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CICI设设计计第一章第一章概述概述一、一、什么是什么是CISCISn企业形象识别系统企业形象识别系统(CorporateIdentificationSystems),简称简称CIS,是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。
其含义是:
将企业经营理念与精神文化,运行为的体现。
其含义是:
将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统设计)传达给企业用整体传达系统(特别是视觉传达系统设计)传达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观。
换言之,观。
换言之,CIS就是以信息化社会为背景,企业为了就是以信息化社会为背景,企业为了“与与时代共存时代共存”,为了,为了“强烈的存在价值强烈的存在价值”,为了,为了“确认面向确认面向未来的方针和可能性未来的方针和可能性”而实施的生存战略和经营战略。
而实施的生存战略和经营战略。
如果说传统企业出售的是产品的话,那么,现代企业推如果说传统企业出售的是产品的话,那么,现代企业推销的是企业形象。
从某种意义上说销的是企业形象。
从某种意义上说CI活动就是创造、生产活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。
和推销企业形象的过程。
第一章第一章概述概述二、二、什么是什么是CICI设计设计nCICI设计是广告设计领域的一种新的形式。
一般是为了创造设计是广告设计领域的一种新的形式。
一般是为了创造理想的经营环境,而有计划地以企业标志、标准色、和标理想的经营环境,而有计划地以企业标志、标准色、和标准字等要素为中心,将广告宣传品、产品、包装、说明书、准字等要素为中心,将广告宣传品、产品、包装、说明书、建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品,甚至账册等所有建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品,甚至账册等所有显示企业存在的媒体都加以视觉的统一,以达到树立鲜明显示企业存在的媒体都加以视觉的统一,以达到树立鲜明的企业形象,增强企业员工的凝聚力,提高企业的社会知的企业形象,增强企业员工的凝聚力,提高企业的社会知名度等目的。
名度等目的。
第一章第一章概述概述三、三、CICI历史历史nCICI的兴起,首先是在的兴起,首先是在5050年代的美国。
年代的美国。
6060年年代中、后期,美国服代中、后期,美国服务业中的麦当劳连锁务业中的麦当劳连锁店店,不但在统一视觉,不但在统一视觉形象上下工夫,而且形象上下工夫,而且把系统性、一致性的把系统性、一致性的原则用于员工行为上。
原则用于员工行为上。
麦当劳(麦当劳(McDonals)取)取m作为其标志,颜色采用金黄色,它作为其标志,颜色采用金黄色,它像两扇打开的黄金双拱门,象征着欢乐与美味,象征着麦当劳的像两扇打开的黄金双拱门,象征着欢乐与美味,象征着麦当劳的“Q、S、CV”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义,其企业理麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义,其企业理念是念是Q、S、C+V,即优质,即优质(Quality)、服务、服务(Service)、清洁、清洁(Clean)、价值、价值(Value)。
n特别是特别是19701970年,可口年,可口可乐公司同时革新了可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐世界各地的可口可乐标志标志,采取统一化的,采取统一化的识别设计,并同时对识别设计,并同时对公司行为进行大规模公司行为进行大规模改造,改造,此举震动了世此举震动了世界各地人土。
界各地人土。
n美国美国IBM公司的公司的CI导入导入ibm国际商业机器公司,或万国商业机器公司,简称IBM(InternationalBusinessMachinesCorporation),公司网址:
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总公司在纽约州阿蒙克市公司,1914年创立于美国,是世界上最大的信息工业跨国公司,目前拥有全球雇员30万多人,业务遍及160多个国家和地区。
该公司创立时的主要业务为商用打字机,及后转为文字处理机,然后到计算机和有关的服务。
IBM创始人为老托马斯沃森,后来公司在他的儿子小托马斯沃森的率领下开创了计算机时代。
索尼公司创建于索尼公司创建于1946年。
索尼的创立人之一年。
索尼的创立人之一盛田昭夫,他认为盛田昭夫,他认为“日本制造日本制造”从轻蔑的用语变为一从轻蔑的用语变为一种称赞,索尼功劳不小。
在过去的种称赞,索尼功劳不小。
在过去的50年里,索尼已年里,索尼已成为世界知名品牌。
其独特之处在于,索尼品牌注成为世界知名品牌。
其独特之处在于,索尼品牌注重强调重点发展及树立严谨的形象,明确强调一个重强调重点发展及树立严谨的形象,明确强调一个生产领域生产领域-电子。
电子。
SONY的由来的由来以发明随身(以发明随身(Walkman)、单)、单枪式彩色电视、枪式彩色电视、8厘米手提摄录放影机而赢得全世厘米手提摄录放影机而赢得全世界声誉的界声誉的SONY,是日本在全球创立的价值最高的,是日本在全球创立的价值最高的品牌。
品牌。
SONY创业之初有一个不太吸引人的名称创业之初有一个不太吸引人的名称“东东京通信工业京通信工业”,创办盛田昭夫与井深大有感于,创办盛田昭夫与井深大有感于RCA与与AT&T这样的名字简短有力,决定将公司名字改这样的名字简短有力,决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。
这名字要用做公司成四五个英文字母拼成的名字。
这名字要用做公司名称与产品品名,所以一定要令人印象深刻。
名称与产品品名,所以一定要令人印象深刻。
