第五届黄梅戏艺术节分析.ppt

第五届黄梅戏艺术节分析.ppt

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作业要求:

v以一个你比较熟悉的节事活动为例，来说明它的活动构成，并分析不同活动所针对的目标客户，这些目标客户的不同需求，以及能够提供给营销者的价值贡献。

制作人：

张小标制作人：

张小标08会展会展3班班12号号思路线索黄梅戏艺术节的简介黄梅戏艺术节的简介对黄梅戏艺术节前期的活动构成及对黄梅戏艺术节前期的活动构成及分析分析对黄梅戏艺术节的活动构成及分析对黄梅戏艺术节的活动构成及分析对不同目标客户需求的分析对不同目标客户需求的分析举办黄梅戏艺术节的意义举办黄梅戏艺术节的意义一、黄梅戏艺术节的简介一、黄梅戏艺术节的简介举办时间：

举办时间：

2009年年10月月30日日11月月1日，历时日，历时3天天举办地点：

安庆市体育馆举办地点：

安庆市体育馆举办周期：

每三年一届举办周期：

每三年一届主办单位：

国家文化部、安徽省人民政府主办单位：

国家文化部、安徽省人民政府承办单位：

中国戏剧家协会、安徽省文化厅、安徽省广播电视局、安庆市人承办单位：

中国戏剧家协会、安徽省文化厅、安徽省广播电视局、安庆市人民政府民政府举办本届艺术节旨在深入贯彻举办本届艺术节旨在深入贯彻“打好徽字牌，唱响黄梅戏，建设文化强省打好徽字牌，唱响黄梅戏，建设文化强省”的文化战略，全面展示国家级非物质文化遗产黄梅戏艺术传承发展的辉煌业的文化战略，全面展示国家级非物质文化遗产黄梅戏艺术传承发展的辉煌业绩和发展成果，加强区域合作，扩大对外开放，促进经济与文化共生共长，绩和发展成果，加强区域合作，扩大对外开放，促进经济与文化共生共长，努力实现努力实现“保增长、保民生、保稳定保增长、保民生、保稳定”目标。

目标。

二、艺术节之前的活动构成二、艺术节之前的活动构成动员大会动员大会召开新闻发布会召开新闻发布会“第五届黄梅戏艺术节第五届黄梅戏艺术节”气象保障启气象保障启动仪式动仪式筹备工作的汇报筹备工作的汇报其他的活动构成其他的活动构成1、艺术节的动员大会、艺术节的动员大会v召开黄梅戏艺术节动员大会，可以更好召开黄梅戏艺术节动员大会，可以更好的调动安庆市广大人民以及各界人士的的调动安庆市广大人民以及各界人士的积极参与，提高黄梅戏艺术节的影响力，积极参与，提高黄梅戏艺术节的影响力，也是节事活动举办的一个必要的前提条也是节事活动举办的一个必要的前提条件。

件。

2、新闻发布会、新闻发布会v目标客户：

目标客户：

全国各地节事协会、黄梅戏爱好者、新闻媒体全国各地节事协会、黄梅戏爱好者、新闻媒体v目标客户的需求：

目标客户的需求：

通过新闻发布会来了解本届艺术节通过新闻发布会来了解本届艺术节v营销者价值贡献：

营销者价值贡献：

对于扩大黄梅戏艺术节活动的社会影响力对于扩大黄梅戏艺术节活动的社会影响力和经济效益具有重要的作用。

和经济效益具有重要的作用。

3、“第五届黄梅戏艺术节第五届黄梅戏艺术节”气象保障启动仪式气象保障启动仪式目标客户：

本届艺术节的组委会目标客户：

本届艺术节的组委会客户需求：

做好客户需求：

做好“第五届黄梅戏艺术节第五届黄梅戏艺术节”的气的气象保障工作使本届艺术节能够圆满成功象保障工作使本届艺术节能够圆满成功营销者价值贡献：

可以推动安庆市人工影响天营销者价值贡献：

可以推动安庆市人工影响天气作业能力建设，促进人影工作健康向前发展。

气作业能力建设，促进人影工作健康向前发展。

4、黄梅艺术节筹备工作汇报会黄梅艺术节筹备工作汇报会筹备工作结束会，组织者应该向组委会进行工作汇报，这筹备工作结束会，组织者应该向组委会进行工作汇报，这样可以更好地了解各项活动工作的进程，便于对活动中的样可以更好地了解各项活动工作的进程，便于对活动中的不足之处提前加以修改，同时也加强了组委会对活动的监不足之处提前加以修改，同时也加强了组委会对活动的监督力度。

