ch4汽车市场营销创新.ppt
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汽车营销创新汽车营销创新具体的汽车营销创新种类具体的汽车营销创新种类n文化营销n体育营销n体验营销n事件营销n概念营销n名人营销n订单营销n展会营销n买断营销n关系营销n顾问式营销n对比营销n置入式营销n捆绑营销1、文化营销n汽车文化营销的误区一、文化和营销“两张皮”二、缺乏长期战略三、当成短期促销手段汽车文化营销的创新方向汽车文化营销的创新方向创新方向之一:
时尚流行文化代表性象征元素:
时装、街舞、FLASH、彩绘、MP3、超女、影视明星适合对象:
经济型轿车、紧凑型两厢轿车创新方向之二:
中国传统文化创新方向之二:
中国传统文化n代表性象征元素:
书法、山水画、武术、唐装、京剧、诗词、龙适合对象:
中级家庭轿车、中高级轿车创新方向之三:
创新方向之三:
所谓所谓“西方高雅西方高雅”文化文化n代表性象征元素:
钢琴、交响乐、歌剧、红酒、雪茄、高尔夫适合对象:
高档轿车、豪华轿车体育营销n体育营销的创新方向n创新方向之一:
赞助大型体育赛事,提高品牌知名度创新方向之二:
组队参加汽车赛事,展现汽车卓越性能
(一)达喀尔拉力赛以非洲沙漠为舞台的巴黎-达喀尔拉力赛作为最严酷和最富有冒险精神的赛车运动为全世界所知晓.巴黎-达喀尔汽车拉力赛于每年的1月1日由法国出发,用2-3个星期穿越非洲大地,全程约10,000公里.至今赛程的全程跑完率只有38%,更有“跑完全赛程者均为胜利者”一说,可见赛事的艰辛程度.该赛事的一个较大的特征是:
于wrc(世界汽车拉力锦标赛)不同,无论专业还是业余汽车爱好者都可以自由报名参加,共同竞技.正如创始人择利萨宾(thierrysabine)所说:
达喀尔拉力赛是一个对专业选手充满吸引力的专为业余爱好者设置的拉力赛.中国车手参赛达喀尔拉力赛历史回顾n早在1992年和1994年的巴黎至北京越野赛中,中国均派出车手参赛。
但由于经验不足,首次参赛两部赛车均未能完成比赛。
在第二次比赛中,参赛两部赛车均顺利回到北京。
n2005中国帕拉丁车队不负众望,全部顺利地完成了长达8956公里的整个赛段,而且一举夺得了骄人的成绩:
周勇驾驶的367号帕拉丁赛车总成绩排名19名;卢宁军总成绩排名56,徐浪总成绩排名44名。
2010达喀尔拉力赛事故汇总n1月2日:
在2010年达喀尔拉力赛的首日比赛中,德国车手米尔科舒尔蒂斯驾驶的赛车失控冲出赛道,撞入路边的人群,造成一名28岁的阿根廷女子在事故中当场身亡,此另外还有7人受伤。
n1月4日:
在达喀尔拉力赛的第三个正式比赛日,一架参加达喀尔拉力赛报道工作的“罗宾逊44”型直升机遭遇强风,飞机失去控制后在空地上坠落。
两名机组人员和两名记者都受了轻伤。
n1月7日:
进行到第六赛段的达喀尔拉力赛又传来不幸的消息,今年29岁的意大利车手卢卡-曼卡,驾驶着他的31号赛车,在位于安托法加斯塔10公里远的特殊赛段中遭遇事故。
在接受紧急治疗后,他被直升机送往医院。
n达喀尔拉力赛又出事故一摩托车手撞车生命垂危
(二)F1赛车n世界一级方程式锦标赛世界一级方程式锦标赛-英文拼写为英文拼写为FormulaFormulaOneOne,简称为,简称为F1F1。
是当今世界最高水平的赛是当今世界最高水平的赛车比赛。
车比赛。
与与奥运会奥运会,世界杯足球赛并称为,世界杯足球赛并称为“世界三大体育世界三大体育”。
年收视率高达。
年收视率高达600600亿人次。
亿人次。
目前的目前的方程式方程式限定是发动机气缸为限定是发动机气缸为88个,总个,总容积为容积为2.42.4升、禁用增压器、最小车重升、禁用增压器、最小车重605605公公斤斤(包括车手及比赛装备包括车手及比赛装备)。
世界八大著名F1车队n法拉利车队法拉利车队车队所在地车队所在地:
意大利马拉内洛意大利马拉内洛正式车手正式车手:
迈克尔迈克尔舒马赫舒马赫/菲利普菲利普马萨马萨试车手试车手:
卢卡卢卡巴杜尔巴杜尔/吉恩吉恩赛车型号赛车型号:
248F1:
248F1引擎引擎:
Type056:
Type056轮胎轮胎:
普利司通普利司通首次参加首次参加F1F1时间时间:
1950:
1950年年获得冠军次数获得冠军次数:
14:
14次次最好名次最好名次:
第一名第一名(183(183次次)获得杆位次数获得杆位次数:
179:
179次次创造最快圈速创造最快圈速:
184:
184次次n雷诺车队雷诺车队车队所在地:
车队所在地:
英国英国恩斯顿恩斯顿车手:
车手:
费尔南多费尔南多-阿隆索阿隆索基安卡尔洛基安卡尔洛试车手:
试车手:
科瓦莱恩科瓦莱恩赛车型号:
赛车型号:
R26引擎:
引擎:
RS26轮胎:
轮胎:
