豪车展策划方案.docx
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豪车展策划方案.docx
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豪车展策划方案
豪车展策划方案
篇一:
保时捷豪车展活动方案
“超越完美驾驭非凡”
绿地·乔治庄园—保时捷豪车展活动方案策划思路:
一、建设品牌联盟的高度公信力
①绿地集团是目前国内最具影响力的房地产开发单位之一。
②绿地乔治庄园作为绿地20年的豪宅修为,在市场中具有较高的知名度和美誉度。
③通过绿地和保时捷品牌的强强联合,建立高度公信力。
二、高端客户互动
①绿地乔治庄园由于品质的高端属性,单套房源总价在700万-1800万之间。
日后,其业主的座驾一定是以保时捷、宝马、奔驰、奥迪或同档次的车型为主。
②保时捷车主同样为各个领域的精英人士,雄厚的资金实力保证了客户人群的统一特征。
③通过试驾的活动形式及绿地乔治庄园的场地条件,整合双方的客户资源,强强联手,使活动主办方达到圈层营销的目的,从而促进双方成交,取得双赢。
三、高端口碑传播
①绿地集团在地产界具有良好的口碑,曾先后获得了全国五一劳动奖状、全国文明单位、中华慈善奖等荣誉称号。
“绿地”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。
同时,绿地具有大量的优质媒体资源,良好的业内及特定高端圈层口碑,为传播提供多维渠道。
四、资源高度整合
①活动期间,绿地、保时捷双方客户,持相关证明,购买绿地房子和保时捷,在原有优惠活动的基础上,还可享受专属优惠。
活动人员安排:
绿地业主30位+保时捷客户30位
活动安排:
1、时间:
5月19日(星期六)
2、活动内容:
保时捷豪车展+绿地·乔治庄园项目解析+冷餐音乐+豪车试乘试驾
3、活动细节安排:
①豪车展:
活动开展前,安排本次受邀作为展览的豪车到绿地乔治庄园案场,提前布置展览现场,以便活动参与者空闲时间参观。
④冷餐宴+音乐会:
a.现场准备水果、糕点、饮料供来宾品尝,增加来宾在案场的停留时间。
b.小提琴演奏,舒缓的音乐提供试驾归来的来宾一个放松的休息环境。
c.音乐会过程
⑤保时捷试乘试驾安排:
a.上午10:
10-12:
00,分批次豪车试乘试驾
b.()辆豪车作为本次试乘试驾用车。
⑥汽车保养知识讲解
试驾结束后,安排专业人员为到访贵宾进行汽车保养方面的讲解。
⑦小礼品回馈来宾
现场赠送来宾绿地20周年礼包和豪车精美礼品
活动流程:
上午:
9:
00-9:
30:
参与者签到
9:
30-9:
40:
开场节目表演
9:
40-10:
00:
绿地·乔治庄园项目解析
10:
00-10:
10:
绿地、保时捷客户增值条例讲解
10:
10-12:
00:
在绿地乔治庄园置业顾问的带领下,分批参观乔治庄园楼盘沙盘10:
10-12:
00:
试乘试驾时间(工作人员做好车辆安全系统检查、闪光字及序号牌领取、准备工作)
11:
00-12:
00:
小礼品赠送,活动结束。
活动物料:
背景板\邀请函\易拉宝、展板\序号牌\副驾看板等
活动示意:
水果、点心、饮料等招待
小型音乐会舒缓身心
豪车示意:
试驾路线的拟定:
绿地乔治庄园——枫林路
篇二:
车展策划案
前言
汽车是现代社会中最具时尚的消费品之一,是科技与文化高度结合的产物。
当今时代,汽车已成为现代城市生活不可缺少的重要组成部分。
随着国家积极财政和信贷政策的实施和国民经济的稳步增长,特别是汽车消费环境的逐渐好转,为汽车市场的快速发展打下了坚实的基础,并营造了良好的社会氛围。
新车质量不断提高,价格越来越接近消费者的心里价位,与国际接轨的各项新技术得到采用,售后服务日趋完善,这一切预示着购买汽车的黄金时代已经到来。
因此汽车市场一直不断“井喷”。
汽车消费被许多家庭列入了日常生活消费的五年计划之中。
