电子商务环境下农产品流通模式研究.docx
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电子商务环境下农产品流通模式研究
电子商务环境下农产品流通模式研究
信息工程学院电子商务专业何晓敏
摘要:
目前从农产品流通的宏观环境来讲,电子商务已作为农产品新兴的流通业态愈来愈受到整个社会的关注,对农产品流通产生了极大的阻碍。
本论文通过度析不同案例的实际情形,归纳出电子商务环境下农产品流通的四种要紧模式:
电子广告模式、网络直销模式、网络信息平台模式、电子交易市场模式。
依照我国国情,对现有四种模式进行比较分析和优化选择。
关键词:
电子商务农产品流通模式
TheStudyofAgriculturalProductCirculationModelsunderE-commerceEnvironment
(MajorofE-Commerce,InformationandEngineeringcollege,JinHuaCollegeofVocationAndTechnology,HeXiao-min)
Abstract:
Thecurrentflowfromthemacro-environment,agriculturalproducts,electroniccommercehasbeenemergingasanagriculturalcommunityasawholecirculationtypesandmoreandmoreattentiononthecirculationofagriculturalproductshadatremendousimpact.Taketheoryofbusinesscostastheoreticalanalysisbasus,haveanalysedthecharacteristicofthecirculationofagriculturalproductandit’sstrongadaptabilitytoElectronicCommerce,goastepfurtherwiththenetworkinterrelationofElectronicCommerceandthedegreefittinginwithmutually.WithChina’sactualconditionsinthecurrentstage,electronicmarketplacemodelcomparativelysuitable.
Keyword:
ElectronicCommercecirculationofagriculturalproductmodel
引言
今世信息技术革命突飞猛进,不断制造着令人线人一新的境遇,专门是以互联网(Internet)为核心的网络技术的发明与普遍应用,使整个人类社会进入网络经济时期。
电子商务这一全新的产物以惊人的速度在兴起。
新经济产生了,农业的基础是生产,但市场和流通反过来又决定生产的进展。
我国是全世界最大的农业国,却与发达国家的差距专门大,发达国家的农业已实现了现代化,而我国尚处在从传统农业向现代农业过渡时期。
目前,我国农产品流通存在着诸如信息化建设滞后、信息效劳能力弱、流通本钱高、效率低劣等问题,“卖难”现象突出,严峻地阻碍了我国农产品市场的进展。
农产品流通的顺畅运行既是增进城乡一起进展的需要,也是国内城乡市场一体化的客观要求。
而农产品和工业品在全国范围内顺畅流通正是实现农村经济生活商品化,农业经济规模化和现代化的重要条件,是增进整个国民经济向高速度,高效益增加方式转变的庞大力量。
但在市场经济条件下,要解决这一问题,关键是要解决农产品的流通问题。
在市场经济中,生产者和消费者是微观决策的主体,生产什么,如何生产,为谁生产是由市场约束的。
每一种商品在生产完成后,进入流通领域,也确实是进入市场,通过市场交易,完成价值实现。
市场关于商品供给者来讲,是价值实现的地址,而商品的价值要实现就必需有需求,没有需求的商品就不能实现价值。
