公关活动策划方案10篇.docx
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公关活动策划方案10篇.docx
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公关活动策划方案10篇
公关活动策划方案10篇
公关活动策划方案篇1
策划人:
____策划时间:
____
前言
随着社会的发展。
人们经济水平的提高,消费者对于生活日用品也有着离不开的需求。
宝洁公司原创于1837年,是世界上最大的日用消费品公司之一。
1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司,从此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。
为了积极参与中国市场经济的建设与发展,宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。
十六年来,宝洁公司奉行“亲近生活美化生活”的企业宗旨,在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
很多产品已经家喻户晓。
十六年来,宝洁一贯恪守“取诸社会用诸社会”的原则,做富有高度社会责任感的公民。
近年来,宝洁大力资助女童教育,帮助她们重返课堂。
宝洁公司为了加大公司产品的宣传力度,更加的提高产品在消费者知名度。
因此。
我公司做出公关策划以达到这样的效果
一、市场分析
(一)宏观环境分析:
宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司,奉行“亲近生活美化生活”的宗旨,拥有强大的生产队伍,生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
(二)消费者分析:
随着社会经济的发展,人们的生活水平的提高。
面对消费产品的飞速发展与更新换代,消费者面对日常用品的选择也越来越多,进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。
(三)竞争对手分析
随着日常生活用品的快速发展,我公司面对的竞争也是越来越激烈。
我公司的主要竞争对手是联合利华,在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前,我公司同样有着很大的优势,我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些,供消费者的选择就更多一些。
二、公关活动目标
我公司大力的支持女童教育,目的是为了更加的使我们的产品面向消费者,进一步提高我公司产品的销售量,从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。
通过此次活动树立企业形象。
三、公关活动主题
宝洁携手春蕾女童
四、公关活动时间地点
活动时间:
20__.12.1早上—20__.12.1晚上活动地点:
长沙山区的希望小学
五、活动项目流程设计
活动一:
以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题,以“实现梦想”为主线,制作视频,保持视频温馨,动人心弦。
活动二:
请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演,并且与爱心大使进行交流。
六、媒介宣传
充分利用电视广告、互联广告进行宣传;可以选择新闻发布会进行产品的宣传;赞助一些希望小学。
七、进度安排物资准备
活动前:
准备好牵手春蕾女童活动的横幅,准备好话筒、音响、选择好主持人等。
活动中:
由主持人主持活动项目,各工作人员各司其职保障活动有条不紊的进行。
活动后:
由主持人宣布活动结束,各来宾有序的退场
物资准备:
气球、横幅、地毯、盆景、指示牌、展架、礼品以及个文具类的,如:
笔、剪刀、尺等。
具体流程:
12.1上午8:
00个工作人员进行引导来宾入场
8:
30—11:
30活动期间,主持人请小朋友上台展示才艺,并且与爱心大使进行沟通交流
11:
31—2:
30中途休息
2:
31—5:
00进行抽奖活动,工作人员给中奖朋友颁发奖品,并且与爱心大使及主持人留影
5:
01—5:
30活动结束,各来宾有序退场
八、费用预算
九、效果评估
通过此次公益活动树立了良好的企业形象,宝洁产品更是深得消费者的亲睐。
更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数量递增,销售更是按百分比上升,占有一定的市场比率。
同时,这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态,同时,加强了对贫困儿童的关注;而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提高。
公关活动策划方案篇2
目录
一、组织背景
二、活动目的
(一)、建筑外观整体方案征集活动目的
(二)、正式公售系列活动目的
三、活动时间表
四、筹备组织
五、建筑外观整体方案征集活动
(一)、活动内容
(二)、宣传活动分阶
(三)、征集方案阶段
1、平面广告
2、新闻发布会
(四)、公开评审会暨正式封顶新闻发布会
(五)、__公司8周年及__广场封顶庆典酒会
六、正式开盘公关活动
(一)、公售活动现场要求
(二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式
(三)、__广场之夏音乐会
七、媒体计划
(一)、平面广告
(二)、软性__
八、礼品
九、部分筹备工作进度表
十、费用预估
一、组织背景
__广场自“一会一节”期间正式开始内部认购,积累了一批客户,从大多数业主及客户的意见中反映出__广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素,单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。
借开盘的机会扩大社会正面影响,重塑项目形象,增加客户对项目的信心是__广场项目营销推广中至关重要的一步棋,具有“一子定乾坤”的作用,不可小视。
在此背景下,__公司特提交《__广场开盘公关活动策划方案》,谨供参考。
二、活动目的
(一)、__广场建筑外观整体方案征集活动(暂名)是__广场开盘前的一项重要公关活动,其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的:
1.提升__广场的整体物业质素,使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑;
2.彻底改变一些不利于__广场社会形象的负面影响;
3.增加业主和购房者的信心,直接促进销售;
