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河北银行度媒体推广建议书
河北银行2013年度媒体推广策略
建议书
(草案)
石家庄广思达文化传媒有限公司
2013年3月15日
第一部分:
策划背景
河北银行成立于1996年5月,是全国首批5家城市合作银行试点之一,也是河北省成立最早的城市商业银行。
经过17年的发展,如今已拥有员工6000余人,9家分行,5家县域支行,1家村镇银行,成为河北省乃至环渤海地区资本充足、内控严密、资产优良、效益良好、具有重要市场影响力的现代股份制商业银行。
为了实现“合心合力、共生共荣”的企业理念,也为了使“朋友金融”的品牌形象深入人心,提高河北银行在河北地区的品牌知名度与影响力。
根据河北银行现状进行媒体策略分析,选择最适合的媒体获得最大的宣传效果是现阶段最总要的任务。
第二部分:
策划目标
Ø让河北银行形象深入人心,使河北银行的业务及服务信息有效的达到目标人群;
Ø通过媒体合作的方式,宣传河北银行“惠友亨通”及“益友融通”两大服务内容,加深人们对于河北银行服务的了解;
Ø在目标阶层心中建立起“朋友金融”的形象,从情感和产品两个层面进行宣传,围绕这一目标进行全年的宣传推广。
第三部分:
策划思路
明晰合作思路
河北银行作为省级地方性商业银行,首先注重河北地区的宣传,进而向全国范围内传播,所以媒体的选择应以本地的优质媒体为主。
选择合适媒体
河北银行作为金融企业,最主要的业务是个人和企业两个方面,面向个人应选择有大量群众基础的媒体,面向企业则应选择有知名经济类节目的媒体。
选择强档栏目
强档栏目是收视率的保证,收视率则是受众多少的基础;选择优质的媒体,也要选择强档的栏目合作才能将宣传的效果最大化。
直面目标人群
合作的栏目必须面对目标人群,才可以达到最大化的效果。
个性化宣传方式
市场化的今天,漫天的广告已经不是宣传的主流,定制个性化的宣传方式,增加趣味性和参与性,才能是宣传效果的达到最好。
第四部分:
媒体策略
整合媒体资源,通过城市电视、报纸、户外、广播、网络、机场、高速、微博、微信等媒体,形成陆、海、空立体交叉式宣传,获得品牌宣传最大化。
电视媒体:
Ø河北卫视《午间视野》栏目
媒体形式:
“草根蜕变创业精英”评选活动
Ø河北卫视《河北新闻联播》栏目
媒体形式:
“天天新闻联播、天天河北银行”
Ø河北经济频道《阳光访谈》栏目
媒体形式:
全年独家冠名赞助
报纸媒体:
媒体:
河北日报、燕赵都市报
形式:
硬广、软文报道
优势:
河北日报拥有河北省内最多的高端读者群,燕赵都市报在河北省内拥有最大的读者群体,受关注杜高。
电台广播:
媒体:
FM102.4河北音乐广播、FM106.7石家庄音乐广播
形式:
广播
优势:
这两个广播电台,相对于河北省内电台广播媒体中听众数量最多,广告效果最好。
户外媒体:
Ø城市LED
媒体位置:
中山路中华大街口东南角
媒体形式:
视频广告
媒体优势:
人流量大、传播信息丰富、精准传播
Ø城市围挡
媒体形式:
平面广告
媒体优势:
内容丰富、关注度高、传播效果好
网络媒体:
Ø腾讯网
媒体形式:
聊天窗口广告
媒体优势:
拥有庞大的用户群,关注度高。
Ø爱奇艺电影网
媒体形式:
贴片广告
媒体优势:
中国第一高清正版影视门户,媲美一线卫视的用户到达率,爱奇艺用户构成:
高学历、高收入的中青年人群
机场媒体:
媒体:
唐山三女河机场
形式:
灯箱展板广告
优势:
高端客户群、人流量大
高速媒体:
媒体:
机场高速路口,京石、高保交接处
形式:
广告立柱
优势:
车流量大、关注度高、广告效果好
微博推广:
媒体:
新浪微博、腾讯微博
形式:
微矩阵、微同步、微直播、微公关、微应用
优势:
用户多、影响力大、能抓住目标受众,进行品牌及产品的强势扩散。
微信推广:
媒体:
手机微信
形式:
利用微信的公众平台,吸引用户自主关注品牌微信的公众号,加之用户对品牌有一定认知度,再针对这些用户定向推送内容。
优势:
微信营销可以更灵活的进行自媒体信息发布及软性广告植入,深入到每个人的日常生活中。
第五部分:
重点媒体推广方案
一、媒体介绍
⏹河北卫视
河北卫视开播于1998年12月30日,是河北电视台唯一的上星频道。
河北卫视以百姓情怀关注天下,以民生诉求为媒体担当,本着“民生导向、百姓情怀、新闻特质、时尚乐观”的定位,聚集能量全力打造“中国第一民生频道”,全国覆盖人口超7亿,在河北省内通过有线、无线双重覆盖,覆盖率高达97.9%。
⏹河北经济生活频道
河北电视台经济生活频道前身为河北电视台一套节目,全新改版后定位为河北经济生活频道,内容更加贴近实际、贴近群众、贴近生活。
自办栏目精彩纷呈,黄金时段收视率一直位居前茅,成为影响力较强的地面频道,是目前河北电视台创收的主频道,2003年广告创收达2.3个亿。
2007年和2008年联系两年获全国省级地面综合实力十强(TV地标)称号。
二、“草根蜕变创业精英”评选活动
合作主题:
“草根蜕变创业精英”
——河北银行与河北卫视《午间视野》联合评选活动
合作双方:
河北银行和河北卫视《午间视野》栏目
栏目介绍:
《午间视野》是河北电视台新闻综合频道的一档品牌栏目,也是河北电视台最早实现直播的社会新闻栏目,凭借其时效、快捷的栏目风格吸引了大批收视观众。
《午间视野》自开播以来始终坚持社会新闻栏目的定位方向,积极关注民生,反映舆情,在第一时间播报最新、最快的信息,推出了许多有影响、有深度的新闻报道和与市民生活息息相关的资讯信息,培养了稳固的观众群。
在社会上拥有较高的栏目知名度和美誉度。
栏目优势:
Ø河北卫视午间黄金栏目,观众群稳定,广告投放累计效果强;
Ø卫视日播栏目,信息容量大;
Ø新闻性栏目、有效提升品牌美誉度;
Ø坚持民生视点,栏目亲合性强,关注度高;
Ø直播形式栏目,互动性强;
Ø播出时间占据午间收视高峰。
合作背景:
背景之强--河北卫视午间节目黄金平台;
影响之大--连续60天350,000,000人口覆盖;
参与之众--聚焦全国中小企业家;
关注两会期间“中小企业融资难”热点话题;
河北银行“朋友金融知心致行”品牌巧妙植入;
提供创业金融支撑,建立金融形象典范;
目标受众:
Ø观看河北经济频道的广大大中小型企业及管理人员
Ø需要贷款资金扶持的中小企业
Ø广大《午间视野》的人民群众
合作内容:
通过节目播放15-20个创业故事,根据专家团及节目观众、网友互动选择10名创业精英,由河北银行以不同额度的免息、低息创业贷款作为奖励政策,支持10名创业精英。
合作形式:
借助河北卫视《午间视野》活动对15-20位创业草根的集中讲述、报道,配合以线下活动,引起社会对创业的讨论热度,植入渗透河北银行的品牌文化及产品、业务,在全国的范围内针对目标受众传播河北银行的品牌知名度和美誉度、树立优质的品牌形象;
合作回报:
Ø品牌展示
●为了强调节目对观众的渗透,河北银行的品牌通过少量直接展示logo和大量品牌文化渗透的方式向节目的观众展示;
●河北银行logo以显著位置出现于“2013草根创业故事”线下活动的系列物料展示中,如:
邀请函、海报;
Ø现场权益
●“2013草根创业故事”活动现场背景板、嘉宾签到板、嘉宾访谈背景板等外部视觉表现载体中,均出现河北银行的组合logo;
●组织媒体专访河北银行代表,在创业故事的后续报道中进行播报;
●活动现场主持人口播河北银行品牌;
●河北银行代表作为颁奖嘉宾上台出席颁奖环节;
●河北银行作为指定使用产品或纪念品赠送给到场嘉宾;
Ø宣传曝光
河北卫视:
周一至周日12:
30-12:
50
河北移动数字电视每日12:
30-12:
50
《午间视野》官网及官方微博
网络媒体宣传:
新浪、腾讯
Ø其他回报
参赛者报名资料共享,或者更多目标群体详细信息;
节目植入河北银行品牌,进行优质传播;
