中国广告学自考题模拟7.docx
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中国广告学自考题模拟7.docx
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中国广告学自考题模拟7
中国广告学自考题模拟7
第一部分选择题
一、单项选择题(在每小题列出的四个备选项中,只有一个符合题目要求)
1.广告学是从______分离出来的
A.心理学
B.传播学
C.社会学
D.市场学
答案:
D
[考点]广告学与其他学科的联系
[解答]广告学是从市场学中分离出来的,所以它与市场学的联系最为密切。
2.我国古代经济广告与______的活动紧密结合在一起
A.发布者、商品生产者和商品经销者
B.发布者和商品生产者
C.发布者和商品经销者
D.商品生产者和商品经销者
答案:
D
[考点]我国古代广告的特点
[解答]中国古代广告活动与商品生产者和商品经销者的活动紧密地结合在一起。
3.“五四”时期,为抵制洋货刊登了大量民族工商业的商品广告的报纸是______
A.《申报》
B.《新闻报》
C.《湘江评论》
D.《上海新报》
答案:
C
[考点]近代广告
[解答]“五四”时期,具有革命性的报纸宣传反帝反封建的革命思想,同时为抵制洋货刊登了大量民族工商业的商品广告,配合了抵制洋货的运动,提高了国货的知名度。
李大钊、毛泽东、周恩来等革命先驱创办的报纸,如:
《每周评论》、《湘江评论》、《天津学生联合会报》都刊登了广告。
4.目标市场消费者需求的特性调查属于______
A.目标市场范围内的社会基本情况调查
B.广告产品情况调查
C.消费者调查
D.企业情况调查
答案:
C
[考点]消费者调查
[解答]消费者调查大致包括以下几项共同内容:
(1)目标市场消费者需求的特性;
(2)目标市场消费者的购买决策;(3)目标市场消费者的购买方式。
5.适用于调查对象规模较小的抽样方法是______
A.简单随机抽样
B.机械随机抽样
C.类型随机抽样
D.以上都不是
答案:
A
[考点]广告调查的步骤和形式
[解答]简单随机抽样,又称随机抽样,是对调查对象按随机原则选取调查点,并且每一点都有同等机会被选中,抽样时可用手工抽签、机械抽签或用《随机数表》进行抽取,但这种方法只适用于调查对象规模较小,所要调查的特征差异不大的情况下,否则工作量太费时费力,抽样误差也较大。
6.企业的广告决策按问题出现的重复程度、解决问题经验的成熟程度可分为______
A.战略决策和战术决策
B.最优决策和满意决策
C.计量决策和非计量决策
D.程序性决策和非程序性决策
答案:
D
[考点]广告决策类型
[解答]按问题出现的重复程度、解决问题经验的成熟程度,广告决策的类型可以分为程序性决策和非程序性决策。
7.广告费用支出目的性强,效果好的广告费用确定方法是______
A.力所能及法
B.销量百分比法
C.目标达成法
D.竞争对比法
答案:
C
[考点]广告费用决策
[解答]目标达成法确定广告费用的优点在于根据对广告活动的需要来确定广告费用,能够灵活地适应市场营销的变化。
广告费用的支出目的性强,效果好,因而比较科学。
8.企业广告中长期投资决策需要注意的是______
A.计算现金流量
B.评价投资方案
C.考虑投资风险
D.以上都是
答案:
D
[考点]广告中长期投资决策与分析方法
[解答]广告中长期投资决策需要注意的是:
(1)计算现金流量;
(2)评价投资方案;(3)考虑投资风险的方法。
9.如果运用电视媒体每分钟20000元,假定有8000万人收看,那么广告主花费的每人费用是______
A.0.00025元
B.0.0025元
C.0.025元
D.0.25元
答案:
A
[考点]广告媒体决策
[解答]平均受体费用,是媒体费用的相对指标,指利用媒体的企业花费在每一个受体上的费用。
10.平价投资方案的方法是______
A.专家意见法
B.净现值法
C.折现率法
D.概率统计法
答案:
B
[考点]广告中长期投资决策与分析方法
[解答]评价投资方案的方法很多,适用于广告中长期投资方案的有净现值法和净收益指数法两种。
11.广告策略包含在______里面
A.价格策略
B.渠道策略
C.促销策略
D.产品策略
答案:
C
[考点]广告学与其他学科的联系
[解答]市场研究的六项内容,每一项都与广告学有联系,然而联系最紧密的就是促销策略,因为促销策略本身就包含了广告策略。
12.我国近代广告发展的最显著标志是出现______
A.广播广告
B.报纸广告
C.书刊广告
D.电视广告
答案:
B
[考点]近代广告
[解答]我国近代广告发展的最显著标志是报纸广告的出现。
13.《中华人民共和国广告法》于______正式通过
A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年
答案:
C
[考点]开创社会主义现代化建设新局面时期的广告
[解答]1994年10月27日,第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》,并于1995年2月1日起施行。
14.市场占有率是______
A.企业产品销量与该产品市场总销量的比率
B.该产品市场总销量与企业产品销量的比率
C.企业产品销量与企业产品生产量的比率
D.企业产品生产量与企业产品销量的比率
答案:
A
[考点]市场供求现状调查
