康师傅绿茶包装要素分析--市场营销.ppt
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一个品牌对企业来说是至关重要的,对消费者更是连接商家的特殊纽带。
通过一个品牌,更好的了解一家企业或者公司的文化与内涵是产品的最好保障。
“康师傅”这个品牌在市场中名列前茅,在食品、饮料市场方面都占据着一席之地,其中的文化内涵更是贴近消费者的心理,换位思考,在学习实践中有很大的价值。
如今,“康师傅”以近一半市场的占有率,稳坐祖国大陆第一宝座。
现在“康师傅”已经成为速食面茶饮料等产品的一大品牌了。
如果对于企业来说,这个企业给消费者的心理感受和心理认同,就是品牌内涵,他是联系消费者心理需求与企业的秤砣。
一一.品牌简介品牌简介康师傅康师傅”品牌创立于品牌创立于1992年,主要经营消费性食品,目前共分有方便食品、年,主要经营消费性食品,目前共分有方便食品、饮品、糕饼等三大事业群。
为什么会取名为饮品、糕饼等三大事业群。
为什么会取名为“康师傅康师傅”而不是别的师傅?
而不是别的师傅?
“康康”是指健康的意思,是指健康的意思,“师傅师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵,二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵,而而“康师傅康师傅”叫起来,特别有亲切的感觉,决定用叫起来,特别有亲切的感觉,决定用“师傅师傅”这个词以显得较为这个词以显得较为专业,以塑造专业,以塑造“讲究健康美味的健康食品专家讲究健康美味的健康食品专家”形象。
这就是名字的特别之形象。
这就是名字的特别之处。
处。
“康师傅康师傅”品牌以其具有中国特色的隶书字体来表现其代表中国食品品牌以其具有中国特色的隶书字体来表现其代表中国食品的高质品牌,并以的高质品牌,并以“老师傅的好手艺,传统地道的中华美味老师傅的好手艺,传统地道的中华美味”为诉求,加为诉求,加上代表上代表“康师傅康师傅”的小康图形,让品牌的诠释显得更传神。
此外,广告的的小康图形,让品牌的诠释显得更传神。
此外,广告的诉求诉求“就是这个味!
就是这个味!
”的不断强调,抓住了广大华人的的不断强调,抓住了广大华人的“胃胃”。
“康师傅康师傅”的标志设计既敦厚可亲,又热情的标志设计既敦厚可亲,又热情奔放,一身厨师的打扮更为专业,更地道,奔放,一身厨师的打扮更为专业,更地道,展开双臂的形象,更主要的是采取卡通的展开双臂的形象,更主要的是采取卡通的形象,亲近老百姓,让许多顾客熟知与喜形象,亲近老百姓,让许多顾客熟知与喜悦,这也是康师傅服务顾客热情亲切的精悦,这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。
神表现。
“康师傅康师傅”通过一系列大型的路边通过一系列大型的路边秀,消费者免费品尝,捐赠和促销等一系秀,消费者免费品尝,捐赠和促销等一系列的推广方式,让消费者寓乐于推广活动列的推广方式,让消费者寓乐于推广活动中。
人性化、方便快捷的服务方式更是方中。
人性化、方便快捷的服务方式更是方便老百姓,提高了便老百姓,提高了“康师傅康师傅”在消费者眼中在消费者眼中的形象与知名度,扩大品牌的影响。
符合的形象与知名度,扩大品牌的影响。
符合人们快节奏的生活方式人们快节奏的生活方式。
二二.“康师傅康师傅”品牌的价值品牌的价值
(一)从制造商方面看
(一)从制造商方面看“康康师傅傅”无无论是在方便面、是在方便面、饮料料还是糕是糕饼都有自己独特的理念与味道,都有自己独特的理念与味道,让人人们深深深的深的记住它。
住它。
“康师傅康师傅”方便面方便面一直一直坚持以真材持以真材实料料为基基础,并特,并特别关注各地消关注各地消费者者不同口味不同口味变化及需求,以化及需求,以康康师傅傅系列系列产品品为首,首,现已已经延伸到:
延伸到:
“面霸面霸120120”、“料珍多料珍多”、“新面族新面族”、“巧玲巧玲珑”、“劲拉面拉面”、“亚洲精洲精选”、“福福满多多”、“好滋味好滋味”、“小虎小虎队”、“挂面挂面”等多种系列等多种系列产品来品来满足各足各类消消费阶层的需求,据的需求,据权威威调查机构机构ACNielsen2003ACNielsen2003年年1212月月/2004/2004年年11月的月的报告指出,康告指出,康师傅方便面于傅方便面于销售售量与量与销售售额的市的市场占有率分占有率分别为32.6%32.6%及及43.5%43.5%,处于中国方便面生于中国方便面生产厂商的厂商的龙头位置,位置,已已经成成为最受消最受消费大众喜大众喜爱的方便食品。
此外,康的方便食品。
此外,康师傅方便面傅方便面进入台湾市入台湾市场才一年,才一年,已取得台湾方便面市已取得台湾方便面市场17%17%的市的市场占有率。
占有率。
(二
(二)消费者对康师傅的认可消费者对康师傅的认可。
新华网于新华网于55月月55日启动的日启动的“全国食品质量消费者满意品牌全国食品质量消费者满意品牌”网上评选活动,网上评选活动,推出一个多月以来得到了海内外广大网友的强烈关注和积极投票,这充分推出一个多月以来得到了海内外广大网友的强烈关注和积极投票,这充分体现了广大消费者对食品质量的高度重视。
体现了广大消费者对食品质量的高度重视。
20102010中国食品安全高层论坛现中国食品安全高层论坛现场揭晓场揭晓“全国食品质量消费者满意品牌全国食品质量消费者满意品牌”的获奖名单包括:
第一组名单有的获奖名单包括:
第一组名单有康师傅、百事可乐、娃哈哈、青啤、伊利、金龙鱼、加多宝,第二组获奖康师傅、百事可乐、娃哈哈、青啤、伊利、金龙鱼、加多宝,第二组获奖名单有福临门、雪花、光明、福成五丰、汇源、小肥羊。
名单有福临门、雪花、光明、福成五丰、汇源、小肥羊。
康师傅荣获全国食品质量消费者放心品牌奖康师傅荣获全国食品质量消费者放心品牌奖红牛鲜虾鲜虾炖鸡炖鸡核心口味羹拌辣康师傅康师傅料珍多料珍多新面族新面族劲拉面劲拉面巧玲珑巧玲珑面霸面霸好滋味好滋味脆奇脆奇康师傅品牌策略康师傅品牌策略管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!