督力度。

三、艺术节的活动构成三、艺术节的活动构成v开幕式暨开幕式暨绿水青山带笑颜绿水青山带笑颜大型文化演出大型文化演出v黄梅戏艺术中心暨安徽中国黄梅戏博物馆揭牌黄梅戏艺术中心暨安徽中国黄梅戏博物馆揭牌v黄梅戏黄梅戏纪录片首播及发行仪式纪录片首播及发行仪式v经贸项目招商推介经贸项目招商推介v黄梅戏新剧目展演黄梅戏新剧目展演v黄梅戏艺术研讨活动黄梅戏艺术研讨活动v皖南七市群艺（戏曲票友）大赛皖南七市群艺（戏曲票友）大赛v广场文艺天天演广场文艺天天演v闭幕式暨闭幕式暨群星闪耀贺黄梅群星闪耀贺黄梅大型文艺演出及桐城文化节、大型文艺演出及桐城文化节、怀宁第三届中国孔雀东南飞文化艺术节、岳西大别山民歌会、怀宁第三届中国孔雀东南飞文化艺术节、岳西大别山民歌会、太湖第二届金秋旅游节暨第八届皖西南山货节等。

太湖第二届金秋旅游节暨第八届皖西南山货节等。

黄梅戏艺术中心暨安徽中国黄梅戏博黄梅戏艺术中心暨安徽中国黄梅戏博物馆揭牌活动物馆揭牌活动v安徽中国黄梅戏博物馆建筑面积达4000平方米，由陈列区、宣教区、互动区、戏剧资料信息研究中心等组成，分“黄梅之乡源远流长”、“乡音清韵皖江奇葩”、“黄梅圣地生机无限”、“艺术盛会四海礼赞”、“凝心聚力再创辉煌”五个陈列部分，向人们讲述黄梅戏的起源、发展和兴盛，涉及剧本手稿、名演员道具、古戏台模型、代表性乐器等。

黄梅戏博物馆内还将通过巨型多媒体显示屏、互动电子触摸屏、幻影成像、雾幕成像等现代科技手段，展现传统戏曲艺术的魅力。

v营销者价值贡献：

通过民间征集、国家馆支持，一大批黄梅戏实物及资料将首次亮相。

不仅大大改善了安庆市黄梅戏演出的场馆条件，同时也将有力地促进黄梅戏历史资料的发掘和整理。

黄梅戏黄梅戏纪录片首播及发行仪式纪录片首播及发行仪式v目标客户：

目标客户：

全国观众、黄梅戏协会、研究组全国观众、黄梅戏协会、研究组织织v目标客户的需求：

目标客户的需求：

通过片中大量珍贵历史资通过片中大量珍贵历史资料画面来了解各个时期黄梅戏的经典唱段、料画面来了解各个时期黄梅戏的经典唱段、唱腔的演变过程，分析风格流变。

唱腔的演变过程，分析风格流变。

v营销者价值贡献：

营销者价值贡献：

它是中国电视史上第一部它是中国电视史上第一部有关黄梅戏全景式的纪录作品和最权威的黄有关黄梅戏全景式的纪录作品和最权威的黄梅戏影像志，更加有力的加大黄梅戏艺术节梅戏影像志，更加有力的加大黄梅戏艺术节的宣传力度。

的宣传力度。

v目标客户：

各地演出公司目标客户：

各地演出公司v目标客户需求：

就黄梅戏演出项目洽谈签约目标客户需求：

就黄梅戏演出项目洽谈签约v营销者价值贡献：

充分发挥自身优势，吸引更多的投资，实营销者价值贡献：

充分发挥自身优势，吸引更多的投资，实现互利共赢的目标现互利共赢的目标经贸项目招商推介活动经贸项目招商推介活动黄梅戏新剧目展演黄梅戏新剧目展演威风锣鼓威风锣鼓新编庐剧新编庐剧魂断魂断黄梅戏黄梅戏长恨歌长恨歌广场文艺天天演广场文艺天天演v广场演出，规模超前。