[解答]市场占有率是指企业产品销量与该产品市场总销量的比率,表示企业产品在市场中所占份额大小,是竞争力强弱的标志之一。
15.扩大宣传范围,增加促销费用的广告策略是______
A.引入期广告策略
B.成长期广告策略
C.成熟期广告策略
D.衰退期广告策略
答案:
B
[考点]成长期的广告策略
[解答]成长期广告策略的要点之一是:
扩大宣传范围,增加促销费用,巩固和进一步开发流通渠道,提高销售现场广告的水平,增强商品的竞争力,赢得消费者的信任。
16.陈述式广播广告的编播形式有______
A.录音报道式
B.现场转播式
C.播音式
D.以上都是
答案:
D
[考点]广播广告的类型
[解答]陈述式广播广告的编播形式多种多样:
有录音报道式,有现场转播式,还有播音式。
17.暗室技术中,采用______可以获得高反差、反白正片、画面网纹等效果______
A.线条像纸冲印
B.快速转印材料
C.刮字纸刮印
D.以上都不是
答案:
B
[考点]广告摄影技巧
[解答]使用暗室技术中的快速转印材料可以获得高反差、反白正片、画面网纹等效果。
18.橱窗广告陈列方法中,对某种有特定标志的商品重点表现属于______
A.专类法
B.特写法
C.系列法
D.综合法
答案:
B
[考点]橱窗广告创作
[解答]特写法是对某种有特定标志的商品重点表现。
19.涉及广告的法律有______
A.《商标法》
B.《药品法》
C.《消费者权益保护法》
D.以上都是
答案:
D
[考点]广告管理法规
[解答]由全国人民代表大会常务委员会通过,国家主席下令颁布与施行的法律有多部涉及广告如:
《商标法》、《药品法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等等。
20.如果广告客户资不抵债,或者破产、违约,______应承担支付账单的责任______
A.广告代理单位
B.广告媒体单位
C.两者都是
D.两者都不是
答案:
A
[考点]广告代理制度
[解答]广告公司代表广告客户与媒介交易时,在法律地位上属于委托人,负责支付广告客户委托的广告业务发生的债务。
如果广告客户资不抵债,或者破产、违约,广告代理单位应承担支付账单的责任。
二、多项选择题
(在每小题列出的五个备选项中,至少有两个是符合题目要求的)
1.衰退期的广告策略包括______
A.重点宣传维修和服务
B.降低广告费用
C.宣传新产品所不能替代的优点
D.向已占领的市场宣传商品用途的多样性
E.扩大宣传范围
答案:
ABC
[考点]衰退期的广告策略
[解答]衰退期的广告策略要点是:
(1)经过前一时期广告费用的增加,销量仍无转机就不要再增加广告费用。
(2)宣传新产品所不能替代的优点,以求延长商品的生命周期。
(3)宣传维修和服务,以及能为消费者提供的其他便利条件。
2.变相广告的方式有______
A.文体表演
B.公益赞助
C.示范表演
D.纪念品赠送
E.新闻发布
答案:
ABCDE
[考点]变相广告策略
[解答]变相广告的方式有新闻发布、文体表演、公益赞助、示范表演和纪念品赠送等等。
3.长而窄的销售渠道应选择______
A.覆盖面大
B.覆盖面小
C.专业性媒体
D.大众媒体
E.触及率高
答案:
AC
[考点]销售渠道选择
[解答]长而窄的销售渠道应选择覆盖面大的专业性媒体。
4.以下属于连续型广告频率表现的是______
A.平衡
B.时强时弱
C.渐强
D.渐弱
E.保持不变
答案:
ACD
[考点]广告时机策略
[解答]连续型有三种表现:
平衡、渐强、渐弱。
5.广告频率的安排有______
A.连续型
B.间断型
C.平衡型
D.综合型
E.渐强型
答案:
ABD
[考点]广告实际策略
[解答]广告频率的安排有连续型、间断型和综合型。
第二部分非选择题
三、名词解释题
(每小题3分,共15分)
1.广告设计研究
答案:
广告设计研究是对广告设计和制作的方法与技巧的研究,其中包括:
广告文稿的撰写、各类广告媒介的原理和特点,广告设计的构图和色彩原理等内容。
2.广告管理研究
答案:
广告管理研究是研究如何运用国家的行政手段和法律手段,对广告活动进行监督、检查、控制和指导,使其在不违反国家经济秩序和社会秩序的条件下进行的科学研究。
3.中国广告协会
答案:
中国广告协会是中国广告界的行业组织,是具有法人资格的社会团体。
4.无证照经营
答案:
无证照经营是指未经工商行政管理部门核发营业执照,而擅自承办广告业务的行为。
5.广告代理制
答案:
广告代理制是指在广告经营活动中,广告公司处于核心地位,广告客户委托广告公司进行广告策划和实施,广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。
四、简答题
(每小题5分,共20分)
1.简述《广告策划书》和《广告合同书》的关系。
答案:
《广告策划书》是广告经营单位开展广告活动的工作安排,《广告合同书》是规定广告经营单位和广告客户相互权利和义务,具有法律效力的契约。
二者有密切的联系:
没有签订广告合同的《广告策划书》仅为一厢情愿,有可能因为广告经营单位和广告客户各自权利与义务不清,使之成为一纸空文;没有《广告策划书》而签订的开展大规模广告活动的经济合同是轻举妄动,很难达到好的经济效益。
所以,《广告策划书》与《广告合同书》是密不可分的和相辅相成的。
在通常情况下,《广告合同书》与《广告策划书》装订在一起,作为《广告策划书》的附录。
2.成熟期广告策略要点是什么?
