);
4.国家和地方有关规程、规范、政策及条例等;
5.《贵州省黔东南州城市总体规划》
6.建设单位提供的其它有关资料及数据。
(八)项目定位
由于当地的农家乐卫生条件差,接待能力差,所以本项目旨在建设一处具有高端农庄餐饮住宿服务中心。
该服务中心的定位主要是凭借良好的区位优势和周边宜人的风景和特色餐饮发展休闲餐饮业,主要接待外来的一些自驾游的游客和高端游客。
(九)投资总额及资金来源
本项目根据设计要求,估算总投资2500万元,其中固定资产投资2000万元,其中铺底流动资金500万元,资金全部为企业自筹。
二、建设单位概况
日月国际大酒店是贵州青酒集团投资的一家五星级旅游会议型酒店,并融合“绿色酒店”环保特色时尚,酒店占地面积22700平方米,并于2010年3月开始营业。
酒店座落于中国历史文化名城---镇远县,距离镇远火车站及汽车站只需两分钟车程。
交通便利、设备齐全,随时为您提供最优质、最贴心的服务,是您旅游度假及商务会议的首选。
公司采用“集中决策,分散经营”的组织管理模式,执行董事会领导下的总经理责任制。
公司在总经理的带领下,重信誉、守合同、保质量、求发展,走质量效益型的发展道路。
公司奉行与员工共荣,与合作者共荣,与竞争者共荣,与社会共荣的理念,全面提升现代企业制度、企业文化、科技实力和精神文明创建水平,树立品牌形象。
公司全体员工向社会承诺,在黔东南州镇远县打造特色精品农家乐。
三、综合评价
高端农庄是新兴的旅游休闲形式,是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。
一般来说,农家乐的业主利用当地的农产品进行加工,满足客人的需要,成本较低,因此消费就不高了。
而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光,可以舒缓现代人的紧崩的思绪,因此受到很多城市年轻人的热烈欢迎。
本项目符合黔东南州的行业规范,与具备良好的基础,加之州政府高度重视,为本项目的实施创造了良好的条件。
通过对本项目的可行性研究分析,认为总体设计方案规模适宜,结构合理,生产方案实用性和操作性较强,组织管理措施得当,示范带动作用大,市场前景看好,项目本身具有较好的生态、社会、经济效益。
第二章项目建设背景及必要性
一、项目背景
“农家乐”旅游的雏形来自于国内外的乡村旅游,并将国内特有的乡村景观、民风民俗等融为一体,因而具有鲜明的乡土烙印。
同时,它也是人们旅游需求多样化、闲暇时间不断增多、生活水平逐渐提高和“文明病”、“城市病”加剧的必然产物,是旅游产品从观光层次向较高的度假休闲层次转化的典型例子。
乡村旅游在国外已有30多年的历史,开展得比较成功的是在一些部分欧美发达国家。
20世纪60年代初,当时的旅游大国西班牙把乡村的城堡进行一定的装修改造成为饭店,用以留宿过往客人,这种饭店称为“帕莱多国营客栈”;同时,把大农场、庄园进行规划建设,提供徒步旅游、骑马、滑翔、登山、漂流、参加农事活动等项目,从而开创了世界乡村旅游的先河。
以后,乡村旅游在美国、法国、波兰、日本等国家得到倡导和大力发展。
1996年,美国农村客栈总收入为40亿美元。
1997年,美国有1800万人前往乡村、农场度假,仅在美国东部便有1500个观光农场,在西部还有为数众多的专门用于旅游的牧场。
目前,法国有1.6万多户农家建立了家庭旅馆,推出农庄旅游,全国33%的游人选择了乡村度假,乡村旅游每年接待游客200万,能给农民带来700亿法郎的收入,相当于全国旅游收入的1/4。
在欧美国家,乡村旅游已具有相当规模,并已走上了规范化发展的轨道,显示出极强的生命力和巨大的发展潜力。
国内,真正意义上的乡村旅游始于20世纪80年代,它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生,但由于起步较晚,目前尚处于初期阶段。
