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广告の艺术.docx
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广告の艺术
广告の艺术
——探究广告的设计理念及商业性策略
电视里、报刊上、超级市场、街头橱窗;公益的、创意的、电影的、促销的……各式各样的广告如今随意散漫在我们身边。
广告是怎样出现的?
它如何引导消费?
又是什么吸引着消费者认可广告?
广告的最终形成无疑推动了经济发展和社会商业的成熟。
一场关于广告の艺术的综合性探究就此开始~
【课题名称】探究广告的设计理念及商业性策略
【课题步骤】07.15-07.17:
小组讨论确定研究课题并组织分工;
07.18-07.24:
各小组成员亲临现场采风,搜集相关素材;
07.25-08.03:
汇总并整理素材,完成研究报告,交流讨论。
【课题成果】
一、广告の名片
(一)概念
广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益
(二)本质
广告的本质有两个,一个是广告的传播学方面,广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧,另一个指广告本身的作用是商品的利销。
总体说来,广告是面向大众的一种传播;艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众,而不是绝大多数人。
所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化,而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。
广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。
(三)主要形式
通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式,在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。
具体包括:
1、利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告;
2、利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告;
3、利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告;
4、利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告;
5、利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告;
6、通过邮局邮寄各类广告宣传品;
7、利用馈赠实物进行广告宣传;
8、利用网络Email、BANNER等进行广告宣传,数据库营销的一种;
9、呼叫中心,数据库营销的一种;
10、利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告;
11、现在还有人用口头广告;
12、通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告,近期也在泛滥。
(四)商业性
1、以营利为目的
2、传播商业信息
3、需要支付广告费用
4、通过一定的媒介和形式
5、商品面向的对象不同形势上有很大的区别
(五)目的任务
1.准确表达广告信息
2.引导消费
3.满足消费者
4.树立品牌形象
(六)心理策略
广告的心理策略其实质就是说服策略,说服本质上一种沟通方式,是通过有效的信息诉求改变消费者头脑中已形成的某种认知,促使形成新的认知并由此改变人们的行为。
说服策略旨在通过广告活动让消费者对广告产品以及品牌产生良好态度,进而说服去购买广告传播的产品或服务。
一个完美的广告策划一定是基于广告沟通与说服过程的认识。
广告心理学认为,广告沟通与四个要素即信息源、信息、媒体和接受者紧密关联。
而受众通过广告信息接受可能会发生以下心理变化。
这些变化进而影响到消费者品牌选择和购买意向,如有适当营销策略就能促成购买行为,实现广告目标。
二、特别の介绍
(一)公益广告
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
公益广告隶属非商业性广告,是社会公益事业的一个最重要部分,与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。
公益广告的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式,鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