艺术节开、闭幕式暨文艺演出均首次广场演出，规模超前。

艺术节开、闭幕式暨文艺演出均首次在露天举办，现场人数在露天举办，现场人数1.5万人左右。

开幕式文艺演出邀请万人左右。

开幕式文艺演出邀请央视著名编导人员现场指导，国内顶级黄梅戏艺术表演家以央视著名编导人员现场指导，国内顶级黄梅戏艺术表演家以及知名演艺人员加盟。

广场天天演活动群众积极参与，精彩及知名演艺人员加盟。

广场天天演活动群众积极参与，精彩纷呈、气氛热烈，营造浓厚的节庆氛围。

纷呈、气氛热烈，营造浓厚的节庆氛围。

皖南七市群艺（戏曲票友）大赛皖南七市群艺（戏曲票友）大赛v目标客户：

邀请全国各地黄梅戏戏迷、票友目标客户：

邀请全国各地黄梅戏戏迷、票友及沿江七市戏曲票友参赛及沿江七市戏曲票友参赛v目标客户需求：

以戏曲比赛为平台，来展示目标客户需求：

以戏曲比赛为平台，来展示自己的风采。

自己的风采。

v营销者价值贡献：

通过以戏曲比赛为平台的营销者价值贡献：

通过以戏曲比赛为平台的方式，来营造方式，来营造“黄梅香飘遍中华黄梅香飘遍中华”的氛围。

的氛围。

展示戏曲票友的风采，推进城际文化交流。

展示戏曲票友的风采，推进城际文化交流。

各县的节事活动各县的节事活动v目标客户：

目标客户：

安庆市观众以及全国各地戏迷、安庆市观众以及全国各地戏迷、观众观众v客户需求：

客户需求：

通过各种各样的活动来感受黄梅通过各种各样的活动来感受黄梅戏艺术节的魅力，了解更多的民族文化特色。

戏艺术节的魅力，了解更多的民族文化特色。

v营销者的价值贡献：

营销者的价值贡献：

通过市县联动，丰富多通过市县联动，丰富多彩的节事活动，来形成一主多辅、百花齐放彩的节事活动，来形成一主多辅、百花齐放的生动局面，突破过去所有活动都放在市区的生动局面，突破过去所有活动都放在市区的办节模式，大大的提高了本届艺术节的影的办节模式，大大的提高了本届艺术节的影响力。

响力。

四、不同目标客户的需求分析四、不同目标客户的需求分析v

（1）国家和地区的需求分析：

这是）国家和地区的需求分析：

这是加快文化建设贯彻和加快文化建设贯彻和落实科学发展观的必然要求，是构建和谐社会的重要内落实科学发展观的必然要求，是构建和谐社会的重要内容。

容。

v

（2）社会需求分析：

我国的历史文化悠久，发展黄梅戏）社会需求分析：

我国的历史文化悠久，发展黄梅戏是继承和发扬我国传统文化的要求，也是促进社会的文是继承和发扬我国传统文化的要求，也是促进社会的文化发展的需求。

化发展的需求。

v（3）消费群体分析：

黄梅戏是我国具有地方特色的戏剧）消费群体分析：

黄梅戏是我国具有地方特色的戏剧之一，他即面向国内大众开放也向海外游客开放，可以之一，他即面向国内大众开放也向海外游客开放，可以增加各国各地区人们之间的交流，而且参加节会活动的增加各国各地区人们之间的交流，而且参加节会活动的费用低，因此可以吸引更多的消费者。

费用低，因此可以吸引更多的消费者。

v（4）新闻媒体需求：

通过对黄梅戏艺术节的宣传来增加）新闻媒体需求：

通过对黄梅戏艺术节的宣传来增加人们的关注度以及提高其收视率。

人们的关注度以及提高其收视率。

v（5）会展项目举办方的需求分析：

安庆市政府）会展项目举办方的需求分析：

安庆市政府借借“黄梅黄梅戏艺术节戏艺术节”这一品牌来宣传安庆，这一品牌来宣传安庆，打造打造“徽徽”字品牌字品牌展展示黄梅戏艺术的传承、发展和优秀成果，加强区域合作、示黄梅戏艺术的传承、发展和优秀成果，加强区域合作、扩大对外开放、促进安庆崛起扩大对外开放、促进安庆崛起五、黄梅戏艺术节的意义五、黄梅戏艺术节的意义v展示黄梅戏艺术的传承、发展和优秀成果，让群众展示黄梅戏艺术的传承、发展和优秀成果，让群众欣赏到更多黄梅戏舞台艺术精品，把本届艺术节办欣赏到更多黄梅戏舞台艺术精品，把本届艺术节办成弘扬黄梅戏艺术、加强区域合作、扩大对外开放、成弘扬黄梅戏艺术、加强区域合作、扩大对外开放、促进安庆崛起的盛会。

促进安庆崛起的盛会。

v通过举办这次盛会，更好地打造通过举办这次盛会，更好地打造“黄梅戏艺术节黄梅戏艺术节”品牌，更加广泛地扩大安庆市的影响力度，提升安品牌，更加广泛地扩大安庆市的影响力度，提升安庆市的城市形象，更加有力地推动和促进安庆市崛庆市的城市形象，更加有力地推动和促进安庆市崛起，实现追赶跨越的目标。

起，实现追赶跨越的目标。

v促进黄梅戏艺术节的发展，完善节会活动，同时也促进黄梅戏艺术节的发展，完善节会活动，同时也可以给我国其他相关节事活动提供借鉴。

可以给我国其他相关节事活动提供借鉴。