不斷創新,挑戰速食麵新標竿!
正是康師傅產品給予人們的第一印象!
康師傅以務實誠信為經營理念,時時刻刻無不以尋求更好的品質、更好的材料、更好的技術來滿足顧客的心與每張挑剔的嘴。
紅燒牛肉桶麵:
湯鮮麵Q、就像現煮私房肉燥袋麵:
湯鮮麵Q、就像現煮隨心杯:
大小隨心、份量隨心、感覺隨心康師傅炒麵:
炒的夠火Q-Cup:
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康师傅品牌资产康师傅品牌资产美味美味一般消费者辣系列羹系列珍品系列真材实料,地道口味红烧牛肉鲜虾鱼板香菇炖鸡葱烧排骨干拌系列品牌个性品牌个性实在、实在、可靠、可靠、亲切、亲切、热忱热忱羹系列辣系列康师傅品牌进化论美味美味一般消费者真材实料,地道口味红烧牛肉鲜虾鱼板香菇炖鸡葱烧排骨干拌系列羹系列辣系列爆椒牛肉泡椒牛肉产品特性:
点心面,以迷你杯形式呈现诉求目标:
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适中份量,美味可口诉求目标:
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第一阶段:
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香辣牛肉、麻辣牛肉、麻辣排骨康师傅品牌产品推广进程康师傅品牌产品推广进程干拌面康师傅康师傅系列包装要素分析“鹰翔长空”小组狭义狭义包装为在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售,按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称;也指为达到上述目的在采用容器,材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
广义广义一切事物的外部形式都是包装我国国家标准GB/T4122.1-1996中规定,包装的定义是:
“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解,但基本意思是一致的,都以包装功能和作用为其核心内容,一般有两重含义:
关于盛装商品的容器、材料及辅助物品,即包装物。
关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。
包装的作用有以下几个方面:
实现商品价值和使用价值,并是增加商品价值的一种手段;保护商品,免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭,防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失;给流通环节贮、运、调、销带来方便,如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等;美化商品、吸引顾客,有利于促销。
比喻对人或物进行形象上的装扮、美化,是更具吸引力或商业价值包装也可迷惑人们的眼球包装的具体功能:
1.包装的自然功能即物质功能或实用功能A.保护功能:
即保护产品的内容、形态、质量、性能、保护消费者安全使用产品B.方便功能:
方便开启使用,打开包装就能立刻消费产品a.便于搬运装卸b.方便生产加工、周转、装入、封合、贴标、堆码等c.方便仓储保管与货物、商品信息识别d.方便商店货架陈列展示与销售e.方便消费者携带、开启、方便消费应用。
f.方便包装废弃物的分类回收处理2.包装的社会功能也称精神功能或审美功能A.助销功能B.通过包装的图文说明,引导消费者正确地消费产品C.通过包装体现特定商品的文化品位,给人以愉悦的感受,创造附加值D.通过包装体现企业的品牌信誉和一个国家和地区的政治、经济、文化艺术面貌E.包装设计与包装治理,关系到人们的生活方式的变化与生态环境的保护。
包装设计的基本要求:
包装设计的基本要求:
显示商品的特色和风格,与商品的价值或质量水平相配合包装要求新求美,适合消费者心理包装设计要融入实用性包装要考虑不同年龄,不同地区,不同名族,不同宗教信仰的不同爱好及忌讳优秀的包装外形设计应遵循以下原则:
优秀的包装外形设计应遵循以下原则:
(1)结合产品自身特点,充分运用商品外形要素的形式美法则。
(2)适应市场需求,进行准确的市场定位,创造品牌个性。
(3)要以“轻、薄、短、小”为杜绝过度包装、夸大包装和无用(4)从自然中吸取灵感,用模拟的手法进行包装外形的设计创新。
(5)充分考虑环境与人机工程学要素。
(6)积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计。
(7)大力发展系列化包装外形设计。
康师傅茶饮料简介康师傅茶饮料冰茶冰红茶冰红茶/冰冰劲凉冰红茶劲
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