公益广告的诉求对象又是最广泛的,它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者,但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了,无论是直接受众还是间接受众,它是社会性的,是整个人类的。
所以说,公益广告拥有最广泛的广告受众。
从内容上来看大都是我们的社会性题材,从而导致它解决的基本是我们的社会问题,这就更容易引起公众的共鸣。
因此,公益广告容易深入人心。
我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。
户外海报被变成大型的互动推推拼图,可供消费者解决,来“整理你的头”。
(二)创意广告
聪明的瑞典麦当劳新款三明治报纸广告
创意广告是公共关系广告的一种形式,它以企业的名义发起、组织各种社会活动,并利用这种公关活动,创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念,以此为主题进行广告宣传,公共关系的基本特征。
创意广告具有渗透性,流传性。
能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。
并让广告元素深入移植。
主要以视频的形式表现出来。
三、搜街ING
NO.1:
文艺青年们的最爱---研磨时光咖啡馆
·简介:
研磨时光由风范品牌策划运营有限公司全程策划,研磨时光公司成立于2008年,公司主要经营咖啡各类器具(虹吸壶系列、比利时壶系列、摩卡壶系列、礼盒系列、酒吧用品系列、咖啡用品系列咖啡杯、咖啡加盟等)各式咖啡外卖。
2009年,研磨时光将长期发展目标确立为:
“华人的地方,就有研磨时光”,这一举措使研磨时光逐渐成为业界关注的焦点。
而研磨时光必将不负众望,以强势的品牌形象、浓郁的文化氛围、成功的市场定位及独特的运作模式闪耀全球华人市场。
·点评:
研磨时光咖啡馆的广告是最近风靡广告界的专为小清新们设计的“黑板式广告”。
可爱的字体,标注了最新的产品以及优惠的价格,必然会使路过的文青们停下脚步,坐下来喝一杯夏日爽口的咖啡,浓郁中,陪伴一本好书,是骄阳似火的夏日的首选之地。
NO.2最有创意的广告---可口可乐的多样化分享广告
·简介:
近日,可口可乐换上新标,据不完全统计,目前市场上能见到的“卖萌”可乐共有闺蜜,氧气美女,喵星人,白富美,天然呆,高富帅,邻家女孩,大咔,纯爷们,有为青年,文艺青年,小萝莉,积极分子,粉丝,月光族等十几个品种。
·点评:
可口可乐作为广大消费者最熟悉的饮料之一,这一次的包装大更新可谓是饮品广告界的典范,大为吸引人眼球。
广告语的首句是:
分享着一瓶可口可乐与你的______。
这样的话语,给人一种想要把夏天的热情和你最珍视的人一起分享。
在无形中就让大家的分享意识增强。
也是给正需要这种团结,分享的社会注入了饱含热情的正能量!
NO.3德芙巧克力的香滑魅力
·简介:
Tasteitsstrongatmosphereofmilk,justlikesilkflyaroundyou.品尝它香浓牛奶的味道,就像丝绸在你身边飞舞。
“牛奶香浓,丝般感受”Sweet-smellingmilkassilktasting.DOVE巧克力可以用来表达Doyouloveme的含义,或者“得到你是我一生的幸福”。
·点评:
说起巧克力,就会给人一种烂漫香浓的气息,而说到巧克力,不得不说的,人尽皆知的,那必然是德芙巧克力。
德芙巧克力作为巧克力的首选,和它的富有浪漫感觉的广告是不可分割的。
正是对质量提升孜孜不倦的追求,德芙巧克力广告曲德芙巧克力价位德芙巧克力背景”才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。
也正因如此,全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙...
NO.4夏日首选的宝地---新华书店
·简介:
合肥新华经营范围包括,书报刊,教材,教辅,音像制品,电子出版物,电子产品,文化用品,眼镜,乐器,预包装食品(限分支机构),自有房屋租赁。
除合肥新华的品牌享有社会知名度和美誉度以外,一些经营品牌也颇具社会影响力,如安徽黄山书市,1987年9月至今已成功举办9届,被誉为“读书人的节日”;如“读者沙龙”,成为写书者、出书者、卖书者、读书者交流的平台。
·点评:
新华书店是目前合肥市最大的书店之一。
经过评者的实地考察,里面全木质的书架以及桌椅,给人一种步入森林的舒适感。
新华书店的广告设计呢,实际上是抓住了目前最能给予人正能量的语言广告:
我到处寻觅幸福,但是除了带着一本小小的书在一个小小的角落阅读其他地方就找不到了。
这样的广告可在给我们的读者们一种心理暗示,让我们的读者在炎炎夏日中也能够有先要安静下来品读一本好书的想法。
这里必然是暑假时学生们增长知识与消遣的好地方。
四、大家一起balabala…
“每天都能在电视上看到各种广告,什么又是吃的又是喝的,最普遍的应该是科技类的.但就这些国内广告来说,level都太低,缺乏想象力和创造力,简直是毁了我们现代青年的三观.为了追上潮流我个人认为要对全国各大类广告进行整改,向国外的各种名牌的广告看齐.”
