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双十一宣传文案
双十一宣传文案
篇一:
天猫“双十一”广告宣传营销
新媒体下,天猫广告无孔不入
——浅析天猫“双十一”期间广告宣传
南通大学文学院广电091史天赐
最近,中国谁最忙?
除了刚刚落幕的党的第十八次代表大会
外,各大快递公司可谓“忙疯了”!
据了解,目前包括申通、韵
达、顺丰在内的多个快递公司已采取应对措施,连日加班,以处
理已堆积的快递。
而这一切的制造者,正是阿里巴巴。
4年前,阿里巴巴一手推动发起了基于每年11月11日光棍节
的“购物狂欢节”。
而在今年光棍节,购物狂欢席卷全国,取得
了191亿的骄人战绩。
“来自天猫的数据显示,这一天,阿里巴
巴旗下的天猫(淘宝商城)和淘宝集市(淘宝C2C业务),分别卖
出了
132亿元和
59亿元的商品。
加起来
191亿元,这几乎相当于
京东商城
2011
年全年销售额的一半多,相当于苏宁易购
2011
年全
年销售额的数倍之多。
其中,参与购物的有
2.13亿独立用户访问,
占据中国网民人数的四成。
”在《南方周末》第1500期D18版《191
亿,谁制造了光棍节的商城狂欢?
》一文中,作者如是写道。
正如该文章的标题“191亿,谁制造了光棍节的商城狂欢?
”
我们不禁思考,到底是谁之制造了这场狂欢?
文章中,着重分析
了大众的购物欲望及心理、卖家的销售手段及商家的宣传策略。
而其中,广告“功不可没”。
伴随着新媒体的发展,广告更是无孔不入,被各种“双十一购物狂欢节”广告包围的我们,想不知
道“双十一”,都难!
而网络平台、QQ微博论坛等社交平台、手机平台这三个主要新媒体平台,更是成为了这一场无硝烟战争的最大宣传场。
在网络平台上。
从10月15日开始,天猫便预售开启,登陆天猫或者淘宝网的首页,大众都可以看到,“双十一“购物狂欢节
的广告几乎占据了所有版面,随着时间的推移,广告不断更新,告知着消费者“双十一”的每一步动向。
经常浏览网页的同学应
该深有体会,在距离11月11日的那几天当中,众多网站都以各种形式对天猫双十一的购物狂欢节做了广告宣传,包括了发文、广告浮标、广告弹窗等多种形式。
而视频网站方面。
早在一个多月前,网友vJunYiv便在优酷
视频网上发布了视频《数据解读天猫双十一》,总播放次数达25.3
次。
在艾瑞网,《优酷土豆双平台贴片强势覆盖助力天猫双十一
创销售奇迹》一文写道:
优酷土豆为天猫“双十一购物狂欢节”量
身定制了推广计划采用了双平台联合营销:
以11月1日
——11月11日为周期进行大规模投放,覆盖优酷土豆3.1亿
视频用户。
其中,重点期投放采用了全行业创新的富媒体贴片+overlay的全覆盖打法,在最短的时间内覆盖最广的人群,对天猫“双十一购物狂欢节”进行宣传。
从中,广告宣传力度可见一斑。
在QQ微博论坛等社交平台上。
11月11日,用手机登陆新浪
微博的用户都知道,微博手机登陆缓冲界面,一半被“天猫降
50%”
的广告占据。
进入微博,各品牌官方微博、微博红人
/达人/
名人
等,也都在为天猫宣传,或是链接直接进店铺,或是优惠介绍等,
极高的更新率和传播力度,很难让大众不被吸引。
而在QQ、开心网、人人网等聊天工具或社交网站上,活动信
息、店铺单品链接等亦早已被刷屏。
和其他新媒体相比,社交平
台更多的宣传来自身边的亲朋好友,这种无形的为天猫所做的广
告宣传,在某种程度上,比天猫本身直接打广告宣传效果更好,
因为他们更具说服力和可信度。
而“双十一”过后,“天猫
191
亿,你贡献了多少?
”成为了这些平台热门的聊资。
而在手机平台上。
“亲,天猫双双十一,曼秀雷敦让利
50%,
只等你来抢购!