因此,农业生产应该在充分利用自有资源的基础上,以市场为导向,不断知足市场需求,通过市场需求来调剂生产。
目前从农产品流通的宏观环境来讲,电子商务已作为农产品新兴的流通业态愈来愈受到整个社会的关注,对中国农产品流通产生了极大的阻碍。
在现时期的电子商务环境下,中国农产品流通要紧采纳了哪些运行模式,究竟何种模式较为适合中国目前的国情等等这一系列问题都值得深切研究和探讨。
1电子商务的概念和进展状况
电子商务的概念
第一将电子商务划分为广义和狭义的电子商务。
广义的电子商务概念为,利用各类电子工具从事商务或活动。
这些工具包括从低级的电报、、广播、电视、到运算机、运算机网络,到NII(国家信息基础结构-信息高速公路)、GII(全世界信息基础结构)和Internet等现代系统。
而商务活动是从泛商品(实物与非实物,商品与非商品化的生产要素等等)的需求活动到泛商品的合理、合法的消费除去典型的生产进程后的所有活动。
狭义电子商务概念为,要紧利用Internet从事商务或活动。
电子商务是在技术、经济高度发达的现代社会里,把握信息技术和商务规那么的人,系统化地运用电子工具,高效率、低本钱地从事以商品互换为中心的各类活动的总称。
那个分析突出了电子商务的前提、中心、重点、目的和标准,指出它应达到的水平和成效,它是对电子商务更严格和表现时期要求的概念,它从系统的观点动身,强调人在系统中的中心地位,将环境与人、人与工具、人与劳动对象有机地联系起来,用系统的目标、系统的组成来概念电子商务,从而使它具有生产力的性质。
电子商务的大体特点
(1)商务活动的信息化
电子商务是以虚拟空间为平台,实现经济活动的数字化经营。
便利的信息搜寻和虚拟空间的可扩展性利于准确气宇经济活动,降低信息不对称,减少交易本钱,扩大交易规模。
(2)商务活动的自动化
电子商务能够借助运算机,实现商务活动的高度自动化。
它将治理融入智能程序中,实行以科学的治理思想为核心,以先进的智能化软件为手腕的运作模式。
既保证了科学的治理理念得以正确贯彻、实施,又大大改善了因人为因素而致使的人工本钱高、过失率高、效率低等问题。
(3)商务活动在时刻和地域上的无穷化
电子商务的自动化保证了商务活动的无穷时运作,排除地域之间、交易者之间的时刻不同,大大增加了销售机遇。
另外,电子商务的全世界性使得世界各地的消费者都成为潜在的客户,有利于扩展市场,打破因地域不同致使的市场分割。
(4)商务活动的网络化
电子商务能打破信息孤立,在企业之间建起信息畅通、运作高效的企业网络,增进资源的合理分派和企业的有效合作,从而减少交易本钱,提升企业的整体竞争力。
依照上面的概述,我总结出此刻电子商务网络系统的大体结构图如下所示:
图1-1电子商务系统的大体结构
电子商务组成的要素
从要素组成角度讲,电子商务活动一样由电子商务实体、电子市场、交易事务和信息流、商流、资金流、物流等大体要素组成。
电子商务的进展及其现状
伴随着国内互联网建设的迅速进展,网络平安的不断完善和人们消费观念的改变,国内电子商务进入了一个高速进展的时期,2020年电子商务成了国民经济进展中最大的亮点之一,在多个指标上创出新高。
2020年国内电子商务市场规模增加迅猛,其中B2B运营商的市场营业额增加了20%,增加速度与往年相近,C2C的市场规模相较2020年增加一倍,而在2020年增加最为迅猛的是B2C的市场规模,全年的市场总交易量达到2020年全年的2倍以上。
电子商务在自身取得高速进展的同时,在国民经济中的阻碍也愈来愈大。
超过50%的企业搭建了B2B、B2C类电子商务网。
在消费领域,2020年中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重超过2%,网络购物对国内零售市场的阻碍日趋增大。
政府部门也充分意识到了电子商务的重要性,2020年11月,商务部发布了《关于加速流通领域电子商务进展的意见》,明确了以后政府部门对电子商务的引导、扶持方法。