经过长期的研究,盛田与井深觉得拉丁文经过长期的研究,盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意表示声音之意)还不错还不错,与公司产品性质与公司产品性质相符合相符合.他们将它英语化他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌受到盛田先生最喜欢的歌阳光男孩(阳光男孩(SunnyBoy)影响,改成)影响,改成Sonny,其中也有可爱之意但是日文发音的其中也有可爱之意但是日文发音的Sonny意思是意思是赔钱,为了要适合日本文化,把第二个赔钱,为了要适合日本文化,把第二个n”去去掉,掉,SONY的大名终于诞生它念起来象英文又不的大名终于诞生它念起来象英文又不是英文是英文选用从字典里找不到的名字,后来证实是先见选用从字典里找不到的名字,后来证实是先见之明一来其他厂商绝对不会使用,二来全世界都之明一来其他厂商绝对不会使用,二来全世界都不会有商标重复的问题不会有商标重复的问题世界十大汽车工业公司之一,日本最在的汽车公司,创立于1933年,现在已发展成为以汽车生产为主;业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团。
丰田公司早期以制造纺织机械为主,创始人丰田喜一郎1933年在纺织机械制作所设立汽车部,从而开始了丰田汽车公司制造汽车的历史。
1935年,丰田AI型汽车试制成功,第二年即正式成立汽车工业公司。
但在整个数30年代和40年代该公司发展缓慢,只是到了二战之后,丰田汽车公司才加快了发展步伐。
它们通过引进欧美技术,在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下,很快掌握了先进的汽车生产和管理技术,并根据日本民族的特点,创造了著名的丰田生产管理模式,并不断加以完善提高,大大提高了工厂生产效率和产品汽车在本世纪60年代末即大量涌入北美市场。
1972年,该公司累计生产汽车1000万辆。
70年代是丰田汽车公司飞速发展的黄金期,从1972年到期1976年仅四年时间,该公司就生产了1000万辆汽车,年产汽车达到200多万辆。
进入80年代,丰田汽车公司的产销量仍然直线上升,到90年代初,它年产汽车已经超过了400万辆接近500万辆,击败福特汽车公司,汽车产量名列世界第二。
丰田汽车公司60、70年代是日本国内自我成长期,80年代之后,开始了它全面走向世界的国际战略。
它先后在,美国、英国以及东南亚建立独资或合资企业,并将汽车研究发展中心合建在当地,实施当地研究开发设计生产的国际化战略。
丰田汽车公司有很强的技术开发能力,而且十分注重研究顾客对汽车的需求。
因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品,而且以快速的产品换型击败美欧竞争对手。
早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时,近来的克雷西达、列克萨斯豪华汽车也极负盛名。
丰田汽车公司总部在日本东京,现任社长丰田章一郎。
年产汽车近500万辆,出口比例接近50%。
丰田汽车公司与韩国的现代汽车公司结成合作伙伴关系。
始创于1837年的宝洁公司,是世界上最大的日用消费品公司。
宝洁公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌,包括帮宝适、佳洁士、汰渍、碧浪、舒肤佳、飘柔、潘婷、海飞丝、威娜、玉兰油、欧乐-B、金霸王、吉列、博朗等。
宝洁公司在全球80多个国家和地区拥有雇员近140,000人。
2006财政年度,公司全年销售额近682亿美元,在全球“财富五百强”中排名81位。
宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等。
潘婷是全球发品领导品牌,一直以來,它以保护秀发健康,提供秀发最完美的呵护为原则,受到全球爱美人士的喜爱。
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n中国中国“太阳神太阳神”的的CI导导入入广东太阳神集团有限公司成立于1988年,是以生产和销售保健品、食品和药业为主的中外合资企业集团。
太阳神集团以振兴民族经济为己任,以提高民族健康水平为企业宗旨,在异常艰苦的条件下创业,几年间成为中国保健品行业首先冲破12亿销售额,企业资产总值达7亿元的企业集团。
1995年,太阳神集团作为中国大陆保健药品和健康食品生产企业,在本行业中第一个在香港联交所挂牌上市。
太阳神集团坚持“以市场为导向,以科技为依托”的经营方针,推行全面质量管理,严格保证产品的高质量和确切功效,产品经得起国家最权威机构的各种科学检测和亿万消费者长期服用实践的考验。
太阳神集团在中国企业中率先导入CI。
创立了企业、商标、产品三位一体的太阳神标志,太阳神商标在汪洋大海的同类产品中脱颖而出。
本集团采用别具创意及积极进取的推广策略,迅速在市场上成功地树立了一个健康和关怀大众的企业形象,在中国建立了庞大的分销网络,全国共设立了17个专业营销公司,销售网络遍布全国各地,产品深受消费者的欢迎。
第一章第一章概述概述四、四、CICI的目的的目的n1、提高企业的知名度、提高企业的知名度产品的使用率有多高,很大程度上取决于该企业的知名度产品的使用率有多高,很大程度上取决于该企业的知名度n通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用,反复植入,在社会公众中造成强烈印象觉识别的运用,反复植入,在社会公众中造成强烈印象。
第一章第一章概述概述四、四、CICI的目的的目的w2、塑造鲜明、良好的企业形象、塑造鲜明、良好的企业形象企业形象是潜在性的销售额企业形象是潜在性的销售额良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益,透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合,以达到社会透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合,以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识和顾客对企业产生良好的印象和意识。
第一章第一章概述概述四、四、CICI的目的的目的w3、达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的了解、识别,从而接受企业及企业的产品了解、识别,从而接受企业及企业的产品CI作为一种经营
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