——一位着装fashion的街头路人
“现在广告对我们这群还是个孩子的90后来说还是有一定的影响力的.它让我们感受到了新鲜的事物,了解了这个城市以外更广阔的缤纷世界.从科技类的广告来看,我们知道了iphone和乔布斯的故事,接受了新事物给我们带来的新视野:
从食物的广告营销战略来看,我们更深层次了解哈根达斯的高端……一系列的实例都让我们离不开广告带给我们的一次次震撼.”
——一位热爱新鲜事物的高中生
“对于广告呢,我认为事物都有两面性吧.我们不排除它有弊的一面,但也不能否认它有好的一面.我认为有创新,有个性,有想法的广告都是值得去观赏的,虽然是种营销手段但是毕竟也是经过一段周折才得到的结果.另一方面对于那些恶劣虚假的广告我们应该一起携手让它消失,起码要抵制它们.“
——一位在买菜的家庭妇女
“广告很烦人的,每次看电视放广告的时间都比电视剧的时间要长,我们老年人等不及的.还好广电改了规定,但是广告的时间还是有增无减,很伤脑经啊!
”
——一位在晒太阳的老太太
“现在吧,大街上广告贴的到处都是,各种大型广告,各种街边街角的小传单,让人看得眼花缭乱,虽然广告上说的很好,但有些东西实际上并不是想象的那样,所以啊,广告只有卖不出去的东西才要用这种方式倒买倒卖欺骗消费者.“
——一位在三孝口的大爷
“广告也是生活中随处可见的,也不能完全否定这些人的工作,毕竟在社会上立足,有些人只能靠这个养家糊口,普通老百姓也应该体谅一下……只是对各种广告的真假要分辨清楚.“
——一位开车的司机大叔
“现在的广告五花八门的,便利了消费,也存在很多漏洞.不过时代的进步嘛,新的事物也紧随其上,不停地更新换代了.“
——一位芜湖路上的老奶奶
“虽说时代进步是好事,但是不停的这样各大势力的竞争,垄断市场的现象扩大,广告的力量也不小,带动各巨头的竞争,导致现在的人随波逐流的心态,各种攀比,各种炫富,给社会贴上了一层金纸。
人性的虚伪让社会也变得势利.“
——一位愤青的少年
五、活动心得
广告里的收获
在开放的情境中主动探索,亲身体验,在愉快的心情中自主学习,提高能力,我们在研究性学习中不断收获,得到锻炼,提升自我。
这是我们对本次研究性学习的真实体会。
我们组员参与调查研究了《广告の艺术》这一研究课题。
广告在我们的生活中无处不在。
而在过去的学习和生活中,真正对广告有研究的同学也不多,因此在这次研究性学习中组员们都抽出时间去了解广告,而且十分投入,加之此次研究性学习中还要去总结一些前人对广告的评价,所以我们也就更加努力和配合,以求获得更多的收获。
正是这种积极高昂的态度以及杨老师正确细心的指导,使我们最后的研究取得了成功。
面我们就将联系实际情况,具体谈一谈在研究过程中的心得体会。
1、准备充分目标明确
我们明确的知道自己想调查什么内容,调查的具体对象是谁,调查的目的与意义是什么,想取得什么样的调查结果,采用什么样的调查方式等等这些具体的事项,才能高效率,高质量的完成调查研究。
2、团队精神合作至上
研究性学习是一项庞大的工程,单凭一人之力是无论如何也无法完成的。
这时候我们需要的是合作,是整个团队,是大家共同的努力。
这让我们深有体会,在这次研究性学习中,我们也看到了合作的巨大力量。
一开始大家都忙着各自分头寻找相关资料,没有分配任务,开会讨论,等到组内开会召集时,才发现,不是有的资料没找到,就是同样的资料找了好几份。
组员们在这种情况下并没有互相埋怨,而是赶快聚到一起开会商议补救之策。
我们将任务分割成几份,派给组员,大家同时工作但侧重点不同。