目前我国各地的乡村旅游开发均向观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐于一体的综合型方向发展,其中国内游客参加率和重游率最高的乡村旅游项目是:
以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游;以收获各种农产品为主要内容的务农采摘旅游;以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游。
由此可见,农家乐旅游是乡村旅游的一种形式,它是传统农业与旅游业相结合而产生的一种新兴的旅游项目。
随着近年来六安市经济社会的快速发展,人们生活节奏日益加快,日新月异的城市文化生活已远远不能满足人们的需求,为追求特色的民族文化、生态环境、经济社会文化、历史文化融为一体的实体空间,以及返璞归真的、田园文化气息的原生态环境,农家乐已迅速的步入现代社会空间中来。
二、经济发展背景
深冬的镇远古城,广场、河滨道、石屏山上,人们在享受冬日阳光,悠然自得。
在黔东经济开发区,车水马龙、机声隆隆,一派生产繁忙景象。
2012年,镇远县以工业强县、文化旅游兴县为主战略,以改革的魄力,实现经济增速25%,推动发展实现新跨越。
“我们要以更大的决心、勇气和智慧,强力推进各项改革和对外开放”,这是县委书记刘建新多次在会议上强调。
结合镇远发展面临的机遇、困难和挑战,县委县政府始终以与时俱进的精神状态,以改革的勇气和魄力,积极谋划远期和近期发展举措。
围绕推进矿产资源配置体制、国有企业、行政管理体制、县域经济、投资体制、财税体制、农村金融、事业单位分类、科技文化体制、医药卫生体制等方面的改革,研究制定了《中共镇远委镇远县人民政府关于深化经济体制改革的意见》,提出了要依靠贵州黔东省级经济开发区政策,千方百计突破资金难、用地难、审批难等瓶颈问题,切实加快园区建设,把园区作为对外开放的载体,聚集生产要素,形成产业集群,增强发展能力。
围绕推进开放,县委出台了《关于加快农业产业化的实施意见》、《关于加快推进蓝莓产业发展的实施意见》、《招商引资优惠政策和奖励办法》、《关于加快发展文化旅游产业实施三年打造推出镇远的意见》、《关于实施工业强县的实施意见》、《关于大力发展非公有制经济的意见》、《镇远县关于加强和规范涉农资金监管的实施意见》、《镇远县部门单位工作评估办法和工作约谈制度》、《镇远县领导干部廉政承诺制度》、《镇远县领导干部任前廉政谈话制度》和《镇远县党员干部廉政教育制度》,组织实施行政区划调整工作,推进江古、金堡乡改镇工作等重大举措。
通过改革,全县突破了发展瓶颈、改善了民生,经济发展呈现出“高位运行、正常趋好、后劲增强”的良好态势,经济社会加速发展的动力增强、源头通畅,确定2013年全县经济增长保持在25%以上,生产总值达47.5亿元。
三、项目建设的必要性
近年来镇远县经济取得了长足发展,人口持续增长,城市化进程明显加快。
经济发展的加快带动了粮食、能源、水资源、旅游休闲需求量持续增加。
随着城市的发展,都市的快节奏生活使人们远离了原始的自然农家生活。
为了能让快节奏的都市生活有所缓解,为了能让在都市生活的居民了解农民的含义、劳动的艰辛和劳动的意义,农家乐餐饮不断兴起。
农家乐的出现不但让都市的人们体验到了快乐之所在,了解农家知识之精髓,并且也推进了农村产业结构调整,实现农民增收致富,为促进农村精神文明建设做出了贡献。
除此之外,还丰富了村民的文化生活,促进了农民生产的积极性,活跃乡村经济,挖掘出了当地的农村文化蕴涵、风俗特色、餐饮独特风味等。
农家乐旅游它是良好的生态环境、独特的田园景观、传统农业文明和现代农业科学技术相互交融、互为依托、丰富多彩、内涵深厚的一种特殊的旅游形式,通过营造独特的田园生态环境氛围,挖掘深厚的传统乡村民俗文化内涵,融入现代农业科学技术的现代农业观光旅游,同时也提高了农民的收入。
更为六安市的农业特色产品的特殊性——无公害绿色农产品做了扩大销售市场的前景做了准备。