2020年,电子商务的行业站点数维持着高速增加,截至2020年12月,电子商务的总网站数达到万家,同比增加了%,其中B2C网站数超过了9400家,同比猛增了%。
在电子商务网站红火建设的同时,电子商务网站的受众范围也在不断扩展。
2020年12月电子商务网站的访客数达到亿,同比增加了%,这比总网民数的增加率高出了21个百分点。
在12月,全国网民中有%访问过电子商务网站,这一比例同比增加了13个百分点,达到了历史的新高。
在电子商务网站的访客中,B2C网站的访客数占到%,同比增加个百分点。
2电子商务下的商品流通
电子商务下的交易方式
电子商务从本质上看是一种交易方式,与传统的交易方式相较,电子交易具有一下特点:
(1)虚拟交易。
通过Internet为代表的运算机互联网进行的贸易,生意两边能够在网上提供信息并搜寻对方,通过信息的推拉互动,签定电子合同,完成交易并进行电子支付。
整个交易都在网络那个虚拟的环境中,无需当面进行。
(2)直接交易。
Internet用一条前所未有的纽带把全世界的商品供需两边联系在一路,客户在不与商家碰面的情形下即可完成意向洽谈、看样定货、实际购买和支付货款的交易全进程。
(3)实时交易。
电子商业时期的交易是当即交易,即实时交易,效劳的特点为不受时刻和空间的限制。
(4)便利交易。
电子交易在时空上,缩短了距离,很多商业活动能够在网上完成,没必要到商店办理,节省了大量的交通、搜寻、议价时刻。
(5)透明交易。
生意两边从交易的洽谈、签约一级货款的支付、交货通知等整个交易进程都在网络上进行。
通畅、快捷的信息传输能够保证各类信息之间相互查对,能够避免伪造信息的流通。
(6)高效交易。
电子交易克服传统贸易方式费用高、易用错、处置速度慢等特点,使商业报文能活着界各地刹时完成传递与运算机自动处置,将原料采购、产品生产、需求与销售、银行汇兑、保险、货物托运及申报等进程无需人员干与在最短的时刻内完成。
(7)优质交易。
顾客能够同感网络直接与厂家见面和交谈,与每一个商品厂家都有实时的联系,成立对话关系,这是印刷品和电视广告没有方法做到。
顾客能够在网上听取厂家对商品的介绍,厂家也能够解答顾客的疑问,如此会有良好的顾客关系和销售功效。
电子商务下的流通渠道
以电子商务为特点的现代流通渠道,在本质上已明显区别于传统渠道。
此种区别大致表此刻以下几个方面:
(1)渠道的开放性。
传统流通渠道是一个相对封锁结构。
而现代流通渠道那么是在产品生产国际化、产品交易全世界化的背景下高效运行的一个开放性体系。
在信息通道、流通标准、流通设施、流通技术等诸多方面,具有极强的、适应流通进展和社会经济进步的大体条件。
(2)渠道的直接性。
在传统的渠道模式中,中间商居于超级重要的地位。
在网络技术和信息技术不断进展的今天,基于电子商务的现代流通模式,为生产者与消费者提供了及时、经济而又高效的互动式沟通环境和手腕,无疑,这必将迅速推动直接渠道的进展。
(3)渠道的专业性。
由“三流合一”到“三流分离”,再到“三流分立”,是流通专业化进展的必然结果。
依照交易费用理论,“三流分立”的实践,需要迅速、有效而又低本钱的外部交易作为进展的条件。
而电子商务所依据的人机对话方式,和无时不在的便利效劳,使任何企业或个人,都能够直接面对全世界市场,和所需购买的任何产品和效劳。
并享受由“凭定单采购”、“零库存运营”、“直接委托交货”等新的网上业务方式所带来的益处。
因此,运用电子商务,企业完全能够快捷、经济的完成有“三流分立”而致使的外部交易,实现对商流、物流和信息流的高效整合,提高流通的效率和企业的经济效益。
(4)渠道的灵动性。
传统流通渠道中,批发与零售有着严格的分类,各司其职,不同的渠道企业间的联结显得呆板、缺乏灵动性。
而零售多采取店铺销售,方式单一,缺乏活力。
先到流通中的渠道企业,尤其是零售商,那么显示了极强的适应环境转变的能力,在经营方式上不断创新。