特别是去年抗击“非典”疫情,加速了人们追求旅游、健身等高质量生活水平的转变,新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。
有人说现在汽车过热、车展过多,其实是中国家庭潜在的需求巨大。
目前中国家庭的汽车占有率还相当低。
业界有种认识,即每百户家庭的汽车拥有量如果在25辆左右,才能证明已经进入汽车时代。
在这一点上,我市与发达国家、发达城市相比有明显的差距。
在中国即使是在轿车最普及的北京和温州,每百户也仅拥有轿车12辆。
现代社会,轿车作为时尚、效率、地位的象征,在人们生活中越来越不可或缺。
随着国家积极财政和信贷政策的实施,汽车市场得到了快速发展,汽车质量不断提高,价格越来越低,各项新技术得到采用,售后服务日趋完善,营造了良好的车市氛围,轿车消费已被许多家庭列入了生活消费计划之中。
车展,一向是衡量一个地区汽车消费现状和市场潜力的“晴雨表”。
为满足人们对各品牌汽车的了解及需求,促进宁波汽车消费市场的发展,推进汽车进入普通家庭,增进我市汽车流通行业间的交流与合作,我们举办大型车展活动,本届车展整合了我市主要汽车经销商,通过汽车文化与旅游、休闲和经贸等活动的结合,突出汽车经济的时代元素。
一、展会背景
当下的中国车市正经历着一场前所未有的“高烤”——延续前4月的下滑势头,5月汽车产销环比双降。
据中国汽车技术研究中心最新数据显示,5月份全国汽车产量为131.27万辆,环比下降14.36%;销量为119.47万辆,环比下降13.95%,其中,乘用车产量95.07万辆,环比下降12.92%;销量88.58万辆,环比下降10.85%。
一路下滑的前5月,对于中国车市来说无疑是“黑色的”,人们期待中的“热销”并没有如期而至,反而迎来了近年来少有的“负增长”。
从目前的走势来看,这种下滑依然没有止步的迹象。
与此同时,国内未来车市仍将迎来更多的不确定性。
一时间,车界有点凄凄然。
难道真的“大势已去”?
另一种声音传过来:
“塞翁失马焉知非福”。
的确,车市销量下行不见得是件坏事。
当高歌猛进的增长戛然而止,人们才能看清中国车市热闹背后的浮华。
回顾近10年的汽车销量,我们不难发现,一般在经历两年的高速增长后,汽车销量就会放缓
二、展会名称
“引领生活驾驭梦想”汽车展览会
三、展会主题
车展以“新生活,新方式”为主题,以”结识世界名车,繁荣汽车市场,传播汽车文化,引导汽车消费,发展汽车经济”为宗旨,充分展示汽车文明和宁波现代、开放的美好城市形象。
四、主办、承办及协办单位
主办方:
承办方:
宁波中域文化传媒公司
协办方:
五、展出阵容和展览内容
展品主要有等顶级系列最新靓车。
展品范围:
1、国内外知名汽车(各种轿车、越野车、特种车等)
2、汽车装饰美容、音响、百货精品
3、汽车信贷及保险机构:
银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司
4、汽车相关服务业:
汽车俱乐部、报纸、杂志、广播电视
5、互联网公司、汽车及相关产业
六、车展时间、地点
时间:
20XX年6月25日至6月27日
地点:
宁波柏悦大酒店
七、活动内容:
1、中心广场集中布展
6月25日开始,参加车展的单位集中在各个展厅展出各品牌的主流汽车,各新闻单位将光临本次活动,广大市民及汽车爱好者均可自由观看,
2、汽车购销现场服务
车展期间组织市车管所、养路费征稽、车购税、保险公司、银行等单位,进行现场咨询、政策讲解、办理相关业务等“一条龙”服务。
3、汽车知识专业咨询
为更好的调动观众积极性和吸引媒体目光,工作小组还将协同有关部门和汽车厂商联合为市民提供专业的咨询服务,使车展更具专业性,让观众在观赏众多新车的同时,了解到专业的汽车知识,体验到浓郁的汽车时尚文化。
充分体现出本次车展以人为本的全新展览服务理念,诠释汽车文化的真正含义。
车展期间将邀请各行业部门领导及专业人士到会参观、洽谈和采购,并在报刊、杂志、电台、电视台等多方位媒体进行立体式宣传。
政府力求为各汽