登陆天猫,‘双十一’等你来疯狂。
”这是本人
在“双十一”期间收到的一条发自淘宝客服的手机广告。
距“双
十一”还有3天的左右的时间,手机便不断开始收到来自各家商
家的手机广告,内容大多都是产品的介绍以及“天猫双十一”活
动的介绍。
近年来,手机发展极为迅速,自2007
年苹果iphone
一代发布以来,手机更是发生了革命性变革,作为现在人人必备
的联络工具,手机完全拥有“网络我不上,手机我不能不用”的
优势。
“双十一”期间,也许很多人选择避开了网络,但是来自
手机的广告也足以被“狂轰乱炸”一番。
这也难怪,网友撒欢儿
龙不无抱怨地说:
“T-mall不疯才怪,我手机上的
T-mall广告都
爆棚了。
”
所以说,天猫“双十一购物狂欢节”取得了极大成功,不仅
在于其成功取得了191亿元的销售业绩,创造了多个世界纪录,
更在于天猫抓住了时机,运用了正确的广告宣传手段。
在新媒体
无孔不入的时代,人们只能被通过各种新媒体终端推送到的广告
所包围,这些广告只要稍稍配以吸引人的广告形式,人们便会难
以抗拒。
篇二:
2014年淘宝双十一活动策划方案
2014年双十一活动策划方案
一、活动背景
在双十一活动前夕,商家可以参加聚划算等活动以增加其的
品牌曝光率,提高品牌知名度,从而在双十一活动中的销售做铺
垫。
二、活动方案
1.活动形式:
预热:
时间:
10月20日至11月10日
图片:
通过店铺自主设计预热活动页面,包括首页海报,店
招,宝贝详情页,全部图片以双十一为主题元素,旨在营造双十
一购物狂欢氛围,为活动打下基础、储备流量,
钻展,直通车图片。
流量:
直通车,钻展,微淘,淘宝客,短信发送,老顾客唤
醒等等。
正式活动:
11月11日00:
00~11月11日23:
59
图片:
店铺活动主会场页面,产品详情页关联海报,微淘活
动推广海报,钻展图片,直通车图片,店铺首页海报,店招,引
导自主下单流程图等。
2.活动力度:
1.收藏领卷
2.关注有好礼
3.抽奖赢免单,每次购买满100元获一次抽奖机会,有机会赢取免单大奖,消费金额越大,中奖机会越大。
4.邀请好友参与抽奖,邀请人有机会获得店铺送出价值
1111
元神秘礼物一份,共
20个名额,被邀请人有机会获得价值
111元
神秘小礼物一份,共
100个名额,活动礼品将在活动结束后三个
工作日内发出,届时会联系顾客本人确定收货地址及发货方式,礼品数量有限,将随机抽取中奖客户,中奖名单将在活动结束后次日公布。
3.活动推广:
1.直通车引流
2.店铺活动通告
3.宝贝描述通告
4.帮派社区宣传
5.旺旺签名活动预告
6.淘客联盟
7.钻展
三、活动跟进
美工:
做好退款办理时间、订单信息修改、发货快递和时间
等声明放置在首页及商品详情页。
客服:
售前X名+售后X名+客审X名(负责订单审核和打印)
确保电脑配置;确保公司网络;检查促销软件设置。
快捷短语和
自动回复(提前准备、包含促销、尽量少用)
仓库:
确保库存准确,避免缺货。
准备好打印机及相关材料
和打包用的材料。
准备适当比例的货品提前包装并分开堆放在活
动中,保证客服端、制单员、仓库的沟通畅通,以保证售中过程
中修改订单信息等情况的顺利解决。
四、库存准备
(1)确定双十一活动上线产品,所有主推产品要占整体备货
的50%-60%所有产品在11.11之前一周内必须全部入库完成,店铺库存按实际的90%-95%去完成,如果需要赠送环保袋、鼠标垫等礼品也需进行备货
(2)根据预期销售规模,做好双11大促活动主要销售商品库
存的提前备货。
务必于活动前和相应的供货渠道确定应急补货
机制,确定供货渠道的供货能力,建立紧急沟通联系方式,保障
在库存不足的情况下可以快速做到货品补充或及时下架。