答案:
成熟期广告策略的要点是:
(1)选择恰当的媒介,开展多层次、多方位的广告宣传;
(2)向已占领的市场宣传商品用途的多样性,向新市场宣传商品的可靠性,以求深耕老市场,开拓新市场;
(3)广告中极力突出商标,树立企业形象。
3.简述广告审查的程序。
答案:
广告审查的程序分四个环节:
(1)承接登记,将广告客户的基本情况和广告内容及交验的广告证明记录在案。
(2)审查人员进行初审,提出意见。
(3)广告业务负责人进行终审。
(4)建立相应的审查档案。
4.列举我国与企业有关的广告管理制度。
答案:
广告管理制度是我国广告事业正常发展的保证。
我国有多种广告管理制度,列举几种与企业有关的广告管理制度如下:
(1)广告合同制度;
(2)广告专用发票制度;
(3)广告审查制度;
(4)广告证明制度;
(5)广告代理制度。
五、论述题
(10分)
1.论述广告决策的原则和程序。
答案:
(1)广告决策的原则有:
①讲求经济效益的原则。
广告决策所引起的经济效益和相应的耗赞相比较要尽量多的取得效益。
②从实际出发的原则。
从实际出发使广告决策建立在需要和可能的基础上。
要弄清广告决策执行的结果是否是实际需要的,企业在经营中是否确实存在必须通过广告决策所要解决的问题。
③勇于创新的原则。
企业广告决策所面临的主要是新问题、非程序性问题,即使出现的问题与过去相似,也会有新情况和新要求,因此广告决策必须勇于创新。
(2)广告决策的程序分为三个步骤:
①确定决策目标。
广告决策的目标是广告活动所要解决的问题,把需要解决问题的症结所在及其产生的原因分析清楚了,目标就会清楚地表现出来。
②拟定供选择用的各种可能方案。
这一步骤是广告决策的基础,备选方案拟定的越全面越充分,决策的意义就越大。
对比较复杂的问题,拟定方案可以分成大胆设想和精心设计两个阶段来完成。
③选择决策方案的标准和方法。
确定评价决策方案的标准应根据具体条件、具体环境,确定评价标准中各个内容的重要程度,明确重点评价标准。
六、分析题
(15分)
卡地亚打火机、书写工具系列产品在拓展中国大陆市场的过程中,它的广告用了7/8的篇幅展示了产品,并娓娓详尽地从历史开始陈述,向消费者诉求了这样一些主要内容,包括卡地亚企业有150年历史,曾被英王爱德华七世嘉许为“皇帝之珠宝商,珠宝商之皇帝”;与珠宝、腕表如出一辙的打火机,及书写工具手工精湛绝伦,同样成为显赫人士争先拥有的珍藏;Pasha笔是成功男士不可缺少的个人精品;卡地亚使实用的打火机变成风靡全球的艺术珍品;卡地亚每一件打火机、书写工具皆刻有个别编号,是讲究品味及名望人士所必然拥有的精品。
广告的另外1/8篇幅指出选用的经销商是名表城,并详细注明各经销点的地址。
1.根据以上材料,试分析卡地亚打火机、书写工具系列产品在拓展中国大陆市场的过程中主要运用了哪种销售广告策略?
答案:
运用了迂回竞争产品定位策略。
因为迂回竞争产品定位就是力图把产品大类的属性确定在消费者心目中空白位置,以回避常规的产品形式竞争,减少开拓市场的阻力。
卡地亚打火机、书写工具系列产品在中国的市场拓展正是如此。
2.该广告宣传中主要强调了产品的什么特点?
属于哪种产品竞争策略?
答案:
高品质和高品味的特点,尤其是后者。
广告宣传极力突出产品的历史悠久、贵族气质等,实际上都是为了塑造高品味的品牌形象,因此采用的是有形产品竞争策略。
3.“皇帝之珠宝商,珠宝商之皇帝”运用了哪种广告文稿修辞方式?
答案:
运用了回环的修辞方式。
七、操作题
(10分)
1.国内某知名品牌的保健品准备进入东北地区,需要进行市场调查,请你为其做如下工作。
(1)确定调查目的。
(2)确定调查的主要内容。
(3)确定调查的方法。
答案:
(1)为该保健品进入东北地区的营销决策提供依据。
(2)目标市场范围内的社会基本情况调查、企业情况调查、广告产品情况调查、市场供求现状调查、消费者调查。
(3)二手资料法和实地调查法。
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