车厂商提供一个集中展示推介、树立品牌形象、低成本、高效率的展示交易平台,使本届车展成为宁波的一场有品位、有收获的汽车文化盛会。
八、工作流程
1、预热宣传
(1)分阶段
实施分阶段传播,通过有效的媒体选择与组合,合理安排并控制媒体的报道节奏,将几大活动按一定的批次进行阶段性的推广传播。
(2)有重点
本次的活动传播方式多样,但是普遍特点都是目标明确,针对的都是具有购买力并有意向购车的潜在人群,做到有的放矢,将他们作为活动的重点传播对象。
(3)分渠道
选择多个不同的传播方式,通过各大知名网站,专营店店头,短信,dm直投、以及合作伙伴互助传播等方式进行多渠道传播,充分保证了传播的范围
2、展会人员邀请
(1)
3、展会期间主要活动:
现场开幕仪式、厂商新车发布会、厂商表演活动、联合试乘试驾活
动、现场抽奖活动、汽车摄影大赛等。
4、展区布局:
(1)、展厅内以进口汽车为主;
(2)、展厅主通道以汽车配件、电子产品、改装用具等为主;
(3)、展厅外以国产汽车、特种车、房车展示及互动活动为主;
篇三:
奥迪车展策划方案
20XX年一汽奥迪南宁国际车展
活动策划方案
序
()在世界范围内,目前专门从事重型汽车制造的厂商有数十家,而真正有实
力的卡车制造商不超过20家。
其中包括欧洲的奔驰、依维柯、曼、奔驰、雷诺的RVi、帕卡(Paccar)、斯堪尼亚和沃尔沃公司;北美的navistar、福特和通用公司;亚洲的五十铃、日野、现代和我国的东风、一汽、中国重汽公司等。
20XX年汽车制造商都没有去年的愁眉苦脸,普遍获得接近翻倍的销量增幅,让他们个个笑逐颜开。
实际上,已经没有人会担心年底车市,因为”有多少车就可以卖多少车”。
在汽车分析师看来,12月的车市可能不怎么样,因为厂家都发不出货,在经历一年的加班加点之后,车厂工人给加班费也不干,满足不了市场需求。
相比之下,广州车展对全国的辐射力肯定逊于这两个车展,但广州车展的重要性在于,它辐射的是汽车消费最活跃、最成熟、潜力最大的华南市场。
特别是以广州为中心的珠三角地区是新车销量最大的市场。
所以,我认为南宁车展是城市地位以及由此带来的各种政治、文化资源而取胜,车展靠的则完全是市场的自发力量。
在充分竞争的市场环境下,唯有源自市场的推动力才有可能持久,从这点看,南宁车展的前景是值得期待的,所有的汽车厂家都不可忽视。
这也是我方参加南宁车展的重要依据!
第一、车展概况
第二、前期准备工作第三、活动流程第四、人员安排第五、费用预算第六、效果评估
一、车展概况
活动目的:
通过车展提升品牌形象和知名度、结识新老客户、抢占市场,提高整体销量。
活动时间:
20XX年12月2日—12月5日
活动地址:
南宁国际会展中心。
(青秀路民族大道延长线106号)展览大厅:
2层8号展厅1、展场介绍展位面积:
300平米展台布置:
以舞台剧的形式将现场拟成一场小型汽车展示会,其中由舞蹈与模特展示结合,搭配现场音效。
展厅中间位置摆放LEd大屏幕播放产品的广告。
1、在背景墙上突出奥迪和上海大众的品牌文化,让客户了解奥迪深厚的品牌底蕴。
舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示。
聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果。
2、在洽谈室内放置电视机,循环播放产品的宣传片,用高品质的视觉享受提升品牌的形象,吸引客户目光,保证客户在休息区不会有被冷落的感觉。
3、租借音响布置现场,不定时的由市场部播报活动的促销政策、客户成交情况等,制造成交氛围,吸引注意力。
并定时阅读品牌新闻及故事,加深客户对品牌了解。
4、一字型摆放车辆。
。
参展车辆为a4LS5a6a8Q5Q7TTR8
5、展厅以银白色调为主。
(以下为展示效果)
6、休息区为简单舒适布置
7、主前台设置质询台。
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