木头人饰品品牌策划书.ppt
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木头人饰品品牌策划书木头人饰品品牌策划书目录目录一、前言二、宏观环境分析三、微观环境分析四、品牌SWOT分析五、品牌策划目标六、品牌战略七、品牌设计八、品牌推广九、具体行动方案十、效果评估一、前言一、前言木头人工艺品有限公司是一个刚踏入市场、进入时尚饰品行业不久,以连锁经营为经营方式的公司.为树立本公司的品牌,提高公司品牌知名度,特进行此次品牌策划。
二、宏观环境分析二、宏观环境分析我国国民经济持续健康快速增长,为各行各业提供了难得的发展机遇。
饰品行业也面临着这个千载难逢的发展机遇,由于人们生活水平的不断提高,对饰品行业的要求也不断提高,时尚化、个性化的饰品愈来愈受到大众的欢迎。
但现在饰品行业的竞争仍然处于初级状态,行业没有领先品牌,没有任何一家的市场占有率能够超过5,拥有全国性网络的厂家非常少,能够进行品牌推广和自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。
三、微观环境分析三、微观环境分析随着人们生活水平的提高,其消费能力也逐渐增强。
现如今消费者对饰品的品牌意识、质量意识越来越强,对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度提高。
因此品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。
四、四、SOWPSOWP分析分析优势威胁机会劣势拥有高素质的员工,产品组合合理,具有特色竞争对手多产品知名度不高就目前而言,可供消费者满意的产品并不多,市场中的产品和店面形式也参差不齐、良莠不分,因此拥有很大的市场机会五、品牌策划目标五、品牌策划目标木人头人饰品讲究的是天然,绿色,自然。
追求一种自然的美感,给都市生活带来绿色气息。
我们的目标是让木头人在消费者心中树立一个拥有自我特色,追求创新,亲近自然的积极品牌形象。
六、品牌策划六、品牌策划1、品牌特点:
(1)品牌的市场定位:
中、高档。
(2)核心理念:
佩戴者才是艺术的拥有者和创造者(3)表现形象:
时尚、潮流(4)独特个性:
艺术2、经典、高雅、时尚的风格使每一件饰品都是艺术杰作。
产品的价格根据不同款式的工艺难度及其他附加值予以分类定价。
3、产品的风格是在变化中的组合,既可成套佩戴,又可独立装饰。
4、产品具有自用和礼品赠送等多种用途。
产品包装新颖、时尚化、国际化。
七、品牌设计木头人七、品牌设计木头人木头人标志的整体设计采用“木”字为主体结构,“木”字为我们公司的名称,同时我们赋予木字人性化,让它看起来生动俏皮,符合我们本公司的时尚定位。
下面的箭头代表我们公司将引领时尚潮流,走在饰品行列的前列。
另外,以木为名,也是我们公司员工做事踏踏实实、对顾客诚信的一个真实形象的体现。
八、品牌推广策略:
八、品牌推广策略:
1.广告策略我们的广告平台为湖南卫视。
本次广告策略主要是表现出产品的时尚潮流。
因此在广告中通过代言人佩戴本公司的产品,展现出本公司产品的时尚与潮流,从而达到吸引消费者的目的。
2、公关策划我公司会在十二月份搞一个活动,邀请广大顾客来我公司进行交流、咨询,还邀请专家对我公司的产品进行检测。
另外,我们会让公司员工戴着我公司的成套产品进行展示,让广大顾客对我公司产品有一个更好地认识。
3、营业推广策划在十二月的活动的第一周购买我公司产品的,免费送会员卡;第二周购买我公司首饰的,买一套送一件;第三周购买的我公司产品的,买一件送一件所买产品半价的产品;第四周购买我公司产品的,买一件送挂件一个。
凡在活动期间购买我公司产品的,均会送一个小礼品,以作纪念。
九、具体行动方案首先,我们会利用公司可爱的LOGO形象,在消费者心中树立一个好的形象,然后在十二月的活动的同时,进行公关活动及营业推广,让消费者更好的了解我公司的这个品牌,并在消费者心中树立一个良好的品牌形象十、效果评估十、效果评估通过此次策划实行,使我们木头人工艺品有限公司及其产品以一个时尚、高端、独特的风格走进消费者心中,使其独具神韵。
在匠心独运、精雕细琢后展现的是卓越、尊贵、完美树立了一个引领潮流,拥有自我特色,追求自我创新的一个全新品牌形象。
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