三、“天天新闻联播、天天河北银行”媒体合作
合作主题:
“天天新闻联播、天天河北银行”
合作双方:
河北银行与河北卫视《河北新闻联播》栏目
栏目介绍:
《河北新闻联播》创办于1980年,秉承“发布权威信息,把握经济命脉,关注百姓生活,传承人文怀”的栏目定位,努力做好省委省政府上情下达的喉舌,真诚做到为民生社情鼓与呼。
在河北广电以“新闻立台”的大方向中,《河北新闻联播》在各档新闻栏目中冲在前头,影响力与传播力日益提高。
进行新闻改革一年多来,在加强舆论引导能力、转变新闻传播理念,创新新闻报道方式上深入探索与尝试,栏目多次受到省委省政府主要领导表扬。
《河北新闻联播》节目围绕河北省委、省政府的中心工作,报道省内重大经济、政治等重大事件,反映各方面的建设成就,推动全省三个文明的建设的发展,营造团结向上、和谐的社会氛围,做党和群众的桥梁和纽带。
播出时间:
每天18:
30,每次25分钟,全年365次。
栏目优势:
Ø栏目突出权威性、知道性、时效性。
Ø栏目做到快、新、实;贴近实际、贴近群众、贴近生活。
Ø栏目是上情下达、下情反馈的重要渠道。
Ø因而该栏目的关注度较高,拥有很高的群众基础,是一个很好的宣传平台。
目标人群:
20——55周岁的中青年男性为主;
观众群属于高端职业层级;
观众群为受过高等教育的人群为主;
观众群为高收入人群。
合作形式:
河北银行与《河北新闻联播》的合作主要以提示广告投放和演播室标志展示为主,主要为广告投放和赞助两种形式,通过《河北新闻联播》的播放,做到让河北银行每天出现在观众的视野中,使河北银行获得最大的品牌宣传效果。
合作内容及回报:
Ø提示广告投放
河北银行独家买断《河北新闻联播》提示广告,在新闻联播前发布10秒标版广告,示例“河北银行提醒您,河北新闻联播马上播出”+10秒标版广告。
Ø片尾广告投放
在《河北新闻联播》与《河北天气预报》期间的黄金时间段投放15秒标版广告。
Ø演播室标志静态展示
河北银行以全年赞助形式获得《河北新闻联播》演播室静态标志展示的权利,在主持人笔记本电脑显示器上做河北银行标志展示,形成看新闻联播,就看到河北银行。
Ø片尾鸣谢
通过赞助形式获得《河北新闻联播》片尾鸣谢,在新闻联播结束时,以鸣谢的方式展示河北银行。
四、全年冠名赞助《阳光访谈》
合作双方:
河北银行与石家庄经济生活频道《阳光访谈》栏目。
栏目介绍:
《阳光访谈》栏目,是河北电视台与省行风办合办的一档大型演播室谈话节目,每周一期、河北电视台经济生活频道周日18:
00首播,周一7:
00重播。
节目秉承“沟通政府、连接百姓”的宗旨,立足服务、贴近民生,邀请以一把手为主的党政部门高层领导进入演播厅,与群众和热心观众面对面解读党政部门当前的热点、重点工作,并就一些群众遇到的实际问题,当场解答、现场交流,和群众进行互动对话。
播出时间:
每周一期,周日18:
00首播,周一7:
00重播,每期时间50分钟。
栏目优势:
Ø高端、权威的节目内容,邀请党政部门一把手做客访谈。
Ø服务百姓、贴近民生,使栏目获得广大群众的拥护。
Ø坚持“让群众满意、让政府放心”的目标,有政府和电视台的大力支持。
Ø拥有高端观众群体,是其他节目所不具有的。
合作形式:
以全年冠名的形式赞助《阳光访谈》栏目;
河北银行行长做客《阳光访谈》。
以赞助单位和现场展示等形式宣传河北银行品牌和服务。
合作回报:
Ø节目提示
在节目播出前,以“节目提示+广告”的形式体现河北银行,形式“《阳光访谈》由河北银行独家冠名播出+广告”。
Ø片头显示
在节目片头显示冠名单位,形式“河北银行”——《阳光访谈》。
Ø演播室展示
在演播室展示河北银行静态LOGO。
Ø片中角标
在节目中,加河北银行标志做栏目角标。
Ø片尾鸣谢
在栏目结束后,出现赞助单位字幕鸣谢。
Ø行长访谈
为河北银行行长做一期阳光访谈。
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