(5)渠道的信息性。
传统流通渠道偏重于物的运动。
而现代流通渠道那么第一着眼于信息的运动,并以此来计划物的运动。
随着流通的国际化进程,信息技术的进步,和电子商务的进展,信息化的要求将会进一步凸显,并成为现代流通产业进展和流通取代变革的最强有力的支撑。
电子商务下的流通组织
(1)虚拟化。
电子商务使传统的流通组织发生了转变,形成了虚拟企业。
虚拟企业是能把不通地域的现有资源,迅速组合成为一种超越空间约束,依托电子网络手腕实施统一指挥的经营实体。
虚拟企业通常具有下述几个方面的特点。
一是功能的虚拟化。
在网络化的虚拟组织形态下,一个企业虽具有制造、装配等各类功能,但在企业内部缺没有执行这些功能的具体机构。
企业仅具有实现其市场目标的核心功能,即通过各类极速,讲散布在不同企业内的各项资源组织起来,就有可能通过Internet实现现代化的企业运作,实现社会资源的优化配置。
二是组织的虚拟化。
虚拟企业不是一个固定不变的结构,而是慢慢趋向于分散化、自主治理、柔性化和扁平化的网络结构。
虚拟企业更为重视短时间效益,当企业的战略目标做出调整、产品方向改换和再也不在利益上具一致性时,即可解散现有的虚拟组织,从头组合成其他的新虚拟企业。
三是地域的虚拟化。
功能和组织的虚拟化,和Internet强有力的通信和信息技术支持,使空间位置上的距离再也不成为障碍。
如此,每一个中心能够是相对独立的散布式网络化的虚拟企业,它们之间能够借助Internet和电子商务技术,进行全方位的有效合作,从而克服传统模式下不同企业合作的各类地理上的障碍,实现企业的高效运作。
(2)网络化。
网络结构是一种只有很小的中心组织,依托其他组织以合同为基础进行制造、分销、营销或其他关键业务的经营活动结构。
网络结构是小型组织的一个可行的选择,也能够为大型组织所采纳。
在电子商务情境下,网络型组织结构将会取得空前的进展。
在线购物、交互性沟通、低本钱而又高效的信息通道,专门是虚拟企业的显现,所有这些由Internet和电子商务带来的变革,为网络型组织结构的进展,提供了前所未有的、强有力的支持。
(3)一体化。
一体化增加,是现代企业进展成长的重要途径。
生产那么选择直接渠道,能够强化生产者对市场的操纵,提高市场占有率,提高分销效率。
可是,制造商的前向一体化,也面临着庞大的困难。
一方面,由于企业需要通过控股、兼并、收购等方式,形成统一产权操纵下的分销体系,因此必需注入大量的资本,给企业的运行带来较大的财务压力。
另一方面,由于原先的市场交易内部化,需要健全的治理机构、完善的治理制度和运作程序来执行、监督和操纵这一只能,往往致使治理本钱的意外增加。
制造商直接操纵分销渠道的强烈欲望,与昂贵的渠道本钱之间的矛盾,能够通过Internet取得充分、有效的解决。
借助Internet的信息处置技术,企业不但能够迅速、方便地与顾客进行双向沟通,降低信息流通的本钱。
而且,企业无需配置大量的人员,只要花费极少的人力资本投入,即可执行分销的全数职能。
与制造商一体化进展同时存在的另一现象是,作为中介环节的中间商,也在自身的一体化进程中,推动着直接流通渠道形式的不断进展转变。
(4)连锁化。
连锁经营属于地域网络化经营的典型代表,连锁分店受总部统一的支配和领导,通过这些散布在不同地理位置的连锁分店实现规模化经营。
电子商务技术的介入,那么使连锁经营实现了直接与不同地理位置的客户进行接触和交易,因此使传统的连锁网络经营加倍虚拟化。
同时,传统连锁经营着重商店实体的计划和治理,包括店名、店貌、商品、效劳的标准化,采购、送货、销售、决策、及供给的专业化,商品购销、信息聚集、广告宣传、员工培训、治理标准的统一化。
在电子商务模式下,连锁经营的这些标准化特点都能够通过网页设计发挥着淋漓尽致,能够通过完善的Internet更大程度地知足连锁店内部的治理和员工的培训、协作。
另外,在电子商务模式下,连锁经营能够更多地依托扩大连锁经营的实际范围。