4.配合8.28大厦封顶新闻发布会,为8.30正式开盘蓄势。
(二)、开盘活动包括:
广场庆典、业主金卡赠卡仪式、__广场之夏音乐会三个相对独立的部分,这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天,达到扩大声势、形成轰动效应,引爆市场和增加销售量的目的。
三、活动时间表
有奖征集活动:
7月25日——8月15日方案征集阶段
8月16日——8月26日方案初选
8月28日__广场封顶仪式、征集方案公开
评审结果新闻发布会
——__房地产开发公司8周年庆典酒会
开盘日:
8月30日
8月30日__广场开盘庆典(政要名人剪彩、舞狮表演)
8月30日业主金卡赠卡仪式(优惠卡)
8月30日__广场之夏音乐会(邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出)
四、筹备组织
为确保以上活动顺利开展,由__公司、__公司、__公司共同成立筹备小组,人员组成如下:
__公司策划部负责人员
__公司__广场项目组
__设计制作负责小组
五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动
(一)、活动内容:
根据工程进度及推广活动的需要,面向全社会征集:
__广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计
陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计
要求:
①、风格鲜明、特点突出
②、具有现代感,庄重大气
③、在朝天门地区具有唯一性
④、有绿化,有雕塑
(二)、奖项设置:
设一等奖(1名)奖金总额50000元正
(若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工)
设二等奖(1名)奖金总额30000元正
设三等奖(1名)奖金总额__0元正
入围奖(含单项奖3名)奖金总额9000元正
注:
请贵公司根据市场标准调整裁定,但应考虑到充分调动社会的积极的参与。
(三)、征集方案阶段
平面广告(见下页)
发布日期
媒体
规格
内容要求
7月25日
__晚报
非广告版
35×16cm彩色
1、活动性质:
此次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治开发办公室牵头,站在城市景观整体规划的高度,建议开发商把__广场建成朝天门地区乃至滨江沿线的标志性建筑而面向全社会公开征集设计方案的活动。
2、征集活动基本内容:
征集内容、参加办法、评选标准、范围
3、奖项设立内容
4、__公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施工;
5、公证性:
此次活动由重庆市______公证处全程公证;
6、权威性:
渝中区“两江办”及__公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家组成专家团进行评审;
7、__广场将于8月28日全面封顶
8、告知新闻发布会信息
9、报名期限:
7.25~7.31
8月1日
__晚报
非广告版
35×16cm
套红
1、公布参评单位名称并表示鸣谢
2、告知截稿日期8月20日以及公开评标会信息
新闻发布会
1、时间:
7月28日10:
00~12:
00am
2、地点:
重庆宾馆宴会厅
3、邀请人员:
渝中区区长何智亚
渝中区两江办陈主任
由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团(重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导)
参评单位代表
__广场已购房业主代表8名
公证机构工作人员
新闻媒体人员
4、参与人员:
__公司__总经理、__副总经理
__公司__董事长、__总经理
__公司策划部负责人、__公司、__工作人员
5、会议程序:
(1)与会人员签到并赠送纪念品
(2)__X讲话(20分钟),内容要点:
政府对__公司此次征集活动的表示支持,宣布专家团成立、成员组成;两江办陈主任讲话(5分钟),内容要点:
两江办对此次活动的支持,简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。
(3)__公司李总讲话(15分钟)__公司征集活动的目的与意义,向前来参与的单位及领导致谢。
(4)、宏__公司李总(薛总)讲话(10分钟),内容重点:
从营销策划的角度评价征集活动的意义。
(5)、专家团代表发言(10分钟)
(6)、__公司征集活动负责人发言(15分钟),内容重点:
征集内容说明、征集办法、奖项设置、参与办法,及感谢相关单位的支持等;
(7)、参与单位签名并领取资料;
(8)、重庆市______公证处宣布对征集活动进行全程公证;
(9)、会议结束,与会者共进自助午餐,或与专家团、政要、竞标单位共进午餐(标准待定)。
(四)、__广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新闻发布会
1、时间:
8月28日10:
00~12:
00am
2、地点:
重庆宾馆宴会厅
邀请人员:
____
__X
由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团(重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导)
参评单位代表
__广场已购房业主代表8名
公证机构工作人员
新闻媒体人员
参与人员:
__公司__总经理、__副总经理
__公司策划部负责人、__公司、__X工作人员
议程:
(1)、与会人员签到并赠送纪念品
(2)、政府领导讲话,内容要点包括:
政府对__公司此次征集活动的表示支持,代表政府对__广场全面封顶及__公司成立8周年表示祝贺。
(3)、__公司__宣布__广场AB栋全面封顶,同时基广场景观设计、大楼主体外观设计方案征集活动圆满结束,向8年来支持__公司的社会各界人士表示感谢并宣布评审工作正式开始;
(4)、专家团代表就参评方案的概况专业性的讲评,并宣布初审入围方案名单;
(5)、评审活动开始(可考虑部分业主代表参与评审,具体做法待定);
(6)、公布评审结果;
(7)、公证机构工作人员对评审结果进行现场公证;
(8)、__公司__为获奖单位(个人)颁发奖品及荣誉证书;
(9)、新闻发布会
(五)、__房地产开发公司8周年庆典酒会
1、会议结束后,与会者全体参加__公司8周年庆典酒会。
2、时间:
12:
00---2:
30pm
3、餐会方式:
自助餐会
4、地点:
重宾阳光厅
公关活动策划方案篇3
一、前言:
西谚云:
人类一思考,上帝就会笑。
但如果人类不思考,不知上帝会是什么表情?