(3)检查货品条码管理体系,确保所有发货货品都有条码,便于出库检查配货准确时使用扫描枪扫条码的方式做校验,提高
速度和效率。
(4)务必于双11活动前的2~3天做一次全仓盘点或相关大促
活动商品的盘点,清晰库存规模,并将真实库存数据100%录入到
ops中。
七、人员准备
(1)对可能出现的双11订单暴涨而需要招聘临时兼职员工的,提前做好兼职员工工作安排计划,并做好相应的培训工作,做好
打包环节,提前培训好相关的打包贴面单工作细节,提前做好员工培训工作
(2)对所有员工,尤其是订单处理相关部门的员工,做完善的网店管家系统操作的培训及其他培训
(3)制定好部门间员工临时调度、培训和工作的应急方案,以及大促活动持续期间的员工值班、休假等相关安排
(4)按照流量的高低去计算各个岗位的人员数量
(5)物料要针对可能出现的最大流量和包裹数去计算八、物料准备
(1)包装材料准备,对大促活动销售的商品牵涉到的各类包装袋、包装盒做好库存保障,并可提前对一些特定包装进行初步整理,到时候只要放入商品就可以。
也可以提前将商品直接打包好,只等打好快递单后就直接张贴单据并发货;
(2)快递面单、发货单纸张贮备,打印机调试、打印耗材(色
带、墨盒)准备,为提升打单环节的速度,不建议双11大促活动
期间使用普通针式打印机打印发货单,而是建议采用激光打印机或热敏标签打印机打印发货单。
对需要打印配货汇总单或分单汇总单配货的商家,务必准备高速喷墨或激光打印机及其耗材。
(3)本次双十一活动提出的要求更多的是对商家的服务方面
的要求,特别是发货环节的要求,要求在2天内将所有北、上、广、深、杭的客户优先发货。
所以建议在包装或面单上有明显的文字标示或颜色标示等方式。
以便快速分拣。
篇三:
双十一活动文案
一见钟情
遇到他,是一个阳光很足的早晨。
我拖着鞋,顶着乱七八糟的头发,满脸的疲惫。
说不清的感觉,只记得他暖暖
的笑
便是这般的笑,从此我便不能自已
(那时的我是那么狼狈,完全看不出自己是一个年轻的女孩,皮肤粗糙,没有光泽。
整个人看起像一个小老太,还没有小老太精神。
最让我难过的还是那该死的痘痘)
这一天
我不时的回想他的笑容,那种沁入心脾的笑。
对着镜子,看着自己,开始审视自己
这样的我是否可以拥有他那温暖的笑?
(岁月带走的不只是时间,还有女人的容颜,四季变换带来的
不仅是花开花落,还有女人渐变的容颜。
)
我和BM
无数次的遥望着他,追寻着他的身影
一日不见兮,思之如狂。
我决定改变自己,勇敢的追求
向幸福发出邀请
(首先要把自己的脸色纠正过来,我尝试各种化妆品,尝试各
种保养,但是都是没有预期的效果,母亲对着我买来的那堆化妆
品摇摇头,不怎么关我的母亲,直接丢给我一瓶BeautyMed牛磺
活性光彩精华。
丢了一个白眼:
你怎么会是我女儿!
)
1生1世1心1意的爱恋
神采熠熠的我,站在他面前:
我们交往吧!
他木木的看着我,就如我曾那样看着他一样
我心脏扑通扑通的乱跳,依然面带微笑的看着他
之后他露出,我熟悉的笑。
自此我这一生一世的爱恋便只为他而留。
。
。
。
(我一直关注他,知道的他的一举一动。
而他同样关注着我,
只是我的倔强,不容自己丝毫的失误,爱情也是如此)
一世,999的爱
得受他百般呵护
我似嗅到茉莉花香,那般幸福甜蜜
他看着我,带着笑,手里是送我的护肤品BeautyMed
我拥着他,这一世,将久久,久久。
。
。
与他共赴
(记得谁说过,这个世界上没有丑女人,只有懒女人。
但是,
谁又知道,女人需要爱的呵护,才会更加动人呢!
)
一见钟情,迷恋之始
情有独钟,是她唯一
肌肤之亲,魂牵梦绕
爱之誓言,水乳交融
坚如磐石,与子偕老
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