新媒体时代中国电影营销的问题与对策.docx

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新媒体时代中国电影营销的问题与对策

新媒体时代中国电影营销的问题与对策

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摘要

近二十年间，伴随着数字化、信息化技术的普与与应用，新媒体的迅猛开展已经引发了一场新的媒体革命，新媒体已经影响到人们生活的方方面面，使得人们的生活发生着翻天覆地的变化。

新媒体时代的到来，给中国电影营销带来巨大开展契机的同时也带来了巨大的挑战。

中国电影人由于经验匮乏、观念旧、心态浮躁等原因，在电影营销过程中产生了一些问题，造成了中国电影营销混乱无序的局面。

本文试图梳理新媒体给中国电影营销带来的巨大变革，通过大量营销实例总结归纳新媒体时代中国电影营销的问题，并探索性地提出解决问题的对策，促进中国电影营销健康、科学与和谐开展。

本文一共分为三局部。

首先，结合新媒体带来的传播机制上的变革，分析了新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战；其次，结合中国新媒体环境，围绕中国电影营销的现实，从营销观念、营销方式、资源利用与影院建设等四个方面归纳和总结了中国电影营销存在的问题；最后，针对存在的问题，富有建设性与现实性的提出解决问题的对策，试图化解新媒体时代中国电影营销的矛盾与困惑，找到新的思路与解决方法，全面助力中国电影开展腾飞。

绪论

0.1选题背景

国外现状：

在美国电影开展的历史中，起起伏伏，历经屡次成功与失败，美国电影在成长过程中总结出了一套自己的经验法那么，并且应用到商业运作之中。

特别是信息技术、数字技术的开展与日臻完善，使得越来越多的受众感受到好莱坞电影的强大魅力，令许多观众趋之假设鹜。

其中既得益于新媒体技术的开展，呈现出震撼的画面效果，带来强大的视觉冲击力，同时也得益于新媒体的传播特性。

好莱坞电影能够充分利用新媒体优势进展营销，从而赢得良好的票房与口碑，可以说好莱坞电影是全世界电影营销的典。

国现状：

在中国国，在传播学界，学者侧重于研究新媒体传播带来的社会环境的变化，研究传播方式与传播影响。

在电影界，学者对于电影的研究片面的侧重于电影如何从艺术角度实现最大的价值化，注重其人文气息和艺术气息，较少研究电影作为一种特殊商品所产生的经济规律，特别是在当前新媒体时代下，研究新媒体电影营销的寥寥无几。

钟乙华的《新媒体环境下的电影营销》研究的也是对新的可供营销的容产品，数字“微容〞进展探讨，而不是从宏观的角度审视中国电影的问题。

同时，中国电影营销也存在三个误区：

1、把新媒体传播简单化，新媒体传播是一个复杂的过程，新媒体对中国电影营销的影响具有两面性，既有机遇又有挑战，重要的是要深刻把握新媒体传播规律与观众的心理，这样才能达到良好的营销效果；2、把电影营销存在的问题简单化，没有进展系统的归纳与总结，致力于外表问题的挖掘，比如：

观念的淡薄、人才的缺乏等，而没有根据电影本身特殊的属性探讨电影营销深层次的问题；3、把解决的对策简单化，中国电影市场由于受到政治、经济、文化等因素的影响，存在一定的复杂性，同时中国的媒体环境正在发生变化，针对问题提出的对策既要结合时代的背景，又应该具有有一定的现实性与前瞻性。

0.2研究意义

中国电影有着鲜明的特色，作为文化产业，它深受意识形态和政策的影响。

研究和分析新媒体时代下中国电影营销问题与对策，就是要重视其所处的政治环境和社会环境。

电影有着天然的商品属性，它受到自身产品、价格、渠道、促销等因素的制约。

而新媒体时代的电影营销具有更鲜明的特色，它包括传播方式，营销模式，品牌观念，影院建设等一系列的问题，通过研究新媒体时代的电影营销，丰富电影人的传播与营销理论素养，提升新媒体传播能力，并且为其他学科研究提供坚实的理论支撑。

中国电影开展至今，从10年的100亿票房，到11年突破了130亿的票房大关，中国已经成为了名副其实的电影大国。

许多电影制作商都觊觎中国电影市场这块诱人的蛋糕。

但是，中国电影与世界电影中心的美国相比仍有巨大差距，其中有历史、技术、资金等客观因素，也有人为的一些因素，中国电影对于其产品的营销推广仍存在着短板，特别是中国新媒体开展到今天，中国电影该如何面对新媒体带给的巨大变革，迎接机遇与挑战，使得中国电影产业健康有序的开展，成为摆在中国电影人面前亟待解决的问题。

