《物流管理.川大版》物流管理第3-5章.ppt
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物流系统化物流系统化装装卸卸活活动动包包装装活活动动保保管管活活动动运运输输活活动动基本活动基本活动流流通通加加工工活活动动信信息息活活动动管管理理评评价价运运用用科科学学的的方方法法支援活动支援活动物流数据库物流数据库信息交换信息交换nn4.1包装nn4.2(装卸)搬运nn4.3运输nn4.4(仓储)保管nn4.5流通加工第四讲第四讲物流活动及其合理化管理物流活动及其合理化管理4.1包装包装nn4.1.1包装的意义和分类nn4.1.2包装的材料和包装机械设备nn4.1.2包装技术与包装合理化本节目标本节目标通过学习本节的内容,你应该nn掌握包装的概念nn掌握包装材料、包装容器和包装机械知识nn掌握包装技术、包装合理化nn了解包装的作用和分类nn了解绿色包装和集成包装案例分析案例分析百事可乐与可口可乐的包装纠纷百事可乐与可口可乐的包装纠纷案例分析案例分析百事可乐与可口可乐的包装纠纷百事可乐与可口可乐的包装纠纷nn百事可乐自诞生之日起就注定要与可口可乐展开百事可乐自诞生之日起就注定要与可口可乐展开殊死的竞争,否则就难以活命。
一则百事可乐与殊死的竞争,否则就难以活命。
一则百事可乐与可口可乐同属于软饮料,口感相近,配方略同;可口可乐同属于软饮料,口感相近,配方略同;它那外观平淡无奇的瓶子上的标签,搬运中常被它那外观平淡无奇的瓶子上的标签,搬运中常被弄脏,给人们留下的印象是:
这是一种二流软饮弄脏,给人们留下的印象是:
这是一种二流软饮料。
二则百事可乐整整料。
二则百事可乐整整“晚生晚生”了了1212年,市场几年,市场几乎已被可口可乐抢占。
百事可乐唯一的优势是生乎已被可口可乐抢占。
百事可乐唯一的优势是生产成本较低,百事可乐能够存活下来唯一靠的就产成本较低,百事可乐能够存活下来唯一靠的就是低价销售,可口可乐每份是低价销售,可口可乐每份55美分,百事可乐美分,百事可乐“55美分买双份美分买双份”。
仅靠打价格战是难以维持的,因。
仅靠打价格战是难以维持的,因此经营惨淡,几近破产,它甚至主动提出将公司此经营惨淡,几近破产,它甚至主动提出将公司卖给可口可乐公司,但被断然拒绝了。
百事可乐卖给可口可乐公司,但被断然拒绝了。
百事可乐的出路只有一条:
与可口可乐展开对抗竞争。
的出路只有一条:
与可口可乐展开对抗竞争。
nn百事可乐要扭转经营颓势,必须实施创新战略。
百事可乐要扭转经营颓势,必须实施创新战略。
关键的是要彻底改变百事可乐关键的是要彻底改变百事可乐“廉价仿制品廉价仿制品”的的形象,以一流的软饮料与可口可乐展开对抗竞争。
形象,以一流的软饮料与可口可乐展开对抗竞争。
nn重新设计包装策略重新设计包装策略:
百事可乐针对可口可乐瓶形百事可乐针对可口可乐瓶形固定、容量少、几十年一贯制的弱点,改用比其固定、容量少、几十年一贯制的弱点,改用比其容量大的瓶子,却以与可口可乐相同的价格出售:
容量大的瓶子,却以与可口可乐相同的价格出售:
可口可乐的口味虽老少皆宜,但瓶子的容量太小,可口可乐的口味虽老少皆宜,但瓶子的容量太小,其容量刚够中老年人一次饮用。
青年人饮量大,其容量刚够中老年人一次饮用。
青年人饮量大,喝起来不过瘾,不如喝一瓶百事可乐痛快,况且喝起来不过瘾,不如喝一瓶百事可乐痛快,况且价钱还要便宜,这样,占消费者总数价钱还要便宜,这样,占消费者总数1133的青年的青年人,逐渐被百事可乐所吸引。
人,逐渐被百事可乐所吸引。
案例分析案例分析百事可乐与可口可乐的包装纠纷百事可乐与可口可乐的包装纠纷nn同时,百事可乐还不断改进包装,相继为美国消费者推出同时,百事可乐还不断改进包装,相继为美国消费者推出新的新的2525罐纸板包装的罐纸板包装的“方块方块”百事可乐;百事可乐;1212盎司装开瓶后盎司装开瓶后可再封瓶的可再封瓶的“小百事小百事”;88盎司罐装的盎司罐装的“迷你百事迷你百事”以及促以及促销特卖的销特卖的10001000毫升瓶装毫升瓶装“大开口大开口”百事可乐。
百事可乐。