4月26日,某公司作为第一家合资保险公司迈出布局全国的步伐开始高调进入某市,为期17天的高空飞艇表演秀吸引了众多某市市民的眼球,实际上在之前的招聘会上,某市市民已经开始领略了国际保险业巨头的非常魅力,500多位老总级人物疯抢26名中层储备干部;“西点培训计划”、“寿险归划师”等全新的经营理念都让业界和市民震动,因此,某公司进入某市以其漂亮的先手给山城留下了良好而深刻的印象。
保险界一位资深人士在谈到打造保险企业核心价值链时说,第一环是展示企业形象魅力(CI,企业形象);第二环是赢得广大顾客欢心(CS,顾客满意);第三环是获得终身顾客价值(CL,顾客忠诚)。
作为服务于高端客户的某公司又怎样构造自己的核心价值链三环呢?
21世纪是个变化和速度的社会,企业营销不仅要创新、更要有创意、更还要创酷,只有不断的为客户着想才能立足于竞争林立的保险界。
某公司进入某市近半年来发展怎么样,做了些什么应该是该企业的潜在顾客和媒体朋友所关心的,因此,深圳中影南方特别策划了本次这样一个公关活动,全面展示半年来某公司进入某市的风貌。
市场分析:
目前,积分卡是我们吸引顾客长期实施消费行为的一项有效促销措施,但随着中秋这个销售大买点的逼近,竞争对手可能会推出更优惠于我方的让利手段,要稳定积分卡客户,势必推出比对方更为有利的政策,削减竞争对手的力量。
二、活动综述:
(一)、活动名称:
某公司浓情中秋之夜
(二)、活动目的:
1、传播某公司企业和品牌实力及形象;
2、提升某公司核心价值魅力;
3、现场体验某公司国际背景和服务水准;
(三)、活动时间:
9月17日晚(中秋周六前晚)
(四)、活动场所:
长江豪华游轮
(五)、活动场景:
长江、嘉陵江交汇处及附近水域
(六)、活动主题:
畅游两江赏明月,中秋佳节寄真情
——某公司浓情中秋之夜
(七)、活动形式:
自助冷餐会
(八)、活动内容:
1、某公司近期新闻通报
2、亚洲第一块飞艇广告牌赏析
3、中秋民乐赏、诗词朗诵
活动内容:
凡在活动期间在我购物广场大宗、团购月饼均有折扣返利,买得实惠,吃得美味。
大宗、团购热线:
__________________;联系人:
______
4、两江风情、中秋明月赏
(九)、活动嘉宾:
(由企业定向邀请200人)
三、活动分解:
1、活动时间分析:
我们选择中秋节这个中国人传统的节日结合了中国人的民族传统,这个节日表达的是中国人的家庭情节,合家团圆的美好愿望,而保险企业本身的服务就是针对家庭和亲人的保障,因此在理念上是一致的,在这个时候做活动更有强大的公益性,传达的是企业对目标受众一份浓浓的亲情,更利于感动目标受众,同时距某公司入渝近半年时间,企业更应该对自己的目标客户传达来自企业的关心和问候,并邀请自己的客户现场体验,保险企业经营的产品是无形的,实际是一种企业形象和消费信心,消费者切身体验到的是来自企业的服务,更需要的是在创新、创意和更酷的高度来构建自己的核心价值链,遗忘自己的客户终将被客户抛弃。
所以我们认为在这个时间策划一系列的公关活动是非常符合企业实际现状的,更符合保险企业亲情营销原则。
同时我们给该活动较长的准备时间,为的是精心策划、执行到位,做好每一个细节,完全留给客户一个深刻的印象,保证活动的质量、充分传达某公司的企业形象。
2、活动地点分析:
某公司针对的是高端价值人群,活动策划的原则必须符合高端人群的心理消费需求,满足该类人士的身份需要。
某市是个山城,其夜景远近闻名,在两江赏夜景、中秋之夜赏明月是何等惬意的事,还有传统民乐器演奏的《春江花月夜》、苏轼《水调歌头、中秋咏月》的朗诵能不把人带入梦幻式的境界、一洗尘世的忙碌吗?