农家乐的进入使当地农户增加了生产农产品的积极性,将客户直接带到农家,让农民实实在在的感受到农产品的销售前景,再也不必担心完好的农产品因为无法销售而只能放在家中腐烂,再也不必担心客源问题,农家乐的客源带动直接增加了农户的收入。
同时农家乐在不需政府、村民投入一分钱,不占用国家土地资源,不破坏生态环境,不占用农田的基础下既解决了农民的困难,又把新农村的项目搞起来了,增加了农民的收入,还改善了环境,这是一个互利双赢的成果。
第三章市场供求分析及预测
一、发展前景分析
近年来,镇远县经济快速发展,综合财力迅速增强,地区间、民间的政治、经济、文化交往活动日益频繁,客观上促进了当地餐饮、旅游业快速发展。
截止2012年底,全县实现经济增速25%。
项目所在地镇远县铁溪景区旅游资源得天独厚,资源类型多、功能全,组合优良。
内涵丰富,无论从总量、丰度、可持续利用等方面来看,都称得上是优势资源。
项目所在地铁溪景区原始纯朴的自然环境,粗犷独特的自然景观,风格迥异的民族风情,符合旅游求新、求异、求知的需求趋势,具有很强吸引力和市场竞争力,发展旅游业潜力大。
文学名著《儒林外史》总共有50回,却用了3回的篇幅描写镇远。
在第四十三回,吴敬梓写道了“龙神嫁妹”之地--铁溪。
以翁仲河的溶洞奇、龙池水的宝蓝和深不可测,以及郁苍幽深的森林和峡谷令人神往。
铁溪的名山胜水早在五百年前就吸引了众多南来北往的游人。
许多名人雅士曾到此游览逗留,行走在龙塘河上游,越逼近龙池,神秘感就越强,这里随时随地都是静悄俏的,静得让人想屏住呼吸,唯恐惊走灵气。
来到龙塘河
铁溪景区
尽头,横河趟水而过,登上对岸的竹林,穿行30多米,眼前豁然一片蓝光,只见一汪池水,面积约150平方米,一个篮球场大小,水平如镜,呈宝蓝色,深不可测。
池边有高不见顶、刀劈斧削的悬崖三面环绕,悬崖上长满高大乔木,遮天蔽日,这就是令人向往的龙池。
龙池的深度,至今尚未作过科学的测量,仍然是个“谜”。
蓝蓝的龙池水,一流入龙塘河床,就变成了洁白的“玉液”,据说即使春夏之季,连日暴雨,甚至于山洪暴发,龙塘河水倒灌入龙池(龙池的水平面高于龙塘河河床),龙池的水依然是蓝色。
在旅游、餐饮市场潜力巨大的背景下,建设一座农家乐餐饮服务中心可以说具有非常前瞻的发展前景。
农家乐可以为当地农村的自然资源得到合理的开发利用做出了贡献,实现农村资源的持续发展。
农家乐的出现让当地农民积极地投入到规范化生产无公害特色农产品中,为农家乐活动奠定了坚实的基础。
发展农家乐餐饮服务中心的最终目的是把企业的一部分资金,共同来建设社会主义新农村。
让农民看到实惠,积极加强农民对农业生产的积极性,转移农村富余劳动力、促进农业结构调整、农业产业链延伸、新型产业的发展。
把它概括起来理论上分析,就是农家乐的上层经营,它以农户为基础,通过合作社的参与、市场发掘、客源组织等,把农家乐提高到另一个水平。
通过经营农家乐,城市文明引入进了农村,农民也自觉地提高学习积极性,提升自己文化素质,同时城市的居民们也了解到了农民、农村、农业等的基本理念,而这就是农家乐的意义所在。
二、市场需求预测
随着我国国民经济不断发展,城乡居民收入和生活质量的不断提高,以及人们对健康食品的需求日益迫切,生态农产品需求量将逐步增大。
同时人们的生活方式将更加丰富多彩和多元化。
在物质生活得到满足后,人们更多地追求精神生活的充实。
崇尚自然、保护环境、追求原生态的物质和精神产品的理念将成为未来公众的核心价值取向。
在人民生活条件快速提高的今天,发展农家乐餐饮可以说应和了区域经济多元发展的潮流。
项目建成投产后,我们会在农庄周围种植一些果树,种植一些蔬菜,可以让游客饭后采摘,让游客有一种身临其境,重返田园感觉。
在吃绿色农家饭、住质朴的农家炕的同时,达到放松身心、陶冶情操的目的,在创造经济效益的同时,创造社会效益,使身处快节奏的都市生活的人们体验农事、休闲放松,向社会公众展示生态文明建设和循环经济的科学原理、运作过程和人与自然和谐相处的崇高境界,满足游客在观光休闲中得到科学技术普及的渴望。