nn在百事可乐发起的凌厉攻势中,可口可乐被逼得走投无路,在百事可乐发起的凌厉攻势中,可口可乐被逼得走投无路,因为他们不可能轻易改变瓶装量,除非下决心丢弃因为他们不可能轻易改变瓶装量,除非下决心丢弃1010亿个亿个左右的左右的6.56.5盎司的瓶子;也不能降低售价,因为市场上已有盎司的瓶子;也不能降低售价,因为市场上已有数十万台限用数十万台限用55美分币投币购买的冷饮购买机无法改造。
美分币投币购买的冷饮购买机无法改造。
nn这一战役进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升,到这一战役进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升,到19531953年百事可乐的销售量增加了年百事可乐的销售量增加了12%12%,而可口可乐的销售量下,而可口可乐的销售量下降降3%3%。
到了。
到了19551955年,百事可乐克服了全部主要弱点,销年,百事可乐克服了全部主要弱点,销售额显著上升。
售额显著上升。
案例分析案例分析百事可乐与可口可乐的包装纠纷百事可乐与可口可乐的包装纠纷包装趋势nn可口可乐刚宣布全球更换即饮塑料瓶新包装,百事可乐随即宣布将每几周更换一次新包装图案,而这不是他们竞争的开始,也不会是终结。
nn从百事可乐成立至今的109年,其外观仅调整过10次,但是在2007年,百事可乐就将经历超过35次的“变脸”。
案例分析案例分析百事可乐与可口可乐的包装纠纷百事可乐与可口可乐的包装纠纷包装趋势包装趋势nn百事可乐与可口可乐之间争了上百年的百事可乐与可口可乐之间争了上百年的“红蓝对红蓝对决决”,将在接下来变为,将在接下来变为“红红对决红红对决”。
20072007年,年,百事(中国)投资公司宣布,将改变其标志性的百事(中国)投资公司宣布,将改变其标志性的“蓝色主义蓝色主义”,而换用代表中国的红色包装。
,而换用代表中国的红色包装。
nn新包装除了启用了红色外,包装画面也做了大胆新包装除了启用了红色外,包装画面也做了大胆的创新,放弃此前百事诸多明星的形象,而启用的创新,放弃此前百事诸多明星的形象,而启用多位来自多位来自“民间民间”的草根英雄的形象。
百事在的草根英雄的形象。
百事在20072007年年55月举办了一个月举办了一个“我要上罐我要上罐”的活动,到的活动,到77月活动结束时,就收到了月活动结束时,就收到了1.31.3亿人次的投票。
亿人次的投票。
案例分析:
宝洁公司的案例分析:
宝洁公司的IVORY包装包装包装包装nn宝洁公司曾针对包装决策开发了一个称之为宝洁公司曾针对包装决策开发了一个称之为DirectProductProfitabilityDirectProductProfitability的程序,利用该程序的程序,利用该程序可以识别出所有分销渠道中的产品成本,包括那可以识别出所有分销渠道中的产品成本,包括那些与包装有关的成本。
些与包装有关的成本。
nn发现将发现将IvoryIvory牌洗发水瓶重新设计为方形后,减少牌洗发水瓶重新设计为方形后,减少了空间占用,每箱洗发水可以节省了空间占用,每箱洗发水可以节省2929美分运输成美分运输成本。
本。
nn将汰渍洗衣粉的包装重新设计后,在不减少每袋将汰渍洗衣粉的包装重新设计后,在不减少每袋洗衣粉重量的同时缩小了袋子的尺寸,每箱可以洗衣粉重量的同时缩小了袋子的尺寸,每箱可以装的洗衣粉由原来的装的洗衣粉由原来的1212袋变为袋变为1414袋,从而减少了袋,从而减少了搬运和存储费用。
搬运和存储费用。
4.1.1包装的意义与分类包装的意义与分类一、一、包装在物流中的地位和作用包装在物流中的地位和作用包装的地位:
包装的地位:
nn依据不同的运输方式,采取相应包装类型依据不同的运输方式,采取相应包装类型nn依据搬运方式,采取相应的包装大小依据搬运方式,采取相应的包装大小nn依据保管仓库类型,设计包装的形状。
依据保管仓库类型,设计包装的形状。