中国电影人几乎没有受过专业的训练，缺少相关经验，缺乏相关理论知识的支撑。

本文希望给中国电影人答疑解惑，找到制约中国电影营销开展的瓶颈，并有针对性的制定现实对策，推动中国电影产业不断开展。

0.3创新之处

本文立足于我国媒体环境的开展实际，结合我国电影营销的现实情况，首次把中国电影营销置于新媒体时代背景下进展深入的研究和探讨。

首先，分析了新媒体对中国电影营销产生的影响，并通过我国电影现实开展状况，鲜明的指出了中国电影营销所面临的机遇与挑战；其次，通过大量的案例和数据，整理归纳了新媒体时代中国电影营销存在的问题与矛盾，涉与了营销观念、营销方式、资源利用、与影院建设等四个方面的问题；最后，针对突出性问题，找到解决问题的突破口，破解中国电影营销的瓶颈，提出解决问题的现实对策。

0.4研究思路和方法

本文把电影当做具有特殊属性的商品进展分析，结合中国新媒体环境，分析新媒体给中国电影营销带来的变革，分析归纳了电影营销存在的问题与矛盾，并提出解决中国电影营销问题的对策，指明了新媒体时代中国电影营销的开展方向。

本文运用逻辑分析与实证分析、比拟法、案例分析法等方法完成了全文的构建。

1新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战

近年来，中国媒体环境发生了很大的变化，“新媒体〞“新媒体时代〞等这样的词汇不断充斥着我们的生活。

“从广义上讲，新媒体是一个具有时效性的概念。

对于传统媒体来说，新出现的媒体就叫做新媒体。

但就目前普遍意义上的概念来讲，新媒体特指那些基于数字通讯科技开展而产生的数字化交互式媒体，例如网络、手机、数字电视等。

〞至今人们对新媒体概念也没有一个定论，但是新媒体的某些特点人们是公认的，比如，新媒体本质特征是双向性，它全新的传播方式改变了传统媒体的传播方式，模糊了传播者和承受者的概念，每个人都是信息的承受者和发布者，例如：

一些社交，人人网、开心网、还有2011年火爆的微博，这样新媒体赋予个人传播身份的多重性，传播方向的发散性，使得新媒体已经超出传统大众传媒的畴。

除此之外，新媒体还有一个突出特征，它是数字技术开展成熟的产物，使得信息的传播更加高效、便捷与自由、主动，信息的传播也更加的广泛、深入。

新媒体时代的深刻涵就是新媒体的应用、普与与推广。

中国电影人应该清醒认识到这样的时代正凶猛的向我们袭来。

新媒体影响了人们生活的方方面面，比如：

城市的某些上班族，从起床开始就不断接触着新媒体，早上用手机查看天气预报，上班路上在地铁里观看移动视频，到单位利用电脑办公查阅资料，下班回家利用手机查询新闻，了解一天的国家大事，由此可见人们对新媒体的依赖程度，它已经成为了人们生活不可缺少的一局部。

这是对简单个体的影响，而对于一个组织、社会、国家来说新媒体的影响那么更为深远。

比如：

郭美美事件，郭美美微博的认证身份是中国红十字会商业总经理，她在微博上公开炫耀自己的名包、名车与别墅，她的言行在网络上引起了轩然大波，引发全社会的关注，特别是与中国红十字会产生了某种联系，使整个社会遭遇了前所未有的慈善危机，社会捐款以与慈善组织的捐赠数额达到了历史了最低点，一时间各类的慈善组织成为了众矢之的。

相较于传统媒体，新媒体在信息传播中产生变化，如：

受众由被动变主动，信息流动双向性，传播方式的多样化，信息传播的细分化。

新媒体传播方式的变革正逐渐改变人们的交往方式和思维方式，改变人们的现实和精神世界，甚至有力的推动了人类文明的进程。

分析中国的媒体环境，我们看到新媒体产生的强大力量，改变着人们的社会生活。

新媒体时代发生的深刻变化对于中国电影人来说是一笔宝贵的财富，正因为这样的时代，这样的环境，这样的一个契机，更有益于中国电影人利用新媒体特点和优势展开合理而有效的营销推广，促进中国电影的开展腾飞。

