苏浙陕三省农村电商调研报告论文集版.docx
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苏浙陕三省农村电商调研报告论文集版
苏浙陕三省农村电商调研报告
一、概述
随着电商时代的到来,我国的农村电商也迎来前所未有的发展空间,正极大的改变着农村的生产、生活和消费模式。
正是在这样的背景下,笔者带领网监分局二位同志先后分别赴江苏、浙江这两个中国农村电商发达地区和陕西这样相对落后地区进行调研,走访了江苏省徐州市下属的睢宁县沙集镇、浙江省的临安市、以及陕西的咸阳、宝鸡和延安等地区。
经过调研,对苏浙陕农村电商的发展历程和发展模式都有了深入了解,也获取了许多值得陕西借鉴的宝贵经验。
总体而言,农村电商的发展路径不外乎这四种情况,即传统产业衍生的发展、能人带动电商创业的发展、基层政府引导产业转型的发展和地方特色农产品驱动的发展。
通过这些路径的发展和交互作用,慢慢衍生出具有代表性的农村电商模式。
二、苏浙农村电商的主要模式与特点
(一)主要模式
苏浙比较有代表性的农村电商模式是沙集模式和临安模式。
1.沙集模式
江苏省睢宁县沙集镇是有名的“中国淘宝镇”,从当地回乡青年孙寒于2006年开起了第一家从事简易拼装家具销售的网店起步,带动整个地区迅速发展成为具有特色的家具设计、生产和销售的产业集群。
家具电商产业链带动了板材生产加工、五金配件、物流、快递等业务的崛起和发展。
截止到2015年底,沙集镇开设网店5730家,实现网上销售近40亿元,仅东风村就有3000家网店,实现网络销售额近20亿元,电子商务从业人员超过万人。
沙集镇所在的睢宁县经济曾经一度在整个江苏省垫底,随着农村电商经济的跳跃式发展,睢宁县也实现了经济结构的转型,睢宁县的GDP排在2015年已经名列中国百强县第85位,江苏省排名第8。
2.临安模式
临安市素以坚果炒货闻名于全国,山核桃是当地久富盛名的特产。
临安距离省会杭州不到100公里,优越的区位条件和良好的产业基础为发展农村电商提供了很好的支撑。
临安市依托中心城市发展县域电商经济,利用发达的物流体系嫁接本地特色农产品,实现线上线下相互配合、齐头并进。
如今临安市坚果炒货产业带(“天猫”平台)已经成为中国坚果炒货网上批发第一平台,农村电商的发展还有效促进了工业企业、跨境贸易、生态旅游与电子商务融合发展,使电子商务逐渐成为经济转型升级的新引擎。
农村电商的兴起迅速整合了相关资源,破解了农土特产滞销、农民在农产品价值链中地位被动等问题。
笔者考察过的白牛村2015年电商网络销售额达3亿元,人均可支配收入突破2.5万元,其成功的关键就在于通过农村电商吸引了一批大学生回乡创业,同时又通过大学生回乡创业促进了该村电商的加速发展。
临安坚果产业的品牌战略也非常成功,2010年8月,临安市被中国食品工业协会授予“中国坚果炒货食品城”称号。
临安炒货的市场影响和经济价值已经远远超出了当地的山核桃,开始经营起世界范围内的主要坚果品种。
临安山核桃甚至于2015年9月1日正式挂牌上市渤海商品交易所P2C板,在中国首次让资本市场与土特产市场进行了对接。
(二)主要特点
笔者调研过的苏浙农村电商比较有代表性的上述两种模式具有以下共同特点:
1.良好的区位优势。
睢宁境内铁路、高速公路、水运和航空运输都非常便捷,而临安市除了暂时不通铁路之外,更具有靠近杭州市这个中国电商最发达城市的便利。
2.政府的积极扶持。
两种模式下的产业链打造都得到了当地政府部门不同形式的政策扶持。
特别是临安的坚果炒货,政府部门从山核桃的种植、管理和采摘方面都给予了大力的扶持。
3.政府的行业监管。
两地政府都树立了“严格监管也是生产力”的理念,通过制定一系列的标准化措施,通过行业协会自律和政府职能部门的介入,在事前、事中和事后都建立起监管和反馈机制,为产品的质量和品牌的口碑打下了坚实基础。
三、陕西农村电商的主要模式与特点