随着镇远县打造国内一流的“农业生态旅游示范区”战略目标的逐步实施,将会吸引越来越多游客,发展前景十分广阔。
三、发展建议
农家乐虽是一个新兴的朝阳产业,但总体上还是一个尚未规范、管理滞后的市场。
应加强进行监管和规范,促进市场的稳定、有序和健康发展。
1.组织推动。
包括借助周边景区推动,以重点旅游景区为核心,带动、辐射和吸收周边乡村的农民参与旅游的接待和服务。
2.政府推动。
由政府主导进行乡村旅游的规划设计,投入资金,开发核心景区景点,吸收社会资金投入,鼓励和引导农民参与旅游接待服务。
3.公司推动。
即“公司+农户”的经营方式,出台优惠政策,引进有经济实力和市场经营能力的企业,改善基础设施建设和环境,指导、组织农民开展地方风情、渔耕文化、农耕文化等旅游活动。
4.精心规划,强化监管。
注重整体性和连续性,充分考虑地方的自然风貌及特点和文化特性。
同时监管好每一个乡村旅游、农家乐等的细枝末节,强化对旅游从业人员和乡村旅游集体的培训、教育,提高其服务素质和水平,提升服务品牌和形象。
5.突出特点和自身优势。
比如突出乡村的地域风情、传统文化优势,挖掘古村、古镇、古迹、典故等文化内涵;突出体现地域特点,在建筑、饮食、生活、农耕乃至旅游活动的设计等方面,尽可能地体现出地域风情、风貌、生活习俗等特色。
同时,还要着重考虑突出绿色、环保、休闲、娱乐等特点。
第四章项目建设条件及地点选择
一、建设地点
镇远县铁溪景区。
二、建设条件
(一)地理位置
镇远县位于贵州省东部,地处湘黔两省的怀化、铜仁和黔东南三地区五县接壤交汇之处,其中少数民族占48%。
镇远交通便利,区位优越,湘黔铁路、株六复线、320国道、沪瑞高速公路穿境而过,距铜仁、湖南芷江和贵阳飞机场分别为90公里、170公里、270公里。
全县总面积1878平方公里,辖12个乡(镇)110个行政村、5个社区和4个居委会,总人口25.9万人,其中苗、侗、土家等22个少数民族9.9万人,占总人口的38.22%。
本项目位于镇远县铁溪景区6公里处,风景秀丽,使人有种置身世外桃源的感觉。
令游客流连忘返。
该项目距霍邱县6公里。
(二)气候特征
镇远县属中亚热带湿润气候区,年平均气温16.6℃,无霜期292天,年降水量1057毫米,全年日照时数1200小时,四季分明,气候宜人
(三)水资源
镇远县舞阳镇境内的主要河流有舞阳河,直注洞庭湖,流入长江水力资源十分丰富
(四)交通区位
舞阳镇境内公路、铁路纵横交错,湘黔铁路、株六复线穿境而过,全镇12个村有12个村有通村公路,通公路的组达全镇的65%。
目前正在新建的凯里至玉屏高速公路的两个接口处与舞阳镇仅距40公里左右。
(五)邮电通信
经过多年的建设,在邮政、电信机构增设,交换容量、网点的增扩、传输网络的优化,用户接入网络的完善,通信的覆盖增容、补点等方面有了较大的突破。
网通、移动、联通、铁通几大信息网络覆盖全境。
境区通讯已与全国和部分国家联网,通讯条件十分优越。
(六)经济社会发展
2009年全县生产总值完成19.01亿元,增长11.4%;财政总收入完成2.5亿元,增长19%;社会消费品零售总额完成4.9亿元,增长23.7%;城镇居民人均可支配收入达9260元,增长7.6%;农民人均纯收入2770元,增长6.7%。
全年组织申报项目15个,申报资金951万元,落实到位资金607万元。
青酒集团积极推进万吨技改投资项目,东立水泥厂即将投产;电冶企业整合重组,改造升级。
预计全县规模以上工业企业完成工业总产值17.9亿元,同比增长36%;完成增加值5.06亿元,同比增长28.2%。
二是狠抓以旅游业为龙头的第三产业发展。
深入实施“文化旅游兴县”战略,加强古城保护和景区建设。
今年全县共接待游客108.5万人次,同比增长38.2%;旅游综合收入26040万元,同比增长44.7%。