同时我们也应看到新媒体的开展给中国电影营销带来了挑战，问题，观众的分流给中国电影行业带来不小的冲击。

机遇与挑战并存，新媒体时代中国电影营销路在何方，是中国电影人应该深刻探讨的命题。

1.1受众主动性增强，降低电影营销本钱

新媒体使传播由单向变为双向，调动了受众的积极性，从而会主动参与到传播活动中。

例如：

受众通过搜索引擎寻找自己感兴趣的信息。

据中国互联网络信息中心统计，2011年底搜索引擎用户规模达到4.07亿，在网民中的渗透率为79.4%，是2011年第二大的网络应用，根据近几年的数据比拟分析，搜索引擎的使用比例根本保持稳定。

“搜索引擎信息传播主要有两个特点：

1.以受众为中心的信息方向传播；2.以需求为导向的信息精准传播〞搜索引擎改变了信息呈现的方式，只要用户输入主要信息提交搜索申请，相关信息就能呈现在受众面前，使受众掌握了信息的主动权。

许多受众在了解电影简单的信息后，会利用网络搜索电影全方位的信息，比如幕后的花絮、拍摄的进程、明星的近况等，进而由兴趣转化为观影的欲望，最后变成行动，成为电影实际的消费者。

相较于在传统媒体上投放广告，更加节约本钱，同时承载的信息量要远远大于传统媒体。

电影人通过新媒体平台，建立电影官方、开通微博这些都是为了通过不同的方式呈现电影的信息，同时节省了人力与财力，而对于传统媒体而言，如果不是相当的资金，没有足够的电影本钱是不能在传统媒体上投放广告的。

另一方面，传统媒体面对的是大众，市场任何一种产品定位是不可能面对整个消费者群体的，特别是对电影这样一种特殊的商品，每部电影有特定的收看人群，面对所有受众投放广告针对性不明显，投放效果达不到预期，而搜索引擎能更有效的细分受众，进展受众的精准定位。

当人们利用搜索引擎查询电影信息，通过呈现的信息来了解电影的时候，人们是信息的承受者，而转眼间信息的承受者就会变成信息的发布者，主动担当起电影推广的任务，节省了电影营销的本钱。

如果电影打动人心，给受众以美的感受，许多受众就主动传播这些信息，有些电影中的对白成了网络上的流行语，比如，《让子弹飞中》“让子弹飞一会〞、“你才是来者〞等。

这些形成了病毒传播，更激发了受众的观影兴趣，特别是电影的一些垂直社交，如：

豆瓣网、时光网等，是电影进展口碑传播的良好阵地，许多人在豆瓣上写某部电影的影评，这些人成为了意见领袖，受众更愿意相信他们对于电影的评价，这些领袖影响了其他人对这部电影的态度、兴趣，这些人寥寥数笔的影评甚至比百万千万的传统广告费更有效，且受众到达更加精准。

1.2受众市场细分，影视库如鱼得水

新媒体时刻和受众联系在一起，每一次用手机浏览资讯，每一次轻点鼠标查看新闻，受众每一次接触的行为都会被记录下来，这些成为掌握受众心理的重要依据。

随着信息技术、数字技术的开展，互联网、手机等可以追踪用户行为、研究用户偏好，通过互联网，每个IP地址后，受众的上网行为、浏览习惯、上网时间、点击次数都可通过信息化的手段来获取，并进展深度的挖掘，这样按照受众的行为特点、喜好、习惯等挑选最匹配的营销信息。

这些成为了新媒体得天独厚的营销优势。

正是这种追踪用户行为、喜好的数字化系统给中国电影营销提供更多的机遇，可以根据不同类型的观影人群进展观众细分，扩展营销围，进展差异化的影片营销活动，将营销活动关注点从大众收看的所谓“大片〞转移到满足个性化的观影需求。

中国电影也需要为观众提供各种类型、风格迥异的多样化电影作品。

如《将爱情进展到底》针对的是90年代上大学，有一定的社会地位与经济根底，成为社会中流砥柱，而回忆却成为他们弥足珍贵的东西的中年人，而《失恋三十天》面对的是感情迷惑的都市青年人。