有的同学负责广告的搜集,有的同学了解广告的意义,有些同学则是负责对广告的评价,我则是负责这次研究性学习的广告图片搜集以及对广告的评价。
在广告评价的过程中,我充分体会到了评价一个广告的不易,不仅本人需要亲身感受此产品给人带来的感受,还要了解此产品广告设计的意义,以及对这个广告的多面剖析。
3、体会其中的好处
原以为高中生活只是紧张的学习,其实非也。
高中生活原来是如此多彩的。
就以“研究性学习”这个课题来说吧,开始还不知道它有何意义,自开学到现在,这个过程带给我们许多学习的情趣和全新的感受。
从一定角度看来,研究性学习就是在教学过程中创设一种类似科学研究的情境或途径,让学生在教师引导下,从学习、及社会生活中去选择和确定研究专题,用类似科学研究的方式,主动地去探索、发现和体验。
同时,学会对信息进行收集、分析和判断,去获取知识、应用知识、解决问题,从而增强思考力和创造力,培养创新精神和完美人格。
以往的教育主要以应试教育为主,它的表面性,片面性局部性和机械性限制了学生的思维发展,不利于学生健全人格的培养。
而研究性学习具有学习内容的综合性与开放性,学习主体的参与性与自主性。
学习过程的创造性与多样性,学习评价的多元性与社会性等特点,而研究性学习的目的和特点恰恰可以为学生营造了一个民主的,自由的,宽松的,向上的学习氛围,这有助于学生创新精神的培养,创新能力的提高和完美人格的塑造。
研究性学习转变了我们的学习观念,和改变我们的学习方式。
以我的小组而言吧,说它简单,最终成果只是一个简单的结果。
它给我们很大创新空间和实践机会,转变我们对学习和生活缺少独立思考新发现的一些依赖观念,改变我们“死读书”的学习方式,创造另一种学习的风气,营造更优的学习环境。
这对学习科学文化的学生来说也是一个运用科学知识解决问题的良好机会。
同时,研究性学习也促进同学们学会交流,学会合作。
我们通过研究性学习的实践,激发了自由创新的热情,培养了独立思考、探究新事物的科学精神,同时提高了我们协作能力和社会交际能力,正好填补了我们在课堂上学习的不足。
我想这是研究性学习的最大意义。
以上就是我们在本次研究性学习中的心得体会,它让我们得到了锻炼,无论是社会交往的能力,还是自身的学习能力都得到了巨大的提高。
广告创意与商业性
我国有着5000年文明史,经历了长达2000多年的封建社会。
封建社会虽然以自给自足的自然经济为主,但也存在着一定程度上的商品经济。
与不太发展的商品经济相适应,也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。
从各种历史文献上我们都不难发现,广告早就出现在人们的生活当中。
广告的兴起同时也是商业的兴起,广告具有商业性。
1、以营利为目的
2、传播商业信息
3、需要支付广告费用
4、通过一定的媒介和形式
5、商品面向的对象不同形势上有很大的区别
早在公元前3000年,我国开始有了交易活动。
由于农业、畜牧业和手工业的发展,产品出现剩余,部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换,如以布换羊羔,锄具换大米等。
这就是原始的实物广告。
进入奴隶社会和封建社会后,物品更为丰富,实物广告随之增长。
广告也是创意的结晶,各种新奇的广告层出不穷,吸引的大家的眼球。
这其中也蕴含着很大的商业性,商家为了提高自己的知名度做出很多噱头达到自己的商业目的。
广告语可谓是广告的灵魂:
大众——大众汽车,您知道它,您信赖它。
OLAY——惊喜从肌肤开始。
李宁——一切皆有可能。
Kraft——kraft巧克力—担心没了牙?
不用怕!