电子商务技术与连锁经营相结合的关键是成立完善的连锁信息系统。
电子商务下的商业业态
(1)传统商业的“弱化”。
电子商务的产生与进展,为商品流通提供了一个全新的活动领域,传统模式下商业的动作模式,尤其是零售商“居肆列货,以待民来”的经营方式,已愈来愈不适应现代化流通的要求。
在电子商务所构筑的虚拟世界中,任何组织和个人,都能够充分享受由Internet带来的经济性。
传统商业在长期进展进程中形成的规模、本钱、技术与效劳优势,已不足以支持其在从事网上交易。
伴随生产者对流通操纵程度的增强,传统商业的作用大大减弱,由商业所支配的传统流通格局正在发生着深刻的转变。
在线购物的产生,使批量购买与零售购买的交易本钱不同大为缩小。
这在相当程度上模糊了传统模式下的批零界限。
(2)虚拟商店的形成。
与传统一般商店相较,虚拟商店有显著的特点:
一是陈本低廉;二是无需库存;三是无时空限制;四是跨国经营;五是直接销售;六是成立长期客户关系。
关于网上消费者,在线零售的进展,也给消费者带来了一下几方面益处和便利:
一是多项选择择性。
一个在线零售可能存列了比一般的超级市场还要多得多的商品,这是因为虚拟商店的容量是无穷的,这关于消费者来讲无疑增加了其选择范围和机遇。
另一方面,消费者的多项选择择性还表此刻空间距离上。
以前,消费者买东西一样是走路能到的,或是搭车方便到的地址,而可不能到太远的地址去购物。
在线零售就没有如此的限制,它大体上是不受限制的,能够是在外地,乃至能够是在国外。
二是节省时刻。
第一,网上购物者没必要像以前那样花很多时刻去百货大楼里逐层搜索,直到找到他想要的商品,也没必要花时刻去逛一家又一家的同类商店,来比较商品的价钱和样式。
在虚拟商店里,消费者只需用鼠标轻轻一点即能够从一家商店转到另一家商店,从一类商品转到另一类商品。
第二,网上购物者也没必要像之前那样为找配套商品而东奔西走,在在线零售里一般是将相关的商品放在一路出售。
三是充分支持信息。
比起一般商店来,顾客在虚拟商店购物能够取得更多的购物信息。
这些信息不单单是商品本身的,也有购物的整个进程,它们对消费者都是很重要的。
从生产厂家、型号样式、价钱与付款打算、利用要求等,所有这些都需要丰硕的信息支持才能做出决策,消费者往往要花费很多时刻来搜集相关资料。
购物者通过网络,原先复杂的情形那么变得相对简单了。
四是享受低价钱。
从网上购物,消费者能够取得价钱上的实惠,也确实是能够买到价钱相对低一些的商品和效劳。
虚拟商店相对传统商店少了中间环节,商店价钱中也就减少了没必要要的中间费用。
电子商务下的物流
电子商务的进展使得现代物流与供给链治理(SupplyChainManagement,SCM)业发生显著的转变。
以电子商务技术为基础的物流和供给链治理,将生产、流通和消费需求有机地联系在一路,不仅能够在库存数量、存货、定货打算、配送运输等方面实现最优化选择,而且能够在适当的时刻、地址,以适合的价钱和便利的方式,将商品送到消费者手中,最大限度地表现现代市场营销观念的精华。
众所周知,物流是电子商务的一个专门大的制约瓶颈,电子商务的进展更是离不开第三方物流的进展。
电子商务的每一笔交易都离不开实物流、信息流、商流、资金流。
物流作为一个特殊的环节,它要紧包括物的运输、装卸、搬运、流通加工、仓储和中间产生的信息等。
现代物流己成为电子商务的有力支持条件。
与此同时,在电子商务的环境下,现代物流面对的资源是庞大的,面对的客户也是十分丰硕的,他们对物流的效劳质量和能力提出了更高的要求。
提出更为个性化的要求,这就要求物流企业应用更为先进的现代物流技术和网络技术、通信技术等,有效的将这些资源进行整合,达到更好的配置。
这就要求咱们站在物流供给链的角度去考虑,将现代物流的每一个环节有效的协同,也只有如此,才能降低整个供给链上的物流本钱,减少社会资源的浪费,将整个社会资源有效的利用,提高物流效率。
电子商务下的信息流
在网络社会中,信息传播的模式发生了较大的转变,要紧表此刻:
(1)双向化。