而《最爱》稍微文艺的电影面对的那么是想通过电影有所思考，企图缅怀时代具有文艺的青年人。

当受众访问某个电影、栏目的时候，数字化的系统可以按照数据库中的记录搜索出用户的资料信息，包括用户的喜好、年龄、性别、学历以与观影倾向等，从而挑选与其匹配的影片。

喜好不同类型电影的两个人在访问同一个时，他们出现的电影广告可能不同，比如：

喜欢文艺片的女孩可以告知他们最新的文艺片影讯，而喜好武侠的男孩可以播放新上映的武侠片的预告片，使得影视库也有巨大的开展空间。

广告的设定更具个性化与人性化，使每个人都能感受到体贴与细致的服务，促进与消费群体之间的情感沟通。

电影营销也就不再局限于某个大片了，凭借较低的本钱也可以创造出色的营销效果，一些原本被无视的“小众型〞影片也能够创造更大的价值，观众的多元化需求也能得到更好的满足。

对于同一部影片来说，营销活动同样也可以针对不同的目标消费人群设计相应的营销重点，从而更加准确的打动受众。

对于某部大片，不同年龄，不同消费人群，不同教育背景的人关注的层次不同，比如《建国大业》这部影片，这是一部主旋律电影商业化的首次尝试，它反映特定历史时期的特定事件，影片会聚了百位明星，主旋律和众多的明星大腕这两个元素就吸引了不同阶层的人，“50后、60后观众关注影片的历史感和教育意义，而80后主要是被这些明星阵容所吸引。

〞新媒体时代的背景下，营销活动完全可以根据受众的不同特点，侧重不同的营销方式，以此来打动受众，成为切实的电影消费者。

有了这样的受众细分，电影的定位会更加准确，能够迅速地锁定电影营销对象，使得电影影视库有了足够的成长空间。

针对每种类型电影的受众不同，开展科学合理、行之有效的营销活动，PPS热门电影栏目中就有15种不同的电影类型，有喜剧片、冒险片、武侠片、动画片、爱情片、文艺片等，每部类型电影有固定的观影人群，实现受众横向、纵向的精细划分。

比如：

动画片面对的是天真可爱的儿童，爱情片面对的是渴望感情的青年男女、武侠片面对的是喜爱刀枪棍棒的男性观众、而文艺片面对的是关注心需求的女性观众。

使得中国电影不仅局限于商业大片的开展，促进不同类型的影片全面开展，面对不同的受众阶层，展开个性化的营销方式，有力地推动中国电影的多元化开展。

1.3网络免费观看与盗版影片抢分电影蛋糕

中国电影营销处于初级阶段，尚未形成完整的营销产业链。

收入结构比拟单一，主要以票房和DVD的发行为主，伴随着新媒体时代而来网络免费观看与盗版影片一定程度上打击了中国电影营销，不仅影响了中国电影的售卖，同时分流了局部受众，削弱了票房的收入。

新媒体是一种兼收并蓄的媒体，他能够容纳文字、声音、影像，综合了诸多媒体的特性，以海纳百川的胸怀包含了海量的信息，实现了信息的高度共享，使得信息的传播更加开放自由。

由于信息传播的这些特性，受众通过新媒体获得更多的免费资源，通过网络上的一些视频免费观看电影，特别是网上电影资源的出现与电影上映日期同步，形成的一些盗版视频，观众通过网络抢先看到电影，却没有成为电影实际的消费者，成为了影响电影票房的最大难题，给中国电影沉重的打击。

2010年暑期档票房冠军《震》上映10小时就遭遇了两次盗版，第一次是在电影公映的前一两天，某上有一个100分钟的盗版视频，影片质量非常差，视频就好似隔着一层玻璃在拍摄，而且中间局部还有删减，没过几天该影片新的盗版又出现在某视频上，这个版本画面清晰，音效俱全，这段高清版的影片在网络上存活了10个小时就被删除了，尽管这样，但是仍然给出品方——华谊兄弟带来了不小的损失。

在这区区十小时的时间，视频的点击率就已经达到了20多万，众多##跟帖，称赞影片好看，也担心影片被删除，许多观众对这段视频的来源渠道心知肚明，但中国观众已经习惯于此类的观影方式，安然自得的享受着免费电影资源，给盗版以可乘之机。

艺谋导演的影片《山楂树之恋》也没有逃过盗版的劫难，影片上映第三天，一家名叫“第一放映室〞的视频就惊现了该影片的下载，而且影片并非是影院偷拍的画面模糊不清、声画不统一的枪版，而是高清版。

几年下来，每部稍微具有影响力的电影都有一段“盗版〞辛酸泪，尽管2011年造就了辉煌的票房神话，然而盗版始终如附骨之蛆一样困扰着中国电影行业，盗版借助新媒体平台猖狂之极，也成为了一种不能称之为手段的手段，只能通过各种方法将损失降到最低。