明月几时有?
把酒问青天。
不知天上宫阙、今夕是何年?
我欲乘风归去,惟恐琼楼玉宇,高处不胜寒.
起舞弄清影,何似在人间?
转朱阁,低绮户,照无眠。
不应有恨、何事长向别时圆?
人有悲欢离合,月有阴晴圆缺,此事古难全。
但愿人长久,千里共蝉娟。
对于高端人群,人生难得的忙里偷闲是何等珍贵的事,因此本次活动该对我们的目标客户具有何等的吸引力?
并且如果以家庭为单位出席晚会,那么某公司收获的不仅是企业形象,顾客的满意和忠诚吧?
推出数百种会员商品,让会员能感到,拿会员卡与不拿会员卡有实质的不同。
让不是会员的顾客看到会员的好处,也想成为我们的会员。
要让华联的会员卡变成随身必带的物品之一。
因此我们选择朝天门两江交汇处的水域,更能激发参与者的幽古之情,符合中秋明月的大背景,给与会者一次难忘的心灵震撼之旅,深深刻上中美大都会的企业印记。
3、活动形式分析:
本次活动为社会高端人群量身定做,深度把握目标客户的价值心理需求,整个活动是在轻松、自由的氛围中举行,背景音乐是高雅的民乐,场地是豪华的游艇上,满目尽是山城璀璨的夜景,满眼尽是可以相交的朋友,入耳尽是让人忘欲的高雅艺术,还有极新奇的事物,亚洲第一个动感、仿真造型的广告牌,并且还可近距离体验飞艇的飞行魅力,此情此景,真有不知今夕是何夕的感动!
我们设计的每一个活动都极具细节,体现一个国际大企业背景的实力,并且活动内容是充分的中国传统民族文化和艺术,表达的是企业完全本土化运作的企业理念,表明的是某公司服务于中国高端人群的企业宗旨和决心,体现出差异化的营销策略,区别于本土的保险企业,区格了竞争对手在高端价值人群的分食能力,是一种实力也是一种姿态、专心、专业,专注于目标客户的满意与忠诚,这样某公司的企业形象跃然纸上,真正丰满和鲜活起来。
公关活动策划方案篇4
1、活动主题:
空间音乐葡萄酒
2、活动地点:
(未定)
3、活动时间:
20__年6月5日19:
30——21:
00(暂定)
4、宣传策略:
利用各专卖店及专柜POP、海报、宣传单页、车体广告、户外广告等各种载体,发布新形象照片,进行前期宣传推广。
(具体宣传方式略)
利用报纸、电台、络、等其他软性广告扩大产品新形象的宣传力度。
5、活动内容:
举办一场“空间音乐葡萄酒”――新品形象发布及产品的推介会,邀请嘉宾到场,综合各种媒介宣传手段,以奢华浪漫的空间氛围、高雅华丽的古典音乐与香醇热情的葡萄美酒,营造极致视听感受,为新品打造充满魅力及特质的新形象。
6、可行性分析:
通过本次活动,可以制造轰动效应,树立品牌形象。
制造行业内及社会舆论关注焦点,打开市场的突破口,提高市场对新产品的认知度和接受度。
通过本次活动邀请有关嘉宾及家装行业装饰设计师参与,可以在设计领域与家装业将本次活动的影响力达到最佳效果,将””的艺术美学与专业品质在业内宣传并推广。
7、具体内容(附日程表):
作好前期准备工作,选择一处与生活家巴洛克在风格与形式上都较为和谐的大会所为主会场,确定推广会日程与环节设置,邀请嘉宾与家装公司、设计师及其它有关人员参会。
以巴洛克风格进行会场布置,提供酒水、西点及水果。
举行嘉宾入场议式、签名仪式以及””品牌的揭幕议式,然后以冷餐酒会的形式,穿插萨克斯、弦乐与钢琴表演、并进行葡萄酒监赏知识与现场音乐欣赏礼仪以及””地板理念与专业知识的宣导,讲解怎样通过个性化装饰材料提升设计品味。
寓产品推广于文化宣导,营造””高贵典雅与充满艺术气质的现场氛围,达到倡导新的生活理念与塑造品牌形象的双重功效。
酒会进行中设置抽奖环节(具体奖项设置待定)或游戏环节
游戏项目(暂定):
a答题闯关