米其林米其林首次参加首次参加F1时间时间:
1977获得冠军次数获得冠军次数:
1最好名次最好名次:
1(x25)获得冠军次数获得冠军次数:
43创造最快圈速次数创造最快圈速次数:
22n迈凯轮车队车队所在地:
英国沃金正式车手:
基米雷克南/胡安帕伯罗蒙托亚试车手:
德拉罗萨/帕菲特赛车型号:
MP4-21引擎:
奔驰FO108S轮胎:
米其林首次参加F1时间:
1966年获得冠军次数:
8次最好名次:
1(148次)获得杆位次数:
122次创造最快圈速:
125次n丰田车队丰田车队车队所在地车队所在地:
德国科隆德国科隆车手车手:
拉尔夫拉尔夫舒马赫舒马赫/雅诺雅诺特鲁利特鲁利试车手试车手:
奥利弗奥利弗潘尼斯潘尼斯/里卡多里卡多宗宗塔塔赛车型号赛车型号:
TF106引擎引擎:
RVX-06轮胎轮胎:
米其林米其林首次参加首次参加F1时间时间:
2002年年获得冠军次数获得冠军次数:
0最好名次最好名次:
2(2次次)最好名次最好名次:
2创造最快圈速创造最快圈速:
1威廉姆斯车队车队所在地:
英国格罗弗正式车手:
马克韦伯/罗斯伯格试车手:
卡菲基恩/伍尔兹赛车型号:
FW28引擎:
考斯沃斯CA2006轮胎:
普利司通首次参加F1时间:
1975年获得冠军次数:
9次最好名次:
1(113次)获得杆位次数:
125次创造最快圈速:
128次本田车队本田车队车队所在地车队所在地:
英国布拉科利英国布拉科利正式车手正式车手:
鲁本鲁本巴里切罗巴里切罗/简森简森巴顿巴顿试车手试车手:
戴维森戴维森赛车型号赛车型号:
RA106:
RA106赛车型号赛车型号:
RA806E:
RA806E轮胎轮胎:
米其林米其林首次参加首次参加F1F1时间时间:
1964:
1964年年获得冠军次数获得冠军次数:
0:
0次次最好名次最好名次:
1(3:
1(3次次)获得杆位次数获得杆位次数:
2:
2次次创造最快圈速创造最快圈速:
2:
2红牛车队红牛车队车队所在地车队所在地:
英国米尔顿英国米尔顿基尼基尼正式车手正式车手:
大卫大卫库塔库塔/克里斯蒂安克里斯蒂安克莱恩克莱恩试车手试车手:
杜恩伯斯杜恩伯斯赛车型号赛车型号:
RB2引擎引擎:
法拉利法拉利轮胎轮胎:
米其林米其林首次参加首次参加F1时间时间:
2005年年获得冠军次数获得冠军次数:
0次次最好名次最好名次:
4(x2)获得杆位次数获得杆位次数:
0创造最快圈速创造最快圈速:
0这支奥地利车队在这支奥地利车队在2004年收购了美洲虎车队,年收购了美洲虎车队,2005年首次年首次参赛便取得了成功参赛便取得了成功宝马索伯车队车队所在地:
德国慕尼黑/瑞士新威尔正式车手:
海德菲尔德/雅克维伦纽夫赛车型号:
F1.06引擎:
BMWP86轮胎:
米其林首次参加F1时间:
1993年获得冠军次数:
0最好名次:
3(6次)获得杆位次数:
0创造最快圈速:
02005皮特索伯与宝马磋商后,于2005年6月宣布他将不再担任车队经理,车队将由宝马接管。
2004风洞的投资获得了良好的回报,车队的稳定性令人印象深刻。
12站比赛中都获得了积分,在车队积分榜上排名第六。
并在2005年签下了前世界冠军雅克维伦纽夫。
(三)汽车拉力赛n在1个国家内举行或者跨越国境举行的多日的、分段的长途汽车比赛。
比赛的路面既有平坦的柏油公路,也有荒山野岭的崎岖山路。
比赛时,路线上不断绝其他车辆通行,限定参赛汽车每天行驶的路程及到达时间。
路线上设检查站检查是否在规定时间内通过,这是一种既检验车辆性能和质量,又考验驾驶员技术的比赛。
全国汽车拉力赛落幕韩寒夺国内车手年度总冠军明星档案明星档案姓名:
韩寒性别:
男地域:
中国身高:
175cm出生地:
上海星座:
天秤座出生年:
1982年生日:
9月23日个人介绍:
个人介绍:
已出版书籍2000年5月三重门、2000年8月零下一度、2002年1月像少年啦飞驰、2002年10月毒、2003年9通稿2003、2004年9月长安乱、2005年2月文集韩寒五年作品有法国,韩国,香港,新加坡,台湾,日本版本。
其中法国版本获得法国2004年10月法国最畅销图书。
他是不羁的追风车手2003年代表北京极速车队参加全国汽车拉力锦标赛上海站N组获得N组第六。
长春站获得N组第八。
北京站获得N组第六。
2004年上海站N组第七,国内第四。
2004年6月加入云南红河车队。
2004年获得亚洲宝马方程式资格赛冠军。
获得宝马参赛奖学金五万美金。
参加年度亚洲宝马方程式。
巴林站第七,新秀杯第一。
马来西亚站第八,新秀杯第二。
.n创新方向之三:
举办高尔夫、网球大赛,提升品牌文化品位
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