不仅是网络免费观看影响了中国电影的票房收入，随之而来的盗版光盘也影响了中国电影的收入，电影放映完毕后，电影仍有巨大的盈利空间，比如，DVD的发行，后产品的开发等，但一些不法商家进展盗版光盘的售卖，使得电影盈利的空间缩小。

美国“时间窗〞的营销理念决定除影院之外的其他渠道播映需要有一定的时间差，比如：

电影在网络上播映的时间，音像制品的出版时间，一方面延长了电影产品的生命周期，一方面保证了票房有足够的盈利的空间，而网络免费观看与盗版影片的盛行让这一切成为空谈，蚕食了中国电影市场，严重阻碍的中国电影市场的长远开展。

新媒体是一把双刃剑，它给中国电影营销带来机遇的同时也不可防止地带来了相应的问题。

中国电影人应结实树立意识，适应新媒体开展环境，监管部门加大监管力度，根据新媒体特点，有针对性的制定行之有效的法律法规，观众尊重电影人的成果，不再新媒体上寻求免费的午餐，而是走进电影院享受真正的视听盛宴，各方联合起来，形成一股强大力量，想方法，多谋划，保护国产电影，保护民族电影品牌，净化中国电影市场。

1.4　电影营销业重新洗牌，营销模式变革箭在弦上

新媒体时代，代表的不仅是技术上的变革，也绝不止步于技术上的变革，而是开创了新的符号空间。

网络带来了新的阅读革命，楼宇电视带来了投放广告的革命，手机带来了移动媒体的革命。

新媒体无疑成为了人们社会生活的一局部，已经变成了人们生活的容。

新媒体变革促进各个行业重新洗牌，行业的前途，或是一蹶不振，或是重获新生，比如：

中国的唱片市场，因为新媒体的出现而变得岌岌可危。

而中国电影也同样遭遇着前所未有的机遇与挑战。

新媒体对电影传播机制的改变是颠覆性。

一是个人直接面对媒体、受众掌握信息的主动权，决定信息的传播方向。

二是信息容传播更加自由，观众不再一味承受电影正面宣传信息，而是伴随着质疑、批评甚至谩骂的声音，影响观众对电影的思考与判断。

三是传播载体的延伸，电影呈现方式发生变化。

电影传统的营销模式已经满足不了新媒体时代的开展，举行声势浩大的首映式，演员的自我推介，明星炒作等营销方式的营销效果越来越不明显，这对中国电影来说是一次巨大冲击，但其改变也是革命性的，促使中国电影业采取新思维，新方法，新模式，科学化、规化、系统化的进展电影营销。

中国电影产业要取得长足的进步与开展，就必须在新媒体时代下，改变原有的营销模式，创造出更适合时代开展的营销模式。

中国电影营销模式的变革一触即发，电影《失恋三十三天》那么是发出营销模式变革的强有力信号，电影《失恋三十天》，以900万的电影本钱赢得了3.4亿的票房，其营销模式深刻把握了新媒体开展的方向与趋势，围绕新媒体特点，具有探索性与前瞻性的采用Solomo模式进展电影营销。

即社会信息服务、基于位置的服务、移动网络服务为一体的大融合进展电影营销，取得了良好的收益，产生了意想不到的营销效果。

这给中国电影营销注入了一剂强心针，让中国电影人在时代的浪潮中找到营销模式变革的方向与思路。

在新媒体加速电影营销业洗牌的今天，中国电影人应该清醒认识到这个时代媒体环境的伟大变革与新媒体给中国电影营销带来的强大冲击力，从而促进中国电影营销模式的改革与创新，使得电影信息多角度、全方位的传达给观众，促使中国观众的参与度空前提高，产生出色的营销效果。

2新媒体时代中国电影营销的问题

伴随着中国经济的腾飞，中国电影也驶向了开展的快车道，但期间也暴露出不少问题。

2012年1月，从广电总局电影局公布的官方数据来看，去年生产的各类电影总产量达到791部；全国电影总票房达到了131、15亿元，相比2010年增长了28、93%；在影院投资建设方面，2011新增影院803家，新增银幕3030块，平均每天增加8、3块银幕，截至去年底，全国城市影院数量突破2800家，银幕总数达到9200块，银幕增长率超过45%。