包装的作用包装的作用nn保护产品保护产品nn方便运输方便运输nn促进销售促进销售nn便于使用便于使用案例分析案例分析月饼包装促销售月饼包装促销售案例分析案例分析月饼包装促销售月饼包装促销售世界各国对产品过度包装的规定世界各国对产品过度包装的规定nn谚语:
两斤笋三斤壳谚语:
两斤笋三斤壳nn美国、加拿大政策规定。
只要有以下情况看,均美国、加拿大政策规定。
只要有以下情况看,均属于欺骗性包装;包装内有过多的空位;包装与属于欺骗性包装;包装内有过多的空位;包装与内容物的高度、体积差异太大。
无故夸大包装、内容物的高度、体积差异太大。
无故夸大包装、非技术上所需要者。
非技术上所需要者。
nn韩国对过度包装的规定。
过度包装物品,在韩国韩国对过度包装的规定。
过度包装物品,在韩国式一种违法行为,厂商如果不依照政府规定减少式一种违法行为,厂商如果不依照政府规定减少产品的包装比率和层数,最高会被罚款产品的包装比率和层数,最高会被罚款300300万韩万韩元。
元。
案例分析案例分析月饼包装促销售月饼包装促销售世界各国对产品过度包装的规定世界各国对产品过度包装的规定nn德国对欺骗性包装的界定。
德国政府认为,以膨德国对欺骗性包装的界定。
德国政府认为,以膨大的包装夸大真实的内装物容量的行为属于欺骗大的包装夸大真实的内装物容量的行为属于欺骗行为,将予以处理。
如把吹塑容器的反手和嘴连行为,将予以处理。
如把吹塑容器的反手和嘴连成一体,使人产生容器体积较大,容量较多的错成一体,使人产生容器体积较大,容量较多的错觉;把纸盒包装里折叠的单瓦楞纸板衬垫安排得觉;把纸盒包装里折叠的单瓦楞纸板衬垫安排得极松弛,将纸盒容积扩大,均属于欺骗性包装。
极松弛,将纸盒容积扩大,均属于欺骗性包装。
nn日本队包装空位的规定。
日本制定了日本队包装空位的规定。
日本制定了包装新指包装新指引引,规定尽量缩小包装容器的体积,容器内的,规定尽量缩小包装容器的体积,容器内的空位不应超过容器体积的空位不应超过容器体积的20%20%;包装成本不应超;包装成本不应超过产品出售价的过产品出售价的15%15%。
二、二、包装的分类包装的分类按包装功能分类nn工业包装nn商业包装按包装的层次及防护要求分类nn单个包装nn内包装nn外包装二、二、包装的分类包装的分类按其他标示分类按其他标示分类nn按产品经营方式分:
有内销产品包装、出口产品按产品经营方式分:
有内销产品包装、出口产品包装、特殊产品包装包装、特殊产品包装nn按包装制品材料分,纸包装、塑料包装、木质包按包装制品材料分,纸包装、塑料包装、木质包装、金属包装等装、金属包装等nn按包装使用次数分,一次性包装、多次用包装、按包装使用次数分,一次性包装、多次用包装、周转包装周转包装nn按包装容器分,硬包装、半硬包装、软包装按包装容器分,硬包装、半硬包装、软包装nn按产品种类分,食品包装、药品包装、机电产品按产品种类分,食品包装、药品包装、机电产品包装包装nn按包装技术分,防震、防湿、防锈、防霉包装按包装技术分,防震、防湿、防锈、防霉包装木质包装材料在实际应用中还需要注意哪些问题?
为什么?
海南省截获海南省截获“森林纵火犯森林纵火犯”木质包木质包装中发现活体松质线虫装中发现活体松质线虫nn在我国已吞噬了在我国已吞噬了100100万亩松林的松材线虫,近日被海南检万亩松林的松材线虫,近日被海南检验检疫部门从日本进口的木质包装中检出。
松材线虫是国验检疫部门从日本进口的木质包装中检出。
松材线虫是国际公认的林业特大毁灭性有害生物,一旦入侵,对海南生际公认的林业特大毁灭性有害生物,一旦入侵,对海南生态讲造成严重破坏。
态讲造成严重破坏。
nn据了解,松材线虫是我国禁止入境的植物危险性有害生物据了解,松材线虫是我国禁止入境的植物危险性有害生物之一,有之一,有“森林纵火犯森林纵火犯”的恶名,主要危害松、柏杉等针的恶名,主要危害松、柏杉等针叶树种。
松材线虫病虫体不足叶树种。
松材线虫病虫体不足11毫米,但对松树等树木的毫米,但对松树等树木的破坏是致命性的。
破坏是致命性的。
nn松树感染此虫害后松树感染此虫害后4040天即可致死,及时是几十年的高大
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