在网络环境下,信息的传播再也可不能维持目前这种单向的传播模式,而是慢慢演变成一种双向的信息沟通和传播模式。
通过Internet,企业踊跃地向用户展现产品信息,用户也在踊跃地向信息源索要自己所需要的信息。
(2)个性化。
在信息化社会中,人们接收信息的途径和范围都愈来愈多,选择余地也愈来愈大。
在这种情形下,用户对信息的需求模式也会发生转变。
其中一个重要的特点是人们再也不知足于统一固定的信息传播模式,愈来愈多的从个人的需要来接收信息,形成个性化的信息需求风潮。
依照自己的愿望组织节目(或内容)的传播模式将被自行组织节目型的个性化传播模式所取代。
(3)互动化。
从信息源的角度来看,由于需求模式发生了转变,从而迫使传播模式也要发生转变。
若是将信息源推出所有节目素材上网成为“推”(push),将消费者主动地上网搜寻所需要的信息成为“拉”(pull),以后信息的供需模式将演变成为一种推拉互动的方式。
信息源推出的是素材,用户拉出的是各自感爱好的内容,推拉互动,一起增进信息(专门是商业信息)传播业的进展。
(4)多媒体化。
现有的信息传播模式是分离的,即电视台要紧传播的是视频信息,电台要紧传播的是音频信息,而报纸、杂志、出版社要紧传播的是文字信息,而尔后这三者将会在网络上统一。
电子商务下的资金流
(1)电子支付的形成。
电子支付功能是网上购物的关键问题,既若是消费者感到方便快捷,又要保证交易各方的平安保密,这就需要一个比较完善的电子交易模型,它以“平安电子交易”为代表。
(2)电子货比的形成。
电子货币作为一种电子化支付方式,其种类大致可分为四种:
一是“储值卡型”电子货币;二是“信誉卡应用型”电子货币;三是“支票账单型”电子货币;四是“数字现金型”电子货币。
电子货币作为电子化方式的结算能够分为“支付手腕的电子化”和“支付方式的电子化”。
“支付手腕的电子化”是对货币价值的电子化,电子货币即电磁记录本身是具有“价值”的,“支付方式的电子化”是指支付中,利用电子化的方式将“等价物”转移的指令传递给结算效劳提供者以完成结算。
(3)网上银行的形成。
网上银行利用Internet和Internet技术,为客户提供综合、统一、平安、实时的银行效劳,包括提供对私、对公的各类零售和批发的全方位银行业务,还能够为客户提供跨国的支付与清算等其他的贸易、非贸易的银行业务效劳。
网上银行能够降低银行的开办投入和运营本钱。
据国外统计资料显示,开办一个Internet银行所需的本钱只有100万美元,网上银行的经营本钱相当于经营收入的15%~20%,网上银行的效劳费用最低,乃至比一般营业点的营业费用低100倍。
(4)金融平安的问题。
电子商务不仅对流通产生了革命性的阻碍,也为货币流构筑了全新的运行环境和运行方式。
在新的模式下,如何为货币流通提供充分的平安保障,不仅关系到金融系统的有序运行,也事关流通现代化进展的全局。
要紧涉及以下问题:
一是电子商务的资金风险问题;二是电子商务的金融平安性问题;三是电子商务的金融稳固问题。
3我国农产品流通的现状及存在问题
农产品的要紧特点
(1)具有动物、植物有机体的一样属性。
绝大多数农产品都是动植物有机体,这些有机体又有活体和死体之分。
活生物体在储运进程中常发生病变和死亡。
死生物体仍是有机物,因此常被虫蛀、鼠咬、霉变、和氧化引发变色、变味、脱毛、老化和燃烧。
(2)利用价值具有很强的时效性。
山货野果“迎季为宝,过时为草”,海产品、肉、蛋、奶、蔬菜等的鲜活性都是有一按时限性的,消费者喜爱鲜活、时令商品,经营者必需对不同农产品的特点,采取有效的手腕,想方设法保鲜保活。
(3)品种和个体间的不同显著。
农产品不仅品种之间不同显著,而且同一品种也有个体间的大小、色泽、风味、残伤程度、某物质成份含量高低等许多不同。
依照这些不同,形成了农产品的质量、品级、档次和价钱的不同。
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