2011年城市影院观影人次达到3、7亿，同比增长8000多万人次，增幅不足28%。

2011年前10个月地共有200部影片上映，其中国产片150部，这150部国产片共取得47亿元的票房，但是只占总上映数20%的50部进口片却取得53亿元的票房。

“截至2011年12月底，中国网名数量突破五亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万，互联网的普与率较上年年底提升四个百分点，达到了38.3%。

而中国的手机网民达到了3.56亿，占整体网民的比例为69.3%。

网民的平均每周上网时长为18.7个小时。

〞值得一提的是微博的异军突起，2011年底我国微博用户已经达到了2.5亿，比去年增长了296%，微博火箭式的开展速度也正是近年来新媒体开展的一个缩影。

新媒体传播方式变化带来了传播主体意识的觉醒，每个人都主动参与到信息的流动之中，都有可能成为意见领袖，成为信息流动的主要动力，促进信息更为广泛而深入的传播。

新媒体开展至今，给人们的生活带来了翻天覆地变化，但是中国电影人却没有意识到媒体环境的深刻变革，因循守旧，在新媒体宣传渠道上鲜有作为，2011年让人们记住的只有《失恋三十天》这部小本钱大营销的影片，不过千万投资以四两拨千斤之势赢得了3、5亿元的票房。

除了故事本身贴近受众之外，其新媒体营销方式的创新也起到了至关重要的作用。

然而，纵观新媒体时代下中国的电影营销，问题层出不穷，影院建设两极化严重，目标受众单一、电影营销观念落后、低估新媒体传播优势，营销模式同质化、缺乏新意，一些所谓的大片过多消费新媒体资源，利用网络炒绯闻，搞噱头，搏眼球，甚至诋毁竞争对手等一些粗暴的网络营销手段，使一些原本制作精良的电影反而令受众倒了胃口，污染了整个网络环境，造成了新媒体时代下中国电影营销的乱象，使得整个中国电影人的心态浮躁，阻碍了中国电影的长远开展。

另外，一些中小本钱电影，对于新媒体营销更是无所适从，例如《钢的琴》、《追踪孔令学》这样优秀的小本钱国产影片在网络上根本查不到相关信息，观众也就没有机会接触和了解这类影片，对于电影观众和中国电影人甚至是整个中国电影产业来说，是不小的损失，也是资源的浪费。

希望中国电影能够逐渐地走向理性，充分利用新媒体的优势，挖掘其营销潜力，扩大电影的影响力，为观众奉献经济效益和社会效益双赢的精神食粮。

2.1推式营销观念与新媒体传播方式不相匹

中国电影历经风雨，走过百年历史，很长一段时间，电影一直是艺术殿堂里的阳春白雪，它所具备的商品属性却一直被人们所无视。

自2003年以来，国家提出把电影作为产业来开展。

近十年间，中国影人越来越倾向于电影市场化的运作，但尚处于蹒跚学步的初级阶段，特别是随着近几年新媒体的迅猛开展，中国电影人仍难以适应新媒体的开展趋势，营销观念缺乏科学的判断与前瞻性，主要采取推的营销方式，与新媒体“拉〞的传播方式背道而驰，没有完整的营销体系，缺少时代感，落后于新媒体开展的步伐。

比如，2011年上映的献礼影片《辛亥革命》，借着辛亥革命100周年的契机上映，集合了众多观众喜欢的明星，它正是紧跟了市场的潮流，顺应了文化消费需要，占据了市场的先机。

然而《辛亥革命》较比之前的《建党伟业》、《建国大业》等影片，票房却差强人意。

占据天时、地利的条件，却没有达到预期的效果，除了电影本身的问题外，在电影的营销推广方面也存在很大的问题，电影在宣传上没有系统的策略，急于推广自己的电影产品。

首先，电影对于受众的理解不够充分，还没有认识到新媒体时代受众的主体意识大大增强，尽管大打明星牌，推出成龙第一百部电影的噱头，但是根本的故事层面却没有关注到观众对辛亥革命这段历史的熟悉度；其次，对新媒体传播方式的变革认识不到位，无视与观众与其他利益关系的互动，缺少与观众平等的交流，只是以一个高傲的姿态讲一个故事，与新媒体传播特点不相匹配，观众一知半解，不知所云。

这就是新媒体时代下中国电影营销的通病。

大本钱电影推式营销，难以迎合观众。

《赤壁》首映式在的武侯祠博物馆举行，各路名人系数到场，又有近百名儿童共同朗诵轼的《念奴娇.赤壁怀古》，其中还有许多惊世骇俗的演出，整个首映式场面气势宏大，极具声势，首映