(一)主要模式
笔者认为陕西农村电商发展比较有代表性的是咸阳武功模式、宝鸡眉县模式和延安模式。
1.武功模式
武功地处关中平原,交通十分便利,武功立足独特的区位交通优势,提出了“立足武功,联动陕西,辐射西北,面向丝绸之路经济带”的发展思路,抓住了‘互联网+’的发展机遇,通过发展农村电子商务,探索出符合县域实际的发展之路。
政府通过积极引导,将涉及原料材(货源)采购、生产、储藏、加工、销售、物流等环节都打通,打造出完整的连贯第一、二、三产业的农村电商产业链,真正做到了“买西北、卖全国”。
武功县先后引进知名电商企业106家,带动全县电商日发货近5万单、日交易额300余万元,年销售额突破10亿元,已经发展成为西部电商第一县,农产品销售在2015年阿里农产品交易平台县域电商排名中位居全国第二。
2.眉县模式
眉县地处陕西秦岭北麓,是国内外专家公认的猕猴桃最佳优生区。
整个2015年度,据不完全统计,眉县猕猴桃总面积达到29.8万亩,总产量45万吨,预计总产值25亿元,而电商销售首次突破20万吨,果农人均收入突破万元,成为产业发展中的一大亮点。
3.延安模式
延安模式主要体现在杂粮和洛川苹果的营销方面。
陕北小米、豆类等五谷杂粮资源十分丰富且品质优良,仅获得国家地理标志产品认证的就有安塞小米、黄龙核桃、洛川苹果,另外,子长县还被命名为全国唯一的“中国洋芋之乡”,甘泉县红小豆,延安酥梨、红枣也享有盛名,这些都是发展农村电商不可多得的宝贵资源。
随着人们对健康食品、绿色食品的极致追求,“互联网+杂粮”正当时。
洛川县是全国最优质的苹果基地之一,2015年产量超过85万吨,产值40亿元,“洛川苹果”的品牌估价高达52.41亿元。
洛川县将洛川苹果的营销做到了极致,可以说引领了中国苹果的消费高地。
“互联网+苹果”,让洛川苹果不仅通过各种形式走向了国内外高端水果市场,还可以通过网络实现定单式的个性化生产,让每只苹果的经济效益最大化。
(二)主要特点
结合调研,陕西农村电商除了具备苏浙电商模式的共同点之外,大致还有以下特点。
1.物流成本高。
陕西的电商产品大多是农土特产,货源非常分散而附加值相对较低,整体物流成本是沿海城市的二倍以上。
2.仓储要求高。
陕西的大宗农林产品最有代表性的就是
猕猴桃和苹果,这两种水果对仓储有极高要求,必须依托先进的冷储才能够保证品质,这更进一步压缩了利润空间。
3.专业化水平高。
陕西的拳头产品猕猴桃和苹果的专业化生产水平非常高,从育种、生长维护到冷储都到达了国内领先水平。
四、陕西农村电商的发展现状与主要问题
(一)整体发展现状
某个地区的电商发展水平可以用专业的电商发展指数来衡量,电商发展指数包括规模指数、成长指数、渗透指数及支撑指数四个方面。
其中,规模指数衡量电商发展当前水平,成长指数衡量电商发展的未来预期,渗透指数衡量电商发展对经济环境的影响,支撑指数衡量环境对电商的支撑作用。
2014-2015年陕西省电子商务单项指数全国排名
排名指数
年分
规模指数
成长指数
渗透指数
支撑指数
发展指数
2014
19
13
15
13
19
2015
14
3
9
11
9
从上表可以看出,陕西省2014年的电商发展指数全国排名与其GDP的全国排名(第16名)大体相当,而2015年度的各项指标都有进步,有的指标甚至是显著进步,这主要是由于其成长指数的大幅提高带动了相应指数的提高。
总体而言,陕西的电商发展指数已经处于中坚省份靠前的位置,大幅度领先GDP的全国排名。
(二)主要问题
通过调研和查阅相关信息,归纳起来主要有以下四方面问题:
1.政府扶持软硬失调
不少地区都建起了高大上的电商产业园区,免费让电商企业入住,有的甚至水、电费都免除了,但仍然人烟稀少,广大农村所需要的相关扶持配套政策却并没有及时跟上。
打造好软环境或许更是当务之急,更能够让广大农民享受到政策红利。
笔者了解到有的县连国家给的上千万的巨额补助资金也不知道如何开销到实处。