我们的巧克力是能在您口中融化的多孔巧克力。
舒肤佳——爱心护全家,尽在舒肤佳。
动感地带——我的地盘听我的。
这些广告不仅带给我们更多的商品选择余地,也让我们更加了解商品,广告正在不断地改变着我们的生活,各种各样的让我们在繁杂的生活中多了一丝惊喜,广告不断改变着这个世界的面貌,推动世界的发展。
在这次学习中,我们小团队各尽其职,发挥自己的力量,收获到了许多知识,也感受到团队力量的强大。
广告的艺术
广告一词,据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere,其意为注意,诱导,传播。
中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。
直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。
这时,广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词Advertise,被赋予现代意义,转化成为“Advertising”。
汉字的广告一词源于日本。
大家总是会被各种新奇的广告所吸引,商家也为此大费周章运用各种手段挖掘新的创意。
究竟广告的吸引力有多大呢?
这次的学习与探究,我们重点关注广告为何吸引人。
通过一系列的研究发现,广告主要抓住了人们对新事物的好奇,商家通过运用一些新奇的词语,大家不明白的词语来提高产品的神秘感,甚至是提升产品的档次,从而让买家产生更大的兴趣。
广告创意也在这两年达到了极致,运用电脑技术做出特效,使广告更富有层次,更精美。
现在更是有很多广告带起了一阵又一阵的语言风潮,引来大家的热烈追捧。
“我为自己代言”更是被网友调侃,这无疑大大提高了产品的知名度。
美国广告学教授,詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的,纵使有了灵感,也是由于思考而获得的结果。
”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的,创意并非天才者的独占品。
公益广告也是近期的一大热门,政府希望通过公益广告的形式改善社会风气,人们也因公益广告而更加懂得关爱社会,回报社会。
广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合,但必须不能脱离实际生活。
广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。
广告语就如人得大脑,我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念,让大众群体看到或者是听到广告,首先浮现在脑海的是企业形象,直接的说是产品的评价度。
通过这次学习与探究,我深感广告在这些年的重要性,大街小巷,电视网络,各种商品无一不与广告挂钩。
同时我也感觉到了团队合作的重要性,一个人的力量很小,大家集思广益才能发现更多的创意!
我说广告
如今的世界已经不像几个世纪前一样充满战争和硝烟的战场,而是大众所渴望追求的潮流世界。
各大品牌市场蜂拥而入,而正当这些鳌头势力的侵入,不可缺少的难免就是广告的渲染。
广告,为时代潮流宣传的方式之一,寄托着卖家的期望,传达着对顾客的需求,进一步的推广,进一步的功夺消费者的欲望。
这样的同时也为消费者的购物欲望产生了障碍。
有些商家为了获得利润,不惜用广告传达给消费者错误的信息,使消费者受害。
所以,面对广告,我们要以正确的眼光和心态对待,提高自身的判断力和辨识度。
生活充满着乐趣,也充满着危险,我们活在这小小的星辰里,难免要懂得如何保护自己,拥挤的世界难免会磕磕碰碰,但多少经历过后,也要升华自己的内在素质和品质。
广告,就要看对自己有益的。
小议广告
杨熠妍
美国罗斯福总统有句名言:
“不当总统就当广告人”。
广告在我们的生活中,是不可或缺的。
传统的广告只是一味地追求商业效应吸引消费者购物,但是如今,商家们更加喜欢让广告不再那么俗套,让广告具有创意,用创意来博得消费者的青睐。
如今广告的价值大都在于它内部的创意和心意。
现在很多广告喜欢用一段视频的记录,或是一段故事,来表达商品所蕴含的价值和别的东西。
创意是不可忽视的,创意是广告策略的表达,促成购买。
广告创意是创造性的思维活动,这是创意的本质特征,当我们看到创意的时候,我们的思绪也会随之而动,感受最深处的奥妙,潜意识广告便是运用了这个高妙之处,所以创意必须以消费者心理为基础。
创意在表达方式上着眼于个体,通过个体特殊形象来反映事物的共性。
现在也有广告借鉴公益广告的方式,精彩的形象广告亲切自然,它们扎根于人们的意识中,触及人们的灵魂,使人们久久不能忘怀。
创意永远都是广告不可或缺的一点,就像人的生命离不开活水一样。
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