在现场地面上放置由多条纸带组成的圆环,以不超过六组选手为宜((由各装饰公司派代表参加),每组男女各一人站在圆环上,由主持人轮流提问本次晚会上讲述过的品酒、音乐及巴洛克地板文化及专业家装知识进行提问,答不出或答错问题即撕去一条环型纸带,最早没有立足之地(超出圆环范围)的选手即被淘汰出局。
最后的胜利者可以获得奖品奖励。
b品酒大赛
准备四种葡萄酒,邀请嘉宾上台品尝,以是否能答出正确品种为准进行淘汰赛,最后留下的胜利者可以获得奖品鼓励。
(配合品酒知识环节)
9、本次活动注意事项:
会场选择及布置以及礼宾人员着装均应以巴洛克艺术为主要基调
入场时为每位与会者赠送一份宣传材料及礼品
礼品与奖品设置应高档有价值,并带有巴洛克或好易标识
邀请函应提醒与会者着正装入场
有关地板知识的讲解最好有请行业内专业权威
公关活动策划方案篇5
计划实施
一、主题设计
我们此次策划的目的就是宣传商专,吸引目标群体。
所以主题也将迎合目标群体的喜好。
我们的主题如下:
1、针对学生家长:
放心、安全、省钱
2、针对学生本人:
轻松、娱乐、锻炼
二、项目设计
我们的策划方案主要针对的是高中毕业生推出,因为我校是高职院校,招收的就是高中毕业生。
那如何让他们对我们的学校感兴趣,如何让他们不再有“门户”偏见呢?
请看我们以下的项目设计:
1、构想思路
20__年6月组织贵阳市市区及下辖三个县的高中(自愿原则)在商专进行为期一周的参观体验。
期间活动包括:
参观商专本校区,南、北分校区,白云新校区;体验商专大学生活。
期间学校只提供吃、住,其余由自己承担。
如若学生自愿,还提供假期生活体验:
兼职平台,免中介。
(限定名额100人)
2、前期准备
1)成立各负责小组:
接待导游小组,后勤小组,外交通讯小组,新闻播报小组,财务小组。
在活动期间各小组各负其责,定要保持良好的秩序和氛围。
(小组成员尽量用学生会成员,自制力、组织力、应变力较强的本校同学)
2)做好活动期间各种节目程序的策划,避免出乱子。
3、宣传方式
1)“踩点”宣传。
即在过年后高三学子返校时,到校口头宣传,并填报志愿表。
2)络宣传。
众所周知,最近上有一段很火的视频:
商专Style。
在视频中将商专的生活体现得淋漓尽致,我们在宣传的时候应充分利用。
并且络宣传成本低,效果好,较为实用。
4、时间安排
1)星期日下午17:
:
00,清点人数,确定学生到齐。
18:
00正式开始商专生活体验。
19:
00准时收假。
2)星期一至星期二参观各校区。
期间早操、晚自习、宿舍打扫不得间断。
3)星期三观看社团风采展。
参观学生也可参与其中体验。
场地:
操场。
4)星期四学生会、督导队等校级学生组织风采展。
参观学生也可参与其中体验。
5)星期五参观学生寝室文化大赛展示。
设有奖项。
6)星期六贵阳标志性场地一日游。
例如,黔灵山公园,人民广场等。
注:
需要继续体验生活的同学可找班主任登记,后有兼职机会提供。
公关活动策划方案篇6
策划资料:
对于在帮助贫困生方面:
有80%的学生都愿意帮助贫困生,还有20%的学生采取无所谓的态度,没有人不愿意。
对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生:
所有学生都认为应该采取一定的活动来对贫困学生进行帮助。
学生对于勤工俭学的态度:
95%的学生都支持勤工俭学,他们认为只要在不影响学业的情况下,做一些兼职可以提高自己的能力。
5%的学生抱无所谓的态度,他们认为学生还是应该以学业为重。
对于在学校里开一个服装专卖店:
30%的学生认为好,在这30%学生中,男女比例为6:
4;50%的学生认为无所
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- 公关活动 策划 方案 10