2.人才缺失是硬伤
人才是农村电商发展的重大瓶颈,这一点对于城乡差别极大的陕西来说影响更严重。
区县没有电商人才将导致农村电商城市化,全省的几大农村电商龙头公司因为人才因素都将注册地放到了西安,西安和咸阳两地的电商交易额又占到了全省的80%以上,长久下去将导致全省电商经济的发展失衡。
3.电商产品相对单一
陕西的农村电商产品还大多是直接的农副产品,深加工的程度还远远不够,无法实现效益最大化。
4.政府监管有待加强
网络经济就是信用经济,某个行业或者某个品牌的打造需要对产业链的各个环节实施严格的专业监管,一旦出现重大安全质量事故,影响的将是整个陕西形象。
五、促进陕西农村电商发展的建议与对策
总结起来陕西有以下几方面应该加强:
(一)组织力量深挖农村电商资源潜力
陕南的茶叶、茶籽资源,整个秦岭山区的坚果资源、珍稀动植物资源、藤类植物资源、蜂蜜资源、中药材资源,安康的野生观赏鱼资源,陕北的苹果资源、杂粮资源,榆林的沙漠野生植物资源等等,几乎是取之不尽、用之不竭的。
“金山银山不如绿水青山,绿水青山就是金山银山”,这是习总书记对农村经济的重要论断,何时将秦岭也变成金山银山呢,这是陕西省各级政府的重任,是责任问题,更是思路问题。
(二)进一步深挖农村电商科技潜力
陕西杨凌农业高新技术产业示范区是中国唯一的农业高新技术产业示范区,号称中国农业硅谷,区内不仅拥有以综合科研为主的西北农林科技大学和以服务农业为主的杨凌职业技术学院,更拥有一大批高技术生物、医药、农业类公司。
西北农林科技大学在农业、林业、生物、动植物、食品工程、酿造等专业都有相当强的实力,杨凌职业技术学院专业设置上与前者雷同,但注重于培养实践型农业人才,在培养职业农民方面极具特色。
西北农林科技大学作为示范区的领头羊已经为陕西的猕猴桃产业和苹果产业作出了巨大贡献,但示范区强大的农业科技潜力还远远没有发挥出来,陕西省政府层面应当进行更积极的引导和协调,真正形成产、学、研的良性循环。
(三)加大对农村电商扶持的力度和广度
陕西省在扶持电商产业,特别是农村电商产业方面,与苏浙发达地区比较还有较大差距,陕西省省政府于2016年6月17日才出台了促进农村电商发展的实施意见,这之前都是各地市县在摸索中前进。
结合调研实际,笔者认为政府层面应当在以下几方面对农村电商进行引导和扶持:
1.理念的宣传方面。
农村电商的良好发展需要客观环
境作为前置,切忌贪功冒进、大干快上。
有的地方不仅投入巨资建设了农村电商产业园区,还要不切实际的规划建设大型交易平台,一旦违背了经济规律和农村电商的发展规律,很可能形成烂尾工程,造成重大经济损失。
2.政府统筹规划方面。
农村电商线长面广,涉及到多
个部门,多个环节,政府层面应该协调相关部门齐抓共管,使各个环节疏通障碍。
这方面还要用好用足国家层面给予陕西农村经济和农村电商的扶持政策,一定要能让每一笔资金、每一项政策发挥最大的作用。
3.物流仓储建设方面。
物流和仓储是农村电商发展的最大瓶颈,目前陕西物流配送网络一般只延伸到县城,对于绝大部分处在乡镇以下的农村电商,物流配送成为制约其发展的主要瓶颈。
有的生鲜农副产品对保鲜还有一定的要求,一旦缺乏冷链仓储设施,很容易导致不必要的损失。
4.电商人才培养方面。
各级政府层面如果不在人才的培养、使用和留住方面下功夫,久而久之,陕西的广大农村将沦为农村电商产业链的简单货源地。
大学生村官是一支相对稳定的高素质队伍,可以考虑通过出台相关政策鼓励大学生村官介入农村电商领域。
5.网络基础方面。
陕南、关中和陕北的边远山区都没有网络设施,更多的农副产品流通仍然依赖传统交易模式,信息不畅导致农产品销售不畅,效益减少。
政府部门应该大力开展"村村通互联网"工程建设,为陕西农村电商发展提供最起码的网络保障。
2016年10月10日
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