预计完成第三产业生产总值6.32亿元,同比增长15.1%。
第五章项目生产规模及建设方案
一、项目建设规模和期限
(一)项目建设规模
规划面积30亩,建一个接待高端游客和自驾游的高端农庄。
其中包含15个左右床位。
(二)建设期限
本项目建设期限为1年。
完成可行性研究报告的编制、项目论证、申请立项、项目审批、土建及安装工程、设备购置安装调试,1年后项目实施运行。
二、总体设计方案
(一)建设方案
当前主流的农家乐主要设计理念有:
农家园林型;花果观赏型;景区旅舍型;花园客栈型。
本项目将采用高端农庄型,把农业生产组织转变成为旅游企业,把农业用地通过绿化美化,使之成为园林式建筑,以功能齐全的配套设施,使之成为在档次上高于“农家乐”的一座高端农庄。
日月山庄的建成将向现代化时代谱写光彩的一笔。
(二)经营方案
服务人性化。
勤劳简朴、热情好客是中华民族的传统美德,特别是远离市场竞争的乡村,村民大多心地善良、淳朴憨厚。
但是由于农家住户服务人员较少,一旦忙起来,客人的要求不能够及时满足或者先满足了那些无关紧要的要求,就会给客人不好的印象。
其实,农家乐的服务人员不能一味迁就客人而勉强为难自己,而要学会合理拒绝客人,尤其是在现有条件下很难满足的要求。
同时在客人用餐时,服务人员不能远离,要及时为客人提供服务。
器具统一化。
与居家自用不同,游客用餐讲究的是协调与舒适。
但许多农家乐餐馆使用餐桌、餐椅、餐具并不统一,往往在一家可以看见颜色式样各异的桌子和椅子,一个餐桌上可以看到大大小小的盘子、高高低低的碗,塑料的、搪瓷的、铁质的一起上,给人以不整洁之感。
因此,农家餐需要根据自己的接待能力配备相应数量的餐具和器皿,如果使用具有地方特色的餐具效果会更好。
卫生安全化。
“农家乐”的厨房制作车间生菜与熟菜分开放置,饮用水源和清洁水分开,面粉、米、油、调料等储藏间也要防潮、防鼠、防霉变,同时仓库要禁止外人出入。
自然的家庭氛围,质朴的生活方式,文明的休闲内容,是农家乐吸引城里人的特色。
“农家乐”要吸引客人,用餐环境必须干净整洁,最好是有专门的餐厅,条件不好的也可以将自家庭院开辟出来,但庭院用作餐厅需要做好灭蝇、灭蚊、防尘、防风沙。
菜肴本土化。
都市人吃惯了山珍海味,到乡村旅游多为寻求绿色自然。
因此农家餐馆并不是越高档越好、菜的品种并不是越贵越好。
“农家乐”的菜肴应以民间菜和农家菜为主,一定要突出自己民间、农家的特色,并且要在此基础上有所发展和创新。
“农家乐”的菜肴要立足农村,就地取材,尽量采用农家特有的、城里难以见到的烹饪原料。
除了农村特有的土鸡、土鸭、老腊肉以及各种时令鲜蔬外,还应广泛采用各种当地土特产。
要根据不同的消费对象和消费者的不同需求安排菜肴。
来“农家乐”消费的人各种各样;消费者也有各种各样的情况等等。
因此,“农家乐”菜肴就应当根据不同的消费对象,并针对消费者的不同情况,灵活变化、合理安排。
质量标准化。
农家餐馆的菜单要相对稳定,同一时期的招牌菜和特色菜出品量要大小多少都差不多,同一道菜不能今天用盘子装,明天用大碗装,同时口味也要尽量统一。
农家餐馆要体现经济实惠意识。
工薪阶层是游客的主力军,经济实惠、物美价廉是大多数游客消费的常规心理。
因此,农家餐馆要多利用本地优势,多用自种的瓜果蔬菜,降低单位菜品的价格,从而让惠于游客,也给农家餐馆带来更多的客源。
高端农庄餐饮经营除了要在以上几个方面下功夫以外,还应该进一步提高自己的烹饪技艺,同时在条件允许的情况下,也需要对自己的菜肴进行适当的文化包装。
只有这样,才能使高端农庄的经营迈上一个新台阶,最终将高端农庄办成人人喜爱的休闲度假好去处。
三、外部配套条件
该项目外部配套条件良好,项目区域外水、电、暖、讯、生活设施等已经建设完成并投入使用,交通十分便捷。
四、项目建设规划设计方案
该项目
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