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广告营销文案SK.docx
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广告营销文案SK
SK
何为独立女性?
在个人的成长领悟中:
一份健全独立且自信的人格、能够适应社会并与之和谐相处的成熟思想和态度、有让自己生活得更好的精神和物质状态、学会好好爱自己,总之,最重要的是有能力让自己快乐,掌握自己的命运。
从20xx年开始,SK-II通过「命运」这一主轴展开了品牌推广战役。
下面与大家分享的第一支广告《SK-II:
Where
willDestinylead
you?
》,将“命运”这一微妙的创意具象到女性手中的红线,用东方的灵感融入到西方的表现手法中,呈现出生活的每一个变化,别致而耐人寻味。
「SK-II:
WherewillDestinyleadyou?
」
在某一天早晨醒来,发现自己手握红线。
跟随着红线的脚步,你发现了令人惊喜的美丽风景。
当然,红线也会有乱成一团的时候。
但不管怎样,当每一天在午夜落幕,你总会找到属于自己的方向。
完整广告片——
SK-II#Changedestiney广告战役
SK-II#Changedestiney
战役以亚洲为主,从日本、韩国、新加坡、泰国、中国以及中国香港和台湾地区挑选了在各领域出色的女性,你可以看到她们灵魂中闪烁的光芒,突显着
SK-II一直以来独具格调的Lady气质,不偏不倚,不骄不躁,沉静而优雅。
不论生活有几多挑战,她们总会从容面对。
下面,为大家一一分享#Changedestiney战役的精选广告作品。
SK-II#changedestiny:
与12位女性一同改写命运
1「SK-II日本:
#changedestiny-仓永美沙」
仓永美沙(MisaKuranaga),身高1米56,美国波士顿芭蕾舞团的首位亚洲首席领舞。
芭蕾舞者的身姿在光与影中变幻,坚持和努力,成就了这支很美很美的广告片。
对于#ChangeDestiny战役,SK-II全球市场副总监KyleneCampos说道,核心idea
的洞察来源于“改变命运”,鼓励女性超越与生俱来的限制,从而获得成功。
更重要的是,这一理念深植于SK-II的产品中——
希望通过这些积极的呈现,去鼓舞全世界的女性。
此次战役由LeoBurnettSingapore+Beacon/LeoBurnettTokyo共同完成。
2「SK-II台湾地区:
#changedestiny-林靖岚」
「我不相信命运。
」
故事从阴天的台北街头开始,没有小清新,没有煽情,主题清晰明了,人物鲜明有力,这是一支非台式典型广告片,但带给你的的触动一定会非常深刻。
林靖岚,先天患有重度听力障碍的她,虽然听不见这个世界,但因为对舞蹈的热爱克服了身体缺陷,她发现可以透过脚底去感受音乐传递到地板的振动
波。
依靠着敏锐的感官,从而练就了一身精湛的舞技,成为华人第一的听障舞者,并成立了自己的舞团,鼓励那些拥有舞蹈梦的听障女性。
她跳起舞来,真的,很惊艳。
完整版广告视频——
非常喜欢ending部分,在镜头面前,你会忘记她是一名听障患者,你看到的只有一个自信、勇敢、独立坚强的热爱舞蹈的女生,她和你之间并无不同,只是上帝选择给了她另外一种面对命运的方式。
3「SK-II韩国:
#changedestiny-李是英」
李是英,韩国女演员和拳击手,你以为的女明星是什么样的?
这一次,SK-II没有选择让你感受那些光鲜亮丽,而是拍了一部拒绝柔美光环的广告片。
汗水,激烈的拳击碰撞,不服输的精神,完全释放出女性外柔内刚的特质。
值得一提的是,广告片的背景配乐将节奏抓得很好,很有代入感。
完整版广告视频——
与以上三部广告片不同,下面几部广告片的画风利用光影和室内布置,没有情节的转换,而由当事人娓娓道来她们的故事,当事人带上精致的妆容和着装,步调平静缓和,也许不会一下令你印象深刻,但每一个角度和每一句独白都值得细细揣摩,这样的广告手法很适合高端护肤产品。
4「SK-II中国大陆:
#changedestiny-胡蓉蓉」
胡蓉蓉,ebay大中华区首席战略官。
你可以在胡蓉蓉的身上去定义一位社会成功女性的特质,正如SK-II所设立的目标人群,胡蓉蓉也许是那些奋斗在职场,最终为独立,为自己梦想而生的职业女性的最佳代言。
完整版广告视频——
5「SK-II香港地区:
#changedestiny-陈贝尔」
陈贝尔,香港娱乐媒体人,在美丽的年轻外表下,抱着一颗传播公益的心,为了不被娱乐圈随波逐流而最终追随内心,为大家传播绿色生活的理念。
看这一支广告时,你不会在广告中看到历经挫折困难后取得的成功,更多的是积极健康的共鸣,我们都希望能拥有一个更好的生活环境,从心底对陈贝尔产生好感,也对SK-II产生了信任,公益人物对品牌推广一定会起到正面的影响。
除此之外,广告内景布置的细节处处是点睛之笔,加上光与影的角度变幻,令画面在虚与实之间游走,色彩的运用也展现出广博的宇宙力量,个人非常钟意的一个广告作品。
写在最后
一个值得尊敬的品牌,绝不仅仅靠逼格和所谓的高级感来支撑。
普通品牌和宗教型品牌的差别在于,你有没有输出一种价值观得到群众的认可并深信不疑,这种价值观在很大程度上可以凌驾于你的商品本身之上,根本不受商品的限制。
作为专业的广告营销人,我们可以选择表达自我立场,万物皆有矛盾两面,是正是负有它存在的意义。
在专业上,不妨以更宽大的内心,谦逊学习的态度去看待每一个有能力达到刷屏级现象的作品,这样才促使我们不断成长和学习。
整理完这些作品,好像重新认识了一次SK-II,你可以自由选择想要吸收提炼的部分,一件事物不会让人人都叫好才有看头。
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